內(nèi)容就是王道

松下內(nèi)容戰(zhàn)略部總經(jīng)理小冢雅之近期接受了《消費(fèi)電子》的專(zhuān)訪，就3D電視行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等談了自己的看法，也對(duì)松下的3D策略及優(yōu)勢(shì)做了詳細(xì)的闡述。小冢雅之除了擔(dān)任松下內(nèi)容戰(zhàn)略部總經(jīng)理外，還是Panasonic株式會(huì)社理事、存儲(chǔ)事業(yè)戰(zhàn)略室室長(zhǎng)。

無(wú)心插柳的3D熱潮

談到松下的3D發(fā)展歷程，小冢雅之介紹說(shuō)，3D行業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)是無(wú)心插柳柳成蔭的真實(shí)寫(xiě)照，三年前，消費(fèi)電子的從業(yè)者準(zhǔn)都沒(méi)有想到會(huì)有3D熱潮出現(xiàn)，尤其是各個(gè)電視廠家都沒(méi)想到。當(dāng)時(shí)大家加緊研發(fā)的是超高清方向，4K、2K超高清新顯示是當(dāng)時(shí)的熱門(mén)話題，大家都想往那個(gè)方向發(fā)展。3D熱潮在之前已經(jīng)出現(xiàn)好幾次了，大概每三十周年一個(gè)周期，但是都沒(méi)有成大氣候。

2008年的秋天，松下在日本CEATEC電子展上推出了他們的第一臺(tái)全高清3D等離子電視，引起了巨大的轟動(dòng)。同年三星也推出了他們的3D液晶電視，但是半高清的產(chǎn)品。之后陸續(xù)有更多的廠商也投入了3D電視的研發(fā)制造，不過(guò)真正的3D井噴出現(xiàn)在2010年年初的美國(guó)CES大展上，幾乎所有的顯示設(shè)備制造商都推出了他們的3D產(chǎn)品，這個(gè)熱潮是由席卷全球的3D電影《阿凡達(dá)》帶起來(lái)的，而松下正是深度參與了這部劃時(shí)代電影的制作過(guò)程的顯示設(shè)備廠商。目前市場(chǎng)上主推3D電視的廠商中，以松下和索尼為代表的日本廠商，與3D內(nèi)容的結(jié)合度非常高，完全滲入了好萊塢的制作流程，對(duì)3D業(yè)界的整體理解，比三星、夏普等單純生產(chǎn)3D終端產(chǎn)品的廠商要高很多。

3D顯示核心廠商

小冢介紹說(shuō)，目前全高清3D格式的標(biāo)準(zhǔn)化在藍(lán)光光盤(pán)上面已經(jīng)完成了，在廣播方面，松下跟索尼還有其他廠家一起合作，也已經(jīng)完成了廣播方面的標(biāo)準(zhǔn)化工作。比如說(shuō)I3DS接口，就是由松下和索尼所主導(dǎo)的I3DS協(xié)會(huì)所完成的，而諸如三星、夏普這些純電視機(jī)終端廠商并沒(méi)有參與這種標(biāo)準(zhǔn)的制定。在廣播方面，包括3D攝影設(shè)備和編輯設(shè)備，都基本上是由松下和索尼來(lái)主導(dǎo)的。生產(chǎn)3D電視一般廠商都能做到，但是要做系統(tǒng)整體方案的話，只有松下和索尼才能夠?qū)崿F(xiàn)，也就是說(shuō)，在生產(chǎn)3D電視的廠商中，只有松下和索尼完整掌握了3D產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)。兩家所選擇的戰(zhàn)略則不太一樣，索尼擁有自己的電影公司，松下并不是自己去拍，而是提供拍的設(shè)備給福克斯、迪斯尼、夢(mèng)工廠等3D電影內(nèi)容最強(qiáng)的電影公司。小冢認(rèn)為，松下的這種模式可以跟最好的電影公司合作，能達(dá)到最好的效果，反而是一種優(yōu)勢(shì)。

作為等離子電視的核心廠商，松下在3D電視市場(chǎng)具有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是等離子比液晶更容易實(shí)現(xiàn)3D顯示，并且具有更好的3D顯示優(yōu)勢(shì)。由于掌握核心技術(shù)，所以不光電視機(jī)和專(zhuān)業(yè)設(shè)備，在家庭用攝影器材方面，松下也開(kāi)始推出產(chǎn)品，除了推出3D相機(jī)外，還推出了世界第一款家庭用3D攝像機(jī)，估計(jì)其他公司也會(huì)陸續(xù)推出這種產(chǎn)品。松下在3D產(chǎn)品的投入上在世界領(lǐng)先，被業(yè)界所認(rèn)可，在2010年的CES大展上，松下的3D電視獲得最優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的原因不光是電視機(jī)本身的質(zhì)量高，更多的是為表彰松下對(duì)3D業(yè)界的貢獻(xiàn)，作為3D市場(chǎng)的一個(gè)先鋒。在日本也有一個(gè)針對(duì)消費(fèi)電子的DIIV大獎(jiǎng)，2010年就授給了松下3D電視機(jī)。

得內(nèi)容者得天下

小冢認(rèn)為，對(duì)于3D顯示來(lái)說(shuō)，內(nèi)容才是王道，只有提供了大量觀眾感興趣的3D內(nèi)容，3D顯示才會(huì)真正大行其道，成為主流產(chǎn)品。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，松下深度參與到了好萊塢的3D內(nèi)容制作中去，并在好萊塢設(shè)立了松下藍(lán)光編輯中心。這個(gè)編輯中心的歷史已經(jīng)有十幾年了，從DVD開(kāi)始，完成了三千多部好萊塢的影片的DVD編輯，藍(lán)光光盤(pán)也已經(jīng)完成了兩百多部的編輯。松下編輯中心編輯出來(lái)的藍(lán)光影片，畫(huà)質(zhì)得到了好萊塢影片公布的高度評(píng)價(jià)，在業(yè)界也獲得了好幾個(gè)重要的獎(jiǎng)項(xiàng)。《阿凡達(dá)》、《冰川世紀(jì)3》的3D藍(lán)光碟都是在松下好萊塢研究中心編輯完成的，《阿凡達(dá)》的3D藍(lán)光光盤(pán)2010年跟松下電視機(jī)捆綁在中國(guó)銷(xiāo)售，這張3D藍(lán)光盤(pán)畫(huà)質(zhì)非常好，得到了卡梅隆導(dǎo)演的親自認(rèn)可。

為了更好的參與到內(nèi)容編輯制作中，松下與中國(guó)華錄合作在北京成立了編輯中心，松下在好萊塢所實(shí)現(xiàn)的編輯技術(shù)，目前已經(jīng)基本上原樣搬到了北京。松下除了提供軟件和技術(shù)方面的支持外，還通過(guò)設(shè)在中關(guān)村的北京研究所，具體執(zhí)行一些技術(shù)培訓(xùn)和后續(xù)的一些具體技術(shù)問(wèn)題的解決。目前為止，在華錄的編輯中心已經(jīng)編輯制作了一百多部藍(lán)光影片，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行關(guān)于3D的編輯制作。

松下認(rèn)識(shí)到，在3D領(lǐng)域，不光要考慮現(xiàn)在，更要考慮未來(lái)，因此松下跟國(guó)際3D協(xié)會(huì)合作，成為世界教育合作伙伴，進(jìn)一步加強(qiáng)在3D教育方面的工作，尋求如何使3D產(chǎn)業(yè)更加健全的發(fā)展下去。松下不光面向世界，也在考慮如何通過(guò)亞洲3D的發(fā)展，來(lái)引導(dǎo)整個(gè)世界3D產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。所以松下想在國(guó)際3D協(xié)會(huì)的框架下，把中國(guó)、韓國(guó)、日本這三個(gè)國(guó)家聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)3D教育活動(dòng)，希望3D產(chǎn)業(yè)能夠朝著健康的方向發(fā)展，把亞洲3D的發(fā)展朝好的方向發(fā)展。