品牌,一個國家最美的臉

在國家主席胡錦濤對美進行國事訪問的前一天，在有著世界十字路口之稱的紐約時報廣場，中國國家形象宣傳片人物篇在六塊電子顯示屏開始同時滾動播出。中國各行各業的杰出代表，包括鋼琴家朗朗、世界雜交水稻之父袁隆平、太空人楊利偉、籃球明星姚明，以至普通百姓都在宣傳片中逐一登場，吸引不少美國人駐足觀看。這是國務院新聞辦主持的第一次主動地對國家形象的塑造和傳播，意義深遠。

從光做不說，到能做會說

100多年來，紐約時報廣場廣告的每一次變幻刷新，都展示著時代變化的表情。可是一直以來，鮮有中國人的面孔和身影。中國在紐約時報廣場上播出國家形象片是一個巨大的進步，我們畢竟開始學習以一個個可感的“中國人”來彰顯國家意志。

鳳凰衛視的何亮亮說得好：這個正確的一步就是說，中國人光做不說時代過去了。光說不做肯定是不行的，但是光做不說也不行，中國要善于推銷自己。

在中國崛起的關鍵時刻，中國在國際媒體上的形象必須正確主動地塑造和傳播。正面的東西不建立，負面的東西就很可能占據位置，產生負面影響，中國國家形象宣傳片的播出就是正確的一步!

下一個三十年，中國應該向世界輸出什么?

下一個三十年，中國應該向世界輸出什么?中國形象到底靠什么打造?

過去三十年，中國為世界輸出了廉價勞動力、廉價商品，成為世界人口老大、發展速度老大、未來潛力老大。未來三十年，中國必然成為世界經濟老大。在實現國富民強國的同時，中國必須為世界擔當更多的責任，在全球范圍內促進和諧發展，推動文明和進步，塑造一個贏得世界尊重新興大國的形象，這是中國政府和全國民眾的一項嶄新課題。

從經濟上來講，國家形象首先體現在被國家形象影響的商品價值和品牌上。幾年前，德國市場營銷專家安霍爾特曾就“某國制造”在35個國家和地區做過一次調查，“美國制造”的價值高達17.8930萬億美元，列全球第一，其后是“日本制造”，價值6.2050萬億美元左右。“德國制造”的價值約為4.5820萬億美元。其中“德國制造”不僅指德國的機械設備或汽車更好賣，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或南非的經理更容易謀到職位。這就是經濟學上的“原產地效應”，國家形象是形成原產地效應的重要因素。

提升一國國家形象的方法有很多，在經濟影響政治、經濟影響軍事的嶄新時代，除了投放廣告之外，企業品牌和產品品牌就是國家形象的重要組成部分，就像國家的臉一樣。

中國企業和中國產品的形象必須從廉價的中國制造升級到高價值的中國創造，升級到有品味的中國品牌!這是我們的責任!這是中國作為新崛起的大國既會說又會做的根本!

中國式品牌戰略機遇持續呈現

如果說，從中國制造的崛起直到2008北京奧運會是中國品牌建設第一次高潮的話，那么，上海世博會、廣州亞運會是中國國家品牌建設的第二波高潮。

在全球經濟提振乏力的形勢下，中國經濟一路飄紅，2010年中國外商直接投資(FDI)首次突破1000億美元大關，扭轉了2009年外商直接投資下降的局面，充分說明全球都在看好中國。

在2010年，民營企業吉利成功并購全球著名汽車企業沃爾沃；聯想以33％的增長速度，連續四個季度成為全球前五大PCV廠商中增長最快的廠商，壘球市場份額達到10.4％的新高；通用在中國的銷量超過了其在全美的銷售總量，成為通用最大的救星。

無數信息表明，風景這邊獨好，機遇就在中國。中國經濟正在從量的飛躍轉向質的增長，中國就是下一個大品牌的集中誕生地!

中國國家品牌營銷要打三張牌

第一張牌，文化牌。

文化有多遠，我們就能走多遠。一個真正偉大的國家和民族必須向世界輸出文化和價值觀!一個真正偉大的企業品牌和產品品牌，也必然是以文化作為底蘊形成的。

美國的好萊塢文化和極度品牌消費文化、歐洲的奢侈文化和貴族文化、日本的動漫文化和精益文化、韓國的飲食文化和快時尚文化，在全世界蔓延、橫行，直至扎根。

過去三十年，我們創造了舉世矚目的經濟成果，但中國文化并沒有發揮足夠的價值，更未能轉化成強大的軟實力和硬影響。

現在，以美國為首的西方經濟危機和以中國為代表的新興經濟體崛起，讓全世界重新思考和認識東西方思想體系、價值觀甚至社會、經濟和政治體制的優劣及互補。

當中國“統治”世界，文化有多遠，我們就能走多遠。當奧巴馬站在長城、當克林頓站在西安鼓樓發出由衷贊嘆和感悟時，我們應該明白文化背后的價值和力量。

越是中國的，就越是世界的。中華民族不僅能夠創造經濟奇跡，也一定能夠創造新的文化輝煌!

第二張牌，創新牌。

有創新，才有未來!

中國人從來不缺乏創新，從以四大發明為代表的科技創造，到以四子(老子、孔子。孟子、孫子)為代表的思想創造，從以四大名著為代表的文學創造，到以長城、故宮、頤和園為代表的建筑創造，從兩彈一星的高科技創造，到風靡全球的消費品創造。

然而遺憾的是，我們的創新還沒有發揮到最大化，受到不少的制約和局限。中國籍科學家至今仍無緣諾貝爾獎，不免讓人感嘆。制度創新是所有創新的基礎源泉。

著名戰略專家邁克爾·波特在美國國家競爭力委員會所發布的《競爭力指數》中不無驕傲的寫道：“占主導地位的經濟將偏愛那些歡迎不同文化、吸納多樣化思想以圖創新的國家。這些概念都是美國的長處和我們的競爭優勢。而且這些概念為美國所獨有。”

創新是偉大而艱巨的工程。但中國別無選擇。中國必須培育創新型國家的土壤，建立一切適用于創新的思想、機制、體系和制度保障，最大程度的調動全民創造力，吸納、整合全球資源和智慧，塑造國家競爭力，打造國家持續健康發展的“靈魂和不竭動力。”把中國從世界工廠改造為世界創新實驗室。

第三張牌，品牌牌。

“10億雙襪子換一架飛機”的國家絕對不可能是強國。中國的企業一邊為全世界提供廉價的商品，一邊還不斷受到種種指責，這就是品牌缺失的悲哀。

在《商業周刊》2009全球百佳品牌榜上，美國占據半壁江山，而我國的170萬個品牌無一入選。我國經濟總量已躍居世界第二，但是經濟地位和競爭力仍然偏低，其差距不只在技術上，還在品牌上!

出路只有一個，從中國制造到中國創造，堅定不移地轉變經濟增長方式，進行產業升級、發展自主品牌，走價值創造之路，否則我們永遠沒有地位和話語權。

品牌，一個國家最美的臉，品牌有多美，國家就有多美，品牌有多強，國家就有多強。

中國正處于經濟升級、產業升級、市場升級和消費升級的關鍵歷史時期，很多領域都蘊含著建立品牌帝國的戰略性機遇。

劉春雄教授說得好，沒有對國家品牌的認可，就不可能有對產業品牌和企業品牌的認可。所以，中國的和平崛起與發展，中國經濟實力和國際影響力的綜合提升，正是中國品牌的最大背書，正是做品牌最好的機遇!

如果再過五年、十年，在中國這片偉大的土地上還沒有產生足夠多的具有國際影響力的世界級品牌，那不僅是中國企業家的失職，也是所有營銷人的悲哀!

“只有有遠見的領導才愿意做出產品品牌建設的嘗試，中國有遠見的領導者已經成功地營造了令人信任的公司形象。現在也必須由有遠見的領導者來構建令人振奮的產品品牌，這是中國領導者在營銷領域面臨的下一個任務。這個任務完成之時，就是中國企業超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。”

這是營銷大師科特勒送給中國企業家的忠告，同時也是一種預言，中國品牌在全世界被迫求和崇拜之時，就是中國國家形象最光鮮之日!這一天不會遙遠。