淺談網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)及發(fā)展

當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的工具。隨著我國網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)一步發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是那些沒有新聞發(fā)布權(quán)的商業(yè)網(wǎng)站所做的新聞專題，異軍突起，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在受眾中產(chǎn)生了較大的影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、可以利用的豐富資源，以“集裝箱”的方式，對社會政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的某一主題或某一事件進(jìn)行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式。經(jīng)過近年來的新聞實(shí)踐，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題在選題、報道角度、報道方式等方面呈現(xiàn)出了鮮明的特點(diǎn)。

一. 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播活動中，要制作出一個成功的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，選題至關(guān)重要。一般有以下幾個類別：

1. 重大突發(fā)事件專題報道，即難以準(zhǔn)確預(yù)測而突然爆發(fā)的對國家和社會產(chǎn)生重大影響的事件。比如，《5#8226;12》汶川大地震，一經(jīng)證實(shí)，我國各大網(wǎng)站都立刻組織了深度報道，并隨時更新新聞信息，使受眾能夠及時、全方位、多角度地了解震區(qū)事態(tài)發(fā)展的最新狀況，凸顯了網(wǎng)絡(luò)新聞專題在應(yīng)對重大突發(fā)事件上的優(yōu)勢。

2. 對于一些可預(yù)見性的重要活動的專題報道。比如，對我國每年的“兩會”專題報道、國慶專題報道、“春運(yùn)”專題報道等等。這些可預(yù)見性的專題活動，都是受眾比較關(guān)心的事件，現(xiàn)在也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的上佳選題。

3. 對于社會熱點(diǎn)問題的專題報道，即那些引起群眾普遍關(guān)注，廣泛議論甚至引起社會動蕩，等待解決的問題。這些問題往往是經(jīng)過較長時間積累而成的，存在于一定的社會、經(jīng)濟(jì)和政治背景下，比方說住房問題、醫(yī)療問題、就業(yè)問題等等。

二. 對網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考

我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展而顯現(xiàn)出了多個特點(diǎn)，但是如何利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，在未來有更好的發(fā)展，這需要我們進(jìn)行一定層面上的探討。

1. 充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的表現(xiàn)手段，能更好的反映專題的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時還是受眾的迫切需求。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有版面有限的文字和圖片、廣播電視媒體只有時間段有限的聲音和視頻，網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之外，它還有著flash、模擬動畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還有更多的傳播方式會運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。

2. 統(tǒng)籌聯(lián)動，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識到只有加強(qiáng)合作才能使彼此更加強(qiáng)大，即：聯(lián)合互動、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯位競爭。

這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報道中，不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+1﹥2”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換，取長補(bǔ)短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。由于統(tǒng)籌聯(lián)動能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強(qiáng)勢，因此，它能使媒體在競爭中占據(jù)相對優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

3. 網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不是單純的將新聞報道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行“堆砌”，而是對新聞的一種深度挖掘，兼具新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點(diǎn)。因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時，要著重增強(qiáng)策劃意識，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進(jìn)行整合，以便更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

首先，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的策劃。網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對重大事件和突發(fā)性事件上有著先天優(yōu)勢，因此，對于專題選題的策劃，應(yīng)根據(jù)新聞事件性質(zhì)的不同來靈活應(yīng)對。一方面，對應(yīng)急性的新聞事實(shí)，尤其是對于突發(fā)事件或其它媒體報道后形成熱點(diǎn)的事件等，需要網(wǎng)絡(luò)媒體迅速做出反應(yīng)。另一方面，對于人民群眾長久關(guān)注的熱點(diǎn)、政府的工作重點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)生活中的難點(diǎn)等問題也需要大力的關(guān)注。

其次，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的策劃。數(shù)字時代，新聞依然是“內(nèi)容為王”。然而，在今天獲得獨(dú)家報道越來越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競爭中取得勝利，就需要在內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

最后，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題結(jié)構(gòu)的安排。報道結(jié)構(gòu)的設(shè)計創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的優(yōu)化配置的最好方式。優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)形式設(shè)計能提升內(nèi)容的價值。網(wǎng)頁中，新聞專題結(jié)構(gòu)設(shè)計遵循的是“平面+立體思維”。即網(wǎng)頁設(shè)計可以借鑒傳統(tǒng)的報紙版面形式，將實(shí)用性與審美性結(jié)合起來，遵循受眾的閱讀習(xí)慣，將最重要的新聞、圖片放在頁面的左上角，這樣可以吸引更多的注意力，不但能充分表達(dá)編輯意圖，而且能幫助網(wǎng)民分清主次，以便盡快獲得重要信息。運(yùn)用文字、色彩、圖像、動畫等多種手段產(chǎn)生的綜合美感，會給受眾視覺上美的享受。同時，網(wǎng)頁設(shè)計與報紙版面設(shè)計不同，還需考慮超鏈接的設(shè)計。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視科研所）

責(zé)任編輯：邰山虎