決勝模式創(chuàng)新

文｜宋迪

媒體的生命源泉是什么？毫無(wú)疑問(wèn)是新聞，是內(nèi)容。但是新媒體時(shí)代，內(nèi)容提供商卻成為了弱勢(shì)一方。如何盈利，怎樣打造商業(yè)模式，成為了媒體，尤其是處于深刻變革和轉(zhuǎn)型之中的傳統(tǒng)媒體面臨的重要課題之一。

《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）中要求：加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。而在新媒體時(shí)代里，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為“支柱產(chǎn)業(yè)”之一，究竟應(yīng)選擇何種商業(yè)模式卻還不清晰。

《決定》指出：推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。這顯然是從構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的高度給了我們回答。

眾所周知，蘋果模式的成功給了我們很多啟示，但是“坦率地說(shuō)，Apple模式給新聞出版業(yè)帶來(lái)的危機(jī)多于希望。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波給了我們冷靜的思考。

蘋果的成功在于模式的創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功。當(dāng)今時(shí)代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，增加傳媒產(chǎn)業(yè)的附加值，探索更多的商業(yè)模式和盈利模式，是中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)，尤其是處于轉(zhuǎn)企改制大潮中的傳統(tǒng)媒體在打造現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)的過(guò)程中必須要過(guò)的一關(guān)。

那么，我們又要依靠什么來(lái)發(fā)展新媒體，打造現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)和傳播體系呢？

《決定》指出：必須加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系……創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的文化傳播作用，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、有序運(yùn)行……

歌華飛視作為歌華有線這一傳統(tǒng)廣電有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商推出的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，將數(shù)字電視廣播網(wǎng)傳送的電視節(jié)目與硬盤存儲(chǔ)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)相捆綁，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)傳送到各終端，給無(wú)線終端用戶提供低成本、高質(zhì)量的電視節(jié)目和視頻點(diǎn)播服務(wù)。歌華飛視既保證了電視節(jié)目的高清晰度又保證了內(nèi)容的交互性；頻道豐富，可選擇性強(qiáng)；價(jià)格低廉，使用方便、簡(jiǎn)單，能夠?yàn)橛脩籼峁┩晟频氖謾C(jī)電視服務(wù)，使通過(guò)手持設(shè)備看電視做到真正的物美價(jià)廉。

全媒體轉(zhuǎn)型也好，媒介融合也罷，總是要落實(shí)到業(yè)務(wù)形態(tài)與模式的創(chuàng)新應(yīng)用上的。新的商業(yè)模式也需要有新的業(yè)務(wù)形態(tài)與模式來(lái)支撐，也只有創(chuàng)造出更多的新業(yè)務(wù)形態(tài)與模式才能使傳媒的產(chǎn)業(yè)化之路找到前進(jìn)的方向與標(biāo)桿；也只有涌現(xiàn)出更多像歌華飛視這樣的業(yè)務(wù)形態(tài)與模式的創(chuàng)新應(yīng)用才能夠充分發(fā)揮出媒體內(nèi)容的資源優(yōu)勢(shì)，才能打造出清晰的、符合傳媒產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)和各方利益的商業(yè)模式。

模式的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了切實(shí)可行的應(yīng)用與案例，為“弱勢(shì)的”內(nèi)容提供商帶來(lái)了新的希望，為傳媒產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和大繁榮提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。依托新技術(shù)，打開思維的疆界，模式的創(chuàng)新將給我們帶來(lái)一片嶄新的碧海藍(lán)天！■