陜北體育產業發展現狀與策略應對

李峰峰，李世榮

(延安大學 體育學院，陜西 延安 716000 )

我國是體育產業后發國，體育產業自改革開放之初到現在已經取得了一定成效，并初步形成以京津帶、粵深廣等的產業發展集群。體育產業增長率達到了10% －15%，甚至達到20% －30%，比GDP增長率高一倍［1］。然而，從產業貢獻來看，我國的體育產業僅占GDP比重的0.56%，整體上還處于發展的初級階段，區域體育產業發展存在不平衡態勢。因此，如何發展我國的體育產業便成為學術界討論的熱點問題。本研究從陜北的經濟發展、體育產業整體水平、體育產業結構、居民體育消費、體育資源等方面進行分析論述，以求能為陜北體育產業的發展提出可借鑒策略。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象地域界定

陜北地處中國腹地，黃河中游的陜西省北部，海拔800～1300 m，總面積92521.4 km2，約占全省總面積39%，人口約占全省的15%。由延安市13個區/縣和榆林市12個區/縣組成。陜北因革命圣地而著稱，有著特殊的歷史背景和文化積淀。數百年來，特殊的地理環境與歷史事件，形成了獨特的地域文化內涵和經濟形式。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

運用網絡數據庫進行檢索，搜集與本研究有關的大量文獻，理清研究思路。查閱產業經濟學、體育經濟學、國內區域經濟發展研究等相關書籍，形成產業發展研究的理論支撐。同時，收集延安市/縣和榆林市/縣的地方志、《中國統計年鑒》、《陜西省統計年鑒》、《延安市統計年鑒》，調閱陜西省統計局、陜西省工商局和延安市體育局等相關資料。

1.2.2 問卷調查法

根據研究的需要，設置了“陜北體育產業發展研究”問卷調查表，問卷發放1500份，其中延安13市/縣750份;榆林12市/縣750份。問卷回收1500份，有效問卷1320份，有效回收率88%。問卷涉及體育健身、體育消費、體育旅游等五部分。

1.2.3 實地調研與比較分析法

針對一些無法直接獲取的數據資料，采用區域分片實地走訪調查。將陜北地區體育產業發展現狀、產業格局、體育產業資源優勢等方面與國內區域體育產業發展較成熟的地區進行比較。

1.2.4 數理統計法

運用SPSS13.0統計軟件，將獲取的原始數據錄入計算機，并據研究需要進行數據分析與處理。

2 結果與分析

2.1 陜北社會經濟發展狀況

體育產業發展是基于一定社會經濟水平的產物，只有經濟發展了，作為第三產業的體育產業的發展才成為可能。而衡量一國經濟水平發展狀況的國際慣例是看其GDP指標，GDP反映了一國或地區經濟發展水平，國民收入狀況和消費能力。改革開放以來，隨著地下能源的開發和利用，陜北的地方經濟發生了巨大的變化。縱向比較，自2001年國民生產總值212.81億元到2008年1721.53億元，僅用8年時間經濟增了1508.72億元，比2001年翻了8翻，年均增長25.28%，如圖1所示。

圖1 2001－2008年陜北社會經濟發展概況

表1 2007－2008年陜西省三大區域經濟主要統計指標一覽表 單位:億元

經濟的快速發展帶來的是人民生活水平的提高，2008年陜北城鎮居民人均可支配收入達到12214元，同比增長了35.9%。橫向比較，據陜西省統計局社會經濟公報統計數據，陜北地域經濟發展勢頭迅猛，2007－2008年國民生產總值增長速度為19.2%，高出關中4個百分點，居全省之首。從三次產業比較來看，陜北的第三產業比重雖然很小，但其增長速度也居全省之首，反映了陜北人們的生活正在快速步入消費型社會。如表1所示。

2.2 陜北體育產業發展水平

近幾年，隨著陜北社會經濟的不斷發展，人們生存觀念、生活方式的不斷轉變，體育鍛煉成為人們生活中不可缺少的組成部分，在本次調查的1320人中，參與體育鍛煉的人數占到93.2%以上，健康消費已逐漸被人所接受。目前，陜北體育產業總體發展水平還比較滯后，體育產業結構主要以耐用型體育用品消費售和體育彩票業為龍頭，體育產業產值不高。從表2數據顯示，2008年陜北體育產業產值為6.35億元，占當地GDP的0.37%，比我國平均水平的0.56%低出了0.19個百分點。分別比陜西省和體育產業發展較成熟的北京市低出0.55個百分點和1.33個百分點。

表2 陜北體育產業產值及貢獻一覽表

2.3 陜北體育產業結構

陜北體育產業從產業貢獻來看主要有以下特點:1.體育用品銷售獨占鰲頭。傳統思想觀念和行為意識的束縛根深蒂固，人們的體育消費還處在耐用型體育用品消費。2.合法體育博彩業發展強勁。1998年2月，“即開型”中國體育彩票在延安首次組織發行，2001年6月28日，“電腦型”中國體育彩票在延安正式上市發行。短短幾年，體育彩票在延安從無到有，從弱到強，一直保持著良好的發展勢頭。截止2007年底，全市累計發行體育彩票已達1.8億元，共籌集公益金1100多萬元。然而，仔細分析陜北體育博彩業，真正與體育聯系緊密的像足球、籃球等運動的博彩并不具有優勢，而“排列3”、“排列5”等這些以賭博為純粹內涵的形式卻很受彩民們喜愛。3.競技表演和健身娛樂業發展滯后。為了不斷滿足廣大群眾的體育文化需求，積極開拓體育消費市場，進一步增強體育自身“造血”功能，延安市于2006年9月邀請中國女足和中國明星足球隊在市體育場進行了表演賽;2007年5月，承辦了陜西中新浐灞足球隊和青島中能足球隊友誼對抗賽;并協辦了中超乒乓聯賽天山萬杰隆俱樂部8個主場的比賽［2］。這些高水平的體育賽事和文藝活動的舉辦，雖然為延安市廣大群眾獻上了豐富的體育文化盛宴，也為延安市舉辦商業性體育賽事積累了寶貴的經驗。但由于長期沒有大型體育賽事涉入，體育競技表演發展還很薄弱，大型賽事門票收入、賽事冠名、電視轉播、賽事廣告等幾乎無從談起。

圖2 陜北體育產業結構主要指標對比

2.4 陜北城鎮居民體育消費狀況

體育消費是現代人生活消費的一個重要做成部分。它是指人們用貨幣購買體育效用的經濟活動，即人們為了滿足多樣化的體育需求，采用不同的方式消耗體育物質產品和服務產品的過程。體育消費的規模、結構、質量和效益，從根本上決定了體育市場和體育產業的規模、結構、質量和效益。體育消費水平是指在一定時期內按人口平均實際消費的各種體育物質產品和服務產品的數量［3］。

2.4.1 體育消費水平

依據經營管理理論，大凡一個現實的市場需求要同時滿足這樣兩個條件:一是要有對某種產品或服務有需要或欲望的潛在消費者，二是這些潛在消費者要具有購買能力。如果研究的市場只存在第一個條件，那么該市場只是一個潛在市場，如果研究的市場同時存在前述兩個條件，則該市場是一個現實的市場。2008年陜北地區居民社會消費品總額193.94億元同比增長了24.6%，高于全國居民消費增長速度(2007年12.2%，2008年8.4%)，表現出良好的消費勢態。就體育消費來看，陜北居民體育消費整體偏低。與蔡軍等［4］，《陜西省居民體育消費水平及發展策略研究》的研究結果進行對比，陜北地區居民參與型體育消費88.2元，低于我省居民參與型體育消費均值113.77元，如表3所示。

表3 陜北地區居民體育消費水平對比一覽表(單位/元)

2.4.2 消費結構

體育功能的多樣性也使得其作為一種產品在市場中流通時產品形式的多樣化。從消費形式來看，一般分為有形體育消費和無形體育消費。居民體育消費的趨向，反映了體育產業在該地區發展的廣度和深度。據表4調查結果，陜北居民體育消費以運動服鞋帽居多，52.8%，其次為體育器材38.1%、健身場館35.6%、體育門票28.0%等。調查中選擇“平時和運動時穿”的人占到了78.4%，而且以授權體育品牌銷售為主，居民的費心理也使得體育經銷商更愿意將資金用于這一領域的投資。目前，陜北地區擁有李寧、NIKE、ADDIDAS、361°、KAPPA、康威等著名品牌17種，54家專賣店。高水平的競技表演過少和體育健身消費場館的不規范、價格偏高等因素，在很大程度上制約了居民在這方面的消費投資。據調查，41.2%的人愿意購買門票觀看高水平的體育比賽;61.9%的人認為競技表演太少;20.7%的人認為體育健身消費場館收費太高。

2.5 陜北體育資源稟賦及利用

體育產業資源，是指在自然界或人類社會中凡能為體育產業發展所利用而產生經濟、社會、生態效益的諸事物的總稱。體育資源開發是地域體育產業發展的共同特性，依據王玉擴等有關學者的體育資源分類研究成果，對陜北地區體育資源現狀進行分類［5］，如表5所示。目前，陜北體育資源開發情況，以地文類資源、水域類資源、生態類資源以及民俗文化類資源為代表的榆林沙漠、宋長城遺址、壺口瀑布、紅堿淖、老山森林公園的自然景觀資源基本上作為旅游觀光景點，沒有充分利用這些資源進行體育產業的相關開發。如沙地排球、沙地拉丁車、沙療、紅堿淖水上運動、壺口瀑布飛躍等。

表4 陜北地區居民體育消費結構一覽表(n=1320人)

表5 陜北地區體育資源分類一欄表

3 陜北體育產業發展策略

3.1 發揮體育職能部門的導向作用

政府主導型發展模式是當前我國區域體育產業發展的主流，也是我國區域體育產業發展的現實選擇。陜北體育產業的發展，不管從規模、質量、產業結構、產業貢獻等方面都不是很理想，這時需要政府主管部門積極發揮其職能導向作用，對內和對外為體育產業的發展創造良好的環境。具體從兩個方面進行:(1)制定相關政策、法規，鼓勵、扶持各級各類體育企業投資體育產業的開發，規范體育產業市場競爭機制。以體育資源開發為例，陜北的體育資源開發幾乎為零，政府職能部門應當鼓勵社會投資開發沙漠體育運動、沙療、紅堿淖水上運動等項目。充分利用本地區的資源優勢，大力發展體育產業，使其成為地方經濟的新增長點。(2)可持續發展的時序規劃。體育產業發展應是一項系統工程，地方政府在規劃本地區體育產業發展的最初目標時，應當結合地區經濟發展、體育消費需求等各方面因素宏觀規劃近期和遠期產業發展步驟。

3.2 陜北區域體育產業發展的側重選擇

關于區域體育產業發展側重點的確立，鮑明曉在《我國體育產業發展的戰略研究》一文中提出確立重點的標準主要有兩個方面，其中一條是看增長潛力的大小，即找出體育產業各組成部分中在規劃期有可能發展最快的部分，并把它放在優先發展的地位。據此，我們認為陜北體育產業發展的側重應放在體育用品業、健身娛樂業和體育旅游業三個方面。1.體育用品業。陜北的體育用品業雖然在產業增加上遠遠不及發達地區，但就本地區體育產業組成來看其依然是本地區體育產業增長的主導力量，而且消費需求良好，增長勢頭極大。2.體育健身業。特殊的地理環境很大程度上限制了陜北地區發展的空間，加之居民體育健身需求的增加，必然導致健身娛樂業成為陜北地區體育產業發展的重點。3.體育旅游業。區域體育產業發展的特色，其主要體現在體育資源的獨特性。體育旅游業作為陜北體育產業發展重點的原因有三:(1)革命紅色之旅文明遐邇;(2)壺口瀑布、榆林沙漠、紅堿淖等自然資源非常豐富;(3)安塞腰鼓、陜北大秧歌等成為世人認識陜北，了解陜北的窗口。

3.3 塑造體育產業鏈是體育產業發展的關鍵

體育產業鏈的出現使體育職業化、商業化、市場化競爭、群眾需求等綜合作用的結果。未來體育市場的競爭就是體育產業鏈的競爭。哪個地區的產業鏈能夠不斷延伸，能夠打造具有特色的產業鏈，就能獲得競爭的優勢［7］。地域體育產業發展不能僅著眼于本地區，要有使地區體育產業走出地域發展界限的眼光，走向全國乃至世界。那么，地域體育產業開發時，尋求產業延伸的銜接鏈是本地區體育產業向外拓展的關鍵。地域體育產業發展尋找產業鏈時應考慮兩方面的因素，一要看其影響程度，二要看其吸納外來體育消費群體的容量。陜北選擇紅色體育旅游作為其延伸產業鏈的理由有四:其一，旅游業與體育產業的相關程度比較高;其二，陜北素以革命圣地著稱，紅色之旅不僅成為國人靈魂塑造的家園，也是世界人民向往而至的神秘圣地;其三，旅游人數、旅游收入的逐年增長，已經成為陜北地區地方經濟的重要組成部分;其四，作為國家非物質文化的安塞腰鼓和具有獨特地貌的壺口瀑布、榆林沙漠、紅堿淖等體育傳統文化資源和體育地理資源使體育與旅游的結合成為可能。因此，我們選擇陜北體育旅游作為其產業發展的延伸鏈。

4 結束語

由于陜北地區經濟發展相對落后，觀念陳舊，對體育產業的經濟價值和社會價值缺乏足夠的認識，資源開發主要還是以能源、化工為主。目前，陜北地區體育產業發展正處于萌動時期，產業結構不合理，產業發展單一，資源開發滯后，居民體育消費意識淡薄，主要以耐用消費品消費為主。所以職能部門應開拓視野，轉變觀念，提高對體育產業價值的再認識。制定相關政策、法規，對資源進行統一規劃與管理，規范體育產業市場競爭機制，構建資源開發模式，鼓勵、扶持各級各類體育企業投資體育產業的開發，促進陜北地區經濟的發展和緩解就業壓力。

［1］鮑明曉.我國體育產業發展的戰略研究［J］.體育科研，2006，27(3):1 －5.

［2］延安市體育事業發展情況簡介 .http://www.yanan.gov.cn.2008.6.29.

［3］鮑明曉.體育產業基本理論問題研究［J］.體育科研，2005，26(4):1 －5.

［4］蔡軍，蘇明理，鄭敏，等.陜西省城市居民體育消費水平及發展策略研究［J］.西安體院學報，2008，25(6):54－55.

［5］王玉擴，王冠瑛，張翼，等.河北省體育旅游資源分析與市場開發策略研究［J］.中國體育科技，2006，42(5):11－12.

［6］饒遠，張云鋼，田世昌.我國西部體育產業狀況與發展模式探索［J］.體育科學，2006，26(3):21－22.

［7］崔瑞華.淺談我國體育產業發展的時間與空間結構［J］.體育文化導刊，2006，(10):53－54.