新媒體對廣播電視媒體的沖擊的應對策略

文丨高 坤

引言

在最近的一些年以來，車載電視、樓宇電視、手機電視、網絡電視、互聯網等新媒體技術的發展和進步給人類的生產、生活帶來了深遠的影響，人類已步入了快捷方便的數字時代。因此，新媒體技術的發展是具有十分重要的意義的。與此同時，新媒體的產生也沖擊著一些傳統媒體的發展。基于此，廣播電視工作者必須想法設法探索出新媒體對廣播電視媒體的沖擊的應對策略，使廣播電視媒體能夠在新媒體的不斷發展過程中立于不敗之地。

新媒體的產生帶來的積極作用

（一）新媒體的產生帶來了傳播方式的創新，促進了傳播效率的提高

傳統廣播電視只能夠實現一對多的傳播，而新媒體能夠實現多對多的互動傳播方式。例如，在網絡電視中，對于哪一方是傳播者和哪一方是受眾，人們是很難清楚地進行識別的，由于所有的人在作為傳播者的同時也作為受眾，因此，使傳播的速度得到極大的提升，也使傳播的范圍得到大幅度的擴展，從而使傳播的效果得到一定程度上的提升。

（二）新媒體的產生使節目內容更加豐富，使傳播的途徑得到拓展

新媒體具有非常強大的融合作用，有機融合了廣電、電信和互聯網的視聽業務，通過這種方式，一方面能夠實現對于視聽節目的多渠道、多形式的傳播，另一方面，也方便了不同內容、不同形式的視聽節目的相互融合、相互作用，這樣就容易使一系列優秀的視聽節目出現，也就使得人們對視聽節目的需求得到不斷的滿足。

（三）新媒體的產生使人們的生活習慣發生變化

在新媒體的產生之前，人們只能夠被動地收看廣播電視，不能夠自由選擇收看廣播電視的時間、內容和方式。然而，新媒體的產生使人們的生活習慣發生變化，人們現在可以主動地“使用”廣播電視，在很大程度上方便了人們的生活，使人們能夠在任何時間和任何地點隨心所欲地收看到他們喜歡的視聽節目。

（四）新媒體的產生使人們的勞動方式發生了創造性的變化

在新媒體的產生之后，人們一方面能夠收看到一系列的各種類型的視聽節目，另一方面，也能夠給其他人生產視聽節目。無數的正在使用新媒體的播客，隨時隨地都在進行著這種創造性的工作，其中不乏一些播客獲得了巨大的成功，其擁有超過千萬次的播客點擊率，并且也擁有大大超過一些報紙和雜志的影響力。

（五）新媒體的產生使一種新的參政渠道出現，并使人們享受到更多的話語權

在新媒體的產生之后，全國兩會新聞、全國人大代表的提議、各級政府的一些新舉措等等都可以通過新媒體的傳播，來廣泛聽取廣大的群眾的建議和意見。通過這種方式，政府可以更加有效地問政于民、問計于民、問需于民，人民群眾也可以更加關心國家大事，增進了人民群眾和政府之間的感情。新媒體的產生給人民群眾帶來了一個能夠傾訴自己的心聲的平臺，使民意訴求渠道更加暢通，增強了新聞輿論對于社會的監督作用。

新媒體對廣播電視媒體的沖擊

事物的發展具有兩面性，新媒體也不例外，前面闡述了新媒體的產生帶來的積極作用，它的產生在一定程度上是有利于社會的進步的，然而，新媒體對廣播電視媒體的沖擊也應該引起我們的重視。

（一）新媒體的產生使主流輿論和主流思想的影響力得到削弱

新媒體的產生帶來了多對多互動傳播方式，這就導致不同的信息得到傳播，帶來了輿論的多元化，主流輿論和主流思想的影響力被相對地弱化，從而加大了人們辨別事非的難度，甚至一些消極的負面信息可能會誤導部分人。

（二）新媒體的產生方便了國外敵對勢力的滲透

新媒體具備強大的開放性，這也就讓新媒體業務能夠沖破國界。通過網絡電視，國外敵對勢力的反動音視頻作品會非常方便地在互聯網上發布，這就導致國內用戶接觸到這種反動信息，從而導致一些群眾受到國外敵對勢力的不良影響，不利于我國的和諧社會的建設。

（三）新媒體的產生方便了內容不健康的視聽節目的傳播

因為新媒體的產生帶來了多種多樣的節目來源和傳播方式，因此，虛假、暴力、色情、惡搞等內容不健康的節目可以借助新媒體的力量得到更加廣泛的傳播，不利于營造良好的社會風氣，不利于青少年的思想道德建設。

（四）新媒體的產生會造成過度的民主

相對于專制政治來說，民主政治存在著更多的優勢之處，然而，民主政治也會由于走向極端而導致各種各樣的問題的產生。新媒體的產生會造成過度的民主，不利于實現真正的民主。尤其是在當前建設社會主義和諧社會的大背景下，過度的民主也是不利的。

（五）新媒體的產生會導致網絡的傳輸負荷增加和網站的存貯壓力增大

在當今的信息時代，各種各樣的信息量非常大，新媒體的產生會導致網絡的傳輸負荷增加和網站的存貯壓力增大，給網絡的負荷帶來了非常巨大的挑戰。

（六）新媒體的產生會導致視聽節目盜版問題的加劇

一般來說，新媒體會利用P2P技術、BT技術和RSS等技術，通過這些技術的運用，視聽節目可以被不同的人進行觀看和下載，然而，這也會導致視聽節目盜版問題的加劇，使政府對數字知識產權保護的難度得到進一步的加大。

新媒體對廣播電視媒體的沖擊的應對策略

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內部資源

廣播電視媒體可以增加一些具備更強的互動性的活動，對于各種視聽節目進行精心的策劃，同時，在其他媒體上做好形象廣告的發布工作，提高廣播電視媒體自身的編輯、記者、主持人的綜合素質，使廣播電視媒體的綜合實力得到不斷增強。廣播電視主流媒體必須重視分析信息源，通過圍繞信息流的內容與傳播主體的目的精心策劃，采用更加新穎的理念、更加廣泛的內容補充、更加有效的表述方式、更加精致的創意來進行信息的傳播，不斷增強廣播電視的競爭力。

（二）將區域壁壘打破，實現不同的區域之間的聯合

由于2008年的金融危機和新媒體對廣播電視媒體的沖擊，廣播電視媒體面臨著非常巨大的壓力，而將區域壁壘打破，實現不同的區域之間的聯合是廣播電視媒體發展壯大的一個重要渠道。從市場消費和廣告經營的方面，可以發現，由城市臺所構成的媒介市場存在著非常巨大的開發潛力，促進不同的城市臺之間的強強聯合，可以實現資源共享，達到雙贏的局面。

（三）采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

新媒體和廣播電視媒體都各自存在著其長處，應該做到揚長避短。新媒體和廣播電視媒體應該在競爭中合作，形成一種競爭與合作的“競合關系”，既嚴密規范競爭并防范其失控風險，又積極全面務實地合作，維護其健康穩定的戰略伙伴關系。例如，廣播電視媒體可以建設其自身的網站，從而實現信息的二次傳播。廣播電視媒體可以合理借鑒新媒體的能動性、即時性和互動性等特點，實現發展共贏。與此同時，也應該避免出現一意孤行的競爭，是你死我活兩敗俱傷的競爭，特別是那種置道德置規則于不顧的不正當競爭，其最終結果只能是害人害己。

（四）廣播電視媒體應該在其內部努力形成“全媒體”記者

為了實現某一新聞事件的傳播范圍的加大，一個非常有效的途徑就是不同的媒體進行聯合報道。新媒體和廣播電視媒體應該充分發揮各自的領導和協調功能，尤為重要的是，必須打造一些具備較強的綜合素質的“全媒體”記者，通過他們的共同努力，可以實現同時向電視、報紙、廣播、網絡發稿的目的，最終也有利于傳播的時效性的提高，有利于傳播的影響力的增強，也可以充分利用廣播電視資源。

結束語

綜上所述，當前正在異軍突起的新媒體正在逐漸消解傳統的媒體的優勢，新媒體對廣播電視媒體的沖擊非常巨大，本文結合筆者多年來進行廣播電視媒體傳播技術方面的工作的實踐經驗，并且查閱了國內外的大量相關的文獻，詳細闡述了新媒體對廣播電視媒體的沖擊的應對策略。希望通過本文的研究，能夠拋磚引玉，引起國內外專家學者對于新媒體對廣播電視媒體的沖擊的應對策略的進一步的深入研究。希望通過有效的監督管理以及各種措施，使新媒體的正面作用得到不斷的強化，并且使其消極因素得到最大限度的降低，切實創新當今的傳播方式，推動社會的不斷發展和進步。