大興安嶺冰雪旅游發展策略

肖瓊花 李志華 大興安嶺職業學院

大興安嶺冰雪旅游發展策略

肖瓊花 李志華 大興安嶺職業學院

隨著近年來大興安嶺區大力發展冰雪藝術、冰雪觀光、冰雪體育等群眾性冰雪活動，大興安嶺以降雪早、雪期長、雪量大、雪質好等特點吸引著來自全世界的游客。黑龍江漠河冰雪旅游節、黑龍江省初冬滑雪月首滑式、黑龍江源頭冰雪汽車拉力賽等活動，使大興安嶺已經走出深閨，大興安嶺的冰雪旅游得以繁榮。但我們也應該能夠清楚地看到，大興安嶺與現今國內眾多打“冰雪旅游”品牌的地區相比較，還沒有擺脫傳統的冰雪旅游項目的束縛，品牌不夠響，缺少文化內涵和特色，還很難脫穎而出，獨樹一幟。亟須在傳統冰雪項目的基礎上進一步解放思想，不斷地豐富冰雪旅游的內涵，形成具有大興安嶺特色的冰雪旅游產業。筆者經過調研與分析，提出大興安嶺區發展冰雪旅游的策略如下：

1.充分發揮大興安嶺地區的區位優勢，加強對冰雪旅游宣傳營銷，形成大興安嶺地區的冰雪品牌

1.1 塑造形象，創造旅游品牌

近幾年大興安嶺地區認真分析大興安嶺地區的人文與地理，根據市場需求來科學設計具有鮮明特色和吸引力的旅游形象，現已經形成令人向往的“神州北極村、避暑養生地”這一中國最北的旅游形象，為了發展冰雪旅游我們還需要進一步整合資源，確定主題，明確定位，像北極村突出一個“北”字品牌吸引旅游者來北極村找“北”一樣，大興安嶺冰雪旅游的發展也應該突出一個品牌，那就是“冷”字。再進一步塑造“森林觀光、休閑度假、濕地覽勝、冰雪體驗”等大興安嶺旅游業的主打品牌。

1.2 運用整合營銷傳播理論，大力發展網絡營銷

從長期、持續、有效的原則來看，大興安嶺地區政府應該主導市場的整合營銷。運用旅游整合營銷傳播理論，政府可以編制3～5年的旅游營銷規劃，以此指導地區、縣區旅游營銷體系的建設，并實現營銷定位的長期性與分階段實施。運用旅游整合營銷傳播理論，政府制定年度營銷計劃，以取代現有的促銷計劃，使計劃具有更系統的整合效果，達到更高的營銷效率。同時要加強網絡營銷與傳統營銷方式的結合，促使大興安嶺冰雪旅游市場盡快走向成熟。

1.3 與哈爾濱、呼倫貝爾盟、黑河、齊齊哈爾等地進行聯合營銷，客流市場共享，互為推進

我們應與哈爾濱、呼倫貝爾盟、黑河、齊齊哈爾等地客源互流，線路互通，形成營銷網絡聯盟。營銷的手段應該多樣化，形成立體的宣傳效果。明確宣傳的口號，一體化的宣傳，比如“到兆麟公園觀冰燈，到太陽島賞雪雕，到冰雪大世界玩冰鬧雪”。黑龍江省打出“沒到過黑龍江，不會體會到真正的冰情雪意”。大興安嶺是不是也打出“沒來大興安嶺，不會真正體驗到冰雪與寒冷。另外，也可以與哈爾濱、呼倫貝爾、黑河、齊齊哈爾等地的聯系，共同搞冰雪推介會等活動來吸引旅游者。

2.借哈爾濱冰雪名城的輻射作用，將大興安嶺地區冰雪旅游產業做大做強

隨著全球氣候變暖，哈爾濱的冰雪旅游業存在的時間變得越來越短（12月份至次年的2、3月），大興安嶺是中國最北、最冷、積雪期長最長的地方，大多數的旅游者來大興安嶺旅游是為了找北、找純、找自然，大自然賦這里屬于寒溫帶大興安嶺性季風氣候，特別漠河無霜期僅86.2天，最低氣溫達到－52.3℃，冬季的平均氣溫也在零下30度左右，這給大興安嶺發展冰雪旅游提供了得天獨厚的條件，我們要把握好，抓住機會加大對大興安嶺冰雪旅游的宣傳力度，讓對哈爾濱的冰雪旅游抱有遺憾的游客，來大興安嶺尋找他們的冰雪之夢，所以我們就要每年10月和第二年3月在哈爾濱的做好冰雪旅游推介，使客人了解大興安嶺的冰雪旅游，來大興安嶺體驗真正冰雪之旅。讓客人來找冷、體驗冷，在體驗寒冬的同時，也讓客人體驗到大興安嶺人“火”一樣的熱情。

3.將冰雪旅游與少數民族文化結合發展

在民俗方面，大興安嶺地區各民族與冰雪都有不解之緣；充分發掘本地文化、突出冰雪主題，把世代在大興安嶺地區繁衍生息的、與冰雪有著深刻交流的北方少數民族的特點深挖出來，也會是一個很好的選擇。我們有文字記錄的滑雪活動始于兩千多年前，那時鄂倫春人用柔韌性好、晾干后不開裂的樹木破成木板，將貂皮順毛包上，使之滑動時不易后退，再在板上穿繩，系到鞋上。他們穿著這樣的原始雪板在山林中呼嘯滑行、追趕野獸，是一幅多么驚心動魄而又引人入勝的畫面！這些文化道理和文化內涵都要讓旅游者懂得，而不是簡單的看，而是讓他人親自體驗。

4.讓游客體驗大興安嶺的先民、知青的冰雪旅游生活

旅游體驗是旅游者活動的主體內容，其滿意程度決定了旅游質量感知水平。人們開展旅游活動大多是為了擴展個人視野，感受不同的生活體驗或者獲取個人生活范圍以外的信息。體驗式旅游更著重的是給游客帶來一種異于其本身生活的體驗，我們可以為城市人提供鄉村生活的體驗、為現代人提供當年開發大興安嶺人的生活體驗、為青年人提供當年知青的生活體驗，這樣可以為游客帶來不同地域，或者是不同年代生活的體驗等。這樣游客不僅僅能感受到、領悟到大興安嶺的冰雪旅游，而且在這些旅游體驗中更能體會到開發大興安嶺的人和知青的精神所在，大興安嶺的文化精髓所在。

5.建設特色冰雪旅游景區、舉辦冰雪節慶活動

首先我們應將大興安嶺地區特有的冰雪汽車拉力賽、北極圣誕村等冰雪旅游項目做好、做大、做強。冰雪景區的建設中我們要精益求精，寧缺毋濫。我們大興安嶺舉辦的冰雪活動，最好是每年有一個主題，以奇妙的想像力和創造力取勝。我們這里的少數民族鄂倫春為主題，以知青文化為主題，把冰雪活動和大興安嶺本地特有的文化緊密結合起來。另外我們的冰雪雕作品藝術質量應該高，表現題材、內容和藝術設計樣式很豐富。

6.開展豐富多彩的冰雪活動，使冰雪活動成為大興安嶺人生活的一部分

大興安嶺現已開發出高山滑雪、雪地摩托、雪圈、雪橇、破冰捕魚、速度滑冰、花樣滑冰以及冰雕雪塑、冰雪風光攝影、冰雪旅游商品展示等冰雪旅游產品，增添了冰雪旅游的文化氛圍和地域特色。

大興安嶺的冬季漫長，全區各單位或社區可以組織開展冰雪活動大賽，如滑冰、滑雪、冰燈制作大賽、冰雕制作大賽等。讓大興安嶺本地居民親身參與到冰雪旅游的發展與建設中來，只有真正地調動大興安嶺人對于冰雪的活動的熱愛，使冰雪活動成為大興安嶺人生活的一部分，這樣才能形成良好的冰雪旅游的氛圍，才能更好地開發大興安嶺地區的冰雪旅游資源。

7.建設雪堡、冰商店、冰餐館等冰雪旅游基礎，開發更多的冰雪娛樂項目

現在越來越多的人在冬季來到大興安嶺，來觀冰賞雪，來體驗冰雪旅游，我們除了大自然所賦予我們的自然的冰雪與廣袤的森林和神秘的界江外，我們更應該更多的開發出冰雪活動項目，讓游客玩在其中，樂在其中。可以讓游客住在雪堡內，到冰雪餐廳去用餐，到冰雪商店去購物。打造以運動體驗為主，注重參與性的體驗式冰雪旅游活動，讓游客在體驗在鑲銀砌玉的冰雪世界里堆雪人、看冰凌、賞樹掛、抽冰尜、住在雪堡，坐著馬拉雪橇馳騁在寬闊的黑龍江上欣賞著對岸俄羅斯的景色和村莊。我們還可開展雪地滾球、豪華型馬爬犁、普通型馬爬犁、騎馬、雪圈、狗爬犁、羊爬犁、冰上自行車、冰上碰碰車、兒童冰車、雪地卡丁車、風馳冰車、雪地越野摩托車、豪華雪摩托車、快樂冰滑道、動力傘、雪地冰橇、冰上飛板、冰上串串燒、冰雪CS等多項游樂項目，這樣可以極大地推動大興安嶺冰雪旅游業的發展。

大興安嶺冰雪資源獨具魅力，冰雪旅游方興未艾，獨具特色的冰雪文化正在悄然形成，大興安嶺的冰雪旅游明天會更好！

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.23.108

肖瓊花，女，滿族，1981年5月生，中共黨員，管理學碩士，現任職于大興安嶺職業學院，講師。