中國柯橋國際紡博會現狀分析與發展建議(二)

三、創新思路——進一步做大做強中國柯橋紡博會

1、創新思路，嚴抓質量，實施紡織品品牌化戰略

本地紡織產品的質量對紡博會的影響不言而喻。而紹興紡織產品有一個很普遍的問題就是技術創新能力薄弱。許多企業雖形成了較強的生產能力，但尚未形成產品深度開發能力。畢竟一些關鍵的行業共性技術研發要求投入大，技術創新的風險也大，大多企業不愿意或沒有能力從事這種研發。因此，建議當地政府應立刻著手，通過行政手段鼓勵和扶持相關企業投入到技術創新里面去。

此外，紹興還應快速實施紡織品品牌化發展戰略，扶植有潛力的企業繼續做大做強，使其成為紹興紡織業的形象代表。同時，做好整體性的對外宣傳工作，扭轉業內人士觀念中對紹興紡織品質量的誤解。

2、重視宣傳，進一步加大招展招商力度

會展能集聚眾多優秀企業，并集中展示最新、最優產品，對于柯橋這樣一個紡織產業集聚地來說，紡博會無疑是推介柯橋紡織企業，打響地區品牌的極好機會。因此，要高度重視紡博會的宣傳和招展招商工作。

宣傳推介的影響力一定程度上決定了境內外采購商的參展率。因此，紡博會應當進一步挖掘輕紡城與“紡博會”的內涵，加強宣傳營銷的針對性，使更多的境內外客商了解輕紡城、關注紡博會，使紡博會更有人氣、更有影響、更有實效。

貿易型展會有這樣一個良性循環：更多的采購商了解展會肯定能帶來更多的貿易，訂單多又勢必能帶動更多的企業參展。因此，紡博會要繼續擴大宣傳推介的地域范圍。

3、緊跟時代潮流，堅持低碳環保的辦展理念

21世紀的面料，應是低碳環保、高新技術與現代藝術相結合的產物。這種面料應既有舒適透氣性，又有不易起皺、不易收縮變形的特點，同時還要具有一定的功能性。在面料生產加工、使用以及廢棄物處理過程中，對人類及環境必須是友好的、是無毒無害的。近幾年，具有這些特性的面料正逐步通過紡博會步入市場。首先，紡織品生產要走低碳環保、緊隨潮流的路線。市場證明：無論是低碳環保，還是創意設計，都意味著更高的產品附加值。紡織企業要轉變向低價、數量要效益的觀念，通過改善產品的品位來不斷提升產品的附加值。其次，紡博會要繼續堅持“綠色、時尚、品質”的辦展主題，為技術、產品在環保方面有創新的參展商提供更多的宣傳推廣平臺。只有這樣符合社會潮流的展會才能最終被市場所接受。

4、勇于開拓，傲專做優配套活動

每年紡博會期間都有一系列符合主題的配套活動，它們是增強紡博會本身的價值，提升紡博會在業界的地位，助推紡博會向專業化、國際化、市場化方向發展的有力武器。對比每屆紡博會期間的配套活動，我們發現，紡博會配套活動正不斷地往前沿、權威、高端的方向發展。為更好的延續這一趨勢，建議紡博會繼續保持目前的良好勢頭，同時做專做精配套活動，打造出幾個固定的品牌活動，如：中國國際面料設計大賽、流行趨勢發布及面料開發交流會、面料企業與設計師零距離對接會等，并爭取獲得這些活動的永久舉辦權。

此外，紡博會籌委會應該具有勇于開拓、跳出展會看展會的胸襟。比如，效仿國內大部分成功的節事活動，提升開幕式規格、擴大閉幕式內涵。用盛大的開幕式來吸引更多人的目光，把閉幕式辦成紡織人歡樂的盛會。同時還可以將設計大賽頒獎典禮等活動移到閉幕式上，這樣既可以增加閉幕式內涵，也可以提升該獎項的影響力。

5、政策引領，助推紹興紡織業進入設計時代

質量和設計水平是決定紡織產品質量和附加值高低的關鍵要素之一，也是紹興紡織企業比較忽視的方面。因此，紡博會可以充分利用自身平臺，鼓勵未參展的本地企業參觀紡博會，引導紹興紡織企業提高對產品設計水平的重視程度。本地企業的設計水平提高了，最終也將有助于提升紡博會的整體參展水平。

此外，展位的設計風格，展品與流行趨勢的貼合度，可以看出參展企業的理念與風格。因此，紡博會可以加強對本地參展企業籌展過程的監督和扶持，鼓勵本地參展企業使用特裝展位，以提升紹興紡織企業整體的設計感。

6、一切從落實入手，打好知識產權保護牌

在最近幾年里，要求加強知識產權保護的呼聲已經不僅僅來自國外同行，越來越多的中國紡織品企業也逐漸認識到知識產權保護的重要性。越來越多的中國紡織企業擁有了屬于本企業的自主知識產權，這是企業自覺地維護知識產權、加強知識產權保護的原動力。

因此，紡博會需加強知識產權保護力度是毫無疑問的。此外，紡博會在堅決貫徹各項政策的同時，還應重視對外宣傳工作。紡博會要打好知識產權保護牌，讓知識產權保護不止是紡博會順利舉辦的有力保障，更是辦好紡博會有力的宣傳手段。

7、重視群眾基礎，將紡博會辦成紹興紡織人的節日

柯橋紡博會依托紹興高度集群的紡織產業優勢而發展起來，本地紡織產業是柯橋紡博會的立身之本。因此，柯橋紡博會可以在繼續堅持當前對外招展策略的同時，在本地企業生產研發能力提升的前提下，增加本地企業的參展比例，將紹興紡博會辦成紹興紡織企業對外開放的平臺、紹興紡織人的節日，這樣還可以激發本地群眾投身柯橋會展業的熱情，增加紡博會的群眾基礎。

四、中國柯橋國際紡博會發展前景預測

1、柯橋紡博會發展空間廣闊

中國柯橋紡博會憑借紹興縣強大的經濟優勢、龐大的產業優勢、獨特的市場優勢、便捷的區位優勢、優質的服務優勢，在短短的十年時間取得如此驕人的成績，是非常不容易的。在當前紡織工業快速發展和大型專業性展會迅速崛起的時代，只要紡博會緊跟時代潮流，不斷開拓創新，發展空間將是非常廣闊的。

2、辦展模式向高度市場化運行發展

十一年辦展歷程，紹興人用專業化的手法，市場化的運作，國際化的視野構筑平臺，使中國柯橋紡博會作為一個地方性的展會，從默默無聞到初具規模，從偏居一隅到融入國際。實行展會市場化運作，既是培育本地會展市場主體和增強城市會展競爭力的需要，也是培養當地會展人才的需要。因此，紹興人必將繼續走市場化發展的道路：追求招展招商機制的市場化，借助中介機構和社會力量，最大限度實現買賣雙方的信息對接與展位結構的合理調整；追求運作機制的市場化，既提高展會服務水平，又降低辦展成本。

3、經濟效益與社會效益相結合

作為現代城市發展的重要動力之一，城市會展經濟不僅能實現城市的人員、資金、技術、物資交流、帶動城市經濟社會的綜合發展，而且能夠極大地促進信息的生產和流通，實現對經濟社會資源的整合和重組，最終實現城市整體發展的良性循環。會展業因其直接性、自由性、集中性和經濟性等特點而具有強大的經濟輻射功能、政治傳播功能、文化教育功能和營銷管理功能。因此，紡博會作為紹興會展業的第一品牌和紹興經濟的強勁推動力，它的發展壯大在帶來巨大的經濟效益的同時必然能夠給紹興帶來一系列社會效益。

4、配套活動檔次不斷提升

每年紡博會期間一系列的配套活動是紡博會吸引參展商和采購商、提升自己品牌形象、宣傳自身的重要方式。留心近幾年紡博會配套活動的舉辦情況可以發現，這些活動無論是活動內容、形式還是規模、影響力都有了突破性的提升。隨著紡博會的辦展水平的提升，這些活動也必將繼續向著高端化、前沿化、權威化的方向發展。

5、引領時尚趨勢、盡現科技魅力

傳遞時尚資訊、引領時尚潮流，一直是中國柯橋國際紡織品博覽會承擔的重任。紡博會舉辦期間，中外企業都借助這個強大的商貿平臺，發布自己最具潮流色彩、最具科技魅力的新品。柯橋紡博會由最初滿足中國服裝業對中高檔面料需求，到現在逐漸成為中外面料新品展示和時尚風采的重要平臺。在紡博會“時尚、綠色、環保”的辦展理念下，紡博會必將長期成為引領紡織品時尚趨勢、展現紡織業科技魅力的重要平臺之一。

6、當好領頭羊，實現紹興會展品牌化發展

由于會展業具有強大的產業聯動、經濟輻射、城市營銷的功能，在國際經濟舞臺上，會展業素有“城市經濟助推器”、“城市的面包”、“走向世界的窗口”的說法。國際上各類城市都對會展趨之若鶩。

對于紹興而言，紡博會是引領和推進城市發展的服務平臺。因此，在做大做強紡博會的同時，還要以此為龍頭，細分會展市場，舉辦更多的紡織產業關聯展會。如：創意紡織品博覽會、紡織機械博覽會等。這些展會對提升柯橋知名度、提升柯橋服務業、實現紹興會展品牌化發展有著重要的作用。