會展給力:為成都“宜居”“宜業”“宜投”錦上添花

382個會展節慶活動，190萬平米的展覽總面積，345萬平米的會議總面積，8000萬的參與人數，272.87億元的經濟拉動，32.39億元的直接收入，2880.74億元的經貿合同簽訂，8854.23億元的引進投資合同。這是成都會展業去年的成績單。簡單的數據，是會展業拉動內需、搞活流通的證明，也凸顯出成都會展業蓬勃發展的強勁勢頭。在“十二五”規劃開局的2011年，成都更是緊貼成都經濟發展的脈搏和動向，立足于產業，同時不斷延伸會展產業鏈條，更好地服務于經濟結構調整和產業提檔升級。日前，陳琳在接受本刊記者獨家專訪時表示，成都不僅要打造成為國內一流會展城市，還要根據規劃，分步驟地打造“輻射全國、面向世界的會展之都”。

成就源自優勢

自2008年開始，成都會展業年均增長速度在25％以上，展會數量和規模不斷擴大，硬件設施檔次不斷提高。截止目前，成都已被多個會展權威機構授予“中國五大會展中心城市”、“中國會展名城”、“中國十大展覽城市”、“中國十大節慶城市”、“中國十大會議旅游目的地城市”“中國十大魅力會議目的地城市”等稱號。會展業，已經成為了成都的名片之一。

傲入成績的背后，離不開成都各方面辛勤的付出，更離不開這座城市的先天稟賦。不少組展機構坦言，成都最初吸引他們的原因在于很適合休閑旅游。而隨著越來越多的人來蓉參會參展參節，幾天的親密接觸讓他們感受到這個心目中“宜游”的城市其實也很“宜投”，成都是一個天生適合“做會展”的城市。

無論是地理位置、資源優勢、產業基礎，還是良好的政策環境，全面造就了一個與眾不同的“會展名城”。“成都是國務院批準的西南地區綜合交通樞紐、通信樞紐，商貿物流中心、金融中心和科技中心，高新技術產業和現代服務業最發達的聚集地。城市功能完善，經濟實力相對雄厚，具有較強的聚集、輻射能力和廣闊的市場空間，在中西部地區具有明顯的區位優勢。”成都博覽局局長陳琳分析道，成都專業展館擁有可供展覽使用的實際面積已達到20多萬平米，進入全國前五位，目前僅低于北京、上海和廣州；城市配套設施健全，“特別是剛剛開通的地鐵1號線，使得去成都世紀城新國際會展中心參展觀展更加方便。成都還有豐富的旅游資源、悠久的歷史文化，發展會展產業的積極因素，也正是看到成都之于西部甚至中國整體市場的重要性，越來越多的展會開始布局成都，而帶來的影響則是深遠而富有意義的。

轉變中求發展

“發展會展業要有目標、規劃和戰略。”陳琳告訴記者。成都會展業的發展已經開始從追求數量改變成為追求展會品質，這是一個城市會展業日趨成熟的標志。其實成都會展業經歷了從量變到質變的轉變，這種變化與諸多因素息息相關。

不可否認，政府在會展產業的發展進程里起到了關鍵性的作用。翻開成都會展業的發展歷程，從1987年首次舉辦全國糖酒會而成立國內首個會展專業服務機構一成都商品交易會辦公室。到2003年將成都商品交易會辦公室、成都市貿促會合并成立成都會展業發展辦公室，再到2010年6月更名為成都市博覽局，開全國副省級城市設立博覽局之先河。

“四川省委、省政府，成都市委、市政府高度重視發展會展產業。早在2003召開的市第十次黨代會上，把成都建設成為‘輻射全國、面向世界的會展之都’的目標成為城市總體發展目標任務的內容。”陳琳接受記者采訪時表示。一系列會展管理機構的變化時間路線圖，足以顯示出成都在理順會展業管理運行架構上已走在了全國前列。此外，2011年，針對會展業的專項資金增加到6000萬元人民幣。如此雄厚的財政資金支持，在全國會展城市中實為罕見，充分體現出政府的高瞻遠矚。

夯實經濟基礎，給力會展產業發展。成都在會展業界得到的認同和贊譽曰益增加。談到為什么成都如此受青睞。陳琳有著自己的認識。“會展業是城市經濟發展到一定階段的產物，是一個城市不斷走向開放、走向繁榮的重要標志。會展業的發展對城市經濟的促進可以用‘錦上添花’來形容。成都是聯合國教科文組織亞洲首個‘世界美食之都’和全國旅游城市，旅游、休閑、美食譽滿天下，使參展參會客商‘留得住、吃得好’，來了就不想再離開。成都獨特的城市魅力是吸引他們的關鍵。”

陳琳強調，會展業是一個綜合產業，是一個城市文化軟實力和經濟硬實力的體現。“從基礎設施配套到旅游餐飲等第三產業，方方面面都在為會展業發展提供強有力的保障。”他告訴記者，成都對會展業的關注，并不僅僅在于看重某個展會的直接成交額，而是會展業對區域經濟、對三次產業發揮的“聚合效應”和“引擎功能”。也是結合當地產業優勢，深化一二三次產業互動和區域聯動，同時，利用會展帶來的商機和人氣，帶動相關服務業的發展，提升會展業綜合效益。

“三化”一體

如何繼續做好“會展文章”，促進會展經濟的可持續發展?成都，有了更縱深、更清晰的思考與行動——繼續實施“品牌化、專業化、國際化”發展戰略和“會展品牌集聚區、國際會議目的地城市、中國西部休閑節慶之都”三大建設工程，分階段建設“會展之都”。即：近期(2011年－2015年)把成都建成中西部第一、全國一流的中國會展名城；中長期(2016年－2030年)建設成為亞洲會展名城；遠期(2031年－2050年)建設成為世界會展名城。

品牌化、專業化、國際化是北京、上海和廣州等一線會展城市的成功經驗，也是成都會展業堅持的發展方向和路徑。陳琳表示，“我們在會展品質方面強調國際化，在會展項目具體運作中堅持專業化。在會展項目發展上體現品牌化。”

“品牌是體現競爭力最明顯的標志。無論是引進的展會還是本地自辦的展會，都要朝著品牌化的方向，持之以恒地發展。”陳琳語氣堅定。近年來，成都家具展，成都汽車展、西博會等自辦品牌展規模不斷遞增，影響不斷擴大，春季全國糖酒會、全國書博會、藥品交易會等品牌來展規模和影響均有明顯提高。2011年起，每年春季全國糖酒商品交易會永久落戶成都。成都家居、休閑用品及禮品展覽會和中國(成都)國際電子生產設備及技術展覽會等定點成都的新興展會發展勢頭良好。

外來展方面，成都加大了申會請會力度，取得了良好效果，世界知識產權組織(WIPO)落實發展議程地區研討會、第三屆中國綠色公司年會暨商界領袖成都論壇、第四屆APEC電子商務工商聯盟論壇、第三屆國際化工新材料(成都)峰會、2010年全球汽車論壇、第十二屆骨科學術會議暨第五屆COA國際學術大會等眾多品牌會議紛紛來蓉舉辦，數量多，品質高，影響大，多個重大國際會展活動被業界給予“歷屆辦會水平最高、規模最大、效果最好”的極高評價。“我們一方面著眼于精心打造這些外來知名展會，為這些展會注入一種成都品質，另一方面希望通過這些展會，提升‘成都會展’這一品牌”。

談到專業化，目前成都會展行業的專業化分工及服務水平已經位居國內前列。陳琳強調，按照會展產業客觀發展規律辦事，才能體現出更為專業化的產業特點。經過多年的探索和實踐，成都總結了一套由市博覽局牽頭，涵蓋宣傳、公安、交管、城管、工商、衛生、交通、質監、知識產權、電力、通訊等30多個職能部門分工配合的展會“一站式”政務服務運行機制，打造“零障礙”展會。“這樣主辦方才能更專業地考慮展會本身，有利于提升展會的專業化，同時展會與三次產業的結合，也是專業化特點的體現，不僅發展會展業本身，也針對地區富有特點的產業舉辦專業化的展會。”

放眼全球，打造城市會展國際化，有利于增強國際競爭力。世界經濟一體化的趨勢越來越明顯，我國越來越多的會展城市也打出國際化的標語，號召城市經濟積極參與國際競爭，這也成為城市會展業的一種必然趨勢。成都的展會項目注重打造國際影響力，“特別是2009年底成都市委市政府確立了建設世界現代田園城市的歷史定位和長遠目標，在這樣的背景下，展會的著眼點也就逐漸放在國際化方面。”

科學發展“十二五”

2011年，國家經濟進入新一輪發展時期，按照國家經濟總體戰略，以科學發展為主題，以轉變經濟增長方式為主線，將可持續發展的戰略觀念注入到會展業的發展過程中。“會展是新思想、新產品、新技術的聚集地，我們要在加快轉變經濟發展方式上下功夫，推進會展產業發展。”陳琳從國家宏觀經濟層面介紹了會展產業的重要作用。

改良傳統產業發展，加速區域經濟發展。民生工程是國家重點推進的一項工作，陳琳說，從國家戰略考慮，注重民生發展，就是要統籌好城鄉發展，減少貧富差距，擴大內需。“而會展業是拉動內需最有效的形式之一，是改造傳統產業發展的最有效平臺。”

成都博覽局作為服務會展產業的專門機構，在新的發展背景下也積極定位，服務會展企業成為了重要工作之一。“我們強調扶持一批大型會展企業，這樣才能夠繁榮城市會展經濟。”陳琳說。如今城市競爭力的體現主要是看其第三產業發展的程度，而會展產業正是現代服務業的一種。因此，重點發展會展產業，需要定位清楚，目標明確，如此才能為城市競爭力的提升加上一塊重要的砝碼。

此外，成都還注重會展產業鏈的打造，提高產業帶動效應，在地域上，立足全域成都，推動區(市)縣節會經濟大發展。成都國際桃花節、世界蜀商懇親大會暨望叢文化節、成都國際櫻花文化節、中國成都保利石象湖郁金香旅游節等區縣節會，既豐富成都會展多樣性，又彰顯地方特色，帶動了地方經濟的發展。

陳琳坦言，成都會展業確實上了一個新臺階，“目前從整個機構的管理、隊伍的管理等方面感到了一些壓力，但是這種壓力也是產業提升的動力。”一年之計在于春，踏上又一個五年歷程，成都，正向著全國一流會展名城、亞洲會展名城、世界會展名城邁進，向世人展示這座城市的魅力和包容性，彰顯“天府之國”的錦繡前程。