黑龍江省動漫產業發展問題研究

趙 暉

(中共哈爾濱市委黨校,哈爾濱 150080)

黑龍江省動漫產業發展問題研究

趙 暉

(中共哈爾濱市委黨校,哈爾濱 150080)

近幾年,黑龍江動漫產業經過重點扶持和建設,已初步形成以黑龍江動漫產業發展基地為代表的產業集群,并實現了從規模到結構的跨越式發展。未來幾年,黑龍江動漫產業要實現從“量”到“質”的提升,必須改變過去發展傳統產業的慣性思維,尤其要確立新的立足本省、市、區的動漫發展規劃,從創意、人才、技術、資本、市場等多方面實現資源整合,進而實現從加工制作、規模經營到品牌經營的戰略轉變。隨著黑龍江動漫產業從結構期向功能期的不斷發展,黑龍江動漫產業一定會步入快速發展軌道。

黑龍江省;動漫產業;文化產業

《2010—2015年中國動畫產業調查及投資前景咨詢報告》顯示,未來五年省將是中國動漫奮力突圍、跨越式發展,實現從“量”到“質”的提升,形成自我品牌的關鍵時期[1]。黑龍江省動漫能否發展壯大,關鍵在這五年。由此,對黑龍江動漫產業的發展現狀及遇到的新問題有一個全面了解至關重要。

一、黑龍江省動漫產業發展現狀

近幾年,黑龍江省動漫產業經過重點扶持和建設,已初步形成以黑龍江動漫產業發展基地為代表的產業集群：一是黑龍江動漫產業發展迅速,自 2006年 10月成立動漫產業基地以來,已實現了從規模到結構的跨越式發展。目前,動漫產業基地入駐企業 168家,動漫產業鏈條已逐步形成。同時,黑龍江原創動漫的制作水平快速提升,迄今為止,已有七部原創動漫作品在中央電視臺播出,其中四部作品入選全國少兒節目及動畫節目精品,三部作品獲國家優秀動畫片獎。二是黑龍江動漫產業已成為促進黑龍江經濟又好又快發展的新的增長點,2010年上半年生產動畫片 5 100分鐘,銷售收入 1.3億元,實現稅金 519萬元,超過 2009年全年的總和。

毋庸置疑,黑龍江動漫產業發展取得了一定的成績,但從全國情況來看,在國家政策的引導下,目前全國已經有二十余個省市將動漫作為新興產業大力扶持,各地已建立動漫基地 70家,“長三角”地區、華北地區、東北地區、西南地區以及中部地區都形成了若干動畫產業集群帶。2009年全國各省國產電視動畫片生產居前五位的分別是江蘇、浙江、廣東、湖南、遼寧,黑龍江省僅居第 13位,問題在哪?

二、黑龍江省動漫產業發展面臨的難題

(一)動漫企業資金嚴重短缺與投融資渠道的空位

為了推動動漫產業的穩步發展,截至目前,黑龍江省政府、哈爾濱市政府和平房區政府已出資 3 000多萬元,對進駐基地的企業在房租補貼、動畫片播出獎勵等方面給予扶持。雖然這些政策可以在短時間內推動動漫產業的發展,但由于資金來源單一,風險投資機制不完善,風險資本出口不暢;銀行加大對動漫企業借貸難度;證券市場的門檻過高,很難成為動漫企業的融資渠道,黑龍江省動漫企業資金嚴重短缺與投融資渠道空位之間的矛盾并沒有得到根本解決。哈爾濱七劍數字動漫科技有限公司制作的三維動畫片《酷酷小吉之鉤鉤島》是具有歐美風格的動畫精品,這部動畫片的前 26集在 2010年 10月才制作完成,但由于融資渠道不暢,前期投入已近 300萬元,而省、市財政對于央視播出動畫的獎勵力度也僅為每分鐘 800元 (杭州每分鐘的獎勵標準為 3 000元),與每分鐘 6 000元的制作成本相比相差甚遠,而且還要等到播出一定時期后才予以獎勵。同時,制作完成之后的營銷渠道的打通、衍生品的研發等也需要大量的資金支持。加之黑龍江動漫基地入駐企業的規模較少,所以動漫企業資金短缺的現象比較普遍。

(二)動漫企業之間上下游關系的缺位

完整的動漫產業鏈涉及前期策劃、動畫制作、后期品牌傳播,以及玩具、文具、包裝、服裝、首飾等衍生品的開發、經營、銷售與監控管理等。衡量一部漫畫作品的成功,不僅在于電視或電影收視率上的成功,更主要的是看能否將卡通形象作為一個品牌進行開發和經營其衍產品。而黑龍江省的動漫產業并不是通過產業群的自主機制和動漫產業的內在關聯性得到發展,而是通過政府建立動漫產業基地,以稅收和土地使用優惠政策來吸引動漫企業入駐形成企業的空間集聚。在黑龍江省動漫企業生產的動畫片中,絕大部分只停留在播出的層次上,動畫制作、動畫片播出與衍生產品開發則難以達到同步,也缺乏對新市場的拓展。另一方面,沒有一個好的市場運作機制和清晰的贏利模式也造成了產業鏈的薄弱[2]。從目前看,黑龍江省動漫產業扶持政策中缺少對衍生產品研發生產企業的扶持政策,相關企業發展緩慢,基地企業不得不到南方去尋找衍生產品的合作伙伴,對符合黑龍江地域特色的衍生品的開發極為不利。基地企業黑龍江新洋科技公司創作的“雪娃”與經典卡通形象豬豬俠、憨八龜、藍貓、美猴王等共同入選“首屆金鵬獎中國十大卡通形象”,但這一本土卡通形象卻需要由廣東的玩具廠商開發對應衍生產品。因為制作形象不生動,加之價格昂貴,“雪娃”的衍生毛絨玩具只能被束之高閣。

(三)動漫人才培養與企業需求的錯位

目前,黑龍江動漫產業發展急需三類人才：文化產品研發領域的高端專業人才、懂經營管理的文化企業管理人才、視野開闊的高級營銷人才。一般的,黑龍江省的上述人才大部分是從外地“空降”而來的,企業則通過贈與一定的股份的方式留住這部分人才。而動畫片的制作人員中的 90%是來自本地院校畢業的學生,這些學生畢業后,仍需要在企業經過半年至一年的再培訓才能勝任項目制作的要求。目前,黑龍江省的哈爾濱工業大學、黑龍江大學、哈爾濱理工大學等很多大專院校都開設了動漫專業,每年約有 2000多名畢業生,但眾多畢業生大多集中在動漫繪制、動漫制作等操作層面,人文涵養與專業發展后勁不足。而既具有動漫創作能力,又兼備藝術、人文、技術、社會等綜合素質與創新能力,與原創直接相關的編創型、設計型尤其是產業管理與運營型人才并沒有得到有效的培養。

可以看出,黑龍江省在產、學、研鏈條上,作為動漫人才輸出重要源泉的院校教育同整個產業人才需求的契合度還不夠緊密,各大院校以及相關培訓機構在教育理念與實施模式上還未真正找到一個與動漫產業無縫對接的人才培養端口,從而也在一定程度上影響了我國動漫產業發展的實際水平和進程。另外,黑龍江省動漫專業的師資力量薄弱也是制約全省動漫人才培養的一個瓶頸問題。

三、促進黑龍江省動漫產業發展的對策建議

(一)調整對動漫企業的政策導向是關鍵節點

基于發展的需要,黑龍江省動漫產業必須進入政策調整期,其調整的重點：一是重視動漫產業的發展,黑龍江省可以仿效湖南省長沙市的做法,即由市領導親自主抓,每月召開動漫產業發展聯席會議,研究動漫產業的發展策略。二是重視原創動漫精品,要改變以往以播出為獎勵的唯一標準,并對衍生品的開發給予相應的政策傾斜。三是重視打造龍江品牌,要不斷加大對原創優秀作品的按層級獎勵力度,對于特別優秀的原創動漫精品,在前期創作階段與后期營銷階段都應給予資金扶持,以鼓勵創作生產具有龍江文化特色的動漫精品。四是不斷提升扶持政策的執行力,對于符合獎勵政策的企業,要盡量縮短獎勵周期[3]。如果政府的政策執行力不強,不僅會削弱動漫企業的生產積極性,也會影響動漫產業的可持續發展。

(二)建立融資平臺是促進動漫產業發展的突破口

資金是支撐動漫企業發展的命脈,政府支持動漫發展,首要的是為企業排資金之憂、解融資之難。一是建立動漫風險投資基金,提供部分無息、低息貸款,加大對有發展前途的動漫企業和動漫產品的投資力度。對此類企業可以提供政策擔保或指定國有公司進行擔保,并允許動漫企業用自主知識產權的無形資產 (如商標、專利等)作抵押貸款。二是由政府牽頭并通過投資組合或投資聯盟向動漫企業提供資金支持。三是通過政府代理機構間接資助動漫企業,這些代理機構可以是政府直接興辦或者授權委托的,他們對資助對象可以進行評估認定,并提出動漫項目的可行性分析,對考察合格的動漫企業可根據項目的實際制作成本和運營經費給予補助和支持。有了金融業的實質性支持,動漫產業才會進入成熟的發展階段。

(三)探索“三元結構”人才培養模式是促進動漫產業發展的著力點

所謂“三元結構”是指“基地 +企業 +學校”的人才培養模式,即以黑龍江動漫基地為載體,依托黑龍江新媒體公共技術平臺的技術優勢,與全省各大專院校建立合作關系,成立高端人才培訓中心,針對企業需求定向培養高端人才。建議國家相關部門制定動漫業的人才標準和規格及動漫師、動漫技師、動漫創作師、動漫主創師等技術職稱系列,并納入政府勞動人事部門的行業準入和職銜晉升系列,為動漫人才的培養提供導向和依據[4]。另外,也要不斷加強動漫理論研究。近年來,在動漫產業蓬勃發展的過程中,存在動漫學理論基礎缺失的問題,因此,在動漫教學研究中,應進一步加強動漫理論研究、探索國際動漫藝術和動漫產業發展動向。我們可以借鑒韓國發展動漫產業的經驗,依托著名高校和文化研究機構,成立“黑龍江動漫研究院”,在高層次上協調、推動產業規劃的發展和實施。只有在動漫產業發展過程中,形成動漫文化的評論氛圍和評論機制,才能監督和幫助動漫產業的健康持續發展。

(四)延伸產業鏈條、實現效益最大化是動漫產業發展的根本任務

其一,延伸動漫產業發展的上游空間,有效發揮黑龍江省創意中心的作用,建立創意資源庫。其二,搭建營銷平臺,構建有效的頻道運作機制。節目播出向龍江原創動漫傾斜,培育有潛力的原創動漫企業參加國際動畫節,通過與法國昂西國際動畫節、韓國亞洲數字動漫游節、日本廣島國際動畫節等國際著名動漫會展的交流和合作,實施“走出去”戰略。其三,拓展動漫產業發展的下游領域,指導衍生產品的開發與銷售,培育新興的動漫衍生產品,逐步把大型會展、廣告、幼兒園等行業納入動漫衍生品的開發資源。其四,加強動漫作品播出平臺建設。在黑龍江電視臺少兒頻道設置“卡通中國”動漫欄目,在黑龍江東北網絡臺“東北動畫網”頻道打造“卡通中國”品牌欄目;鼓勵省內出版社、雜志社和音像出版公司優先出版基地企業的優秀原創動漫作品。

動漫產業是一個新興產業,在發展動漫產業的過程中,改變過去發展傳統產業的慣性思維至關重要,為此,我們不僅應該重視廠房、園區和硬件設施的配置,還要注重投融資市場的搭建、動漫市場的培育、動漫人才的引進和培養、技術和創意的結合、后期衍生產品的開發等。在未來五年的發展過程中,我們要確立新的立足本省、市、區的動漫發展規劃,從創意、人才、技術、資本、市場等多方面實現資源整合,以實現從加工制作、規模經營到品牌經營的戰略轉變,實現具有競爭優勢的動漫產業的集群發展。隨著黑龍江省動漫產業從結構期向功能期的不斷發展,我們有理由相信：黑龍江省動漫產業一定會進入快速發展軌道!

[1] 項仲平 .中國動漫業的困境[J].中國廣播電視學刊,2006,(8).

[2] 吳利明,等 .中國動漫產業人力資源開發探析[J].商場現代化,2006,(9).

[3] 賈秀清,孟寧 .解析影響我國動漫產業發展的幾個問題[J].現代傳播,2009,(6).

[4] 周雪松 .沈陽市動漫產業集群發展的思考[J].當代經濟,2009,(9).

F127

A

1007-4937(2011)03-0049-03

2011-01-24

趙暉 (1968-),女,河北灤南人,教授,從事文化產業管理研究。

陳淑華〕