試論網頁設計中的LOGO設計

□王長征

( 商丘職業技術學院 藝術系，河南 商丘 476000)

LOGO是希臘語 logos 的變化，logogram的簡寫，標志在當今社會起到越來越重要的作用，它代表著企業的形象，是傳遞企業信息的重要媒介。標志是企業形象的重要部分也是最關鍵的元素，在宣傳企業傳遞過程中，它應用廣泛、使用率最高。標志通過不斷的運用和傳播把所要表達的企業和產品的思想理念、服務宗旨和特征傳達出去，加深人們的印象。標志設計的本身非常具有藝術性和價值性，它對網頁設計的運用價值具有重要地位。

一、 LOGO詳解

LOGO設計工具。目前并沒有專門制作LOGO的軟件，我們平時所使用的圖像處理軟件就能勝任這份工作，如Fireworks、Photoshop等。如果你需要動畫LOGO的話，動畫制作軟件就足以完成此任務。LOGO的制作方法和制作普通圖片及動畫并沒什么兩樣，不同的只是規定了它的大小而已。目前流行的LOGO主要以圖片為主，尤其是以Gif圖片為主，也有少量的Flash動畫。

LOGO的具備條件。一個優秀的LOGO應具備以下幾個條件。1.符合國際標準:LOGO的國際標準規范。2.精美、獨特。3.能夠與網站的整體風格相融合。4.能夠體現出網站的類型、內容和風格。5.用最小的空間表達出網站或公司的創意、精神等。

LOGO的特性。1.識別性:關于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。識別是標志的最基本功能。2.內涵性:設計LOGO一定要有自身獨特的象征意義。3.特異性:要與其他的LOGO相區別，有自己的特點。4.法律意識:關于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。5.結構性:LOGO不同的結構會給人不同的心理意識，LOGO設計應較易引起別人的注意。

二、LOGO的設計流程

調查分析——在設計標志之前，首先要對所設計標志的企業或單位個體有個綜合的深入了解。它根據所設計標志本體的思想理念、結構特征、行業類別、應用實施的環境進行全面的了解和分析。其中，包括了市場經營戰略、體質規模、經營內容和未來規劃等，這都是設計出優秀標志的重要前提和依據。除此之外，還要了解同類行業，增強標志的識別性和競爭力。我們可以以調查問卷的形式收集素材，以此掌握更多的信息，為標志設計提供詳盡的設計內容。

設計構思——尋找、調查、翻閱與之相關的資料、文獻,構思出最佳的設計要素，為設計工作做進一步的準備。首先，我們先要設計創意主題。依據設計的名稱、品牌、地域民俗文化、所要傳達的文化思想理念還有它的受眾對象進行挖掘分析。把相關的內容進行歸納提煉，轉化為符合設計要求的設計元素。如：圖形、文字、顏色，圖形構成中的點、線、面的運用等，構思出能體現標志本體所要表達的精神內涵和特點，使標志設計工作具有目的性。

制作階段——對標志設計內容全面了解后，開始從不同的角度和思路方向進行標志設計工作。設計師要根據標志設計的形式美法則：識別性、時代性、準確性、簡潔性、審美性、延展性等諸多的原則進行創意與發揮。表現形式上從圖形形式、文字形式和綜合形式進行大量的草圖設計，然后從中篩選、深化，進行精細的加工制作。力求達到設計的標志寓意深刻、形式美觀大氣、構思巧妙、醒目、特征與眾不同，力求做到完美。

標志修正——廣泛征求意見，通過對社會多層次、年齡段征求來的意見進行綜合整理，提煉融合草圖方案的精煉之處，考慮到從圖形的完整性、構圖比例、黑白關系、放大縮小等方面的關系，做出調整和修改，并反復推敲斟酌。通過制作標準制圖和色彩稿來規范標志，對在形體、色彩、視覺上進行修正來達到規范、統一，能夠適應不同的應用環境，有利于標志的推廣和傳播。

三、網絡LOGO的表現形式

特示圖案。屬于表象符號。獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應設計簡潔醒目的圖案形象，比較好的成功案例如：奔馳汽車標志，對標志的推廣和展現就非常到位。

特示文字。屬于表意符號。特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別性創作。一個完整的形象設計，尤其是具有中國文化特征的標志設計，為了適應國際化的形式傳播，表現為有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例、搭配，一般要有中文形式、英文形式、中英文的組合形式，這些都要與網址符號進行恰當的組合。除了特定需要用繁體漢字外，一般漢字常用簡體的形式，特定語言文字根據情況而定。文字和標志圖案的結合要適應網絡背景的要求，以求增強標志符號的醒目，對于標志符號的推廣具有很大的作用。

合成文字。設計公司是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：1.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解;2.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

四、網絡LOGO的規范性

設計LOGO時，標志的規范直接影響網頁的形象和所要表達內容的形象，對整個網站的建設意義重大。它具體表現為LOGO的最小顯示尺寸能夠清晰表現；LOGO的標準色和輔助色要與網頁的背景顏色既協調統一又要區別醒目；標志中的文字與圖案在網頁上邊沿清晰，凸顯標志的形象；標志與文字結合排列順序上，特別與網址號碼的結合要注意橫排與豎排的不同效果，以求達到最佳的排列方式。對于一個優秀的網絡標志除了具備在網頁中高度的形象特征和高分辨性效果，還要從整個網站出發考慮它的應用范圍是否具有延展性和推廣性，是否能被廣大的觀眾所吸引接受。

LOGO以圖形化的形式吸引人的注意，特別是動態化的標志，便于人們網絡連接的操作進入。它是網站鏈接的門戶和標志。要想提高網站鏈接的點擊率，除了具備豐富高質量的內容信息外，還要具備LOGO的吸引率。這就需要在LOGO的形象和含義上加強規范，提高它的形美意深，能夠體現網頁的風格特征和網站形象。LOGO是網站形象的重要體現，它是網站的門面也是它的靈魂。 優秀的LOGO除了具有美的形象外，還要能反映出網站的信息，包括這個網站的類型、特征和內容。要想讓你的LOGO在眾多的網站標志中脫穎而出，就要具備突出的個性形象和深刻的內涵來吸引大家，這樣LOGO的生命力才能長青。

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