視頻營銷進入低成本時代?

現在小公司也能負擔起制作成本。

同質化的發展趨勢從根本上改變了廣告視頻。首先，技術的發展改變了視頻制作業的供需關系。高速上網的普及，先進的視頻串流技術及高質量的攝像設備，降低了視頻制作的成本；其次，社交媒體勢不可擋的發展，Youtube等視頻網站的出現，也增加了對各種商業視頻的需求。最終這將給您帶來高效且便宜的市場營銷機會。

據Jeff watts——康星州一家視頻制作公司Watts Communications的老板介紹，市場和技術的發展顯著降低了視頻制作和銷售成本。過去大手筆、大規模制作廣告的日子一去不復返。現在小公司也負擔得起制作成本，同時客戶要求視頻制作的時間盡量短，價格盡量低。

“以前我們推銷某公司視頻時，他們需要為此支付巨額成本，相當于把所有的雞蛋放在一個籃子里了。”Watts說，“然后我們就會把視頻——也就是公司的電子宣傳冊——錄在VHS錄像帶里，在全美國宣傳。現在有了互聯網和其他渠道，昂貴的公司視頻就不再是客戶首選了。”

社交媒體降低了客戶對高成本、高利潤視頻產品的需求，但也使觀眾對視頻質量的印象變得糟糕。

“現在我們這個行業面臨一個挑戰，我把它稱作視頻YouTube化。”Brent Altomore，圣地亞哥一家視頻制作公司Groovy Like aMovie的老板說：“人們越來越適應‘還可以’的視頻，這也是為什么現在很多在線視頻的質量都不怎么樣。”

Altomore是一個在視頻制作行業奮戰了10年的“老兵”。他認為，人們對視頻質量的低期望，以及高品質的攝像設備在消費者市場的普及，加劇了市場競爭。“行業進入障礙很低，您所需要的就是一張信用卡和一個制作公司的名號。”Altomore說。

面對新的市場需求，Altomore、Watts和他們的競爭者都調整了策略。Matt Krzycki，西雅圖一個視頻工作室的創始人，雇傭了少量員工，采用了有效的制作流程。他的工作室在一大一小兩種極端規模的公司中間找到了平衡點。

“一方面，類似Gigantor這樣的工作室，認為公司規模越大越好，他們不會采納少人員、少預算和簡單流程的模式，即使他們使用新技術完全可以做到。”Krzycki說，“另一方面，像Craigslist這樣的公司提倡免費與公眾共享視頻。這樣的公司就像一個視頻愛好者，有時可能會作出很好的視頻，如果他意識到自己不喜歡制作，可能會干脆使用別人的視頻。”

Watts認為，客戶在選擇視頻制作公司的時候，一定要選有競爭優勢的，也就是有技術水平和商業頭腦的公司。好的設備很容易買到，但燈光和創作的知識很難買到。

“什么可以讓你脫穎而出?——你在燈光、取景和特效等方面的經驗。”Watts說，“還有一個宗旨永遠不會變——你需要用心工作，將作品升華成藝術。”

Altomore認為，理解視頻創作的意義是很重要的一點。“我工作最難的部分不是拍攝出漂亮的照片，”他說，“最難的是了解客戶的需求，知道他們想表達什么，誰是他們的目標觀眾，然后確保這些漂亮的照片能幫助他們達到目標。”

Altomore也對雇傭大學畢業生的企業表示了擔憂。雖然大學畢業生有很強的創造力，但卻缺乏實戰經驗。他說：“因為缺乏經驗，他們體會不到，一個有創意的作品，再漂亮再有趣，如果不能幫助客戶解決問題，那就不是一個好主意。”

燈光準備好、相機準備好，但是——等等再開拍。

在雇用視頻制作公司時，如何充分利用預算，避免花大錢還能達到預期的效果?以下我們提供了一些建議。

要求看樣品：如果視頻制作公司無法提供任何樣品錄影帶，你最好離他們遠遠的。

確保廣告視頻是適合你的營銷模式：記住視頻只是宣傳策略的一種，你還有其他選擇。

找到了解你業務的公司：永遠不要遷就視頻公司，相反的，要讓他們制作的視頻符合你的宣傳策略需要。

了解觀眾和目標：在開始視頻制作項目之前，列出指導性方針，以確保實現目標，節省資金。

力求一次成功：無數的公司企圖內部制作出令人滿意的視頻，事實證明這只是浪費金錢和時間，最終他們還得求助于專業公司。

使用聯系人：你的視頻制作項目可能需要通過好幾層內部批準，為簡化程序，最好任命一個你公司和視頻制作公司的專門聯系人。

別忘了視頻的趣味性：Toutube和Funny or Die網站的成功告訴我們一個道理——只有最有趣的視頻才會廣為傳播。