淺議提高黨報傳播力的有效途徑

黨報是黨的新聞宣傳的“排頭兵”，其所具有的權(quán)威性、指導性，決定了它不同于一般的都市媒體，然而隨著都市媒體的市場化運作，黨報的傳播力不斷遭遇新挑戰(zhàn)。目前，全面提升黨報的公信力、競爭力、影響力和傳播力，成為各地區(qū)黨報面臨的一項十分緊迫的戰(zhàn)略任務。

提升黨報新聞傳播力的一些有效途徑

制度建設方面。通過完善制度規(guī)程、超前策劃部署、革新專題欄目、規(guī)范專版管理、推介示范典型、重抓責任落實等有效措施，切實把新聞關(guān)注點、報道觸及面覆蓋到黨報所在地區(qū)的所有領域和各條戰(zhàn)線，尤其要有效詮釋、準確解讀和廣泛宣傳地區(qū)黨委的重大決策部署和項目建設，重點惠民工程、重要節(jié)慶活動和基層創(chuàng)新舉措以及黨的建設偉大工程的新業(yè)績，有序開展各項戰(zhàn)役性宣傳工作，積極發(fā)揮黨報在掌控導向、引領輿論、統(tǒng)一思想、凝心聚智、鼓舞士氣等方面的重要作用，切實為地區(qū)改革發(fā)展穩(wěn)定事業(yè)提供強有力的思想支持和輿論條件。

采編業(yè)務方面。堅持“向采編一線傾斜”的理念，按照大氣、簡潔、美觀的原則，對報紙版面編輯風格、領導活動報道形式和基層新聞傳導方式等經(jīng)常性地進行適度調(diào)整革新，不斷增強報紙的可讀性、美觀度，同時不斷彰顯黨報的嚴肅性和鮮活力。鼓勵記者深入基層采訪，進一步提升各記者站工作水平，激勵記者深入基層、深入群眾、深入生活，對主動申請到基層駐站的記者通過發(fā)放駐站生活補貼，在考錄、晉級、升職及職稱評定等方面予以優(yōu)先考慮等措施進行激勵。

網(wǎng)媒建設方面。高度重視網(wǎng)絡媒體建設，進一步加強對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的管理，實行報網(wǎng)信息同步，利用網(wǎng)絡媒體的特點優(yōu)勢，促進黨報傳播力的擴大。要把網(wǎng)絡媒體作為對外展示地區(qū)良好形象的重要窗口。嫁接與采用新技術(shù)新手段，開辦手機報、電子報等，通過開拓多形式網(wǎng)絡媒體，拓寬傳播渠道，用多種方式讓居民獲得信息，讓更多的網(wǎng)民及手機用戶成為報紙的讀者。

對外宣傳方面。堅持把提高外宣水平作為衡量報業(yè)發(fā)展實力和現(xiàn)實影響力的重要檢驗標準。作為增強傳播力的重要途徑，切實把外宣工作放在戰(zhàn)略位置，始終高度重視，強抓部署落實。通過加強與各級媒體協(xié)作、精準報道選題、確定專人對接聯(lián)絡和完善激勵跟進措施等手段，全景式、規(guī)模化展現(xiàn)地區(qū)資源稟賦優(yōu)勢、巨大發(fā)展成就和地區(qū)獨特魅力。

組織活動方面。要積極尋找機遇、把握機遇，組織開展各類大型宣傳報道活動和以新聞推介為主題的大型座談會，在周邊地區(qū)發(fā)揮黨報的影響力。通過組織舉辦大型活動，一方面能提高報社在組織協(xié)調(diào)重大宣傳報道方面的能力，另一方面能擴大輻射面，增加讀者群，提高外宣的質(zhì)量和數(shù)量。

影響傳播力建設的一些問題

新聞策劃及落實力度還不夠。采編人員的新聞敏感性和捕捉能力滯后，缺乏對諸多重大事件和題材的跟進服務與深度挖掘，確有思想、力度和文采的稿件呈現(xiàn)斷檔狀況。

工作責任意識還不強。基層新聞工作者的熱情和責任未能得到充分調(diào)動發(fā)揮和有效激勵，加之采訪設備和手段落后，基層鮮活的新聞素材無法在有效時間內(nèi)得以提煉與傳送。大膽創(chuàng)新的意識和能力還有待進一步增強，言論類稿件形不成氣候和品牌效應，運用新理念創(chuàng)新編輯思想的視角不夠到位和寬泛。

編制問題嚴重制約報業(yè)發(fā)展。在隊伍建設方面，因為安置困難，人才流失嚴重。隨著報社事業(yè)迅速發(fā)展，業(yè)務工作量大大增加，特別是新聞策劃、計算機網(wǎng)絡技術(shù)等人才匱乏，嚴重影響了黨報傳播力建設。因此，為新聞事業(yè)長久發(fā)展積蓄力量，解決人員編制等問題是當務之急。

（作者單位：阿拉善日報社）

責任編輯：胡達古拉