創(chuàng)辦法治類專欄必須立足本土實際

如何創(chuàng)辦出一檔節(jié)目質(zhì)量上乘、法治宣傳深入廣泛、群眾喜聞樂見的法治專欄呢？筆者認為，必須要立足實際、反對庸俗、低俗、媚俗的“三俗”之風，才能創(chuàng)辦出符合社會主義價值觀的法治類電視欄目。

《法治經(jīng)緯》是由呼倫貝爾市政法委主辦，呼倫貝爾電視臺承辦的呼倫貝爾地區(qū)第一檔普法類專欄。專欄開辦一年來，就以其健康清新的風格，貼近百姓的節(jié)目內(nèi)容，迅速成為當?shù)赜^眾喜愛的名牌專欄之一。筆者就《法治經(jīng)緯》的創(chuàng)辦過程，淺談如何立足實際，反對“三俗”之風，辦好法治專欄的體會。

一．立足本地實際找準定位

地市級電視臺存在著地域范圍小、受眾有限、收視率競爭弱等不利因素。因此，在創(chuàng)辦法治類專欄時不能照搬照抄中央及其他省會城市電視臺的模式。而是應該認清自身發(fā)展現(xiàn)狀，從新從優(yōu)上下功夫，找準自己的定位。

準確的專欄定位策略是決定法治類專欄核心競爭力的一個重要因素。它直接關(guān)系到節(jié)目的編排、生產(chǎn)、包裝、運作、發(fā)行，并影響著傳播目標和最佳收視效果的實現(xiàn)程度。因此，《法治經(jīng)緯》在創(chuàng)辦過程中，在借鑒同類節(jié)目的建設(shè)經(jīng)驗基礎(chǔ)上尋找自己的特色。創(chuàng)辦伊始，專欄就定位于立足本地實際，定位于弘揚法治精神、維護法律權(quán)威、崇尚法治生活，通過對呼倫貝爾地區(qū)發(fā)生的典型案件的剖析，用老百姓容易理解和接受的方式去宣傳，起到普及法律知識，使百姓了解法律、理解法律、法理，進而學會通過法律手段來化解矛盾、解決矛盾沖突，維護自身的民主權(quán)利，最終達到維護社會治安穩(wěn)定的目的。

二. 發(fā)掘本土元素突顯地方特色

地市電視臺的優(yōu)勢主要在于擁有本土化資源優(yōu)勢及受眾的本土情結(jié)，以地域上和心理上的共同性贏得當?shù)氐挠^眾。而《法治經(jīng)緯》的特色就是從呼倫貝爾地區(qū)的民生、法治視角出發(fā)，充分挖掘并利用好具有本土特色的法治資源，運用老百姓喜聞樂見的形式把法治故事、法理人情講得精彩生動，把法治理念、法治意識、法律知識傳播到最廣最深。

（一）著力于內(nèi)容的本土化。體現(xiàn)著呼倫貝爾地區(qū)本土化色彩和親和力的《法治經(jīng)緯》專欄，走農(nóng)區(qū)、上牧區(qū)、進林區(qū)、上邊城錄制體現(xiàn)地域特色的法治節(jié)目，傳遞出大量本土化信息，不僅拉近了與百姓的距離，更是體現(xiàn)了欄目立足本地民情，凸顯“依法治市”政策的初衷。《法治經(jīng)緯》專欄先后制作播出了一系列反映社會熱點的節(jié)目，通過對財產(chǎn)糾紛、司法維權(quán)等案件的專業(yè)剖析，期望教會老百姓如何拿起法律武器維護自身權(quán)益；通過關(guān)注當事人的命運，深刻揭示當事人的心路歷程、人生軌跡，以起到警示作用，使節(jié)目深刻的傳達法治理念的同時，承載起人文關(guān)懷的精神。例如專欄播出《羅玉吉和他工友的討薪路》后，百姓紛紛打電話或找到欄目組，尋求法律幫助或咨詢法律問題，欄目組也積極幫助他們，或咨詢法律專家解答他們的疑惑，或引導他們?nèi)ビ嘘P(guān)司法機構(gòu)尋求法律援助，在當?shù)孛癖娦闹袠淞⑵鹆己玫拿襟w形象。本土節(jié)目內(nèi)容與法治宣傳的成功對接，使打造出來的《法治經(jīng)緯》成為一個極具地方色彩的傳播法治文化的舞臺。

（二）體現(xiàn)特色化的節(jié)目包裝風格。法治類節(jié)目要做出自己的風格，獲得受眾支持和青睞，在包裝上還必須有專業(yè)特色和本土特點。《法治經(jīng)緯》在創(chuàng)辦初期，策劃組就要求編導們注重創(chuàng)新，充分利用音效、特技和畫面的沖擊力、情景再現(xiàn)等方式，充實短片內(nèi)容，吸引電視觀眾。通過報道本地熱點題材、深度解析法律法規(guī)來提高欄目的形象，提升在觀眾心目中的信任度，并充分利用《呼倫貝爾電視網(wǎng)》、手機電視等新興媒體實現(xiàn)自我宣傳，在網(wǎng)站上建立自己的主頁，接受網(wǎng)民對專欄提議和提供的線索。主持人在進行節(jié)目串接時，充分與嘉賓互動，增強可視性和趣味性，彌補法治類節(jié)目內(nèi)容范圍狹窄和前期資源不足的缺點。

三. 反對“三俗”強化品牌效應打造精品欄目

電視節(jié)目品牌是電視頻道文化的特征和代表，它不僅體現(xiàn)著電視頻道的特性，更承載著傳播先進文化的重要使命。因此，一檔傳遞先進文化、弘揚主流價值觀的電視欄目在打造品牌時必須旗幟鮮明地反對“三俗”之風。只有具備了品牌意識，才意味著高質(zhì)量，高附加值和大的利益空間。在欄目編排上，體現(xiàn)出欄目貼近百姓生活的主題，還應在語言的應用上，內(nèi)容的表現(xiàn)上，運用不同的元素和手段，做活、做鮮、做趣，而不能人為地用血腥、暴力、色情等“三俗”手段去昧著良心盲目追求收視率，違背法治精神去做法治專欄。

《法治經(jīng)緯》在創(chuàng)作中，注重加強節(jié)目質(zhì)量，通過嚴格選取素材，篩掉不良信息與價值取向，使政法工作與法治教育的緊密結(jié)合。欄目開播僅僅兩個月，就先后有兩期節(jié)目分別獲得“平安內(nèi)蒙古”建設(shè)宣傳活動特等獎、內(nèi)蒙古綜治好新聞一等獎和三等獎等多個獎項，名牌專欄效應也不斷凸現(xiàn)。欄目開播僅一年的時間里，節(jié)目《醫(yī)療事故之后》在呼倫貝爾電視網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)點擊率已達到3337人次，創(chuàng)下了呼倫貝爾電視臺所有欄目中的最高點擊率。由此可見，《法治經(jīng)緯》不僅受到了呼倫貝爾地區(qū)人民的喜愛，成為了呼倫貝爾電視臺的品牌欄目，并且影響力也不斷向外輻射蔓延。這說明我們的欄目在受到社會各界廣泛關(guān)注的同時，也為地市級電視臺在法治欄目的創(chuàng)辦探索方面提供了一個新的思路。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：邰山虎