我國(guó)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和對(duì)策

鮑明曉，趙承磊，饒 遠(yuǎn)，黃海燕

我國(guó)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和對(duì)策

鮑明曉1，趙承磊2，饒 遠(yuǎn)3，黃海燕4

運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專(zhuān)家座談、實(shí)地調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)研等方法，對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行了調(diào)研與分析。在此基礎(chǔ)提出了加快發(fā)展我國(guó)體育旅游的建議：提高認(rèn)識(shí)，制定加快發(fā)展體育旅游的有關(guān)政策；建立合作機(jī)制，共同推動(dòng)體育旅游發(fā)展；加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，制定體育旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃；提升業(yè)態(tài)，豐富體育旅游產(chǎn)品體系；加強(qiáng)培養(yǎng)體育旅游人才；建立體育旅游企業(yè)運(yùn)行管理的規(guī)章制度；創(chuàng)新體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳形式。

體育旅游；調(diào)研；現(xiàn)狀；問(wèn)題

體育旅游是國(guó)民健康活躍生活方式的重要體現(xiàn)，是現(xiàn)代社會(huì)游憩與休閑的重要內(nèi)容。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好和人民生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中的交集和融合現(xiàn)象不斷顯現(xiàn)，體育旅游活動(dòng)日益活躍。為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局聯(lián)合開(kāi)展了全國(guó)體育旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查。2010年以來(lái)，專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研課題組先后對(duì)23個(gè)省（市、自治區(qū)）的體育旅游現(xiàn)狀、問(wèn)題、未來(lái)發(fā)展設(shè)想等進(jìn)行了書(shū)面調(diào)研，8個(gè)省市、19個(gè)體育旅游景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)地考察，召開(kāi)了由各省（市）體育局、旅游局，相關(guān)地市體育局、旅游局，運(yùn)行企業(yè)、旅行社人員參加的座談會(huì)12次，通過(guò)調(diào)查與研究，形成了體育旅游的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告。

1 我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀

1.1 體育旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的價(jià)值初步顯現(xiàn)

體育旅游是國(guó)民運(yùn)動(dòng)休閑和度假的主要形態(tài)，開(kāi)展體育旅游不僅需要體育吸引物的建設(shè)、專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，而且對(duì)與之配套的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”也有較高的要求。因此，加快發(fā)展體育旅游對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增長(zhǎng)社會(huì)就業(yè)有顯著作用。根據(jù)對(duì)湖南、浙江、廣西、江西、寧夏、北京、內(nèi)蒙古、安徽8省份的不完全統(tǒng)計(jì)，目前8省（市、自治區(qū)）共有體育旅游的相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)7 224家，創(chuàng)造各種就業(yè)崗位112萬(wàn)余個(gè)，營(yíng)業(yè)收入約90億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超過(guò)19億元。地處中部的湖北，2010年，全省體育旅游共接待游客800多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)體育旅游總收入24億多元。其中體育旅游項(xiàng)目（景點(diǎn)）營(yíng)業(yè)收入15億多元，體育賽事、節(jié)會(huì)活動(dòng)收入5億多元，其它各項(xiàng)體育旅游收入4億多元。體育旅游帶動(dòng)賓館、交通、餐飲等服務(wù)業(yè)收入200多億元；帶動(dòng)直接就業(yè)人數(shù)3萬(wàn)人，間接就業(yè)20多萬(wàn)人。在河北省崇禮縣，以滑雪為龍頭的服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值占到崇禮縣GDP的30%以上，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力近萬(wàn)人。體育旅游為充實(shí)、豐富旅游產(chǎn)品，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到了積極的作用。

1.2 初步形成了多樣化的體育旅游產(chǎn)品體系

近年來(lái)，隨著體育主題旅游的逐步興起，一個(gè)以體育觀賞和體育參與為主的體育旅游產(chǎn)品體系開(kāi)始逐步形成。

1.2.1 體育觀賞游

體育觀賞游主要包括大型賽事觀戰(zhàn)游、體育表演觀賞游和體育景觀觀賞游3類(lèi)。

（1）大型賽事觀戰(zhàn)游

體育賽事是以體育競(jìng)技為主題，一次性或不經(jīng)常發(fā)生，且具有一定期限的集眾性活動(dòng)。是當(dāng)今社會(huì)最重要的旅游吸引物之一[1]。20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著我國(guó)體育職業(yè)化、市場(chǎng)化的改革和全民健身的推廣，體育賽事日益活躍，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2010年，我國(guó)舉辦的各種國(guó)際性體育賽事就有224項(xiàng)。在這些賽事中，既有規(guī)格高、影響大、輻射面廣的綜合性體育賽事，又有現(xiàn)代時(shí)尚、特色鮮明、廣受歡迎的單項(xiàng)體育賽事，還有一些群眾廣泛參與的體育賽事。精彩的賽事，吸引了大量的游客前往觀賞、眾多的體育愛(ài)好者踴躍參與（表1）。2010年廣州第16屆亞運(yùn)會(huì)，在舉辦期間的16天內(nèi)，廣州市接待游客866萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了42.10%。其中過(guò)夜游客386.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.22%；海外旅客85.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)83.80%。全市旅游收入70.47億元，同比增長(zhǎng)50.13%。

2004 年F1上海站吸引境外游客5萬(wàn)人，游客平均停留3天，為上海帶來(lái)約5億美元的收入。比賽期間，共有26萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看。以后的各屆賽事，境外游客的人數(shù)也基本維持在這一水平。上海F1大獎(jiǎng)賽，不僅豐富了上海的旅游產(chǎn)品，直接促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了保險(xiǎn)、金融、房地產(chǎn)的發(fā)展，據(jù)計(jì)算，F(xiàn)1將帶動(dòng)賽場(chǎng)周邊20 km2的土地5年內(nèi)增值10倍，每年產(chǎn)生上百億元的營(yíng)業(yè)收入和325億元的間接收入。同時(shí)也向國(guó)際社會(huì)成功地展示和塑造了上海作為國(guó)際化大都市的形象。

（2）體育表演觀賞游

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)共有各種民族民俗的體育表演（點(diǎn)）產(chǎn)品299個(gè)。主要有舞龍、舞獅、舞鳳、武術(shù)、拍胸舞、龍舟、高蹺、公背婆、矮子摔跤、馬燈、龍燈、花燈、穩(wěn)凳、押加、跳竹竿、操石磉、踏白船、趕野豬、操杠、搖鍋福、摔跤、打花炮、搶花炮等。重點(diǎn)分布在云南、貴州、湖南、山東、內(nèi)蒙等省份。其中，以河南登封的少林武術(shù)表演和云南的少數(shù)民族表演最為成熟。

登封以武術(shù)為核心的旅游活動(dòng)，占到旅游總收入的40%左右，是其旅游業(yè)的支柱。而體育表演在吸引游客、豐富景區(qū)和登封的旅游產(chǎn)品、塑造登封的旅游形象中起到了關(guān)鍵作用。在旅游旺季，登封的各個(gè)景區(qū)都有特色的武術(shù)表演，供游客觀賞；在登封的四大武校，均設(shè)有專(zhuān)門(mén)的武術(shù)表演劇場(chǎng)；大型實(shí)景演出《禪宗少林·音樂(lè)大典》是武術(shù)表演的經(jīng)典之作。2007年4月運(yùn)營(yíng)以來(lái)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益（表2）。受到了社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格看完演出后興奮地評(píng)價(jià)道：“這個(gè)項(xiàng)目可以獲得奧林匹克金獎(jiǎng)。”2008年，在全國(guó)“最美的五大實(shí)景演出”評(píng)選活動(dòng)，獲得了網(wǎng)絡(luò)投票第一名。

云南是我國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目最多的省份。目前已開(kāi)發(fā)了各種體育表演項(xiàng)目27項(xiàng)（表3）。這些體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，大大增強(qiáng)了相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)的旅游吸引力，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間。如石林景區(qū)白天在景區(qū)內(nèi)設(shè)置的“民族體育競(jìng)技場(chǎng)”，開(kāi)展的斗牛、斗羊、摔跤等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的賽事觀賞活動(dòng)；晚上舉辦的以“天天火把節(jié)”為主題的民族歌舞與民俗篝火晚會(huì)活動(dòng)，使旅客在欣賞自然奇異的石林景觀同時(shí)，又能觀賞和參與到民族體育與歌舞的歡娛活動(dòng)之中，體驗(yàn)神奇多彩的民族風(fēng)情活動(dòng)，使原來(lái)0.5天的觀光旅程延長(zhǎng)為1.5天，有效地增加了石林景區(qū)運(yùn)營(yíng)效益。

表3 云南觀賞類(lèi)體育旅游項(xiàng)目一覽Table Ⅲ List of Ornamental Sport Tourism Categories in Yunnan Province

（3）體育實(shí)體景觀游

體育實(shí)體景觀主要是指體育活動(dòng)的各種支持性要素或以體育為素材、題材、主題的各種客觀有形物質(zhì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)擁有各種標(biāo)志性的體育場(chǎng)館（博物館）272處。最具代表性的是北京奧林匹克公園景觀游。2008年10月，奧運(yùn)盛會(huì)之后的“鳥(niǎo)巢”、“水立方”正式對(duì)外旅游參觀，截至2011年上半年，“鳥(niǎo)巢”累計(jì)接待游客近1 300萬(wàn)人，旅游收入超過(guò)5.4億元，并在2010年的“十大新京味旅游名片”評(píng)選活動(dòng)中榮膺榜首。“水立方”從2008年10月到2009年10月，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入1.36億元，其中旅游門(mén)票收入9 928萬(wàn)元，旅游收入占總收入比重為73%，并被評(píng)為“最具人氣體育場(chǎng)館”。截至2010年底，奧林匹克公園實(shí)現(xiàn)區(qū)級(jí)財(cái)政收入1.87億元，2010年全年接待游客突破4 500萬(wàn)人次，中心區(qū)平均每日接待游客約11萬(wàn)人，節(jié)假日高峰時(shí)期最高達(dá)50萬(wàn)人次。2011年5月17日，奧林匹克公園游客達(dá)到1億。累計(jì)旅游收入超過(guò)7億元。奧林匹克公園已成為北京旅游的新地標(biāo)。

1.2.2 體育參與游

體育參與游是我國(guó)最普遍、最廣泛的一類(lèi)體育旅游產(chǎn)品，在不同地區(qū)、不同省市均有不同的產(chǎn)品分布。目前，相對(duì)成熟的參與性體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目有以下幾種。

（1）冰雪運(yùn)動(dòng)

黑龍江省目前有較大規(guī)模的雪場(chǎng)80多個(gè)，各種小雪場(chǎng)星羅棋布，每年接待滑雪游客達(dá)600萬(wàn)人次。特別是哈爾濱，雪場(chǎng)不僅多而且質(zhì)量相對(duì)較高。目前，在哈爾濱有雪場(chǎng)40家，其中S級(jí)以上的雪場(chǎng)14家。以亞布力為龍頭滑雪場(chǎng)，在哈爾濱的旅游業(yè)中發(fā)揮了重要作用。2008年春節(jié)黃金周，哈爾濱市共接待游客229 860人次，其中滑雪旅游人數(shù)是105 633人次，占總數(shù)的45.96%；全市旅游收入3 350余萬(wàn)元，滑雪旅游收人2 309余萬(wàn)元，占總數(shù)的68.92%[2]。亞布力滑雪場(chǎng)，2010年就接待游客6萬(wàn)余人次，滑雪收入達(dá)1 800萬(wàn)元，滑雪旅游人數(shù)占尚志市旅游總?cè)藬?shù)的6%左右。地處東北地區(qū)南部的遼寧也是滑雪的重要旅游目的地，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其每年接待滑雪的游客人次大約在293萬(wàn)人次左右（表4）。

表4 遼寧省主要滑雪場(chǎng)及接待人次情況Table Ⅳ Main Skiing Fields in Liaoning Province and the Number of Tourists They Received

距北京220 km的河北省崇禮縣，憑借其自然和地理位置優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展滑雪運(yùn)動(dòng)。目前，建有萬(wàn)龍、長(zhǎng)城嶺、塞北、翠云山、多樂(lè)美地、密苑生態(tài)旅游度假區(qū)等一批規(guī)模檔次在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平的滑雪景區(qū)。擁有雪道42條，雪道面積240多萬(wàn)m2。逐漸地走向了規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的道路，以滑雪為龍頭的服務(wù)業(yè)，已成為崇禮的支柱性產(chǎn)業(yè)。2008年接待游客50余萬(wàn)人次，直接收入1.5億元。總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)6.5億元，利稅4 320萬(wàn)元。實(shí)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)完成增加值4.7億元，同比增長(zhǎng)22.1%，以滑雪為龍頭的服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值占到崇禮縣GDP的30%以上，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力近萬(wàn)人。2010-2011年雪期，共接待海內(nèi)外游客69.5萬(wàn)人次，綜合收入達(dá)4.5億元，客源覆蓋五大洲、60余個(gè)國(guó)家。崇禮滑雪，已成為河北省冬季旅游的新龍頭和知名品牌。被譽(yù)為“滑雪勝地”和東方的“達(dá)沃斯”。

（2）水上運(yùn)動(dòng)

目前我國(guó)以漂流、劃船、龍舟、潛水、摩托艇等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的水上運(yùn)動(dòng)旅游目的地有432處。其中，以漂流為主的有270處（占63%），主要分布在廣東、浙江、湖南等省份（見(jiàn)表5）。廣東清源，以玄真古洞為代表的漂流旅游，每年接待游客達(dá)400多萬(wàn)；素有“東北第一漂”“塞北小桂林”的遼寧大雅河，每年接待游客60余萬(wàn)。撫順的紅河峽谷漂流，每年接待游客多達(dá)65萬(wàn)。

表5 我國(guó)漂流的主要分布情況Table Ⅴ Distribution of the Main Rafting Areas in China

海洋運(yùn)動(dòng)旅游近年來(lái)在我國(guó)也有較快的發(fā)展，主要以游艇、郵輪、帆船等高端旅游和劃船、海釣等大眾旅游為主。海南三亞的西島，是海洋運(yùn)動(dòng)的知名目的地。目前開(kāi)展有潛水、海底漫步、海底摩托、香蕉船、滑水、游艇、皮劃艇、拉傘、浮臺(tái)海釣、船釣、排釣、沙灘排球、“沙療”、拖曳傘等海底、海上、沙灘、海空4大類(lèi)20余個(gè)項(xiàng)目。每年吸引著國(guó)內(nèi)外大量的游客前來(lái)參與，2009年接待游客50～60萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入約4 000萬(wàn)元，直接就業(yè)約800人，相當(dāng)于全島人口的1/5。目前西島海洋運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)正在以40%～50%的速度快速增長(zhǎng)。

（3）山地戶外運(yùn)動(dòng)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有各類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所572處。擁有戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者6 000萬(wàn)，各種專(zhuān)業(yè)、半專(zhuān)業(yè)戶外俱樂(lè)部1 000余家（中國(guó)戶外行業(yè)工作委員會(huì)，2011年2月23日在北京成立）。以貴州、浙江、四川為代表的省份，憑借多山的地形成為山地戶外運(yùn)動(dòng)的主要集聚區(qū)。以貴州為例，目前貴州開(kāi)展了登山、徒步、露營(yíng)、攀巖、探洞、漂流、戶外拓展、汽車(chē)運(yùn)動(dòng)、山地自行車(chē)、航空運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育旅游節(jié)等，遍布全省9市（州、地）23縣。山地戶外運(yùn)動(dòng)已成為貴州旅游業(yè)發(fā)展的特色和亮點(diǎn)。

（4）高爾夫運(yùn)動(dòng)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有高爾夫球場(chǎng)600家左右，覆蓋到全國(guó)絕大多數(shù)省市，形成了以廣東、北京、海南為重點(diǎn)的高爾夫運(yùn)動(dòng)分布帶(表6)。

表6 高爾夫球場(chǎng)的主要分布情況Table Ⅵ Distribution of the Main Golf Courses

觀瀾湖高爾夫旅游是該行業(yè)的領(lǐng)跑者。它橫跨深圳、東莞、海南三地，建有世界各地不同風(fēng)格的球場(chǎng)20余個(gè)，被世界吉尼斯紀(jì)錄組織認(rèn)定為“世界第一大高爾夫球會(huì)”。2005年，榮獲了“全球最佳高爾夫旅游度假勝地”的稱號(hào)。目前，已形成了以高爾夫?yàn)楹诵模W(wǎng)球、壁球、桌球、瑜伽、戶外等多種體育活動(dòng)于一體的體育休閑、度假旅游品牌產(chǎn)品。在海南旅游旺季，海口觀瀾湖高爾夫旅游度假區(qū)，平均日接待游客達(dá)500人，高峰達(dá)900人。

（5）民族民間體育文化

我國(guó)民族眾多，不同民族在長(zhǎng)期的生活生產(chǎn)中，均創(chuàng)造了特色鮮明、形式多樣、璀璨多姿的民族民間體育活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)各省市每年舉辦體育節(jié)事活動(dòng)220余項(xiàng)。目前開(kāi)展民族民間體育文化旅游較好的省份是云南、貴州、廣西、四川、內(nèi)蒙、青海、新疆和西藏。

1.3 國(guó)內(nèi)體育旅游、入境體育旅游、出境體育旅游初顯雛形

旅游市場(chǎng)在本質(zhì)上是開(kāi)放的[3]。全球化背景下的體育是國(guó)際的。我國(guó)體育旅游的發(fā)展，一開(kāi)始就置于國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)之下。目前，我國(guó)的體育旅游以國(guó)內(nèi)游客為主體，國(guó)外游客為補(bǔ)充，出境游客為點(diǎn)綴。據(jù)實(shí)地調(diào)研，在高爾夫、滑雪、登山、潛水等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，均有少量的入境游客，從整體上估計(jì)，約在5%左右。一些高水平的國(guó)際賽事，如上海的F1，入境游客占到近20%；廣州亞運(yùn)會(huì)期間，入境游客占到了21%左右。隨著近年來(lái)出境游的不斷升溫，出國(guó)觀賞精彩的賽事，參加一些饒有興趣的體育活動(dòng)，也成為一些體育迷們的自覺(jué)選擇。如中體競(jìng)賽、中國(guó)國(guó)際體育旅游公司、中旅體育旅行社等等都曾組織過(guò)不同的出國(guó)觀賽旅游。2011年5月，一批“中國(guó)3TO1-TEX越野行走隊(duì)”的愛(ài)好者專(zhuān)赴芬蘭參加了芬蘭仲夏夜國(guó)際行走大會(huì)。

1.4 初步形成了專(zhuān)兼結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)渠道

1984 年，我國(guó)成立了第一家體育旅游的專(zhuān)業(yè)公司——西藏國(guó)際體育旅游公司。1986年，作為國(guó)家體育總局下屬事業(yè)單位之一的中國(guó)國(guó)際體育旅游公司成立。隨后，一些省（市）的體育局亦成立了相應(yīng)的體育旅游公司（社），如貴州省國(guó)際體育旅游公司、湖南省體育旅行社、甘肅國(guó)際體育旅行社、廣東省國(guó)際體育旅游公司等。近年來(lái)，隨著體育旅游人數(shù)的不斷增多，一些大型旅游社，如國(guó)旅、康輝、青旅等紛紛設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的體育旅游社。部分體育經(jīng)紀(jì)公司亦紛紛把體育旅游納入自己的業(yè)務(wù)范圍。一些體育旅游的景區(qū)景點(diǎn)、賽事，成為各個(gè)旅游中介企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)取的“香餑餑”。如貴州南江大峽谷漂流，有100多家旅行社與其簽訂合作合同。黑龍江亞布力的滑雪，85%的游客均是由旅游社招徠。目前，在旅行社層面，初步形成了專(zhuān)、兼相結(jié)合體育旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道。

1.5 體育旅游的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)起步

人力資源是第一資源。人才的數(shù)量和質(zhì)量，直接制約著體育旅游業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量。為了適應(yīng)日益活躍的體育旅游實(shí)踐，2001年，成都體育學(xué)院率先在全國(guó)開(kāi)設(shè)了第一個(gè)體育旅游專(zhuān)業(yè)。而后，天津體育學(xué)院、沈陽(yáng)體育學(xué)院、鄭州大學(xué)體育學(xué)院等體育院校紛紛增開(kāi)了體育旅游、旅游與戶外運(yùn)動(dòng)等相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。體育旅游的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)起步并健康發(fā)展。

1.6 加快發(fā)展體育旅游正在成為各級(jí)政府的共識(shí)

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》和《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》都明確提出要大力發(fā)展體育旅游業(yè)。國(guó)家旅游局先后開(kāi)展了兩次以體育為主題的旅游年活動(dòng)，分別是2001年的“中國(guó)體育健身游”和2008年的“中國(guó)奧運(yùn)旅游年”。國(guó)家體育總局把體育旅游列入了《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》，明確指出“大力發(fā)展體育旅游業(yè)，創(chuàng)建一批體育旅游示范區(qū)，鼓勵(lì)各地建設(shè)體育旅游精品項(xiàng)目。”一些省（市）出臺(tái)了發(fā)展體育旅游的新規(guī)劃、新舉措。如廣東省出臺(tái)了《廣東省體育旅游示范基地認(rèn)定辦法》、安徽省出臺(tái)了《體育旅游產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》。

1.7 體育旅游的專(zhuān)業(yè)會(huì)展創(chuàng)立并初具影響

為實(shí)現(xiàn)體育與旅游業(yè)的互動(dòng)、融合，推動(dòng)體育旅游業(yè)的深入發(fā)展，2007年，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局聯(lián)合在上海舉辦了首屆體育旅游博覽會(huì)，而后又連續(xù)在成都、哈爾濱、海口舉行了3屆體育旅游博覽會(huì)。2011年11月，第五屆中國(guó)體育旅游博覽會(huì)3在海口舉行。體育旅游博覽會(huì)充分發(fā)揮了其整合、紐帶、展示、促銷(xiāo)功能，有效的推動(dòng)了體育旅游業(yè)地發(fā)展。

2 體育旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 缺乏有效的政府引導(dǎo)和多部門(mén)協(xié)管機(jī)制

體育旅游業(yè)是一個(gè)高度綜合的產(chǎn)業(yè)。它不僅關(guān)系到體育、旅游兩個(gè)部門(mén)，而且涉及到國(guó)土、工商、環(huán)保、安保、保險(xiǎn)、金融、財(cái)政、航空、海事、森林、水利等眾多部門(mén)。促進(jìn)體育旅游業(yè)健康有序發(fā)展，需要在政府各部門(mén)間建立一個(gè)多方參與的協(xié)調(diào)管理機(jī)制。由于協(xié)管機(jī)制不健全，各個(gè)部門(mén)之間的資源不僅沒(méi)有得到有效整合、高效利用，而且在微觀層面妨礙了體育旅游企業(yè)的積極性，影響到了體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。例如，現(xiàn)在開(kāi)展體育旅游的景點(diǎn)和企業(yè)在從事水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)等業(yè)務(wù)時(shí)都遭遇政出多門(mén)、多頭管理以及不同程度的亂收費(fèi)問(wèn)題。此類(lèi)問(wèn)題，只有通過(guò)在政府相關(guān)部門(mén)之間建立必要協(xié)管機(jī)制才能得到有效的化解。

2.2 缺乏對(duì)體育旅游的規(guī)劃引導(dǎo)

體育旅游規(guī)劃對(duì)體育旅游發(fā)展具有先導(dǎo)作用。目前，我國(guó)除了安徽省制定了《體育旅游產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》之外，其他省市均沒(méi)有制定專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。由于體育旅游在開(kāi)發(fā)中缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和指導(dǎo)，一些省市在體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中都不同程度地存在定位不準(zhǔn)、設(shè)計(jì)粗糙、缺乏特色、布局不合理、與整個(gè)景觀的融合度低和不協(xié)調(diào)等問(wèn)題，一定程度破壞了資源，影響到資源的深度開(kāi)發(fā)和可持續(xù)利用。調(diào)查顯示，70%以上的省市都認(rèn)為，目前本省體育旅游業(yè)缺乏或需要規(guī)劃，對(duì)體育旅游規(guī)劃的需求空前強(qiáng)烈。

2.3 體育旅游產(chǎn)品體系不健全

目前我國(guó)的體育旅游產(chǎn)品體系不健全，主要表現(xiàn)在體育觀賞性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠，差異化和特色化明顯不足；參與性產(chǎn)品低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，項(xiàng)目和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)，更新率低；體育演藝類(lèi)產(chǎn)品文化含量較低，藝術(shù)品位不夠，缺少“精品”和“特品”。同時(shí)，相當(dāng)一部分體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目還存在市場(chǎng)定位不清、運(yùn)營(yíng)效益較差的狀態(tài)。另外，體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的地區(qū)分布不均和運(yùn)營(yíng)季節(jié)波動(dòng)較大的現(xiàn)象還十分突出。

2.4 體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足

從實(shí)地調(diào)研的情況看，目前國(guó)內(nèi)已開(kāi)展體育旅游項(xiàng)目的景區(qū)，普遍存在景區(qū)周邊的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，景點(diǎn)可達(dá)性較差，景區(qū)內(nèi)游客集散中心、旅游廁所、標(biāo)示標(biāo)牌、停車(chē)場(chǎng)、旅游公共信息系統(tǒng)大多不配套或不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題，同時(shí)步道、自行車(chē)道、野外宿營(yíng)地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)也普遍較低。

2.5 體育旅游人才匱乏

體育旅游業(yè)作為一項(xiàng)體育與旅游交叉、融合的產(chǎn)業(yè)，需要3類(lèi)人才支撐，一是既懂旅游經(jīng)營(yíng)管理又具有一定體育專(zhuān)業(yè)技術(shù)、理論知識(shí)的管理人才；二是具備一定專(zhuān)業(yè)技術(shù)的技術(shù)指導(dǎo)人才，如漂流的救生員、滑雪的導(dǎo)滑員等；三是體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)人員。目前，我國(guó)這3類(lèi)人才都十分匱乏。調(diào)查表明，體育旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏，是當(dāng)前制約我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的共性問(wèn)題。

2.6 體育旅游相關(guān)制度建設(shè)落后

突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一是體育旅游企業(yè)的從業(yè)審批制度不健全。體育旅游中相當(dāng)一部分是高危項(xiàng)目，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。要保證這些項(xiàng)目的健康發(fā)展，必須建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與救護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、場(chǎng)館設(shè)施安全標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)人員技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)缺失，一方面會(huì)導(dǎo)致投資者“無(wú)章可循”，另一方面也會(huì)危及消費(fèi)者的人身安全。這兩種現(xiàn)象目前在戶外運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)中已經(jīng)出現(xiàn)。其二是監(jiān)管、評(píng)價(jià)制度不健全。監(jiān)管是維護(hù)體育旅游市場(chǎng)的必需手段，等級(jí)評(píng)價(jià)是激勵(lì)體育旅游企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、規(guī)范化發(fā)展的重要抓手，而目前這方面還非常薄弱。

2.7 體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)渠道單一、宣傳薄弱

目前我國(guó)體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)主要以旅游社招徠為主，對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、合作營(yíng)銷(xiāo)等等現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)方式引入上非常欠缺。宣傳方面亦比較薄弱，更多的集中在企業(yè)層面上，缺乏政府層面的公益性、教育性、主題性的宣傳教育。宣傳形式單一，以廣告宣傳為主。在旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從景區(qū)、線路轉(zhuǎn)向區(qū)域、城市競(jìng)爭(zhēng)的背景下，體育旅游的發(fā)展，在營(yíng)銷(xiāo)渠道上必須從單一走向多元；在宣傳上，必須堅(jiān)持政府公益宣傳和企業(yè)市場(chǎng)宣傳相結(jié)合、景區(qū)景點(diǎn)宣傳和旅游目的地整體形象宣傳相結(jié)合。

3 體育旅游發(fā)展的主要趨勢(shì)

3.1 體育旅游產(chǎn)品供給的專(zhuān)業(yè)化、聚集化

體育旅游是“大旅游”和“小旅游”的統(tǒng)一體。“大旅游”是指體育旅游作為旅游業(yè)的一個(gè)分支，其發(fā)展必需依附于旅游業(yè)，充分利用旅游業(yè)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、推廣手段、管理模式去實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。“小旅游”是指體育旅游業(yè)涵蓋了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游的六大要素，本身構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。基于體育旅游的這一特點(diǎn)，未來(lái)的體育旅游產(chǎn)品，極可能出現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)，分別是“由點(diǎn)到線”和“由點(diǎn)到面”。“由點(diǎn)到線”是指在未來(lái)的體育旅游發(fā)展中，體育旅游可能會(huì)以一個(gè)獨(dú)立的旅游板塊運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)，清一色、專(zhuān)業(yè)化的“體育旅游線路產(chǎn)品”，可能被一些體育迷、驢友熱捧；“由點(diǎn)到面”是指體育旅游發(fā)展的聚集化，它是相對(duì)于目前單一的體育旅游景點(diǎn)源而言的。聚集化包括兩層意思：一是產(chǎn)品聚集；二是區(qū)域聚集。

3.2 體育旅游投資主體的社會(huì)化更加顯著

目前，我國(guó)的體育旅游投資主要有3種形式，一是傳統(tǒng)景區(qū)為增加游客而開(kāi)發(fā)的體育項(xiàng)目（包括賽事）；二是體育系統(tǒng)為增加收入而進(jìn)行的資源開(kāi)放；三是社會(huì)資本為實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張而進(jìn)行的專(zhuān)門(mén)投資。其中，社會(huì)資本投資是體育旅游投資中最為活躍、最主要的部分。調(diào)查顯示，無(wú)論是高端的游艇、高爾夫，還是相對(duì)大眾的滑雪、漂流，甚至是民間民俗的斗牛、斗狗，都有社會(huì)資本投入。可以說(shuō)，體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中吸引社會(huì)資本最為活躍的業(yè)態(tài)。隨著體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化加深，大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，只要對(duì)社會(huì)資本的引導(dǎo)到位、服務(wù)完善，海洋運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、康體、滑雪、郵輪、游艇、自駕車(chē)、露營(yíng)、房車(chē)等等新興的中高端體育旅游產(chǎn)品在吸引社會(huì)投資中的前景應(yīng)該非常廣闊，亦將有更多的社會(huì)資本投資體育旅游。

3.3 體育旅游的國(guó)際化進(jìn)一步加劇

據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)將成為世界上第一大入境游接待國(guó)和第四大出境旅游客源國(guó)。入境過(guò)夜旅游者將達(dá)到1億人次，國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)到28億人次，人均出游2次，出境旅游將達(dá)到1億人次，三大市場(chǎng)游客總量達(dá)30億人次左右。基于這樣的判斷，可以肯定地認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)將會(huì)更加活躍。隨著入境游、出境游旅游人數(shù)的增加和體育全球化的加深，國(guó)際體育旅游者必將增多。一方面，是以出境為主的體育觀戰(zhàn)增加，另一方面是以到訪中國(guó)，參與、觀看世界性的賽事、中國(guó)“特色化”的體育活動(dòng)的入境者增多。2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年亞運(yùn)會(huì)、2011年“大運(yùn)會(huì)”之后的中國(guó)，就觀戰(zhàn)而言，短期內(nèi)是“乏優(yōu)可陳”的。但是，作為一個(gè)擁有五千余年文明、民族民俗體育璀璨多姿的泱泱大國(guó)，我們的優(yōu)勢(shì)亦十分明顯。在吸引入境旅游者方面，民族民俗體育大有可為。

3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)初露端倪并將逐步加強(qiáng)

當(dāng)前，我國(guó)的體育旅游營(yíng)銷(xiāo)，雖然仍以旅行社為主，甚至是在短期內(nèi)其地位難以撼動(dòng)，但是，大多數(shù)體育旅游目的地已建有自己的網(wǎng)絡(luò)。研究表明無(wú)論男女、不管城鄉(xiāng)，絕大部分體育旅游者均傾向于不經(jīng)由旅游社安排出游[4]。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅行社的地位必將弱化，這不僅是由網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下旅行社的生存現(xiàn)實(shí)所決定，更是由體育旅游自身的特殊性所決定。這種特殊性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是體育旅游中的相當(dāng)一部分是由共同的體育愛(ài)好者自發(fā)實(shí)現(xiàn)的。自發(fā)組團(tuán)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系、自助出游是其基本的運(yùn)行方式。二是體育旅游的停留時(shí)間通常較長(zhǎng)。一個(gè)體育旅游者只要產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)查網(wǎng)購(gòu)、交通可以實(shí)現(xiàn)自主自選、組團(tuán)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自發(fā)、食宿可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，就完全能夠自主自便地安排自己個(gè)性化旅行方案。因此，未來(lái)的體育旅游營(yíng)銷(xiāo)，不僅會(huì)出現(xiàn)供需雙方網(wǎng)絡(luò)的直接對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，而且，建立類(lèi)似全球旅館在線（World Hotel Line）的體育旅游的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、集散中心亦在期待之中。

3.5 體育旅游運(yùn)營(yíng)方式的一體化將成必然

區(qū)域旅游一體化是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征和主要趨勢(shì)。一體化的基礎(chǔ)設(shè)施、一體化的環(huán)境與保護(hù)管理、一體化管理制度、一體化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、一體化的宣傳包裝，是實(shí)現(xiàn)資源共享、形成品牌效應(yīng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。目前，雖然處于成長(zhǎng)中的體育旅游業(yè)還沒(méi)有在政府機(jī)構(gòu)、旅游政策層面拉入?yún)^(qū)域一體化的合作范疇，但是體育旅游在區(qū)域旅游一體化中的作用已顯著地表現(xiàn)出來(lái)。隨著體育旅游在區(qū)域旅游一體化中的“輻射效應(yīng)”全面凸顯，體育旅游的區(qū)域一體化必將受到政府、旅游部門(mén)的關(guān)注。伴隨著體育旅游業(yè)的日益活躍，一體化運(yùn)營(yíng)將成為不斷增多的體育旅游企業(yè)的必然選擇和做大、做強(qiáng)的客觀需求。

4 加快發(fā)展體育旅游業(yè)的建議

4.1 提高認(rèn)識(shí)，制定加快發(fā)展體育旅游的有關(guān)政策

經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展，體育旅游已成為旅游業(yè)中極具活力和潛力的組成部分。但是，作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，體育旅游的發(fā)展正面臨著所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的資金短缺、人才匱乏、政策缺乏等問(wèn)題，當(dāng)前，應(yīng)抓住目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，在國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局兩個(gè)政府部門(mén)的共同指導(dǎo)下制定加快發(fā)展體育旅游的相關(guān)政策，通過(guò)政策的導(dǎo)向、杠桿作用，推動(dòng)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。建議兩局盡快簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議和組織起草“加快發(fā)展體育旅游業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)”。

4.2 建立合作機(jī)制，共同推動(dòng)體育旅游發(fā)展

國(guó)家體育總局與國(guó)家旅游局聯(lián)合成立體育旅游工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，共同負(fù)責(zé)體育旅游合作的總體組織和指導(dǎo)、共同確定合作政策措施、共同加強(qiáng)對(duì)體育旅游的人才培養(yǎng)和對(duì)體育旅游的宣傳推廣。協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組定期召開(kāi)協(xié)商會(huì)議，互通情況，并及時(shí)解決合作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。鼓勵(lì)和引導(dǎo)各省市體育、旅游行政部門(mén)參照國(guó)家局合作模式，建立合作機(jī)構(gòu)，并指導(dǎo)和督促所轄地、市、州體育與旅游部門(mén)加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，共同實(shí)施和推動(dòng)體育和旅游的合作，推進(jìn)本省、本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，制定體育旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃

制定全國(guó)體育旅游專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)不同省市的地域特點(diǎn)、資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景，有重點(diǎn)、分類(lèi)別、重特色地打造、扶植一批有影響的體育旅游示范帶、圈、村、園、鎮(zhèn)、城、節(jié)等體育旅游的示范項(xiàng)目。鼓勵(lì)各地要相應(yīng)地編制體育旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，并將體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)體育旅游項(xiàng)目納入當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。城市總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃、風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃等相關(guān)規(guī)劃要為體育旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件、留有空間。做好國(guó)家和省市規(guī)劃的有序銜接，杜絕同質(zhì)化和低水平重復(fù)建設(shè)。

4.4 提升業(yè)態(tài)，豐富體育旅游產(chǎn)品體系

緊緊抓住全民健身運(yùn)動(dòng)蓬勃開(kāi)展和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、康體度假、賽事觀賞、戶外運(yùn)動(dòng)、體育節(jié)慶和民族民間民俗體育等旅游產(chǎn)品，規(guī)范發(fā)展高爾夫球場(chǎng)、游艇俱樂(lè)部、航空運(yùn)動(dòng)、大型體育主題公園，有序推進(jìn)體育旅游度假區(qū)建設(shè)。充分挖掘體育的文化、藝術(shù)資源，創(chuàng)編和打造精品體育演藝節(jié)目和主題演出。延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)裝備制造業(yè)、體育主題酒店、餐吧和特色體育旅游紀(jì)念品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售，在著名的體育旅游目的地建設(shè)一批特色體育旅游商品研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和購(gòu)物場(chǎng)所。

4.5 加強(qiáng)培養(yǎng)體育旅游人才

國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局鼓勵(lì)和支持全國(guó)的體育院校和旅游院校設(shè)置體育旅游專(zhuān)業(yè)，實(shí)施體育旅游學(xué)歷教育；支持體育旅游企業(yè)和體育院校、旅游院校優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作辦學(xué)、聯(lián)合培訓(xùn)。提倡體育院校與旅游院校的相關(guān)專(zhuān)業(yè)交叉辦學(xué)。組建體育旅游專(zhuān)家?guī)欤闪?guó)家級(jí)體育旅游培訓(xùn)基地，積極開(kāi)展體育旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)人員的技能培訓(xùn)、技能認(rèn)證。盡快建立一支有技術(shù)、懂經(jīng)營(yíng)的體育旅游人才隊(duì)伍。

4.6 建立體育旅游企業(yè)運(yùn)行管理的規(guī)章制度

建立健全體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的場(chǎng)地、設(shè)施、設(shè)備的安全標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、日常運(yùn)營(yíng)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)評(píng)價(jià)的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)的誠(chéng)信標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)去引導(dǎo)、規(guī)范體育旅游企業(yè)的健康發(fā)展。體育部門(mén)、旅游部門(mén)要充分履行對(duì)體育旅游市場(chǎng)的指導(dǎo)、監(jiān)督、檢查功能，清理管理的模糊地帶、杜絕管理盲區(qū)。

4.7 創(chuàng)新體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳形式

積極推行“區(qū)域聯(lián)動(dòng)、部門(mén)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手”的一體化旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，建立政府整體形象宣傳與景區(qū)產(chǎn)品促銷(xiāo)統(tǒng)分結(jié)合的體育旅游宣傳促銷(xiāo)體系。綜合利用廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊等媒體和推介會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等平臺(tái)，針對(duì)重點(diǎn)客源市場(chǎng)，開(kāi)展針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。各級(jí)體育部門(mén)逐步加大對(duì)體育旅游的公益性、教育主題性質(zhì)的宣傳，通過(guò)免費(fèi)體驗(yàn)、社區(qū)宣傳、書(shū)籍贈(zèng)送、組織觀看等多種多樣的宣傳形式，擴(kuò)大宣傳的覆蓋面、影響力，擴(kuò)大體育旅游的群眾基礎(chǔ)，大力培育體育旅游的潛在市場(chǎng)。

[1]黃海燕,張林.體育賽事的基本理論研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（2）：23-27.

[2]李爽.芻議我國(guó)東北滑雪旅游的歷史演進(jìn)與發(fā)展[J].黑龍江社會(huì)科學(xué)，2009，(1):116-117.

[3]李肇榮,曹華盛.旅游學(xué)概論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006:171.

[4]于素梅.不同群體體育旅游需求調(diào)查與分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，（12）：1633.

Status Quo and Development Trend of Sport Tourism in China

BAO Ming-xiao, ZHAO Cheng-lei, RAO-Yuan, etal
(Sports Research Institute of National sports Bureau, Beijing 100061, China)

By the methods of literature study, expert interview, field survey and questionnaire￡?the author made a survey and analysis of the present situation, existing problems and development trend of sport tourism in China. And in order to further the sport tourism development in China, the article puts forward the suggestions of better understanding the importance of developing sport tourism and making relative policies, setting up cooperative mechanism and pushing forward the development of sport tourism, working out special program for sport tourism development, upgrading the industry and enriching the categories of sport tourism products, paying attention to bringing up talents for sport tourism, formulating regulations and rules for the operation and management of sport tourism enterprises and creating new marketing and promotion ways for sport tourism.

sport tourism; survey; present situation; problem

G80-05

A

1006-1207(2011)06-0004-06

2011-10-27

國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局聯(lián)合委托項(xiàng)目。

鮑明曉，男，博士生導(dǎo)師，研究員。主要研究方向：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè).

1．國(guó)家體育總局 體育科學(xué)研究所，北京 100061；2.河南科技大學(xué) 體育學(xué)院，河南 洛陽(yáng) 471003；3.云南師范大學(xué) 體育學(xué)院，云南昆明 650092；4.上海體育學(xué)院 體育賽事研究中心，上海 200438

陳建萍)