微媒體+微營銷的時代 對4A廣告公司的沖擊

目前4A廣告公司最大的挑戰是由Web 2.0的時代開始，所帶來的改變傳統媒體營銷的浪潮，即“微媒體”與“微營銷”。

這兩天讀了最新一期的《第一財經周刊》上的一篇文章：互聯網公司正在瓦解傳統廣告業，這一篇文章將4A廣告公司面對數字媒體的沖擊與困境，分析得相當透徹。我認為目前4A廣告公司最大的挑戰是由Web 2.0的時代開始，所帶來的改變傳統媒體營銷的浪潮，即“微媒體”與“微營銷”。

什么是“微媒體”?從結構與形態上來看，整個Web 2.0概念下的許多新形態的網絡服務都是微媒體，搜索、視頻分享、博客、微博、社交網絡，甚至Web 1.0時代的論壇。微媒體的具體特性在于有一大群具有獨立的媒體特性的小媒體，這些小媒體各自擁有一定程度的信息傳播能力、數量與影響力，單一個微媒體的影響力與傳播能力，數量不足與大眾媒體相提并論。但通過Web2.0平臺聚合起來的微媒體的數量，不僅在傳播能力、數量堪與大眾媒體相提并論，其影響力更遠超大眾媒體。

大量、分散、且形態各異的微媒體

微媒體乃是一大群具有獨立的媒體特性的小媒體，在博客、微博或者社交網絡是以人為本位，在視頻分享上是以視頻為本位，而在搜索引擎上則是以關鍵詞為本位。這些微媒體一方面在呈現形式及傳播手段上，各不相同，一方面需要同一時間管理的微媒體數量比傳統大眾媒體數量多出數倍到數十倍、甚至百倍以上，這給廣告公司在進行媒介策劃及媒體管理時帶來極大的挑戰。……