中國移動浙江公司手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈雛形初現(xiàn)

中國移動浙江公司手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈雛形初現(xiàn)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機閱讀這一更為綠色、環(huán)保的閱讀方式正逐漸進入人們生活。雖然發(fā)展時間不長，但我國獨特的手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸形成。2009年,全國出版業(yè)共消耗中等大小松樹約8749萬棵，假設手機出版能占到紙質(zhì)出版的10%，則每年可少砍900萬棵樹，節(jié)省費用約18億元。

開拓全民閱讀新體驗

根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的2010年全國第八次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年人圖書閱讀率僅52．3%，使用傳統(tǒng)媒體人均每日讀書不足17分鐘。“不是不喜歡，而是沒時間！”這是眾多都市人群對讀書發(fā)出的感嘆。手機閱讀正是抓住了“碎片時間”這一概念，充分利用人們零散的閑暇時間，為繁忙的都市人群提供一種更為便捷、隨性的閱讀體驗，也因此擁有了龐大的用戶群。

作為我國手機閱讀的領先平臺，中國移動手機閱讀平臺目前月訪問用戶已突破5000萬。至2011年6月底，其排名第一的圖書點擊量達到9億次。

手機閱讀同時為人們提供了更為多元化、更加生動的閱讀形式，2011年以來，由中國移動聯(lián)合多家媒體展開的“新青年掌上讀書計劃”、“大型紅色閱讀活動”不僅推動了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，更體現(xiàn)了手機閱讀對于推動社會責任傳播與提高人們精神文化生活所做的重要貢獻。

正版數(shù)字出版迎來春天

“下載電子書最怕碰到質(zhì)量差、內(nèi)容不全的盜版，既毀眼睛又影響心情。”一位長期選擇電子閱讀的讀者說。

中國移動手機閱讀基地采取“先授權(quán)、后傳播”的做法，對圖書入庫時的版權(quán)合法性嚴格把關(guān)，堅持每一部作品都要在獲得合法版權(quán)之后才確定引入。

為了不讓盜版問題影響數(shù)字出版發(fā)展，中國移動手機閱讀基地在版權(quán)審核的流程方面，建立了“四道防火墻”。

正是這些嚴格的審核流程，確保了每一本書的合法版權(quán)，也贏得了出版商、著作人以及讀者的信任。浙江出版集團數(shù)字傳媒公司副總經(jīng)理王卉表示，“閱讀基地對于版權(quán)的嚴格把關(guān)，對于整個出版社的版權(quán)管理都有推動作用。”

開創(chuàng)規(guī)模化盈利模式

2011年7月，新聞出版總署與中國移動簽署《共同推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》。中國新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示，手機閱讀將可實現(xiàn)內(nèi)容提供商與移動運營商之間的雙贏。

至今，手機閱讀基地與中國作家協(xié)會、中國出版集團、國家圖書館、中國編輯學會等機構(gòu)已達成戰(zhàn)略合作，并與超過120家內(nèi)容提供商實現(xiàn)簽約合作。

手機閱讀基地工作人員向記者介紹說，“在我們的閱讀平臺，書的定價基本為紙質(zhì)書的10%，最高定價一般不會超過8元。”定價雖低，但由于其龐大的用戶群與點擊率，“中移動的平臺上，最高的一本書已獲得了1200萬元的收入。”

中國作家協(xié)會董事總經(jīng)理劉方稱，手機閱讀加大了閱讀群體，擴大了圖書傳播對象，使得讀者獲得更為便捷的閱讀，作者收入更高，出版社也有了另一種穩(wěn)定收益。手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。