淺議國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展

摘要：本文從多視角、多層面闡述了國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的、意義。電視劇是一種特殊的媒介載體，一部優(yōu)秀的電視劇代表著一個時代，它反映這個時代里的人們的生產(chǎn)生活和社會進(jìn)步，本文對我國的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究具有參考價值。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電視劇 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

緒論

社會主義先進(jìn)文化是馬克思主義政黨思想精神上的旗幟。電視劇是先進(jìn)文化的重要組成部分。它不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入，還帶動了國家的旅游業(yè)、制造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更為中國文化在世界的傳播、樹立中華民族的國際形象均起到積極的重要作用。我從事電視劇生產(chǎn)工作已有28年，下面是我近兩年來在工作中的幾點(diǎn)感受，從五個方面對國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行淺薄地閘述，供大家在研究時參考。

一、國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國是世界上電視劇生產(chǎn)量、播出量最大的國家。根據(jù)2010年廣電總局公示的劇目數(shù)據(jù)來看，全國生產(chǎn)電視劇875部，共26135集。所創(chuàng)廣告收入占全國各級電視臺廣告總收入的50%以上，超過了300億元人民幣。

據(jù)廣電總局統(tǒng)計表明2009年具有電視劇制作資質(zhì)的機(jī)構(gòu)已有3343家，民營機(jī)構(gòu)占制作機(jī)構(gòu)的81.5%。由此可見民營機(jī)構(gòu)和社會資本成為當(dāng)前全國電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的主力軍。

隨著我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)形成了以包括創(chuàng)作、制作、融資、經(jīng)營、播出和衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系，中國有十大影視拍攝城，其中浙江的橫店影視拍攝城、河南焦作影視城和河北涿州中國影視城的效益最好，每年的收入都有十幾個億。據(jù)了解，湖南廣播電視總臺正準(zhǔn)備在湖南的益陽市投資數(shù)十億元，打造一個世界上最大的影視文化產(chǎn)業(yè)基地，預(yù)期年生產(chǎn)產(chǎn)值30個億以上，這是一個高瞻遠(yuǎn)矚的大舉措，這是湖南廣電的決策者們的大智慧。這些都是電視劇的衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)所帶來的大收益。目前，電視劇的產(chǎn)業(yè)主體日益狀大，產(chǎn)業(yè)投資日趨理性，使我國成為世界上電視劇生產(chǎn)量、播出量最大的國家。

但是跟美、英、日、韓等國家比起來，在國際市場上的競爭力和市場份額均有一段距離。去年中國電視劇出口總額大約7824萬元人民幣，韓國出口總額為2.25億美元，英國為1.78億英鎊，美國為56億美元。

我國電視劇產(chǎn)業(yè)從數(shù)量上看是世界之最，但從質(zhì)量上看還有待提高。中國國際電視總公司節(jié)目代理部的人士認(rèn)為：兩個因素使得國產(chǎn)電視劇很難得到國外認(rèn)可。首先是劇情，在歐美市場上，中國電視劇被認(rèn)為編造痕跡過重，不能反映中國人的真實(shí)生活。其次，歐美人傾向于看善良的人性和簡單的故事，他們覺得中國電視劇里的反面人物壞得太可怕，一出場連幾歲的小朋友就知道是壞人，故事也太復(fù)雜，他們認(rèn)為這是編造痕跡、表演過重導(dǎo)致的。

在東南亞市場上，日本和韓國的觀眾都明確表示中國的演員不夠青春靚麗，青春劇不夠浪漫，演員普遍年齡偏大，表演太做作，反而那些在國內(nèi)不溫不火的偶像演員的戲在出口市場上很有人氣。我曾經(jīng)與人合作拍攝的第一部武打片《老子.兒子.刀子》上中下集。故事情節(jié)很簡單，寫的是清末民初江南某地，有一位老子（父親）教兒子從小舞刀子，忽略了對兒子的道德教育。兒子長大后好吃懶作，無惡不作，違反莊規(guī)，民憤極大。老子為了重振莊規(guī)，為民除害，用刀子收拾了這個不孝的兒子。這部戲沒有一個名演員，當(dāng)時只花了4萬元人民幣的制作費(fèi)。片子發(fā)行到歐、美及東南亞國家，深受觀眾好評，賺了80多萬人民幣。

目前，韓劇對我國的沖擊很大，韓劇的優(yōu)點(diǎn)是：成本低，演藝自然，演員青春靚麗。而且一直在海外市場營銷很好，除了有政府推動外，每一部戲都推出新的年輕偶像演員，這值得我們深層次去研究。

二、國家對電視劇的相關(guān)政策

國家廣電總局對國產(chǎn)電視劇出臺許多優(yōu)惠政策，2006年6月，頒發(fā)實(shí)施《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法》，改變原有的“電視劇題材規(guī)劃立項(xiàng)審批”制度，實(shí)行新的辦法后改變了計劃經(jīng)濟(jì)時代的色彩，減少了行政審批環(huán)節(jié)，減少行政部門對市場不必要的干涉，放開了題材市場，只對題材分布和創(chuàng)作傾向給予必要的提示和提醒，充分發(fā)揮政府部門的社會服務(wù)職能。

電視劇制作從電視臺體制內(nèi)部剝離出來，實(shí)行制播分離，逐步走上了企業(yè)、市場、產(chǎn)業(yè)的路子。國家廣電總局第34號令，明確提出“國家鼓勵境內(nèi)社會組織、企事業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)立廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)或從事節(jié)目制作經(jīng)營活動”。在電視劇方面，改變過去只允許國有制作機(jī)構(gòu)才能取得《電視劇制作許可證》甲種證的做法，給予資質(zhì)良好的民營制作機(jī)構(gòu)頒發(fā)長期生效的甲種證，大大提高了社會參與電視劇制作經(jīng)營的熱情，使大量社會力量和大量社會資金進(jìn)入電視劇領(lǐng)域。2010年民營機(jī)構(gòu)發(fā)展到3350家，在電視劇的生產(chǎn)拍攝制作中占全國總量的80%。

近幾年來，國家電視劇行政規(guī)制緊緊圍繞提升電視劇品質(zhì)這一核心：一方面提倡正確的創(chuàng)作方向，堅決抵制創(chuàng)作中出現(xiàn)的低俗化傾向，對電視劇作為文化產(chǎn)品過度市場化問題進(jìn)行有效制約；另一方面進(jìn)行規(guī)范電視劇市場秩序，為電視劇的創(chuàng)作、生產(chǎn)培養(yǎng)健康的發(fā)展環(huán)境。

三、電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚存在的問題及建議

國產(chǎn)電視劇生產(chǎn)正在朝著制播分離的方向邁進(jìn)，投資主體多元化，民營企業(yè)成為電視劇制作與發(fā)行的重要力量，電視劇產(chǎn)業(yè)體系日益完善，電視劇資源整合加速，市場競爭加劇。但與廣大人民群眾的需求比，電視劇的差距尚顯突出，題材趨同且歷史劇與現(xiàn)實(shí)劇的比例偏差太大，精品力作不夠多，品位不夠高，翻拍劇太多，改編劇太多，原創(chuàng)劇太少，有的媒體對某一部劇過度炒作，觀眾很失望，有的觀眾在網(wǎng)上說：“今后凡是靠炒作來提高收視率的，是調(diào)觀眾的味口，要把這類宣傳劃入虛假廣告中去！”

有的網(wǎng)民說：“有一部分藝術(shù)家缺乏基層生活，有的作品與建立社會主義核心價值體系的要求不相適應(yīng)，與人們多方面、多層次、多樣化的精神文化需求不相適應(yīng)。”還有的網(wǎng)民說：“有相當(dāng)一部分影視作品離現(xiàn)實(shí)生活太遠(yuǎn)，情節(jié)太離奇，人物對話詞不達(dá)意，風(fēng)格也不統(tǒng)一”。實(shí)際上，我國的制作隊(duì)伍目前還沒有形成具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。3350家制作機(jī)構(gòu)，大多是“散兵游勇”，社會上的“草臺班子”較多，拍攝制作了一大批偽劣產(chǎn)品，造成了人力、物力、財力的極大浪費(fèi)，有的在社會上嚴(yán)重?fù)p害了正規(guī)攝制隊(duì)伍的職業(yè)道德形象。我建議從以下幾個方面采取行之有效的措施，抓出成效來：

1. 編劇人才缺乏，建議國家有關(guān)部門從初中設(shè)立文學(xué)劇本課程，讓他們對劇本的寫作有淺略的了解，到了高中或職業(yè)中學(xué)要正式設(shè)文學(xué)編劇寫作課，培養(yǎng)一批有基礎(chǔ)的學(xué)生上大學(xué)專業(yè)進(jìn)修，有意識培養(yǎng)一批好編劇人才。

2. 目前，劇本價位普遍偏低，劇作者不愿意寫劇本，造成“一劇難求”的局面。在這種情況下，我只好放下導(dǎo)演工作，坐下來寫劇本。目的就是要以實(shí)際行動改變這種局面，片名暫叫《私家車》分30集一季，本劇以新能源車為素材，以“和諧社會、和諧世界”為主旋律，以私家車為軸線，通過車?yán)镘囃獾墓适拢从沉艘慌髮W(xué)生勵志創(chuàng)業(yè)的精神；歌頌了現(xiàn)代青年的優(yōu)良美德；塑造了一批以俊杰、姬麗為代表的年輕人形象；展示了中國改革開放三十三年的巨大變化。根據(jù)播出市場情況，再定季數(shù)。在這里我要呼吁有關(guān)部門建立健全劇本交易市場，讓劇作者的“著作權(quán)”得到絕對保護(hù)，相應(yīng)提高編劇的地位和劇本的稿酬。

3. 整頓演藝界市場，有的演員的酬金高得嚇人，是科學(xué)家的幾十倍，是普通勞動者的幾百倍，國家沒有相應(yīng)的文件規(guī)定，在演藝界有些方面要靠市場調(diào)節(jié)，有些方面需要政府部門出臺一些相適應(yīng)的文件，有利于控制電視劇生產(chǎn)成本過高。

4. 互聯(lián)網(wǎng)盜版及光碟盜版成風(fēng)，導(dǎo)致電視劇觀眾人數(shù)下降，且難以有效防范，這使得電視劇制作、發(fā)行與播出單位的經(jīng)濟(jì)收入受到影響，建議有關(guān)執(zhí)法部門常抓不懈，嚴(yán)肅查處，立法機(jī)關(guān)可酌情立法。

5. 電視劇市場還存在價格機(jī)制、交易支付、版權(quán)爭議等問題。據(jù)廣電總局調(diào)查表明：在3350家電視劇制作公司中，10%的公司有盈利，這些公司幾乎是電視臺內(nèi)部的公司，他們有廣告、播出的優(yōu)越性，企業(yè)家愿意提供贊助。另外，完全靠市場運(yùn)作的電視劇，50%的公司略有盈利，22%的公司不虧不盈，12%的公司略有虧損，還有8%的公司嚴(yán)重虧損，因此國內(nèi)電視劇市場規(guī)則有待更完善。

6. 在整合電視劇生產(chǎn)資源方面，我們有些人還沒有擺脫小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，還沒有建立起文化產(chǎn)業(yè)的概念。小農(nóng)經(jīng)濟(jì)是自給自足、沒有形成社會化的大生產(chǎn)，這是一個非常重要的問題。我們可以借鑒 “中國汽車工業(yè)管理模式”和“農(nóng)村公司加農(nóng)戶的模式”，打造幾個具備國際競爭力的電視劇產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，只有規(guī)模化生產(chǎn)了以后才能降低成本，才能夠真正面向國際市場，占領(lǐng)市場；才能真正地響應(yīng)胡錦濤總書記所說的：“要將中國的文化產(chǎn)業(yè)走出國門，推向世界。”才能拓寬融資渠道，帶動分散式的小公司發(fā)展，做到文學(xué)劇本統(tǒng)一，制作水平統(tǒng)一，發(fā)行銷售渠道統(tǒng)一。從根本上解決那些小公司制作電視劇虧損的后顧之憂，提高國產(chǎn)電視劇的整體水平和國際競爭力。

7. 在電視劇的導(dǎo)向方面值得我們研究。目前，正是海峽兩岸進(jìn)入和平統(tǒng)一的大好時期，如“三通”到“直通”，海協(xié)會與海基會的活動越來越密切：海峽兩岸的人民來往越來越多；彼此之間的感情越來越深；兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越來越快，兩岸人民確實(shí)嘗到了和平共處帶來的甜頭，這些都是國共兩黨領(lǐng)導(dǎo)人共同努力的結(jié)果。電視上曾播出這樣的新聞：“兩岸人民親如一家，大陸幫助臺灣村民銷售大量的農(nóng)產(chǎn)品，國民黨名譽(yù)主席某某應(yīng)國家某某領(lǐng)導(dǎo)人邀請來大陸參加某某會議……。”新聞剛結(jié)束，電視劇里就是共產(chǎn)黨與國民黨打得難解難分，消滅多少兵力，繳獲多少武器……。這說明了兩個問題：

① 電視臺總編室在編排節(jié)目時沒有考慮當(dāng)時兩岸領(lǐng)導(dǎo)人活動的情況；

② 我們的電視藝術(shù)工作者仍在使勁拍共產(chǎn)黨與國民黨打仗的戲，因?yàn)檫@些戲容易獲“五個一”工程獎，獲了獎就有播出市場，有了播出就有了經(jīng)濟(jì)回收。那么我要問：新聞導(dǎo)向是要把兩岸向和平統(tǒng)一的方向?qū)n，而電視劇的導(dǎo)向卻想把兩岸導(dǎo)向何方呢？這的確應(yīng)該引起有關(guān)部門的高度重視啊！我們能不能多拍一些積極向上的、反映兩岸人民盼望和平統(tǒng)一的戲呢？

四、國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

國產(chǎn)電視劇的市場主要靠各級電視臺播放收回投資， “光碟”收回投資只能占極少部分。我國是“四級辦電視”方針，即中央、省、地、縣。目前，我國僅電視劇頻道就有300余家，廣播電視臺2087家。據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)表明，在省級電視臺的各類節(jié)目中，平均播放電視劇時長達(dá)1.5萬個小時，占節(jié)目總時長的31.9%；地市臺占38.5%。通過發(fā)行公司購買電視劇的占66.8%，制作公司直接推銷到電視臺的占29.4%。有的電視臺因缺乏片源，電視劇重復(fù)播放的頻率極高，有的臺一個星期內(nèi)重播一次，有時半個月內(nèi)又重播，觀眾對這種做法很厭惡。這說明了什么呢？好電視劇不多，生產(chǎn)的量不夠，還不能滿足市場需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有大小電視臺6000多家，包括中央電視臺、省級電視臺、地（市）級電視臺及縣級電視臺、廠礦電視臺、各級教育電視臺、網(wǎng)絡(luò)臺等等。

國際市場方面，據(jù)資料統(tǒng)計，世界華人華僑規(guī)模超過8000萬人，歐美等地占20%，其他國家和地區(qū)占10%，東盟10國加日本、韓國的華僑、華人占70%，尤以新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓為最多。海外華語電視觀眾日益增多，華語市場和華人市場都在形成和擴(kuò)大。在東盟10國，華人華僑經(jīng)濟(jì)控制了東盟財富的70%以上。

以上這些已形成了一個國際播出大平臺，需求量大得很。國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景喜人，值得我們深層次去研究。

五、結(jié)論

2010年7月，胡錦濤總書記在主持中央政治局第22次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話，提出了當(dāng)前和今后一個時期深化文化體制改革的四項(xiàng)重點(diǎn)工作，概括起來就是“三個加快、一個加強(qiáng)”：即加快文化體制機(jī)制改革創(chuàng)新、加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)對文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)。胡錦濤總書記的重要講話對電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)提出了新要求，對滿足人民群眾精神文化需求提出了新期待，為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

我國是一個13億多人口的國家，是世界上最大的電視劇市場，電視劇的發(fā)展肯定會有光明的前景。無論是國家政府部門，還是生產(chǎn)企業(yè)單位；無論是國有公司，還是民營企業(yè)，都要握緊拳頭，形成一股大的合力，把我們的電視劇做強(qiáng)做大。

我們要用全球的視野、前瞻的視角和實(shí)事求是的態(tài)度，立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，研究國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和思路，加快電視劇強(qiáng)國的建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)名副其實(shí)的“文化立國、文化大國、文化強(qiáng)國”。

以上是我膚淺之見，只是拋磚引玉，不對的地方敬請批評指正。

（作者系湖南廣播電視臺專職導(dǎo)演，與他人合作的代表作有：《'99國際滑水賽開閉幕式》(總導(dǎo)演)，電視劇：武打片《老子·兒子·刀子》《詩院傳奇》，戰(zhàn)斗片《羅盛教》《雄兵將士》《蓋世太保槍口下的中國女人》，生活片《新官上任》《他們不會忘記》《神童的足跡》《鄭培民》等，電影：《鄭培民》。同時也是電視欄目《快樂大本營》、《聚藝堂》的創(chuàng)始人之一。）