后世博上海體育休閑旅游發展研究

俞海濱

后世博上海體育休閑旅游發展研究

俞海濱

“十二五”期間，上海著力打造世界著名旅游城市，推行市民旅游休閑計劃，以及大力發展體育休閑產業。主要采用文獻資料法、實地調查法等，對后世博上海體育休閑旅游發展的重要意義及上海體育休閑旅游資源現狀及其分類進行闡述和分析，并對后世博上海體育休閑旅游發展提出相應對策和建議。

上海；體育；休閑旅游；后世博；發展

以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世界博覽會的落幕，中國邁入“后世博時代”。作為本屆世博會主辦城市的上海也將把世博會帶來的綠色、環保、低碳等發展理念有機融入到未來城市發展規劃中，體現人類對城市美好和諧生活的向往。美好和諧生活需要健康，而體育是人類實現健康生活最積極、有效的途徑之一，同時也是城市生活的重要組成部分，更是塑造美好城市生活的有效手段[1]。“城市，讓生活更美好”需要體育方面的元素。近幾年，隨著人們用于休閑的可自由支配收入的增加和余暇時間的增多，原先屬于少數權貴才能夠享有的體育旅游活動，正在變為大眾尤其是有工作壓力和精神煩惱的城市人選擇和參與的活動項目。對上海來說，“十二五”期間，著力打造世界著名旅游城市，推行市民旅游休閑計劃，優化旅游消費環境，發展都市休閑旅游；著力建設亞洲乃至國際體育事業發展、體育活動中心，發展體育休閑產業；加強對后世博上海體育休閑旅游發展研究具有現實意義。

1 后世博上海體育休閑旅游發展的重要意義

1.1 發展體育休閑旅游將促進體育產業和旅游產業融合發展，是進一步拉動上海經濟增長的助推器

從旅游角度看，體育休閑旅游是旅游產品系列中的一種，但是從體育角度來看，體育休閑旅游是體育產業的一項重要的關聯性產業，因此可以認為體育休閑旅游具有雙重屬性[2]。挖掘體育休閑旅游資源，發展體育休閑旅游新業態，將促進體育產業和旅游產業的結構調整和融合發展，進一步給上海經濟增添新的增長點。近幾年來，上海國際國內各項體育賽事接連不斷，網球大師杯比賽、國際馬拉松賽、國際田徑黃金大獎賽等在上海落戶的國際比賽引起了強烈的反響。而F1汽車中國大獎賽的落戶，曾一度把上海的國際體育賽事推向新的高潮。體育賽事舉辦期間吸引眾多國內外觀眾，對體育相關產業尤其是旅游服務業（吃、住、行、游、購、娛以及信息等）是一個巨大的促進。比如2007年11月11日至18日上海網球大師杯比賽在旗忠森林體育城網球中心舉行，超過10萬人次的觀眾前往觀看[3]。

1.2 體育休閑旅游演繹上海世博會理念的題中之意，發展體育休閑旅游也是實施“民生戰略”的重要體現

上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，而作為城市文化重要組成部分的體育和旅游，在增進市民身心素質和人文素質的提升、改善市民生活方式、建立城市居民良好生活方式等方面都具有重要作用。“體育，讓生活更精彩”，“運動，讓生活更健康”[4]，體育休閑旅游，讓城市更有活力。目前上海經常參加體育健身的人口占全市總人口的比例已超過45%。隨著工作節奏和生活節奏同時加快，人們亟需借助某種方式（比如體育或旅游）釋放心理上的緊張，緩解精神上的壓力，以保持充沛的體力或精力。人們從單一的“工作——休息——工作”的方式轉向“工作——恢復和保健——工作”的方式，體育休閑旅游有機結合是恢復和保健的行之有效方式。人們可以在體育休閑旅游活動中，釋放和緩解工作的壓力和生活的煩惱，實現了人與自然的統一[5]。體育休閑旅游將大大提升居民生活質量，為城市發展提供人力資源支持，其廣泛發展也是實施“民生戰略”的重要體現。

1.3 體育休閑旅游是提升上海都市形象新的活力載體

上海的海派文化、現代建筑群以及國際大都市時尚的體驗等因素吸引著越來越多的海內外客人。近年來，上海的“兩節三賽”(上海旅游節、中國上海國際藝術節、上海國際田徑黃金大獎賽、F1世界錦標賽、網球大師杯賽)為品牌的賽事節慶旅游推廣活動，使很多從未來過上海的海內外游客，通過賽事節慶和體育明星等（如上海于2004年和2005年特聘姚明和劉翔兩位體育明星作為上海城市形象代言人）認識了這座城市，感知上海國際都市建設中的“創新”、“激情”、“高度”和“速度”的體育元素，感知“海納百川、追求卓越”的城市精神。作為城市綜合實力的重要標志，良好的體育發展有助于塑造鮮明的城市形象[5]，比如上海就成功借助F1賽和網球大師杯等對世博會進行全球宣傳推廣，加之城市形象的旅游導向性和旅游業對城市形象的帶動性日趨顯現，體育和旅游有機結合無疑將是進一步提升上海都市形象新的活力載體。

2 上海體育休閑旅游資源現狀及其分類

體育休閑旅游的類型，通常被直觀地分為參與型和非參與型（即觀賞型），但也有其它不同的分類，如表1。表2是上海各區（縣）主要體育休閑旅游資源普查情況。總體來說，賽事資源成為上海體育休閑旅游發展良好的載體，尤其是上海將大都市現代化標志性建筑與景觀設施、體育競賽等巧妙結合的體育活動。近幾年，大量重要的國際大賽先后落戶上海或在上海舉辦，賽事的影響之廣、規模之大、級別之高、參賽國家和人數之多，都是上海體育史上所沒有的[5]。同時，上海以體育賽事推動各區（縣）體育休閑旅游發展，一區一品，每個區（縣）都有各自特色的體育建筑和場館設施，并且能夠舉辦至少一項國際性賽事活動。

表1 體育休閑旅游的分類Table Ⅰ Classifications of Leisure Sport Tourism

表2 上海各區（縣）主要體育休閑旅游資源一覽表Table Ⅱ List of the Main Leisure Sport Tourism Resources in Districts (County) of Shanghai

3 后世博上海體育休閑旅游發展必須關注的幾個問題

3.1 體育休閑旅游產品開發不能僅僅注重觀賞性而忽視參與性

目前上海體育休閑旅游產品觀賞性遠遠大于參與性，尤其是景觀體育賽事等成為上海體育休閑旅游的一大亮點。上海雖然在一些景區內建有不同內容的參與性體育活動項目，將體育融入旅游之中，一些滬上旅行社還把體育賽事作為業務一個新增長點，比如涉入F1票務代理和推出“F1旅游”產品，但無論是體育部門還是旅游部門，都還沒有共同設計具有市、區（縣）特色的參與性體育休閑旅游產品[6]。

3.2 群眾的廣泛參與性是體育休閑旅游產業發展的基礎

體育休閑旅游不再屬于少數權貴才能夠享有的活動。上海體育休閑旅游業持續發展，必須提高群眾的廣泛參與性，把握好大眾消費不同的需求。通常，可以將體育休閑旅游者分為3類[7]：（1）首要體育休閑旅游者，即把參與體育活動作為出游首要目的的體育休閑旅游者，比如大眾性探險體育活動的參與、大眾體育活動事件的參與等；（2）附帶體育休閑旅游者，即參與體育休閑旅游的原因不僅僅是體育活動的體育休閑旅游者，比如馬術觀眾、高爾夫球參與者等，其首要動機是為獲得“附帶體驗”，尤其是地位和聲望的象征；（3）體育休閑愛好者，即把體育活動作為其主要目的之一的游客。比如傳統濱海度假者參與趣味體育、非忠實的賽事觀光者等。

3.3 體育與旅游等部門必須加強合作關系及其連續性

雖然大型賽事和節慶是體育和旅游部門聯系最明顯、最主要的活動，相關部門已經認識到大型賽事和節慶具有吸引游客的潛力，但體育和旅游行業之間的合作關系卻存在時間很短或不和諧的問題。由于體育與旅游等部門之間的交流與合作少，對體育休閑旅游資源的內涵、外延及其市場開發價值認識不足、估計不足，導致各種資源沒能很好發揮作用[6]。各個部門之間的交流與合作的不足也將是上海發揮其長三角中心體育休閑旅游城市擴散作用和示范效應的主要障礙之一。

3.4 可持續再利用各種體育休閑旅游資源

上海市人民政府發展研究中心關于世博會的研究報告提出了衡量世博會成功與否的8個特征性指標，其中“能夠有效后續利用相關設施”被列為其中5個硬性指標之一[8]。2010年上海世博會后續再利用可持續服從“城市，讓生活更美好”的主題原則，對場館和綠地以及設施等進行再利用，比如由一家體育用品商贊助的法國館將成為該贊助商的體育用品業務中心。這些對后世博上海發展體育休閑旅游有著借鑒意義。另外，上海還有大多數企事業單位（尤其是學校）、工會系統內部的體育場地設施沒有向社會公眾（包括社區居民和游客等）開放；不少設施先進的體育場地，早晚和節假日處于閑置狀態，這是體育休閑旅游資源的很大浪費，更不利于“人人運動”計劃的實施[9]。

4 后世博上海體育休閑旅游發展對策和建議

4.1 把握體育休閑旅游大眾化導向，合理開發體育休閑旅游市場，彰顯上海都市體育休閑旅游特色

基于體育休閑旅游動機的視角, 上海體育休閑旅游產品體系將包括：名人懷舊（比如參觀冠軍搖籃上海體育學院）、賽事觀戰（比如F1世界錦標賽）、會展節慶（比如國際大眾體育節）、休閑娛樂（比如上海環淀山湖休閑旅游區自駕游）、健身康復（比如佘山生態體育旅游基地項目）、刺激探險（比如楊浦區國際極限運動場館項目）、拓展培訓（比如上海根寶足球基地）等。后世博時期，把握體育休閑旅游大眾化導向，首先，根據本市及郊區健身休閑需求日益增長的趨勢，結合上海自然和人文資源的特點，開發基于綠色、環保、低碳等理念的大眾性、休閑性、康健性體育旅游產品，目標市場定位本市及郊區甚至鄰近省市消費者。其次，根據上海多年來在爭辦國際性高水平體育賽事方面取得的顯著成績，精心開發賽事觀戰類體育旅游產品，目標定位為國內、國際市場[6]。除了已形成的F1 汽車中國大獎賽、網球大師杯、國際田徑黃金大獎賽、斯諾克上海大師賽、上海國際馬拉松賽、國際高爾夫公開賽等六大品牌賽事，還有一些賽事比如商業精英馬賽、國際帆船賽以及F1 摩托艇比賽等對上海樹立國際金融中心和航運中心形象有著一定促進作用。尤其是，我們要把握時尚元素，充分利用上海“城市景觀體育旅游”獨特性，利用上海會展綜合服務功能健全的優勢，可持續再利用“后世博”場館，發揮上海在長三角、全國乃至全球體育賽事尤其是體育旅游用品會展建設中的核心與帶頭作用。

4.2 率先倡導體育休閑旅游生活化，全方位宣傳和推廣體育休閑旅游及其品牌形象

近幾年，上海大力推廣“人人運動”計劃（即：參加一個體育組織；學會一項基本的體育運動鍛煉項目；每星期有一次以上體育鍛煉；每年參加一次社區體育比賽；每年現場觀看一場比賽；每年接受一次健康體質測試，使體育鍛煉成為終身習慣，讓健身成為一種文明生活方式），尤其是為了使上海大眾體育與世博會契機形成良好的互動，上海市各區、縣、街道（鄉鎮）開展了大量工作，比如“迎世博600天健身”、“上海體育與世博同行”、“全民健身與世博同行”等活動。后世博時期，各級政府要積極探索生活體育新模式，把體育健身和休閑旅游融入市民百姓的日常生活，體育休閑旅游，“讓城市更有活力”，“讓生活更美好”。

率先倡導體育休閑旅游生活化理念，離不開各區（縣）體育與旅游等部門牽頭的宣傳和推廣，離不開通過若干個品牌體育旅游產品、品牌或龍頭體育旅游企業等形象引導。尤其是，擴大市民百姓參與面還離不開運用互聯網，國內外體育旅游交易會或博覽會、體育明星形象展示，以及聯合促銷、捕捉偶發事件等多種宣傳推廣。其中，利用網絡信息技術，開展體育休閑旅游資源宣傳和體育休閑旅游產品推廣，可由政府組建或政府支持、企業組建體育旅游專業網站，來宣傳體育休閑旅游資源和體育休閑旅游產品，吸引社會各界參與體育休閑旅游資源和體育休閑旅游產品開發，打造體育休閑旅游產品品牌系列[6]。

4.3 進一步加強各區（縣）體育與旅游等部門的聯姻，確立體育休閑旅游發展戰略地位，實現體育休閑旅游資源共享，合理再利用已有體育和旅游設施

發展上海體育休閑旅游，既要發揮市場機制，調動區（縣）和社會各方的參與度和積極性，同時也應注重政府的引導與調控，完善法律法規（比如與探險旅行有關產業的法律規范等），規范行業秩序，加強政府財政等政策性支持和各方面的協調。尤其是體育部門與旅游部門首先要放棄自身行業的局部利益，要站在上海市宏觀經濟發展的高度，加強體育行業與旅游行業的溝通、交流與協調合作，確立體育休閑旅游發展的重要戰略地位，建立上海體育休閑旅游促進中心，實現體育與旅游融合發展，統一規劃，統一運作，促進體育事業與旅游業雙贏發展[6]。同時，還要考慮與周邊地區尤其是長三角地區融為一體，實施戰略錯位，形成聯動效應或互補產業鏈。比如，上海就可以探索長三角賽事的聯動發展，充分發揮上海國際頂尖賽事的效應，搭建更大平臺，在更廣范圍內、更高層次上放大國際頂級賽事效應，通過分站賽、巡回賽等形式，組建長三角體育賽事組織和協調機構，與兄弟省市共享國際頂級賽事帶來的發展機遇和成果[5]。

后世博時期，一方面，上海要整合廣場、公園綠地等體育場地資源，推進各種體育休閑旅游設施向居民和旅客開放，實現體育休閑旅游資源共享。比如，除了社會體育場館設施應當積極向居民和游客開放，學校的體育場在節假日也要向居民和游客開放[10]。另一方面，要重視如何合理再利用體育和旅游設施。比如，破敗不堪的20世紀30年代遠東第一體育場的江灣體育場，在修舊如舊的基礎上，如今改建為國內首個體育休閑公園。而位于浦東的2010年上海世博會新建場館成為第14屆國際泳聯世界錦標賽的主賽場，舉行游泳和花樣游泳兩個項目的比賽，游泳世錦賽的主新聞中心、主招待村、主注冊和制證中心也設立在世博會場館內，使世博園區設施體育后續利用規劃得到落實[11]。

4.4 培養體育休閑旅游復合人才，建立體育休閑旅游特色旅行社

目前體育與旅游兩大產業內部均存在專業人才結構問題，體育產業內部缺乏精通顧客服務、組織活動、經營管理的人才，而旅游產業內部缺乏掌握體育專項技能，熟悉體育器材的專業人才。兩大產業的相互融合實質上首先要求從業人員必須同時兼備兩大領域的專業知識和技能[12]。需要提出的是，除了各類體育休閑旅游中介組織、體育休閑旅游俱樂部或行業協會等，旅行社是從事體育休閑旅游的專門企業，是體育旅游活動的組織、接待者，是體育旅游者與完成體育旅游目的之間的中介體，也是體育休閑旅游產品的銷售渠道之一，它是體育休閑旅游產業發展的一項重要資源。體育休閑旅游資源和體育休閑旅游產品開發的很重要環節就是要挖掘旅行社潛能，充分利用旅行社最接近客源市場的優勢，建立體育休閑旅游特色旅行社，發揮其在體育休閑旅游市場中的作用。同時，旅游主管部門要與體育部門聯手，加強對體育休閑旅游從業人員的培訓和資質認證，包括為在線旅行社開展體育休閑旅游活動提供人力支撐[6]。

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Study on Shanghai Leisure Sport Tourism Development after World Expo 2010

YU Hai-bin
(School of Management, Shanghai University, Shanghai 200444, China)

In the Twelfth Five-Year Plan period, Shanghai will focus on turning the city into a worldfamous tourist city, promoting the leisure tourism program for its citizens and developing leisure sport tourism industry. By the means of document consultation and field investigation, the paper discusses the importance of developing leisure sport tourism in Shanghai after World Expo 2010 and the status and categories of Shanghai leisure sport tourism resources. It sets forth some suggestions on the development of leisure sport tourism in Shanghai after World Expo 2010.

Shanghai; sport; leisure tourism; after World Expo; development

G80-05

A

1006-1207(2011)06-0010-04

2011-09-18

上海市旅游局決策咨詢項目（D.10-0129-10-402）

俞海濱，男，副教授。主要研究方向：管理學.

上海大學 管理學院，上海 200444

陳建萍)