Lattice獨(dú)辟蹊徑收獲頗豐——專訪Lattice副總裁Douglas Hunter先生

電子技術(shù)應(yīng)用網(wǎng)記者 陳穎瑩

Lattice一直致力于在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)擴(kuò)展市場(chǎng)，而不是一味地爭(zhēng)奪高端FPGA市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)策略也讓Lattice嘗到了甜頭。近日，Lattice副總裁Douglas Hunter先生帶著這份喜悅接受了記者的專訪。

Douglas十分自豪地介紹到:“2010年，Lattice的總收入為2.978億美元，比2009年增加了1億美元。值得一提的是，在2009年，Lattice是所有FPGA廠商中唯一收入增長(zhǎng)的公司。在Lattice的三大產(chǎn)品(中端FPGA，低密度PLD以及混合信號(hào)產(chǎn)品)中，低密度PLD占Lattice總收入的65%，其增長(zhǎng)也是最快的，中端FPGA占25%～30%，混合信號(hào)產(chǎn)品占了5%。”

在2010年第2季度，Lattice CPLD的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到39%，Douglas透露，最新的數(shù)據(jù)顯示，其CPLD市場(chǎng)占有率已經(jīng)排名第一了。記者認(rèn)為，這一成果一方面是由于其他廠商對(duì)CPLD注意力的轉(zhuǎn)移，另一方面也是源于Lattice成功的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位。而在FPGA市場(chǎng)，Lattice毫無(wú)懸念的排名第三，但是在中端FPGA市場(chǎng)，Lattice則占據(jù)著第二的位置。

在問(wèn)及2011年的產(chǎn)品計(jì)劃和市場(chǎng)定位時(shí)，Douglas談到:“Lattice的產(chǎn)品重心首先是ECP3 FPGA，其次是MachXO PLD，最后是混合信號(hào)產(chǎn)品Platform Manger。總而言之，我們的產(chǎn)品依然是向更低功耗、更低成本方面發(fā)展，延續(xù)和擴(kuò)大自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。從中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，隨著3G和4G的應(yīng)用，無(wú)線領(lǐng)域無(wú)疑將是最有前景的市場(chǎng)，但是中國(guó)的工業(yè)市場(chǎng)(如監(jiān)控設(shè)備)也增長(zhǎng)得很快。對(duì)于Lattice自身來(lái)說(shuō)，通信及無(wú)線領(lǐng)域?qū)⒁廊皇侵饕氖杖雭?lái)源，而消費(fèi)電子也是不可忽視的部分。因?yàn)橄M(fèi)電子所要求的低功耗、低成本恰好是我們的強(qiáng)項(xiàng)。其實(shí)Lattice的ispMACH CPLD已經(jīng)在某廠商的平板電腦中使用了，該廠商看重的就是ispMACH的超低功耗和小封裝。在現(xiàn)在熱門的智能電網(wǎng)領(lǐng)域，MachXO2也有用武之地。”Douglas還順便提到了Lattice與其他公司的宣傳策略不同:“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一般在產(chǎn)品還沒(méi)有出來(lái)的時(shí)候，就開(kāi)始宣傳，而我們是在產(chǎn)品樣片出來(lái)以后才開(kāi)始推廣，例如今天推出的HDR-60攝像機(jī)開(kāi)發(fā)套件。”

記者曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一位工程師，為什么不選擇Lattice的FPGA，其回答是對(duì)小公司的供貨能力信心不足(如可能出現(xiàn)斷貨或者停產(chǎn)等問(wèn)題)。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，Douglas很為L(zhǎng)attice抱不平:“這可能是該工程師在選擇產(chǎn)品時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售人員會(huì)說(shuō)我們公司小，會(huì)倒閉，但是過(guò)去我們每個(gè)季度都是盈利的，并有充足的現(xiàn)金流，沒(méi)有任何債務(wù)，而且公司已有20多年的歷史。有趣的是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)我們產(chǎn)品不好，但我們的產(chǎn)品卻越來(lái)越好；他們說(shuō)我們有經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而我們的盈利越來(lái)越多。你甚至可以看到我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始山寨我們的中端FPGA。”

最近有關(guān)電子、通信方面的展會(huì)比較多，記者很好奇為什么Lattice都沒(méi)有參加。Douglas解釋到:“我們目前只在德國(guó)和日本參加一些展會(huì)，在中國(guó)則更傾向于把有限的資源投入到客戶研討會(huì)上。此外，由Lattice中國(guó)工程師編著的中文版書籍已經(jīng)在各大書店上架銷售了，這樣也可以讓大家更好地了解和使用Lattice的產(chǎn)品。”

就在本次采訪的同一天，Lattice宣布推出了HDR-60攝像機(jī)開(kāi)發(fā)套件，這是一款基于LatticeECP3 FPGA系列可量產(chǎn)的高清(HD)攝像機(jī)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。它預(yù)載了Lattice合作伙伴Helion GmbH帶有即插即用評(píng)估版圖像信號(hào)處理(ISP)流水線的IP核，該IP可實(shí)現(xiàn)60幀/s的1080p的處理能力，帶有2D降噪和高動(dòng)態(tài)范圍(HDR)。該產(chǎn)品將直接與市面上基于DSP的安防產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。雖然多核DSP也已經(jīng)出爐，但是Douglas對(duì)此并不擔(dān)心，并表示對(duì)HDR-6以及基于Lattice FPGA的產(chǎn)品很有信心。