簡析日本震后會展經濟影響

2011年3月11日14時26分，日本東海岸發生了里氏9.0級強烈地震并引發海嘯，造成了人員及財產的重大損失。地震對日本經濟及其活動乃至全球經濟都產生了一定的影響。而作為在亞洲地區會展業發達國家，突如其來的災難影響了當地展會和大型賽事活動的舉辦，因此，日本的會展產業也面臨著嚴峻的考驗。

震動全球經濟

雖然日本的GDP總量已經被中國超越，后者也成為世界第二大經濟體，但是日本之于世界經濟的作用和地位仍然是非常重要的。從全球經濟形勢來看，日本一直是全球電子產業關鍵零部件的生產與消費重鎮，在半導體、平板產業、電視及數碼電子等領域占據著重要地位。除了汽車產業之外，其東北部工業區在高質量鋼材和其他金屬材料，如特種玻璃、發動機、微型軸承等領域，也是全球的主要供應商，并且該地區生產的微型軸承占到了全世界總產量的70％。

再把目光轉向日本國內，由于受到通貨膨脹的影響，其經濟總量早已出現增長緩慢的跡象。另外，去年第四季度增長率為-1.3％，而2011年第一季度剛剛扭轉為增長2.0％。地震的侵襲又為處于復蘇時期的日本經濟帶來更大的壓力。除去受災的東北工業地區，以東京為中心的周圍工業中心帶也受到一定沖擊，特別是汽車，鋼鐵，化工，石油和電子工業等。據有關的經濟分析人士預期，這次地震可能會使日本全國GDP降低1％，恢復期可能需要一年。

另外地震對福島核電站的破壞，產生了有害的核輻射污染，對環境和人體產生了巨大的危害，這也迫使投資等行為在短期內下降。尤其環境的威脅要遠超過于經濟方面的直接打擊，在一定程度上，負面影響將會持續相當長的一段時間。

展會活動紛紛改期停辦

會展業依賴于政治和經濟環境。在影響產業發展的因素中，自然災害也是其中的重要一份子。再加上本次地震之后的自然環境也受到一定污染，對于想到日本辦展或組織活動的企業和個人來說，都將產生重要影響。

首先，電子、鋼鐵、汽車、化工等產業遭受產能上的影響，其相應的本土行業展會也會出現短暫的低落甚至停滯，到重新恢復還需要一段時間。受災企業出國參展欲望及實力也大打折扣，這也會加劇日本出展市場的低迷。身為世界五大車展之一的東京車展，將在10月底上演，但是迫于日本各汽車生產商，以及汽車零配件生產商停產的影響，勢必會讓展會出現慘淡的一幕，再加上受到地震后重建、環境污染等問題，可謂是為展會蒙上一層厚厚的陰影；另一方面，汽車企業出國參展也將會受到負面影響。4月21－28日，第十四屆上海國際汽車工業博覽會在上海舉行，對于每年都會如期參展的日系汽車來說，今年是否會全數參展還在最后的確定中。如果因為種種因素而造成一些企業無法參展，不僅對于上海車展來說是一個損失，也會影響很多的專業觀眾的觀展意向。

其次，大量商業展覽取消，損失嚴重。據了解，東京國際動漫展覽委員會宣布3月24－27日在東京舉辦的“東京國際動漫展2011”停止舉辦。執行委員會公布的消息稱，受東北關東大震災的影響，展會舉辦地的電力供應和交通狀況處于不安定狀態，還有發生余震的可能?？紤]到參展企業代表及觀眾的人身安全，主辦方最終做出了這一決定。今年是東京國際動漫展的第十個年頭，它的取消對于日本動漫界及會展業都將是一筆巨大的損失；

第三，會議獎勵旅游遭遇寒冬。目前，中國大陸、香港、臺灣以及韓國、泰國等多個國家和地區均發布了“赴日旅游警示”。業內人士表示，地震對日本旅游業短期的影響是必然，而從中期來說，由于余震以及日益惡化的核電站事故，旅行團方面的旅游需求預計會較大幅度減少。同時，據日本旅游業不完全統計數據顯示，地震發生兩天內，全球赴日旅行團取消已經數千例，這其中也包含了一部分商務活動和會獎旅游。日本國家旅游局表示，要評估地震對日本旅游業造成的損失還需要時間。

此外，地震發生后短時間內，眾多國際大型體育賽事也紛紛停辦。3月15日，日本乒乓球協會宣布放棄舉辦橫濱亞洲杯；原定于在東京舉辦的2011年世界花樣滑冰錦標賽也由于這次災害影響，不得不再易他主。

危機與商機并存

透過目前種種的不利因素，日本經濟在短期內會遭受很大壓力，但是從經濟發展規律來說，震后的日本將進入災后重建時期，屆時，大量需求和社會基礎建設將刺激日本經濟及相關產業快速增長。此外，由于日本本土資源稀少，重建時期鋼鐵、能源等需要大量進口，貿易流通平臺就成為這個環節上的關鍵點。

展會活動具有較強的商貿平臺作用，日本會展業在全球會展業中占有重要地位，也得到世界各地客商的認可。重建過程中，無論是投資還是基礎建設，都需要一個豐富強大的載體，展會的形式也就成為當下日本最好的選擇。投資洽談會、建材展、重工機械展、能源材料展等都將成為熱門展會類型。

另外，日本是國際知名的電子產品、汽車生產國，在未來一段時間內，其相關產品的銷售及貿易將成為緩解國內經濟形式的重要問題，因此商貿類的展會也將加快日本相關產業企業的快速恢復，參展和辦展積極性在一定時間內將得到提升。

據報道，目前日本地震所造成的經濟損失高達25萬億日元(約合2萬億元人民幣)。會展業是國民經濟的晴雨表，在一段時期之后，將會看出日本會展業的前進和倒退，時間是治愈此次日本地震創傷的最好良藥。