品牌依賴科技贏得人心

2011年BrandZ全球品牌100強，誰In誰Out？背后是什么原因？又有哪些趨勢值得關注？

BrandZ最具價值全球品牌1 00強第六次全球發榜，蘋果以去年84%的驚人價值增長，成為全球最具價值品牌，并結束了Google連續四年雄踞BrandZ最具價值全球品牌100強榜首的歷史。

經過WPP旗下公司Millward Brown Opt imor的計算，蘋果品牌自2006年以來品牌價值增長了859%，達到1533億美元。其他主要發現，包括在去年的經濟恢復期，榜單上100強品牌的價值總額增長了17%，達到了2.4萬億美元。就上榜品牌的地理來源來看，根據2011年BrandZ研究，100強品牌中有19個來源于金磚國家（BRICs）市場，而在2006年僅有2個。2011年BrandZ全球品牌100強，品牌起伏主要原因有哪些？對其他品牌有何借鑒意義？又有哪些趨勢值得關注？本刊記者就此專訪了Millward Brown大中華區主席Adrian Gonzalez。

1.付費的蘋果趕超免費的谷歌，高端/奢侈消費文化興起。

通過將低調的戰略和高調的營銷策略整合起來，蘋果公司繼續默不做聲地開發著云計算，同時又高聲表態，說它在計算機品類中發現了空白區域，并用全新的設備——iPad來填補了這一空缺。2010年第四財季，蘋果公司售出的iPad數量超過了Mac電腦。iPad開創了平板電腦的先河，并迅速激起了三星（Samsung）這類平板電腦廠商投身競爭，也幫助蘋果公司在便攜式電腦銷售總量上超越了戴爾公司（Dell）和惠普公司（HP）。而蘋果的云計算將進一步強化這一品牌作為平臺、內容和設備三位一體的地位。

蘋果在運用旗下產品Mac、iPod、iPhone以及iPad打著組合拳，首先它們在風格上保持著統一的簡潔和操作簡單，在銷量上，去年蘋果iPads銷量超過了Macs，而iPhones則超過了iPods。……