電視頻道包裝的色彩與心理

文丨馬詩鈺 叢紅艷

電視頻道包裝目前已成為電視臺和個電視包裝公司最常用的概念之一。一般意義上的“包裝”指的是對某個產(chǎn)品進行包裝。而在這里電視與產(chǎn)品有著共同之處，兩者皆是產(chǎn)品都需要采用不同的方式吸引光中的注意力并創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

近年來，隨著電視文化市場的日新月異，電視頻道在不斷增加，節(jié)目也在不斷的擴充，人不單單只注重欄目內(nèi)容。每個頻道都在想法設(shè)法的去營造自己的頻道品牌包裝，已求在最短的時間內(nèi)吸引住觀眾的眼球，奪取高收視率。從傳播學的角度來講，視覺沖擊，形象刺激是吸引觀眾的重要因素。能否使觀眾收看該頻道節(jié)目，往往只取決在短短的幾秒鐘，通過鮮艷的色彩，精致的包裝，使觀眾停下手中的遙控器，進一步的觀看節(jié)目。在此看來，電視頻道包裝的好壞是能直接影響到電視頻道的收視慮。

現(xiàn)如今的電視頻道包裝，不再是對每一個頻道節(jié)目進行獨立的包裝，而是對電視頻道進行整體統(tǒng)一的品牌包裝。整體色彩定位也成為了電視頻道包裝的重要組成部分之一。色彩能觸發(fā)觀眾的情感，通過色彩的對比與調(diào)和、搭配與調(diào)性、象征與聯(lián)系等手段，使觀眾通過色彩的不斷變化而漸入其中，色彩所吸引。鄰接色的色彩搭配能使觀眾心理平緩、舒適、和諧，反正則刺激觀眾的情感，產(chǎn)生情緒激烈、刺激、緊張感。接下來我們就對電視頻道包裝中的色彩對觀眾心理影響進行探究。

色彩搭配的基本原理

在電視頻道包裝中色彩的搭配起著舉足輕重的地位。顏色是視覺識別中重要的組成部分，好的色彩搭配能激發(fā)觀眾的感情，幫助觀眾識別事物得到更完整的信息。反正，運用不當，會意思表達不到位，甚至對真實的思想產(chǎn)生誤解。在處理色彩搭配前，我們先掌握色彩的三個基本要素：色相，明度，彩度。

1.色相搭配：色相，是一種顏色區(qū)別于另一種顏色的表象特征，所謂紅、藍、黃、綠等稱呼，稱呼的就是色彩的“色相”。色相配色又分為：同一色相配色，鄰接色相配色和補色色相配色。在日常生活中基本的色相互相調(diào)和產(chǎn)生新的色相，但這些色相都能歸納到基本的色相類型。如在灰色這種基本色相領(lǐng)域中就有偏冷的灰與偏暖的灰色等等。這些色相的類別也為電視畫面色彩表現(xiàn)效果和控制方式奠定了基礎(chǔ)并提供保障。

2.明度搭配：明度，是指色彩的明亮程度明度最高的顏色是白色，最低的是黑色。要提高色彩的明度，以顏料色為例，就是要想這種顏料色中添加白色顏料。明度配色又分為：同一明度配色，鄰接明度配色和補色明度配色。在電視頻道包裝設(shè)計中其主要考慮到黑、白、灰三者之間的搭配與布局，一方面是為了準確反映其畫面的明度調(diào)性，另一方面為了形成其獨有的節(jié)奏感。

3.彩度搭配：彩度，是指色彩所具有的鮮艷度或強度。色彩最高的顏色被稱為純色。顏色加入灰色后，就會銳化。彩度配色又分為：同一彩度配色，鄰接彩度配色和補色彩度配色。利用好色彩的彩度搭配將為我們電視包裝色彩表現(xiàn)提供無限的空間與可能。

色彩對人的心理影響

1.紅色系：最強烈的情感色，能夠在生理和心理上影響我們。它可以是我們心跳加快、血壓升高甚至會刺激食欲。紅色是一種代表樂觀、性感、激情甚至侵略的顏色。紅色可以從各種顏色的背景中脫穎而出，并緊緊抓住觀眾的注意力。

如中央電視臺作為國家電視臺，在整體規(guī)劃的時候就選擇了代表黨和國家的形象，突出莊嚴、大氣、恢弘的特色，還選擇了國旗、國徽、長城、天安門作為突出國家形象的首選圖案，顏色自然也以紅色為主調(diào)，體現(xiàn)了中央電視臺的主導地位。

2.黃色系：黃色會使我們聯(lián)想到歡樂、愉快、智慧和能量。它能令人產(chǎn)生喜悅的情緒，并刺激精神活動。黃色代表活力與青春，一般小孩子收到關(guān)愛的時候容易讓人聯(lián)想到黃色。黃色與黑色的相搭配也有一種警示的作用。

如湖南電視臺的基本色調(diào)為黃色系，它的頻道的收視群體多位年輕觀眾，核心理念為“快樂中國”，因而整體頻道設(shè)計都凸顯“快樂”一詞。暖橙色的設(shè)計搭配成為湖南衛(wèi)視頻道設(shè)計的主色調(diào)，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。

3.綠色系：在現(xiàn)代的環(huán)保社會中，綠色是最流行的室內(nèi)裝飾色。這可能是因為綠色具有讓人放松的能力。某種意義上來說，綠色會使人聯(lián)想到所有自然、祥和的事情。電視臺常常會讓出境前的嘉賓坐在綠色的房間里放松。綠色位于光譜的中心，這回是我們聯(lián)想到綠色意味著平衡、融洽。與其他顏色相比，人類的視覺更容易分辨綠色。在情緒上，綠色給人強烈的安全感。

如2010年旅游衛(wèi)視定位為“綠色頻道”，節(jié)目形式、內(nèi)容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時尚、環(huán)保的核心理念，使三者之間有機得聯(lián)系在一起。

4.藍色系：具有激發(fā)深沉激情的能力。藍色是天空和海洋的顏色，因此與穩(wěn)定、信任、智慧、忠誠和真理這樣的概念相關(guān)。然而，藍色是主要的冷色，并且在視覺上使有限的空間得到膨脹，從而產(chǎn)生一種冷酷、寒冷的感覺。于能夠?qū)е律矸磻募t色剛好相反，藍色是作用與精神的。藍色可以幫助我們集中精力。

新聞類欄目包裝多運用藍色系作為主色調(diào)，充分體現(xiàn)了新聞欄目的客觀性，嚴肅性，時效性。藍色有鎮(zhèn)靜的感覺，使人頭腦能冷靜思考。

小結(jié)：在電視頻道包裝設(shè)計中，色彩的應用是必不可少的，通過對色彩的控制與調(diào)節(jié)，使畫面的美感進一步的提升，能夠讓觀眾產(chǎn)生不同的感受、思維與情感，以便更為準確、直接的反應出頻道的核心理念，提升頻道的收視率。