新聞立臺彰顯責任

近年來，呼倫貝爾電視臺彰顯主流媒體的責任，堅持新聞立臺，把新聞與新聞節目作為立臺之本，明確提出新聞立臺的辦臺方針，緊緊圍繞呼倫貝爾市美麗發展、轉型升級、富民強市總目標，推出了一系列有深度、有影響力的報道，策劃組織了一系列重大主題宣傳活動，體現了一個主流媒體的責任擔當。實踐證明，作為大眾傳媒來講，電視新聞立臺的主張與實踐尤為重要。

2009年全國多家電視臺改版，在眾多改版舉措中，新聞節目成為重點。“新聞立臺”是多家電視臺改版舉起的一面旗幟。央視的改版更是舉國關注，一些業內人士分析，央視此次改版在“主打新聞節目，在增強特色和權威上下功夫”。實現新聞節目“跑起來、統起來、快一點、深一點”以及要追求第一落點、最大限度縮小新聞發生和報道之間的時間差。一直以來，呼倫貝爾電視臺都確保拿出最好的時段辦好新聞類節目，并從發展規劃、資源配置、人才保證等各個方面實施傾斜政策，著力提高新聞采編播能力，確保新聞立臺，彰顯媒體責任。

從呼倫貝爾電視臺的發展實踐看，地方臺要走新聞立臺之路，首先要加強新聞欄目的陣地建設。保持一定的新聞欄目數量且科學合理地布局，那種認為欄目越多越好，盲目增設新聞欄目和擴大播出，以量取勝的想法是不可取的。呼倫貝爾電視臺一貫高度重視新聞工作，明確了要以新聞為龍頭，以文化娛樂為兩翼，著力打造品牌節目。明確一把手抓新聞制度、加強業務培訓、完善考核機制、進一步完善新聞報道網絡。這兩年，電視臺在《呼倫貝爾新聞》的基礎上，又先后開辦了《綠野長風》、《身邊新聞》、《新聞這七天》、《行風52》等多個品牌欄目，并建成了呼倫貝爾電視網，擴展了宣傳陣地，豐富了宣傳形式，以優質的新聞節目和強勢的傳播拉動整個媒體的節目。在日常報道中，呼倫貝爾電視臺主抓重大主題新聞宣傳，這是新聞立臺的靈魂。每年呼倫貝爾電視臺都根據自治區，市委、市政府的中心工作，確定重大主題報道內容；認真抓好時政新聞報道，日常時政新聞報道量大、面廣，是新聞立臺的主要內容。呼倫貝爾電視臺努力做到不漏報、不遲報、不作呆板和簡單式報道，努力挖掘時政新聞價值，盡量減少會議鏡頭，用民生視角傳播時政新聞，使老百姓愛聽愛看受用；努力抓好社會民生新聞，民生報道是新聞立臺的重要方面，使民生報道正朝著民眾關注的社會熱點、焦點、難點、亮點和重點的方向發展，溝通幫忙、救助援助、排憂解難、釋疑解惑、鞭撻丑惡、弘揚正氣成為重點內容。

新聞立臺，要改進新聞報道方式，提高輿論引導能力。新聞要實現有效的傳播，必須使用受眾能夠和容易接受的報道方式，這是媒體報道獲得受眾接受的首要條件，也是媒體提高輿論引導力的突破口，新聞立臺的立腳點。因此，電視宣傳必須考慮受眾需求，理解受眾境遇，從受眾的價值觀、利益、需求角度詮釋宣傳內容，以求達到與受眾視界最大程度的融合，而不是單純站在政府或官員的角度，簡單地重復圖解會議或文件精神。這就要求我們電視報道方式首先要按照新聞規律做新聞。

對一條新聞報道，我們首先要發掘其新聞價值何在？哪些內容是我們必須要表達的？哪些是觀眾最為關心的？以電視新聞中常見的時政報道為例，出于政治正確和表述嚴謹的考慮，以前我們經常為報道而報道，以完成任務為標準，畫面就像會議實況剪輯，文稿一般采用文件摘抄性質的通稿，很少考慮受眾需求。近兩年來，《呼倫貝爾新聞》節目下大力對此進行改進，提出轉換視角，變“俯視”為“平視”，放棄時政報道一般通稿做法，充分利用電視優勢發揮電視特點，采用靈活的報道方式把政府決策真實傳達給觀眾。與此同時，讓受眾積極參與新聞報道，用群眾視角告知公眾，從公眾視角報道中心工作和重大題材，把黨和政府的中心工作與公眾最關心的問題結合起來，“放大”中心工作與實現群眾利益的共振點，找到政務報道與群眾現實需求的結合點，讓人一看就知道政府舉措、政策法規跟自己有什么關系，有效體現媒體引導輿論的作用。

總之，“新聞立臺”就是要把新聞宣傳放在電視宣傳的最重要位置，充分發揮新聞節目在電視宣傳中引導輿論的重要作用。堅持“新聞立臺”，做強新聞節目，就是要最大限度地發揮電視特有的優勢，在當前媒體競爭日趨激烈的格局下占領陣地，更好地引導輿論。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：邰山虎