淺談電視臺節目編排

在電視媒體競爭日益激烈的今天，“編排也能出效益”已不再是一句簡單的說法，而是一個成本低、見效快，直接提升頻道競爭力的有效手段，是一門統籌性很強的再創造工作，更是一種媒體變局生態中的整體競爭理念和頻道運營攻略。

電視節目編排的影響因素

1. 電視觀眾

觀眾是電視傳媒生存和發展的根基，滿足觀眾需求是電視傳媒的根本屬性。優化節目編排必須以“觀眾為本”，不斷調整節目設置和時間安排，在滿足觀眾需求的基礎上培養觀眾情趣。為此電視人先客觀、細致地分析各類觀眾的收視需求，然后做出對應的合理編排。當然，不同地區之間、不同的年齡與性別、不同的教育和文化背景、不同的職業和生活方式都會帶來觀眾心理訴求上的差異。

2. 電視傳媒的固有特點

電視以時間順序傳遞信息的特性，決定了它和平面媒體在內容編排上有很大不同。平面媒體的內容是在空間上的橫向編排，觀眾在接受平面媒體傳遞的信息時，選擇權是主動的。而電視節目是按一定結構層次在時間上進行縱向編排。電視觀眾在固定時間內只能看到電視臺安排在這個時間的節目，而無法看到電視臺安排在另一時間的節目。這一特點決定了電視節目要想取得預期的宣傳效果，在編排上就不能隨心所欲，不能將節目簡單羅列，而是講究策略。

3. 同行競爭的環境

電視發展到今天，由于數字化進程加快，數字衛星電視、有線電視、無線電視以及網絡正在為觀眾營造一個日益豐富的媒介環境。面對幾十個電視頻道，觀眾原有的閑暇時間顯得非常不夠用，為了爭奪觀眾的注意力，媒介之間圍繞節目和內容展開激烈競爭。所以我們必須充分了解競爭對手的情況，并有針對性的進行節目編排。

電視節目編排策略

1. 掌握觀眾收視規律

在收視數據中可以發現這樣一個規律：上午9:00—12:00的觀眾群主要為女性和老年觀眾，她們普遍對大眾化的節目感興趣；下午17:00—19:00的觀眾群主要為兒童，他們對動畫片和益智性節目感興趣；晚上22:00—23:00的觀眾主要為男性，他們主要對體育賽事、電影等類節目感興趣。掌握了觀眾的作息規律和收視習慣，在具體編排上，電視人可以把握以下幾點來鎖定目標群體：

①頻道欄目板塊化。頻道講究板塊化，板塊化的節目，能最大限度的滿足收視目標群的需求，即使在自辦節目板塊內部也應該設計具有一定內在邏輯結構的節目，使節目從頭到尾一氣呵成。

②播出格式最優化。比較優化的播出格式應為：每小時節目內容可以中斷3～4次，觀眾需要通過間隔緩解情緒或休息。節目變換時，是觀眾最容易流失的時段，甚至片尾都沒有人看了，更何況后面的廣告，為此，盡量縮短節目間隔，把廣告打碎放入節目中，并明示廣告長度，給觀眾足夠的尊重和選擇權。呼倫貝爾電視臺新聞綜合頻道晚間電視連續劇是三集連播，為了不讓觀眾產生疲憊感，在每集電視劇后會插播廣告，并提示觀眾廣告時間，方便按時收看下面的節目。同時，播出時間固定和準時是編排的重要手法，電視欄目最忌播出的不準時。

2. 打造優秀的品牌欄目

品牌欄目是指那些具有一定思想深度、特色明顯、可視性強、影響力大的欄目，品牌欄目可以形成一定的收視群。據調查，一個20分鐘的品牌欄目往往可以帶來一個小時的習慣收視。打造品牌欄目可以根據地方特色，確定品牌欄目，推出系列品牌。呼倫貝爾電視臺為提高收視率、自辦了有地方特色的欄目，如《綠野長風》、《法制經緯》、《草原金盾》、《索日婭》等，這些品牌欄目讓觀眾更多的了解呼倫貝爾。

3. 多頻道競爭的編排策略

①在競爭對手的節目播出之前。安排一個強勢的、歷時較長的節目先發制人，及早吸引觀眾的收視興趣。運用這種策略的前提是對競爭對手的節目要有充分的了解。

②在兩檔節目之間縮小“破口”，甚至等于零，讓第一檔節目無縫隙過度到下一檔節目，以防換臺。還可以在前一檔節目結束后，先播放后一檔節目的一些快節奏的、吊人胃口的片段吸引并留住觀眾。

③在電視劇安排上甚至可以阻斷正常的播出順序，而安排熱點、高收視率的電視劇，以吸引競爭對手的觀眾進入本頻道。

（作者單位：呼倫貝爾電視臺）

責任編輯：胡達古拉