三網融合對傳統媒介的影響研究

文丨胡雪英

引言

三網融合是指電信網、廣播電視網和計算機通信網通過技術改造相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的信息通信網絡。三網融合實現了網絡資源的共享，避免了低水平的重復建設，形成了適應性廣、容易維護、費用低的高速寬帶多媒體基礎平臺，將現有的網絡資源進行有效的整合、互聯互通，形成了新的服務和運營機制，合理優化信息產業結構。三網融合給傳統媒介造成了巨大的沖擊，在新形勢下既有機遇又面臨著挑戰。本文首先對三網融合和傳統媒介的優缺點進行分析，在此基礎上提出了新形勢下媒體產業的發展趨勢。

傳統媒介的優缺點分析

傳統媒介指電視、廣播、報紙和雜志等傳統的信息傳播途徑。

（1）傳統媒介的優點

傳統媒介歷史悠久，擁有品牌優勢。市場號召力比較強，擁有龐大的受眾群，信息采集網絡完善。團隊擁有豐富的經驗，保存著豐富的節目資料以及成熟完善的工作系統。三網融合為傳統媒介提供了更廣闊的發展空間。

（2）傳統媒介的缺點

在三網融合的發展趨勢下，傳統媒介也暴露出了一些缺點。首先，傳統媒介受時空的限制，不能讓信息及時有效地傳播，信息的傳播量也得到限制。其次，傳統媒介與群眾的互動性不強，群眾的熱情不高，缺少歸屬感。傳統媒介也無法給用戶提供個性化的服務。

三網融合對傳統媒介的影響

（1）三網融合給傳統媒介帶來的沖擊

首先，三網融合給傳統媒介帶來了終端上的沖突。未來的三網融合將集中到手機和便攜電腦上，媒介終端更時尚，受眾能充分發揮他們的主動性，篩選自己感興趣的信息。相對于三網融合的終端來說，傳統媒介的終端顯得比較落后。

其次是內容上的沖擊。隨著互聯網的發展，信息的傳播更迅速，傳播范圍更廣。三網的融合使信息資源更加集中，信息的獲取更加容易，信息內容更加豐富，這是傳統媒介所不具備的優勢。

再次是受眾上的沖擊。媒介終端的創新和媒介內容的創新都是為了吸引更多的觀眾。堅實的群眾基礎是媒體生存發展的不懈動力。現階段，越來越多的人選擇使用網絡或手機獲取信息，尤其是年輕的受眾群體。

最后，三網融合讓傳統媒介的生存更加困難，新媒體的出現搶占了大部分媒體市場。新媒體的針對性強，更受群眾青睞。消費者接受信息的方式發生很大的改變，應用三網融合，人們可以跳過不感興趣的廣告、電視、廣播、報紙等，傳統媒介受到威脅。

（2）三網融合后可能出現的新形勢

三網融合后，更多的新媒體會隨之誕生，比如說手機電視、IPTV等，電視目標的受眾大量流失，逐步形成了從信息超市向資源便利店的轉變，人們享受著三網融合所帶來的一站式便利功能服務。人們不愿意再被動地接受信息或被迫轉移注意力，人們掌握了信息搜集的主動權。信息傳播模式也發生了轉變，逐漸由大眾傳播轉向窄眾傳播，信息精準度更高，針對性更強。

三網融合為傳媒產業激發出新的營銷模式。例如，傳統電信企業盈利主要依靠向用戶收取通話和信息通信費，而廣播影視業的盈利則主要依靠經營廣告市場和向用戶收取有線電視收視費。在三網融合背景下，電信、廣播影視業不僅是實現技術層面的融合，更強調要實現業務層面的融合，廣電企業可以申請經營增值電信業務和互聯網接入等“電信業務”。可見，媒介融合是以數字化和網絡化為基礎的，是組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒體形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。通過媒介融合極大地擴展了傳統傳媒產業和信息產業的業務范圍，伴隨著新業務和新業態的不斷出現，新的營銷模式將源源不斷的涌現。

三網融合之后將推動網絡廣播市場化進程。未來媒介市場將根據變化不斷合理調整資源，完善體制機制，推動運營模式從小規模、分散經營向集約化、規模化轉變，轉變服務方式，創新業務形態。網絡廣播經歷過去十年的發展，將步入成熟期，大批業務融合性強、擁有資源優勢和人才技術儲備的網絡電臺將逐漸形成品牌，并成為市場寵兒。與此同時，隨著全球經濟形勢的變化以及政府監管逐步從嚴,網絡電臺非理性化增長的趨勢將明顯放緩。因此抓住當前時機,積極探索網絡廣播市場運作規律，將有力地促進網絡廣播成熟化市場的形成。網絡廣播處于傳媒時代變革的前沿，在三網融合的新形勢下更要成為直接影響和創造消費與生產的價值載體。發揮自身最大優勢，不斷總結發展過程中遇到的問題，擁有正確的理念，掌握有效地經營策略并積極加以探索和實踐，網絡廣播必將在三網融合的新形勢下開創更廣闊的生命空間。

在三網融合大的形勢和環境的下，廣電數字內容平臺的建設加快。構建能夠為各種不同媒體形態、終端形態、接收方式、呈現形式提供全方位服務的數字內容平臺，這是我國電視臺在三網融合形勢下必須完成的戰略性任務。電視臺的內容制作不能僅僅針對電視機，這一點在過去幾年已經談到了，在三網融合的條件下還要求我們的節目制作要面向計算機的屏幕、手機屏幕、手持或者車載移動的多媒體終端屏幕等。就像目前隨著電子書的發展，電子書的形態也已經逐漸擺脫了單純的黑白文字，實際上電子書的發展已經擺脫了這種形態.逐漸以文字的媒體和視頻的方式呈現，以各種新的文字的媒體、平面媒體以及圖片視頻相鏈接。所以以上種種都對媒體形態提出了新的挑戰，像IP電視、移動多媒體廣播電視等內容形態應當成為今后電視臺的數字內容中不可或缺的一部分。

三網融合的意義

三網融合，最大的受益者是普通群眾。三網融合大大提高了媒介行業的服務水平，而且有利于降低重復建設，優化資源整合，減少資源浪費，實現媒體產業的升級；三網融合使得傳媒市場的競爭被強化，傳媒企業同時也充分享受到了規模經濟和范圍經濟性的便利在充分享受規模經濟和范圍經濟的同時，通過媒介融合，傳統的電信、廣播影視和出版業擴展了業務范圍和覆蓋網絡，通過不斷提高受眾關注程度，進一步提高了其經濟價值和經濟回報。三網融合有助于國民經濟發展，提高社會化水平，能推動社會經濟的協調發展，提高社會就業率；三網的融合可以豐富廣大人民群眾的業余文化生活，推動消費水平提高。因此，三網融合有著重要的意義。

結論

近年來，我國三網融合工程發展迅速，媒體融合成為新時期媒體行業發展的必然趨勢，媒體行業機遇與挑戰并存，急需改革來適應當前的生存環境。媒介融合讓很多傳統媒介失去了傳統的優勢，但也給傳統媒介提供了更多的服務形式和服務內容。不同的媒介形式之間存在著競爭與合作，傳統的媒介企業應充分把握不同媒介的特點，充分應用三網融合技術，整合內容資源，實現創造性的發展。同時要注重媒介融合產業的培育，實現行業跨越式的發展。三網走進千家萬戶，我們在享受其帶來便利的同時，也應該積極創新，使三網融合更完善。三網融合時代的到來，我們期待明天的生活會更好。