網購離藝術品有多遠

藝術品的電子商務時代

據國家商務部的數據顯示，2010年電子商務市場規模突破了4萬億元，同比增長22％，成為國民經濟的重要組成部分，近日由國家工信部牽頭、發改委等部門聯合制定的《電子商務“十二五”規劃》已形成初稿，電子商務將作為國家戰略性新興產業的重要組成部分。

據國家文物局統計，目前從事藝術收藏類的電子商務網站共有200多家，2010年中國通過網絡成交的藝術收藏品約100萬件，交易金額達10億多元。在中國藝術品市場交易不斷攀升的同時，藝術品交易網站作為新興的C2C(消費者對消費者)電子商務平臺亦在悄然興起：1995年，artnet.com作為全球首家在線競價拍賣網站正式上線，經過15年多的經營，該網站以其低廉的傭金優勢和直觀、快捷的商務模式吸引了超過91個國家，39000位藝術家的166000件現代藝術作品在線展出和交易，成為行業領頭羊。除了artnet網外，美、英、法等國家的藝術品資訊網站也往往采用與拍賣行、作者、買家建立資訊平臺的方式間接進行藝術品的買賣，取得了不錯的效果。盡管中國藝術品電子商務平臺上線較國際同行晚十年左右，且學步痕跡嚴重，但是同樣發展迅速：例如嘉德在線、盛世收藏網、雅昌交藝網等等，形成了一定規模的交易量，與此同時，一些藝術界人士也紛紛通過注冊虛擬畫廊和藝術工作室，建立宣傳博客等形式對自己或代銷的作品進行推廣，中國藝術品的網絡電子商務市場已初具雛形。

網上交易的模式與潛力

從目前來看，藝術品網絡交易的主要模式包括網絡拍賣、網絡商鋪、以及論壇交易三種。目前網絡拍賣交易方式主要有三種：用戶約場、委托拍賣、自主拍賣。其中，用戶約場是用戶向網站提出拍賣的需求，借用其平臺拍賣，網站收取3名左右的傭金以及場租等服務費。委托拍賣是一些大賣家委托網站全權處理從鑒別到拍賣的整個過程，收取10％的服務費。自主拍賣則是通過自有資金收購一些藏品進行拍賣，利潤較高，可達25％至40％。

北京盛世收藏網是當前國內藝術品電子商務較為成功的范例，2008年其成交額為2800萬元，2009年突破1億元，而2010年據估計達到了3億元，其不斷發展的規模勢頭已經成為剛剛建立的雅昌交藝網的主要競爭對手。嘉德在線其平均每日有30多個專場，數千件藝術品在線交易。淘寶網相關古董、郵幣、字畫、收藏的商鋪已達上萬間，上傳到藏品已達400多萬件，為目前國內最大的藝術品網絡商鋪區，但其中水平參差不齊，多為粗制濫造之仿品，并沒有形成太大影響力。論壇交易是通過論壇發帖回帖互動，并輔以站內短信或者網上即時通訊的方式達成藝術品交易，這種交易方式隱蔽且不為人知，但由于其互動特征以及ID所代表的信譽，成功率反而高。

20D5年成立的博藝網為藝術家建立個人網站與舉辦網上畫展，為畫廊與藏家提供虛擬交易平臺，為用戶提供江浙滬三地拍賣查詢。交易中心方式為：論壇發布交易信息，買賣雙方線下交易并有藝趣網測試版(在線競價拍賣)，其線下實體畫廊、美術館與網站形成一體化運營。其盈利為藝術家服務年費、廣告收入、藝術網站開發收入、藝術出版收入等。側重經營浙江中青年書畫藝術家作品，網站簽約代理藝術家600多位，有2600多家虛擬畫廊，2008年成交額4000萬至5000萬元。

2009年創立的雅昌交藝網為交易提供信息流服務，不提供支付與物流服務，交藝網與雅昌拍賣信息關聯，并整合論壇功能，提高藝術市場透明度與信息交流。交藝網包括畫廊和個人店鋪在內的虛擬畫廊12699家，藝術品331587件，種類有中國書畫、西畫雕塑、郵品錢幣、古玩雜項等。

2009年成立的網藝網定位于新銳藝術家原創藝術品交易網站。提供在線下單、在線支付、物流服務，交易過程完全電子商務化。目前共代理全國5。多位藝術家共400多件作品，種類有國畫、油畫、版畫、攝影。網站提供終身售后服務，為買家提供已售作品的資訊與再流通平臺。

當前傳統藝術品交易市場中20％的交易量占據了幾乎80％的總交易額，而網上交易則主要針對其余的80％藏品，與傳統的藏品拍賣等線下交易方式相比，網絡拍賣的效率要高得多，通常藏品都會很快成交，最長也不過一周，成交率超過70％，這種方式將來會在藏品交易市場中占據越來越重要的地位，現在其行業規模的增長速度也達到200％至300％，遠遠高于傳統的交易方式。

中國藝術品市場是個“圈子市場”，收藏和消費藝術品需要知識和資本的雙重門檻，這讓眾多的人羨而遠之，信息在這個領域流動緩慢而閉塞，更多的信息掌握在少數人手里，使市場上信息處于嚴重不對稱的境地。互聯網對藝術品市場領域的影響，首先體現在市場信息上，藝術網站海量的資訊信息滿足了不同人群的需要，降低了信息溝通的成本，加快了信息在個體之間的傳遞，最大程度的解決市場信息不對稱的情況。其次，改變人們的交友模式和交友范圍。在藝術品消費和收藏領域是典型的“偏好”聚合，因為對某一件藏品或者某一類藏品的喜愛和研究，而成為莫逆之交的大有人在。傳統的模式中，這種交友的范圍被局限在時間和空間上的“當下”環境，而網絡改變了這一切，并開始形成一種新的商業模式。

信任度成為網絡交易的關鍵

但長期以來，大凡成熟的藏家不會僅憑電腦上的圖片就購畫的，因為這種“隔山買老牛”的做法，其結果往往是吃虧上當，綜合來看，并不是所有的藝術品都適于網絡交易，古代瓷器、玉器，以及古代書畫等需要仔細甄別真贗的藝術品，單憑網絡上照片很難判斷，因此此類藝術品網絡成交率很低：而當代書畫以及中低檔位的藏品，因為其低價位與可控的低風險，成交率反而高。藝術品的網絡交易的成功率與其風險度呈反比關系，風險越低，成交率越高。這種風險包括藏品真假風險、惡意欺詐風險、藏品運輸安全風險以及資金安全風險等。由于網絡的虛擬性，以及會員信用體系的缺失，使網絡欺詐等交易糾紛屢見不鮮。

在網上拍賣收藏品，首先要解決的是拍品的真偽、價值的評估，以盛世收藏網為例，其目前已經擁有了200多名各專業領域內(比如青銅器、瓷器、書畫等)的專家，拍品經鑒別以確保獨立性和公正性，并且買家在拍賣之后的15天之內，可無條件退貨，這些措施成為保證信譽的最重要環節。

在日趨健全的軟硬環境之下，藝術收藏的電子商務化趨勢，已逐步發掘了眾多年輕的收藏群體，盤活了收藏市場，也帶動了整個收藏行業的發展。在上海的盧工郵幣卡市場，每家商戶都開辟了網上店鋪，在接待顧客的同時，隨時守候著電腦那端的生意。