微營銷時代

“微言大義”這句話如今不小心被微博這種小玩意兒給驗證了。有沒有開微博，已經成為是否是潮流達人的一個指標。

上微博成了不少人上網的代名詞。有的更把發微博變成一種癮、一種習慣。微博何以如此有殺傷力？一則“微”，快速閱讀；二則“博”，人人皆有發言權，信息門類繁多、傳播形式多樣。有人戲言，因為微博，大家面對面的交流少了；即便好友聚會，一些人也習慣了不時把玩一下iPhone，拍個照，將身邊的故事上傳到微博。

正因為如此有癮，微博已經成為互聯網門戶網站爭奪的新入口。綜觀過去15年，互聯網門戶的入口戰爭經歷了大概三個階段：最開始互聯網門戶將信息分類作為互聯網入口的必爭之地，如當時的雅虎、搜狐等。到后來將熱點資訊集成，作為互聯網入口的必爭之地，最典型如新浪網。分類信息最終因為搜索引擎技術公司的崛起，而逐步讓谷歌、百度占據上風；而新聞資訊作為門戶的做法，又因太過同質化而令各家門戶網站喪失比較優勢。如今，互聯網入口爭奪戰的第三階段就是用戶參與體驗的爭奪戰。從一開始博客風潮的崛起，到開心網、校內網等社交網絡的流行，網站都拿出各種解數，試圖以某種獨到的體驗，長期留住用戶。而在這場以用戶參與體驗為核心的互聯網入口爭奪戰中，微博后來居上。

新浪微博，盡顯風騷。搜狐、騰訊，幡然醒悟，窮追不舍。2011年，這場圍繞微博的新入口戰爭，必將進入白熱化。依托龐大的用戶群基礎，微博正在成為一個全新的應用開發平臺和營銷平臺。

微博的營銷形式，正在不斷翻新。對于企業CEO和市場推廣主管來說，如果你還沒有將微博納入企業傳播組合之一，則顯然有落伍之嫌。新一輪的企業網絡營銷熱將是微博營銷。

拋開單純意義的名人效應，微博同樣為普通人尤其是知識工作者，提供了極大的推廣平臺。比如在我所關注的人群中，北京協和醫院婦產科醫生風頭強勁，讓人們見識到平時神經緊繃的醫務工作者們更多溫暖可親的側面。

可以預見的是，利用微博開展個人、組織的推廣營銷，在2011年將進入模式清晰化階段。

不過要注意的是，對于企業市場推廣和公共關系部門而言，微博是有力的工具，也可能是頻發意外的雷區。由于進入到組織邊界外的網絡空間，員工、客戶的言論和傳播自由度，顯然都將超越組織的邊界而存在。