內(nèi)地省會(huì)城市節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)發(fā)研究

節(jié)事(節(jié)慶)活動(dòng)(FestivalSpecial-event)是廣義會(huì)展經(jīng)濟(jì)概念“MICE”中最重要的組成部分。因中部地區(qū)省會(huì)城市之間具有諸多共性。例如發(fā)展背景相同、區(qū)域地位相同、資源結(jié)構(gòu)相似、戰(zhàn)略地位趨同，所以本文選取合肥地區(qū)節(jié)事活動(dòng)開(kāi)展調(diào)查；此外，內(nèi)地省會(huì)城市的節(jié)事活動(dòng)功能和使命相同、發(fā)展路徑和規(guī)律也會(huì)趨同。因此，內(nèi)地各省會(huì)城市的節(jié)事活動(dòng)發(fā)展是一種近似同質(zhì)的經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，以該地區(qū)某城市為研究個(gè)體，具有普遍的代表性。

一、內(nèi)地省會(huì)節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展

(一)發(fā)展歷程

1.形成階段。以合肥為例，1999年前后至2004年，以農(nóng)產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光題材為主題的節(jié)事活動(dòng)形成階段。這時(shí)期會(huì)展及節(jié)事經(jīng)濟(jì)開(kāi)始得到重視，初步形成了以農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光為題材的節(jié)事活動(dòng)。具體有：2001年發(fā)起的“長(zhǎng)豐草莓節(jié)”、“合肥植物園梅花節(jié)”、2002年發(fā)起的“中國(guó)合肥龍蝦節(jié)”、2003年發(fā)起的“合肥大圩草莓節(jié)”等。

2.發(fā)展階段。仍以合肥為例，2004至2008年前后，是農(nóng)副主題與其他多類題材并行發(fā)展的階段。這時(shí)期，除上述農(nóng)業(yè)節(jié)事外，其他題材的節(jié)事活動(dòng)也蓬勃發(fā)展。具體有：2005年發(fā)起的“中國(guó)(合肥)徽萊旅游美食節(jié)”、2006年發(fā)起的“中國(guó)國(guó)際徽商大會(huì)”、“包公文化節(jié)”、2007年發(fā)起的“中國(guó)(合肥)國(guó)際家用電器博覽會(huì)”(已舉辦4屆)、2008年發(fā)起的“中國(guó)·合肥撮鎮(zhèn)生態(tài)濕地荷花節(jié)”、“合肥水文化節(jié)”、“公祭包孝肅公大典”、2008年成功申辦了“中部地區(qū)投資貿(mào)易洽談會(huì)”等。

3.提煉階段。2006年前后至2010年，此階段為合肥節(jié)事活動(dòng)由數(shù)量向質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變時(shí)期，一方面通過(guò)參評(píng)國(guó)家知名節(jié)事、政府扶持方式，在已開(kāi)展的節(jié)事里提煉一批有生命力和影響力的重點(diǎn)發(fā)展，如：“中國(guó)(合肥)徽菜旅游美食節(jié)”、“中國(guó)國(guó)際徽商大會(huì)”、“中國(guó)(合肥)國(guó)際家用電器博覽會(huì)”、“合肥龍蝦節(jié)”、“全國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂貨交易會(huì)”、等，均在此期間獲得政府大力支持并迅速壯大為全國(guó)行業(yè)內(nèi)知名節(jié)事；另一方面，政府積極申辦、引進(jìn)有國(guó)際影響力的節(jié)事活動(dòng)，主要有：“中部地區(qū)投資貿(mào)易洽談會(huì)”、“第20屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)”2011年主辦權(quán)等。

4.未來(lái)提升階段。未來(lái)合肥節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展將延續(xù)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變態(tài)勢(shì)，向打造知名品牌的提升時(shí)期邁進(jìn)，當(dāng)然這一階段并非一蹴而就的。

(二)發(fā)展規(guī)律。對(duì)合肥地區(qū)節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展進(jìn)一步深入研究，還可以得出兩個(gè)明顯規(guī)律，即節(jié)事活動(dòng)的空間規(guī)律和時(shí)間規(guī)律。

1.空間規(guī)律。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該城市節(jié)事活動(dòng)的方位布局大體上取決于節(jié)事的性質(zhì)類型，即自然景觀及物產(chǎn)類節(jié)事多分布在城郊及三縣地區(qū)，文化娛樂(lè)及展銷型多分布在相對(duì)繁華市區(qū)。

2.時(shí)間規(guī)律。早期，農(nóng)副主題節(jié)事數(shù)量多、質(zhì)量低，中期以后其他類型節(jié)事題材興起，且注重附加值效應(yīng)。在一年的時(shí)間分配規(guī)律表現(xiàn)為較集中于4、5月春夏之交和9、10月夏秋之交。

二、省會(huì)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展實(shí)效

(一)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)技術(shù)革新、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。以“合肥龍蝦節(jié)“為例，從06年開(kāi)始促進(jìn)合肥地區(qū)龍蝦養(yǎng)殖面積發(fā)展到50000畝以上，產(chǎn)量突破20000噸，而且還開(kāi)發(fā)了“稻田連作”、“野生寄養(yǎng)”的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式；再以“長(zhǎng)豐南瓜節(jié)”為例，該節(jié)事打開(kāi)了產(chǎn)品在全國(guó)的銷路，使南瓜、冬瓜的種植面積迅速擴(kuò)張，2010年12000畝以上，同時(shí)農(nóng)民畝均收益也達(dá)到3400元之高。

(二)推進(jìn)城市招商、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。各類節(jié)事活動(dòng)對(duì)拉動(dòng)合肥地區(qū)招商引資效果顯著，僅以2D08年第四屆中博會(huì)為例，共有139個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，總簽約額逾人民幣1000億元，其中截止2009年12月底，在合肥地區(qū)落實(shí)的項(xiàng)目?jī)?nèi)外資項(xiàng)目共24個(gè)，共計(jì)300億元。再以躋身“中國(guó)節(jié)事50強(qiáng)”的合肥龍蝦節(jié)為例，節(jié)事效應(yīng)拉動(dòng)當(dāng)?shù)佚埼r養(yǎng)殖達(dá)8000多戶、近3萬(wàn)人從事養(yǎng)殖和捕運(yùn)、龍蝦餐館4000多家、餐館從業(yè)人員3.5萬(wàn)人、較大規(guī)模龍蝦出口企業(yè)12家、年創(chuàng)匯4000萬(wàn)美元以上，據(jù)農(nóng)業(yè)部門估算，其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)年經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)20億元以上。

(三)完善城市基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化城市環(huán)境。2004年前后，合肥會(huì)展活動(dòng)與城市設(shè)施、環(huán)境的不配套問(wèn)題日益明顯。2006年各類節(jié)事活動(dòng)使市政設(shè)施、城市交通、體育場(chǎng)館及周邊環(huán)境建設(shè)快速提升。以第四屆全國(guó)體育大會(huì)為例，促使濱湖輪滑場(chǎng)、合肥學(xué)院球類館、合肥體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校全民健身館及其他全民健身體育場(chǎng)地的建設(shè)與翻修，起到了“催化劑”的作用，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將合肥體育設(shè)施建設(shè)至少提前了10年。

此外，合肥地區(qū)的系列節(jié)事活動(dòng)的實(shí)效還體現(xiàn)在：改善和提升城市形象與知名度；促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展；帶動(dòng)居民消費(fèi)；弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化，推進(jìn)城市文明建設(shè)；創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)等。

三、節(jié)事活動(dòng)發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)主題重復(fù)、特色不足。一方面表現(xiàn)為合肥地區(qū)內(nèi)節(jié)事活動(dòng)主題存在明顯的趨同現(xiàn)象，尤其是農(nóng)業(yè)物產(chǎn)、景觀類節(jié)事(如草莓節(jié)、菜花節(jié)等)在三縣和大圩等地季節(jié)性集中推出；另一方面表現(xiàn)為本地區(qū)與其他省份的節(jié)事主題重復(fù)，因此合肥節(jié)事活動(dòng)的生命力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

(二)文化缺失、內(nèi)涵不足。目前不管是何主題的節(jié)事活動(dòng)，大多以歌舞、明星、模特、表演等來(lái)營(yíng)造感官吸引力，而這些大多與節(jié)事主題、地方文化、地方特色沒(méi)有關(guān)聯(lián)，無(wú)法彰顯地方文化和節(jié)慶主題，因此也就很難培育節(jié)慶的文化內(nèi)涵和特色吸引力。

(三)戰(zhàn)略短視、規(guī)劃不足。中部地區(qū)的節(jié)事活動(dòng)發(fā)展歷史都相對(duì)較短，節(jié)事舉辦經(jīng)驗(yàn)不足，常常一些活動(dòng)倉(cāng)促成行、草草結(jié)束，接下來(lái)就很難延續(xù)而遭遇停辦，甚至還有的節(jié)事?lián)p害了地方形象，不具備戰(zhàn)略思想，更談不上走“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的市場(chǎng)化道路。

四、省會(huì)節(jié)事活動(dòng)開(kāi)發(fā)的路徑

(一)不同階段節(jié)事開(kāi)發(fā)。起步型節(jié)事指的是剛舉辦1－3屆、影響力不太強(qiáng)的活動(dòng)。此類活動(dòng)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵就在于選對(duì)新穎有利的節(jié)事題材，即受眾興奮點(diǎn)。一般而言，選擇符合國(guó)家發(fā)展大勢(shì)、切合民眾時(shí)代需求熱點(diǎn)的題材；同時(shí)，是否搭建了有力的貿(mào)易交流平臺(tái)也是成功的關(guān)鍵之一。

成長(zhǎng)型節(jié)事指的是有一定市場(chǎng)且連續(xù)成功舉辦4－5屆的活動(dòng)，如合肥的“炒貨節(jié)”、“徽菜美食旅游節(jié)”、“安徽青年集體婚禮”等，應(yīng)著重致力于活動(dòng)的規(guī)范性建設(shè)、品牌建設(shè)，增強(qiáng)活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

穩(wěn)定發(fā)展型節(jié)事指連續(xù)多年成功舉辦，且影響力遍及全國(guó)的活動(dòng)。如“全國(guó)山地自行車系列賽”、“全國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂貨交易會(huì)”、“合肥龍蝦節(jié)”等。這類活動(dòng)的開(kāi)發(fā)在于尋找國(guó)際化發(fā)展路徑，如在擴(kuò)大國(guó)際知名度、尋求國(guó)際合作、開(kāi)展國(guó)際技術(shù)交流論壇等。

(二)不同類型節(jié)事開(kāi)發(fā)。自然物產(chǎn)型節(jié)事活動(dòng)開(kāi)發(fā)的路徑在于“精深”。必須站在產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的高度，挖掘其領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)品精華、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，該節(jié)慶才有生命力和吸引力，而不能流于表面的粗放開(kāi)發(fā)。例如舉辦“土豆節(jié)”，活動(dòng)不僅是土豆采摘體驗(yàn)、品嘗、品種交易等，重要的是要融入當(dāng)前土豆行業(yè)的深層問(wèn)題——土豆品種退化問(wèn)題、有毒土豆的解決問(wèn)題等，另外還要體現(xiàn)該產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，例如土豆發(fā)展為酒精能源等。而合肥此類節(jié)慶中，以進(jìn)入50強(qiáng)的“龍蝦節(jié)”為例，在這些方面還有很大空間。

民俗風(fēng)情型節(jié)事活動(dòng)開(kāi)發(fā)的路徑在于“精絕”。我國(guó)的民俗風(fēng)情有大眾與地方小眾兩種類型。賽龍舟、廟會(huì)、鬧元宵等屬于大眾民俗，而潑水節(jié)、土家“噦兒調(diào)”、安塞腰鼓等屬于地方小眾民俗。作為節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)發(fā)可以考慮二者的結(jié)合，將小眾民俗中最“精絕”的元素融入到大眾節(jié)事活動(dòng)中。例如著名的合肥廬劇、曾令“洛陽(yáng)紙貴”的廬陽(yáng)花布、正在申報(bào)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的合肥門歌、洋蛇燈、火筆畫、羽毛畫等精絕的民俗文化，可以考慮融入相應(yīng)的民俗風(fēng)情節(jié)事活動(dòng)中。

歷史文化型節(jié)事活動(dòng)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵在于“提煉”。歷史文化型節(jié)事能促進(jìn)形成城市個(gè)性和形象，加強(qiáng)市民對(duì)地域文化認(rèn)同感、歸依，故而此類型的節(jié)慶開(kāi)發(fā)應(yīng)以政府主導(dǎo)、民眾參與的模式為主。在歷史典故、詩(shī)詞歌賦、地脈人脈中提煉出既有文化內(nèi)涵又有傳播力、號(hào)召力的精髓作為節(jié)事主題。合肥有“三國(guó)舊地、包拯故里、淮軍搖籃”之稱，目前舉辦的“三國(guó)文化節(jié)”、“包公文化節(jié)”都屬此類開(kāi)發(fā)模式，但都缺少與時(shí)代呼應(yīng)的主題思想提煉，若提煉“廉潔文化”為主題，加以創(chuàng)意可在全國(guó)推廣，或策劃為青少年文化教育活動(dòng)等。

博覽會(huì)展型節(jié)事開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵在于“定位”。首先是選題定位，其次是特色定位。因地制宜的題材定位成為中部地區(qū)第一立足點(diǎn)，諸如“徽商大會(huì)”、“中部地區(qū)投資貿(mào)易洽談會(huì)”、“家電產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”等“土著”展會(huì)活動(dòng)是今后長(zhǎng)期發(fā)展的品牌活動(dòng)；同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中為了區(qū)別其他同類活動(dòng)，一定要有鮮明的特色定位，例如合肥“家電產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”就應(yīng)著力突出“中國(guó)世界工廠，合肥中國(guó)工廠”的特色。

總之，中部地區(qū)節(jié)事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有廣泛的共性和可借鑒性，隨著節(jié)事實(shí)踐的發(fā)展，今后將有更系統(tǒng)、更具指導(dǎo)意義的研究發(fā)現(xiàn)。