Rdio:音樂分享與微支付

Skype創(chuàng)始人的新事業(yè)已經(jīng)拿到了1700萬(wàn)美元的投資。

“看看在線電影租賃平臺(tái)Netflix的發(fā)展你就知道，這股浪潮也正在影響著音樂產(chǎn)業(yè)，所帶來的變化將更為迅猛。”在線音樂播放平臺(tái)Rdio的CEO德魯·拉爾納(Drew Larner)的這番話，不禁讓人們產(chǎn)生了一種這樣的聯(lián)想：如果Rdio的商業(yè)邏輯是正確的，那么以往那種獨(dú)立的音樂收藏將成為歷史的塵埃。在拉爾納的世界中，音樂將是流動(dòng)的。寬帶技術(shù)的革新帶來了更流暢的上網(wǎng)速度，智能手機(jī)遍地開花，以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化內(nèi)容接受度的日益提升，都為流動(dòng)的音樂體驗(yàn)提供了新的可能性。

Rdio成立于2010年，與其前輩蘋果在線音樂商店、個(gè)性化在線音樂電臺(tái)Pandora等采取了如出一轍的戰(zhàn)略：提供在線音樂服務(wù)。但不同的是，它是一個(gè)完全按照社會(huì)化體驗(yàn)搭建的平臺(tái)，消費(fèi)者可以有的放矢地尋找到自己喜愛的音樂。Rdio在Facebook或者Twitter的用戶頁(yè)面上嵌入了一個(gè)播放器，當(dāng)好友們點(diǎn)擊一個(gè)帶有“@Rdio”標(biāo)記的鏈接時(shí)，便會(huì)自動(dòng)播放音樂。這極大地方便了用戶與好友間自由分享某個(gè)音樂作品。用戶還可對(duì)感興趣的音樂人進(jìn)行跟蹤，如此一來，便好像建立了一個(gè)微型群組，能夠動(dòng)態(tài)共享某些內(nèi)容。

Rdio的創(chuàng)始人尼古拉斯·曾斯特姆(Niklas Zennstrm)和杰納斯·弗里斯(Janus Friis)顯然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)作為游戲顛覆者的角色深有體會(huì)。他們?cè)?jīng)創(chuàng)辦了Skype這個(gè)提供全球性免費(fèi)電話服務(wù)的公司，以及在線視頻服務(wù)平臺(tái)Joost，更為諷刺的還有與在線音樂商店Napster服務(wù)類似的第二代音樂交換軟件Kazaa(需付費(fèi)購(gòu)買音樂產(chǎn)品)。

只要繳納一定的會(huì)費(fèi)(4.99美元/月獲得網(wǎng)絡(luò)版授權(quán)，9.99美元/月可在移動(dòng)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上使用)，用戶便可暢游在Rdio的樂海之中：目前已經(jīng)擁有1000萬(wàn)首歌，并且歌曲隊(duì)伍還在不斷擴(kuò)大中。從雷迪·嘎嘎的最新單曲，到另類搖滾迷幻樂隊(duì)The Flaming Lips的最新力作，幾乎一切流行的東西都無(wú)所不包。用戶可以播放整個(gè)專輯的內(nèi)容，也可建立與藝術(shù)家相關(guān)的電臺(tái)，自行設(shè)置一個(gè)播放列表，并添加音樂集成合集，合集中的音樂可以脫機(jī)播放。而且最重要的是，能夠看到其他好友正在欣賞哪些音樂。

今年2月，Rdio完成了一筆1750萬(wàn)美元的融資，相應(yīng)地，拉納爾也將公司總部從洛杉磯搬到了舊金山(在搬家的過程中，他拋售了自己收藏的近500張舊專輯)，以便讓公司贏得更大的發(fā)展空間。他希望能夠更新服務(wù)，拓展到更多其他國(guó)家和地區(qū)，與更多發(fā)行方建立合作伙伴關(guān)系。同時(shí)，到今年6月份，能將現(xiàn)有35位成員的員工隊(duì)伍(其中包括一條小狗)擴(kuò)展到50名。

“在生活中，我們總免不了對(duì)人評(píng)頭論足，從用到的品牌，到使用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、手工藝品以及明星等，這意味著商機(jī)也無(wú)處不在。音樂產(chǎn)業(yè)也需要引入低成本的流媒體服務(wù)體驗(yàn)，并將之轉(zhuǎn)化為一種改變目前音樂銷售處境的新模式，讓其不再僅僅依賴出唱片或售賣演唱會(huì)門票。從這個(gè)意義上說，Rdio正在開創(chuàng)一個(gè)新局面。”這是拉納爾建立這個(gè)新平臺(tái)的初衷。

但是，目前最大的困境是，如何讓人們改變自己的消費(fèi)習(xí)慣，從擁有一張唱片到支付月費(fèi)獲得網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)渠道的使用權(quán)。自從去年8月正式上線以來，Rdio已經(jīng)獲得了不少注冊(cè)用戶，根據(jù)用戶繳納會(huì)費(fèi)的情況，拉納爾預(yù)測(cè)，在未來5年內(nèi)，將會(huì)擁有超過100萬(wàn)名會(huì)員，無(wú)疑將成為音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)重量級(jí)玩家。

然而現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急是搬到新的辦公室，因?yàn)镽dio需要一個(gè)更大的發(fā)展空間。 _譯/文岳