發(fā)展森林溫泉旅游，提升養(yǎng)生品質(zhì)
——武義森林溫泉養(yǎng)生與休閑旅游的發(fā)展研究

沈雁飛王曉剛（金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院 浙江金華 3007；浙江省武義縣林業(yè)局 300）

發(fā)展森林溫泉旅游，提升養(yǎng)生品質(zhì)
——武義森林溫泉養(yǎng)生與休閑旅游的發(fā)展研究

沈雁飛1王曉剛2
（1金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院 浙江金華 321007；2浙江省武義縣林業(yè)局 321200）

作為休閑經(jīng)濟的產(chǎn)物，溫泉旅游保健、養(yǎng)生、時尚的特性，已成為全人類的共同追求。從溫泉養(yǎng)生和休閑旅游的角度出發(fā), 闡述了武義溫泉旅游開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，針對如何提升武義溫泉養(yǎng)生旅游品質(zhì)和知名度, 探討了武義溫泉養(yǎng)生旅游的發(fā)展模式，提出了提升武義溫泉養(yǎng)生旅游品質(zhì)的建議。

武義；溫泉養(yǎng)生；休閑旅游；發(fā)展研究

21世紀的中國旅游將是以健康、放松為目的的度假、休閑、養(yǎng)生新時代。溫泉旅游正是一種將溫泉養(yǎng)生與休閑度假完美結(jié)合的旅游新形式，它將傳統(tǒng)溫泉療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費觀的以溫泉沐浴文化為主題的精神享受。

1 溫泉與養(yǎng)生

中華民族是一個具有高超休閑智慧的民族，古代圣賢常常將休閑與自然哲學(xué)、人格修養(yǎng)、審美情趣、文學(xué)藝術(shù)、養(yǎng)生延年緊密地聯(lián)系在一起，表達著我們民族的聰明與智慧、道德與倫理、勤勞與善良。隨著人們生活水平的提高，“健康”倍受人們的關(guān)注。健康是全人類的共同追求，科學(xué)的休閑養(yǎng)生概念已經(jīng)被提到空前高度，休閑養(yǎng)生成了人們生活的時尚。

1.1 中華民族的養(yǎng)生思想與休閑

“養(yǎng)生”最早見于《莊子?內(nèi)篇》，所謂“生”，生命、生存、生長之意；所謂“養(yǎng)”，保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補養(yǎng)、護養(yǎng)之意?！梆B(yǎng)生”的內(nèi)涵，一是如何延長生命的時限，二是如何提高生活的質(zhì)量。

中華文化源遠流長，休閑作為一個亞文化形態(tài)，形成了獨具特色的休閑方式，諸如詩詞歌賦、琴棋書畫等等。自古以來，中國人對休閑十分推崇，重視休閑與健康的相互作用。

1.2 養(yǎng)生是溫泉的核心價值

第一階段：神壇時代。溫泉在古代被尊稱為神水，一直為帝王將相所獨享，象征尊貴。

第二階段：療養(yǎng)時代。至近代，隨著科學(xué)的發(fā)展，溫泉資源陸續(xù)被發(fā)現(xiàn)和開發(fā)，溫泉開始應(yīng)用于醫(yī)療療養(yǎng)，成為傷病者的神奇滋補品。

第三階段：休閑時代。亦即我們現(xiàn)今所處的時代，開發(fā)溫泉資源，溫泉旅游熱開始興起，但缺乏對溫泉獨特文化及其本質(zhì)內(nèi)涵的了解，溫泉熱開始降溫。

第四階段：養(yǎng)生保健時代。溫泉的核心價值是養(yǎng)生，古老的溫泉文化得到有效的繼承和發(fā)展，溫泉不僅是一種資源和產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度，這是溫泉養(yǎng)生的健康理念。

1.3 溫泉養(yǎng)生的新概念

狹義溫泉養(yǎng)生：從方法上講，是指溫泉療養(yǎng)與保健，即充分運用溫泉的物理特性、溫度及沖擊，來達到保養(yǎng)、健身的效果。溫泉浴能在一定程度上松弛緊張的肌肉和神經(jīng)，排除體內(nèi)毒素，預(yù)防和治療疾病及延緩衰老。

廣義溫泉養(yǎng)生：從內(nèi)容上講，是以溫泉沐湯為核心，結(jié)合了健康旅游、休閑娛樂、膳食調(diào)養(yǎng)、心理調(diào)攝、推拿按摩、睡眠調(diào)整、健身活動等內(nèi)容，逐步形成了綜合立體的溫泉養(yǎng)生體系。

溫泉養(yǎng)生是以自然、人文環(huán)境為平臺，以感受溫泉文化為主題，把旅游、養(yǎng)生、保健、休閑、度假等有機地結(jié)合在一起，從而形成了一種健康文化、休閑文化、飲食文化、茶文化等等，溫泉養(yǎng)生衍生出許多新型休閑場所，成為多種產(chǎn)業(yè)。它已升華成為一種健康生活的理念，一個健康娛樂的元素，融入到都市生活中。

2 武義森林溫泉養(yǎng)生旅游開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

2.1 旅游資源概況

以溫泉、山水風光和人文勝跡為主的自然文化資源和優(yōu)越的森林生態(tài)環(huán)境使武義旅游業(yè)具有獨特的資源優(yōu)勢?！皽厝逶∪碎g溫暖，螢石點輟武川大地”正是武義特色旅游資源的真實寫照。主要表現(xiàn)在：

（1）溫泉資源豐富。武義盆地是個地熱田，日涌水量大，動態(tài)穩(wěn)定，水質(zhì)無色、無味、透明，均屬硫化氫溫泉水，且含有氡、硫、鉀、鈣、氟等多種對人體有益的微量元素，各項指標均符合國家治療用熱礦水的標準。武義溫泉對皮膚病、風濕性關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)衰弱、慢性腸胃炎等都有特殊的效用，有著很廣闊的市場前景。

（2）自然景觀獨特。山峰丘陵平原相間，氣候溫和濕潤，自然條件得天獨厚。境內(nèi)的龍?zhí)丁词〖夛L景名勝區(qū)是典型的丹霞地貌景觀，主要景區(qū)有：俞源、郭洞、龍?zhí)?、劉秀壟、清風寨、壽仙谷、大紅巖等。有臺山、石鵝巖兩個市級風景名勝區(qū)。還有華山縣級風景區(qū)，以及牛頭山、壺山森林公園。境內(nèi)洞奇崖險、峰高谷深、溪澗縱橫、古木參天。

（3）人文景觀眾多。境內(nèi)有延福寺、俞源兩個國家級重點文物保護單位，還有熟溪橋、呂祖謙墓、上甘塔紅軍標語等省級文保單位數(shù)個。始建于東晉的明招寺曾是南宋東南文化中心。

（4）民俗風情濃厚。武義人勤勞、善良、尚義、好客，有著獨特的田園和山里人家風情。武義還是我省畬族主要分布地區(qū)之一，畬族風情別具一格。武義畬鄉(xiāng)是華東地區(qū)離大城市最近的少數(shù)民族地區(qū)。

（5）田園風光旖旎。全縣有21萬畝經(jīng)濟特產(chǎn)基地，可以成為旅游者親自培植勞動、收獲品鮮和觀光的旅游勝地。

2.2 開發(fā)現(xiàn)狀

我國溫泉資源十分豐富，且類型齊全，分布廣泛。就浙江省而言，溫泉不多，但在武義，目前發(fā)現(xiàn)的溫泉就有5處，已開發(fā)的溫泉旅游度假區(qū)具有康體勝、生態(tài)性、文化性、多樣性等特征，這些正是武義溫泉養(yǎng)生旅游的特色所在，它為武義發(fā)展溫泉養(yǎng)生旅游提供了前提條件。

武義溫泉的發(fā)現(xiàn)和開發(fā)，填補了浙江省大型溫泉旅游的空白，在保健養(yǎng)生康復(fù)度假旅游上具有重大的意義和價值。武義溫泉以量大、水優(yōu)、溫度適宜而著稱。尤其是溪里溫泉，日涌量大于4500噸；魚形角溫泉日涌量也在1500噸以上；塔山溫泉約1200噸，水溫均在42—45℃。溫泉水質(zhì)透明，無色無味，經(jīng)對溫泉水抽樣水質(zhì)分析結(jié)果屬HCo3．So4Na型。含有多種對人體有益的微量元素，各項指標均符合國家醫(yī)療、浴療用熱礦水的標準。據(jù)專家鑒定，武義溫泉對皮膚病、心血管病、風濕性關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)衰弱、慢性腸胃炎有特殊效果，對養(yǎng)顏美容有良好的保健作用。武義溫泉堪稱“浙江第一，華東一流”。

武義溫泉地處浙中，生態(tài)環(huán)境良好，有養(yǎng)生優(yōu)勢，對周邊城市居民有較大吸引力。武義接待游客由57.54萬人次增至2100年289.96萬人次，旅游業(yè)總收入從4.03億元增至21.86億元，分別年均增長38.2%和40.2%，被命名為國際養(yǎng)生旅游實驗基地、中國溫泉養(yǎng)生生態(tài)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、浙江省旅游經(jīng)濟強縣和浙江省十大生態(tài)旅游名城。

2.3 發(fā)展趨勢

從發(fā)展趨勢看，武義溫泉養(yǎng)生旅游開發(fā)應(yīng)該從健康、文化、休閑、景觀等幾個方面縱深發(fā)展，體現(xiàn)出以下新趨向：營造高質(zhì)量的度假環(huán)境；提供多樣化、高檔次的康體旅游產(chǎn)品；提供舒適周到的高品質(zhì)旅游服務(wù)；塑造鮮明獨特的文化特色。

2.3.1 康體性

溫泉康體功能是溫泉養(yǎng)生旅游賴以發(fā)展的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代康體觀念不僅是指溫泉療養(yǎng)的物質(zhì)層面的享受，而且還包括精神、心理層面的保健。因此，溫泉養(yǎng)生旅游在提供高檔次的溫泉沐浴方式、多樣化的康體健身、運動休閑、觀光娛樂項目外，還應(yīng)具備現(xiàn)代化的療養(yǎng)設(shè)備、診所、治療設(shè)施以及專業(yè)保健醫(yī)生，以使旅游者能同時獲得身心雙重保健的效果。

2.3.2 生態(tài)性

高質(zhì)量的生態(tài)環(huán)境是溫泉養(yǎng)生旅游的必要條件之一，也是吸引游客的重要因素。營造良好的生態(tài)環(huán)境，就要求我們樹立可持續(xù)發(fā)展觀念，遵循天人合一、融合自然的造園理念，不但要對溫泉度假區(qū)周邊自然生態(tài)環(huán)境進行嚴格保護、同時還要注重營造與自然生態(tài)景觀相協(xié)調(diào)的人工建筑景觀，構(gòu)建人與自然和諧共處的境界。

2.3.3 多樣性

季節(jié)性是旅游發(fā)展難以回避的問題，溫泉養(yǎng)生旅游因溫泉資源的特殊性使其旅游市場淡旺季更明顯。因此，在立項選址和規(guī)劃建設(shè)時，應(yīng)盡量考慮四季都可以開展旅游活動，充分利用除溫泉以外的其他旅游資源，開發(fā)建設(shè)多樣化的互補型景點與項目，開展會議旅游和舉辦節(jié)慶活動，使度假區(qū)具備多樣化的旅游功能。

2.3.4 舒適性

舒適性是旅游度假區(qū)的基本要求。溫泉旅游的選址，需要舒適的氣候、便捷的交通條件，也需要友好、文明的社會環(huán)境條件，需要舒適、清潔、安全的住宿設(shè)施，一流的飲食服務(wù)，方便的通訊設(shè)施等，為旅游者提供一個舒適的游覽環(huán)境。

2.3.5 文化性

文化是旅游的靈魂，也是溫泉養(yǎng)生旅游重要的旅游吸引要素。溫泉養(yǎng)生旅游的文化由所在地的歷史文化、民俗文化、沐浴文化和企業(yè)文化等共同組成。

3 提升武義溫泉養(yǎng)生旅游品質(zhì)的建議

3.1 落實產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,形成養(yǎng)生旅游格局

2011年武義縣制定了《武義縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 (2011--2020) 》和《武義縣十二五規(guī)劃綱要》，規(guī)劃中明確提出以“養(yǎng)生旅游開發(fā)為重點，堅持大視野融合，加強景區(qū)之間、產(chǎn)業(yè)之間、旅游與文化之間的鏈接，有效重組、整合和利用各種旅游資源，加快全縣北、中、南部區(qū)域養(yǎng)生旅游基地的建設(shè)，全面推進武義縣旅游業(yè)的發(fā)展”為指導(dǎo)思想，把“打造溫泉度假養(yǎng)生游、道教修煉養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村原生態(tài)養(yǎng)生游和運動休閑養(yǎng)生游組團，進一步形成冬有溫泉之溫暖、夏有森林之清涼、春秋有丹霞之旖旎的特色養(yǎng)生旅游格局”作為武義縣旅游業(yè)發(fā)展的目標。要認真落實產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,形成養(yǎng)生旅游的格局。

3.2 挖掘鄉(xiāng)土歷史文化，豐富養(yǎng)生文化內(nèi)涵

開展文化主題活動，提升旅游者品味，提高旅游品質(zhì)。不僅要讓人們在洗浴的同時學(xué)習(xí)一些地質(zhì)學(xué)知識如溫泉產(chǎn)生的原因、形成的機理，還可以通過一些與溫泉有關(guān)的故事、名人與溫泉的情結(jié)，介紹與溫泉相關(guān)的考古學(xué)、文學(xué)、民俗學(xué)、民間傳說、地方掌故等。

如，武義的歷史文化名人孟浩然、劉伯溫、朱熹、千家駒……，武義的中國歷史文化名村俞源、郭洞，武義的靈芝種植基地，武義的茶葉種植基地，溪廊橋，武義的國家森林公園等等。

再如，中國特有的中藥加料溫泉，要經(jīng)過中草藥選配、熬制、加入攪拌等多道工序，經(jīng)營者可以考慮從中提煉出一種融入溫泉文化、中藥文化特色的文化表演項目，這樣才能使現(xiàn)代都市人追求新奇、追求知識、追求健康的心理得到最大程度的滿足，將中國傳統(tǒng)的“天人合一”生態(tài)調(diào)養(yǎng)理念與現(xiàn)代的健康旅游概念恰到好處地融合在一起，溫泉養(yǎng)生旅游的感召力也將大大加強。

3.3 突出溫泉民俗旅游，開展溫泉節(jié)慶活動

休閑文化是溫泉旅游要傳達的信息。泡溫泉本身是休閑行為，溫泉地的項目設(shè)置、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都要充分考慮到游客的休閑需要，讓游客體驗輕松自由的感覺。綜合利用溫泉資源，發(fā)展多樣化的主題項目，把溫泉與節(jié)慶活動結(jié)合起來，比如將當?shù)氐墓?jié)慶活動與溫泉活動結(jié)合起來，每年定期舉辦“武義溫泉旅游節(jié)”活動。結(jié)合當?shù)氐拿袼孜幕?，追求古樸和個性，采用當?shù)氐慕ㄖL格、建筑材料，展現(xiàn)當?shù)孛袼着f物，配以解說，并提煉出融合溫泉文化和地方文化的特色項目，定時表演。

3.4 挖掘溫泉文化內(nèi)涵，培育溫泉品牌產(chǎn)品

開發(fā)溫泉度假旅游產(chǎn)品時，應(yīng)突出地域特色，開發(fā)不同消費時段、不同消費檔次、不同消費內(nèi)容的系列產(chǎn)品。

（1）健康溫泉度假旅游產(chǎn)品。針對人們?nèi)找骊P(guān)注自身鍵康的狀況，設(shè)計以“享受溫泉、關(guān)注健康”為主題的溫泉運動月，突出健康主題的溫泉產(chǎn)品，使人們在泡浴溫泉、放松身心的同時收獲健康。

（2）美容溫泉度假旅游產(chǎn)品。針對女性旅游者渴望通過溫泉中含有大量有益的礦物質(zhì)改善皮膚狀況，減少皺紋，延緩衰老的心理需求，可以將溫泉與花草、牛奶、水果等美容佳品結(jié)合起來設(shè)計以“美麗容顏、完美肌膚”為主題的女士美容溫泉SPA月，為女士特別提供牛奶溫泉浴、玫瑰溫泉浴、檸檬溫泉浴等頊產(chǎn)品。

（3）醫(yī)療溫泉度假旅游產(chǎn)品。溫泉水內(nèi)含十幾種礦物質(zhì)，20多種對人體有益的微量元素，對調(diào)整心腦血管疾病，治療糖尿病、痛風、神經(jīng)痛、關(guān)節(jié)炎等均有良好的效果。因此，可根據(jù)自身優(yōu)勢推出不同時期以治療不同疾病為核心主題的醫(yī)療保建溫泉產(chǎn)品。

3.5 創(chuàng)新溫泉旅游主題，提高管理服務(wù)水平

結(jié)合主題進行溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的綜合性開發(fā)，進行內(nèi)容的創(chuàng)新是解決這一問題的關(guān)鍵。創(chuàng)新溫泉養(yǎng)生旅游主題，使其內(nèi)涵集健康、養(yǎng)生、休閑、度假、美容美體、旅游于一體，將溫泉與當?shù)靥厣糜谓M合推出，形成“1+1模式”。

例如：溫泉＋養(yǎng)生文化項目、溫泉+漂流項目、溫泉+生態(tài)旅游項目、溫泉+農(nóng)家樂項目、溫泉+觀光項目、溫泉+民俗體驗項目、溫泉+冬季滑雪項目、溫泉+運動休閑項目等等。

產(chǎn)品檔次體現(xiàn)在配套的管理和服務(wù)上，服務(wù)本身也是產(chǎn)品，是溫泉品牌的體現(xiàn)。構(gòu)建休閑養(yǎng)生的管理服務(wù)體系必須有高質(zhì)專業(yè)的服務(wù)。高質(zhì)體現(xiàn)在溫泉地的吃、住、行、游、購、娛等各個細節(jié)，專業(yè)體現(xiàn)在實際經(jīng)營中。溫泉作為生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，需要配備大量的專業(yè)技術(shù)人員和管理人員，涉及淋浴、客房、餐飲、園藝、解說等各個方面。

[1] 王艷平.溫泉旅游經(jīng)濟效益四圈層結(jié)構(gòu)研究——以遼寧省弓長嶺溫泉為例[J].旅游學(xué)刊,2009, 24(1)：33—36．

[2] 陶長江.基于旅游形象屏蔽機理的溫泉旅游目的地形象定位——以象州溫泉為例[J].浙江旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2011,(01).

[3] 武義新聞.http://wynews.zjol.com.cn/wynews/ system /2010/10/22/012794715.shtml.

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