3D風云:標準之爭背后的隱形趨勢

在3D電視元年之后，電視市場也和其他新興市場一樣遭遇了標準之爭。三星、索尼、松下等品牌主導的主動快門式3D電視，和LG主導的被動偏光式3D電視成了當前3D電視市場的兩股競爭勢力。

NPD集團的調查報告顯示，今年上半年，主動式3D電視占據美國3D電視市場96%的份額，全球主動式3D電視和偏光式3D電視市場規模比已接近10：1。這意味著主動快門式3D電視依然在全球市場占據絕對優勢。對此，有專家分析認為，被動偏光式3D電視以低價的特點切入3D市場，對3D電視的概念普及以及市場的擴張有極大促進作用，但主動快門式3D電視憑借全高清的3D畫質和逼真的3D體驗更受用戶認可。

起步高端，

撬動3D電視產業化

2010年4月，三星采用主動快門式3D技術推出全球首款3D LED電視，開辟了3D電視元年。隨后，索尼、松下、海信、甚至是后來主導被動偏光式技術的LG等諸多品牌均采用主動式技術，共同打開了3D電視市場。直至去年年底，被動偏光式3D技術以“新世代”3D技術——“不閃式”的身份高調亮相，“3D風云”乍起。

事實上，偏光式3D技術早已有之。業內人士表示，從被動式色差技術到偏光技術，再到主動式快門技術，3D顯示技術經歷了多年的探索和進化。最早出現的“色差式”3D技術效果較差。隨后，改進的“偏光式”3D技術廣泛應用于3D影院，但由于屏幕上的偏光片對圖像進行了分割，存在分辨率低、3D視角狹窄等缺陷，未被電視廠商采納。隨著3D產業化進程的加速，第三代全高清的3D顯示技術——“主動快門式”3D技術誕生，3D電視的量產才得以實現。

延伸中低端，“3D風云”促市場激增

今年以來，3D電視的陣營之爭日益激烈。以LG、創維為代表的“不閃式”聯盟與以三星、索尼、松下為代表“全高清3D”聯盟先后成立。

就目前而言，被動偏光式3D電視的意義更多的是在于快速擴大了3D電視的整體市場規模。尤其是在中國，低價的偏光式3D電視迅速打開了中低端3D電視市場，為3D電視整體市場的進一步發展提供了堅實的基礎。

未來競爭：

質量依然為王

對于未來3D電視的發展趨勢，目前一個比較普遍的結論是，主動快門式和被動偏光式3D電視將根據各自市場劃分共存發展。有消息顯示，部分企業針對“主動快門+被動偏光”的技術進行研發，該技術可能保留主動快門式3D電視全高清畫質和被動偏光式3D電視低成本的優點。這意味著主動式3D電視將可能以更低價的方式切入更廣闊的3D電視市場，在未來的3D電視獲得更好的生存空間。

相對被動偏光式3D技術，之前的主動快門式3D眼鏡存在不通用、價格高、重量沉等的缺陷，在“3D風云”中也一直為前者所詬病。為統一產品規格更好滿足消費者的需求，三星、索尼、松下與3D眼鏡生產商XPAND 3D聯合宣布將共同開展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主動式3D眼鏡技術合作，開發采用全新標準化技術的通用型主動式3D眼鏡，這使得主動式3D電視陣營產業實力獲得進一步提升。

由于主動式3D技術需要較高屏幕響應速度，也就需要更高的面板技術來支撐。偏光式3D電視則采用了技術要求較低、價格相對低廉的IPS面板，因此獲得了部分國產電視企業的支持，市場規模也隨之迅速擴大。但由于該技術對完整的畫面進行了分割，畫面分辨率和垂直可視角度都減半，用戶體驗、畫面效果大打折扣。

有分析師認為，若被動偏光式3D電視無法與主動式標準融合，那么它將很難突破低端形象和市場。對于購買3D電視的用戶而言，3D使用體驗是驅動其購買的根本動力，也是核心因素。所以只有真3D體驗才可能贏得用戶的長久認可。”