SNS“遷移”戶外

如何利用社交媒體產(chǎn)生更強(qiáng)大的傳播效應(yīng)?近日，香港金佰利公司旗下的“好奇”紙尿褲品牌就給人們上了生動(dòng)的一課。

2月14日至3月7日，在一個(gè)名為“Huggies@BB四圍走”的活動(dòng)當(dāng)中，家長(zhǎng)們可以在Facebook的Huggies Fan Page上提交寶寶(2歲以下)靚照，收到最多“喜歡”的前60名寶貝的照片將被印在香港的公交車上。目前，已經(jīng)有近萬(wàn)人在該網(wǎng)站上點(diǎn)擊了“喜歡”，收集照片超過(guò)4000張。

活動(dòng)合作方奧美廣告香港公司解釋說(shuō)，此活動(dòng)的構(gòu)思是基于香港的寶寶都是他們父母眼中的明星這樣一種市場(chǎng)分析。此次活動(dòng)給了他們一次分享這一夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。奧美360Digkal Influence團(tuán)隊(duì)的亞太總監(jiān)Thomas Cmmpton補(bǔ)充說(shuō)：“這些由用戶自動(dòng)生成公共汽車廣告利用社交媒體以一種完全獨(dú)特的方式贊揚(yáng)了香港的孩子們?！?/p>

與一些前沿的SNS營(yíng)銷案例相比，盡管目前SNS營(yíng)銷之風(fēng)日盛，但已開始遭遇上升瓶頸。首先，線上的交互性溝通即使再?gòu)?qiáng)，也是虛擬的；其次，很多SNS營(yíng)銷案例大同小異，“拷貝+粘貼”痕跡嚴(yán)重；第三，一些人在做SNS互動(dòng)時(shí)并未充分考量受眾心理和感情需求，只是憑借簡(jiǎn)單的判斷就開始做起了活動(dòng)。

因此，當(dāng)很多人還完全依賴網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)圈子影響力、孜孜不倦進(jìn)軍SNS營(yíng)銷的時(shí)候，受眾已開始覺(jué)得不那么新鮮了，瞧，又是這一套!也許運(yùn)氣夠好，碰上一個(gè)對(duì)該品牌有好感的受眾，正好當(dāng)時(shí)他(她)也有一點(diǎn)興趣點(diǎn)擊參與，但是最終品牌能在他(她)的內(nèi)心留下多深刻的印象呢?在這個(gè)信息高度碎片化的時(shí)代，一切都將被迅速?zèng)_刷干凈。

如何才能做到差異化SNS營(yíng)銷?如何才能最大化發(fā)揮SNS營(yíng)銷的影響力?如何才能做到讓受眾印象深刻?

一些嗅覺(jué)敏銳的營(yíng)銷精英已經(jīng)覺(jué)察到：SNS營(yíng)銷不能只局限于線上，必須要開做“遷移”運(yùn)動(dòng)：由線上遷移到線下，與其他媒介結(jié)合、連接和互動(dòng)，在發(fā)揮線上感召力和聚合力的同時(shí)，用線下直接而真實(shí)的溝通行為去打動(dòng)人心——前提是，要充分做好調(diào)研工作，確?；顒?dòng)契合受眾情感需求，受眾愿意接受和積極參與。而最重要的一點(diǎn)，是必須要有“創(chuàng)意”，它貫穿每一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的靈魂，調(diào)配各種手段、技術(shù)與方式，以達(dá)到最后的每一個(gè)成功。

7－11：Facebook+擴(kuò)增實(shí)境

真實(shí)頭像拍攝 趣味倍添

集點(diǎn)活動(dòng)對(duì)于7-11而言意義非凡。從2005年開始舉辦集點(diǎn)活動(dòng)至今，已經(jīng)進(jìn)行了20次，為7－11帶來(lái)相當(dāng)高的人氣。這一次，為了在臺(tái)灣宣傳集點(diǎn)活動(dòng)，2010年11月2日～2011年1月3日，7-11除了在Facebook集結(jié)網(wǎng)絡(luò)社群的力量，還還在臺(tái)北西門町高雄夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)推出戶外人臉辨識(shí)“OPEN小將”戶外擴(kuò)增實(shí)境互動(dòng)，讓人們走在路上就有機(jī)會(huì)在大屏幕上看見自己的影像。

“Open擴(kuò)增實(shí)境”是用戶外大型電子廣告牌做媒體，人只要走到廣告牌前特定位置，專屬的攝影機(jī)會(huì)直接追蹤“人臉”。在活動(dòng)中，利用擴(kuò)增技術(shù)，可以將“OPEN小將”公仔的頭飾裝飾在參與互動(dòng)者的頭上，讓其立即變身為OPEN家族的一員。具體方法是：互動(dòng)的主角只要把臉部遮住再放開，屏幕立刻會(huì)更換頭飾造型。確定換到自己喜歡的頭飾后，由一旁的工作人員協(xié)助拍攝。

隨后，互動(dòng)的主角可以用Facebook賬號(hào)加入7－11粉絲團(tuán)，以日期為標(biāo)簽，搜尋到所拍攝的圖片，便可以進(jìn)一步分享到自己的涂鴉墻上。藉由粉絲的分享，達(dá)到病毒營(yíng)銷的效果。

當(dāng)然，獎(jiǎng)品刺激是必不可少的。無(wú)論是線上參與互動(dòng)還是現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，網(wǎng)友只要分享任一張現(xiàn)場(chǎng)照片或DIY合成照片，就有機(jī)會(huì)抽中Jolin親筆簽名icash與OPEN小將全套聲光公仔。

NIKE：玩轉(zhuǎn)SNS+戶外媒體

借力大事件 調(diào)用新工具

這是2010戛納廣告盛宴全場(chǎng)最高獎(jiǎng)作品之一。NIKE LIVESTRONGFOUNDATION是由著名環(huán)法車手阿姆斯特朗的基金會(huì)向耐克授權(quán)合作的品牌。該基金會(huì)為全球2800萬(wàn)癌癥患者提供支持，來(lái)自NIKE LIVESTRONGFOUNDATION產(chǎn)品系列的慈善捐助是一個(gè)主要推動(dòng)力。鑒于兩者之間的關(guān)系，該系列產(chǎn)品的推廣活動(dòng)自然也和環(huán)法車賽息息相關(guān)。

在賽道上用粉筆寫字一直都是環(huán)法車賽的傳統(tǒng)，人們習(xí)慣寫下一些文字來(lái)鼓勵(lì)參賽車手。耐克的CHALKBOT(粉筆機(jī)器人)為沒(méi)有機(jī)會(huì)親臨環(huán)法賽場(chǎng)的人提供了一次機(jī)會(huì)——人們可以通過(guò)發(fā)送短信、網(wǎng)頁(yè)廣告、Twitter或者登陸WearYellow.com網(wǎng)站來(lái)使用CHALKBOT在環(huán)法賽道上寫下自己想對(duì)車手們說(shuō)的話，這個(gè)機(jī)器人用黃色粉筆在環(huán)法自行車賽的賽道上寫下這些留言。這些消費(fèi)者之后將收到一封帶GPS坐標(biāo)的電子郵件，告知其留言將出現(xiàn)的位置。

在環(huán)法車賽舉行期間，CHALKBOT在Twitter上的關(guān)注者超過(guò)了4000人，收到了36000條信息，并在環(huán)法車賽的13條賽道上留下了數(shù)以千計(jì)的留言。與此同時(shí)，該系列產(chǎn)品“It’s about you，it’s abouthope”的宣傳語(yǔ)也得以深入人心。

NIKE巧用SNS和其他傳播工具并不只這一次。在去年的世界杯期間，NIKE還發(fā)起了名為WritetheHeadline的球迷互動(dòng)活動(dòng)，利用Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站與球迷溝通。在指定社交網(wǎng)站上，球迷們可以向世界上最好的50名足球運(yùn)動(dòng)員發(fā)布贈(zèng)言，耐克會(huì)每天選出其中的100條，每晚在南非首都約翰內(nèi)斯堡的大樓上展示，被選中的球迷能夠收到包含自己“頭條”的那一段展示影片留作紀(jì)念。這一巧妙連接社交媒體與戶外LED展示的互動(dòng)活動(dòng)獲得了全世界許多球迷的關(guān)注。