鄭超美 super beauty活躍在日本時裝界的中國設(shè)計師

Profile

鄭超美，第一位在日本取得服裝設(shè)計師就業(yè)資格的華人設(shè)計師，出生于上海，活躍在中國和日本的時裝舞臺。以自己名字命名的日本時裝品牌Super Beauty·Ohra Beau（法語：超美）以優(yōu)美、雅致、時髦的法國巴黎模式為基調(diào)，十七年來，在日本國內(nèi)外貴夫人階層具有許多的追隨者。

歐洲激發(fā)的美感，在日本生根落地，鄭超美，第一位在日本時尚界打響原創(chuàng)品牌的中國設(shè)計師，以聰穎和勤奮、踏實(shí)和低調(diào)成就美夢。

在歐式風(fēng)情的房間里鄭超美講述自己的創(chuàng)業(yè)史，回首往事時溫柔的眼神偶爾會閃過一絲羞澀，仿佛因?yàn)檎也坏阶钋‘?dāng)?shù)脑~匯而有所困擾，或是不習(xí)慣夸耀一路走來的艱辛。但當(dāng)我們談起服裝、色彩、巴黎……她的眼睛就亮了，充滿信心，甚至言詞也隨之堅定起來。

設(shè)計師都想有自己的品牌，當(dāng)時，她很隨意地用上自己的名字：超美。但其實(shí)，“本意并非Super Beauty，而是‘超美國、超英國’，是有中國特殊時代語境的名字。”在日本20多年的拼搏，身為一個“穿人民裝的中國”來的設(shè)計師，她做到了許多從未有人完成的任務(wù)。

三次飛躍

鄭超美的父親是一名老將軍，家住上海法租界，她從小就有化不開的歐式情結(jié)，法國梧桐和洋房里石雕潛移默化她對美的天賦。最美的年華，適逢文革時代，滿街灰藍(lán)人民裝，稍有變化就會很顯眼，她穿著自己改造的連衣裙騎自行車上街，每每會被人攔下，索要一份裁剪圖或花樣稿。天賦，造就不可遏制的沖動，哪怕時代有所局限。

如果沒有機(jī)會赴日留學(xué)，鄭超美依然會成為一個努力的服裝設(shè)計師。她的第一份工作是在中華旅游紀(jì)念品公司的技術(shù)開發(fā)部負(fù)責(zé)服裝設(shè)計。“因?yàn)槲姨煨韵矚g時尚，這份工作讓我更加想去日本學(xué)設(shè)計。”和丈夫一起來到日本，目標(biāo)很明確，首先報名參加設(shè)計學(xué)校。“那是人生中第一次飛躍，日本設(shè)計學(xué)院的課程設(shè)置包括基礎(chǔ)原型、色彩搭配，但我覺得半天的課程還不夠，就報了第二所學(xué)校，每天下午畫人體素描，加深對人體的認(rèn)識。”每一年，她的作品都入選優(yōu)秀學(xué)生設(shè)計，還得過一次大獎，遂引起創(chuàng)美企劃公司的注意，邀請她畢業(yè)后加入工作。

“在創(chuàng)美的5年好比是第二次飛躍，對我意義更重大。設(shè)計師每兩個月必須拿出二三十個設(shè)計規(guī)劃圖，包括面料、款式、工藝等一切細(xì)節(jié)，交給社長和營銷部考核，被否定的話，還要在規(guī)定時間里補(bǔ)足新的設(shè)計稿。在那里，我理解了流行的趨勢：不能照搬歐美，必須加入自己的想法；也理解了日本女性喜歡穿什么，我的設(shè)計不能是藝術(shù)品，而應(yīng)該是商品。”五年，逾千份設(shè)計，年中無休的工作，加班到半夜是常事，過年前后更忙碌地準(zhǔn)備展示會，因?yàn)闊釔郏猿缘闷疬@份苦，更像一種密集的訓(xùn)練，磨練出鄭超美高效、精準(zhǔn)的市場判斷能力和設(shè)計能力。

人的年齡以年為單位，時尚卻隔半年就過時。就在她深入設(shè)計王國的那五年，中國經(jīng)濟(jì)騰飛，她發(fā)現(xiàn)越來越多的中國制造的產(chǎn)品出現(xiàn)在日本，決定和丈夫一起創(chuàng)建屬于自己的品牌。“身為中國人，不該錯過這樣的時機(jī)。但也只是想試試，沒有宏大的遠(yuǎn)景目標(biāo)，只是走一步看一步，所以，也沒有走彎路。”

創(chuàng)業(yè)，無疑是第三次飛躍的挑戰(zhàn)。她擁有了服裝設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，卻不代表她能創(chuàng)建獨(dú)樹一幟的品牌。市場是一個沒人能打包票的世界，鄭超美卻有無限的熱情和百分百的信心。“必須注入熱情，服裝才有生命力，就像愛情一樣。”

短短五年的打工經(jīng)歷中，她無數(shù)次誠心誠意地在市場里接受考驗(yàn)，也無數(shù)次走進(jìn)商場默默地觀察消費(fèi)者的選擇。“商品圍繞市場，不可以用個人喜好為標(biāo)準(zhǔn)，必須迎合市場。”但在時尚成熟度極高的日本，該如何與眾不同呢？此時，鄭超美的兒子剛剛兩歲，她就將全身心投入品牌研發(fā)。

“我要我的服裝成為任何店里的亮點(diǎn)，不管在哪里，你走進(jìn)一家店，哪怕很遠(yuǎn)，第一眼就會被我設(shè)計的服裝捕捉。我喜歡在每一件服裝上加入2個以上的亮點(diǎn)，有的是流行元素，有的是經(jīng)典珠片，手工細(xì)膩，百看不厭。”

日本女性最講究服裝的時間意念，“二戰(zhàn)后，經(jīng)濟(jì)和時尚一步步躍進(jìn)，女性在什么場合穿什么衣服特別講究，家庭婦女不輸給職業(yè)女性，參加家長會，和主婦們喝下午茶，去咖啡館，喪事，喜事，運(yùn)動，甚至去超市買衣服，都有相應(yīng)的服裝樣式，不能穿錯。”超美看準(zhǔn)了這種需求，設(shè)計出強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的服裝，可以在幼兒入園儀式上穿，也可以去公司、參加私人派對時穿，在各種場合都能低調(diào)而華麗。“在公司，服裝不能太出挑，相反，在私人交際中，日本女性就特別要體現(xiàn)自己的豪華感。”

“巴黎時尚對色彩和造型處理得很細(xì)膩，剛好符合細(xì)膩的日本民族感情，加上日本人非常喜歡手工藝，這就成了我最關(guān)注的：把歐洲風(fēng)情和日本性格結(jié)合起來，融入我的服裝。質(zhì)地要符合面料原味，優(yōu)雅中帶有甜蜜，忠于浪漫。”

現(xiàn)在，在機(jī)場、車站、家長會……尤其是五星級酒店里，鄭超美總能看到優(yōu)雅的婦人穿著自己設(shè)計的服裝。甚至，鄭超美夫婦每年帶員工們集體旅行時，也會遇到顧客。記得上次去夏威夷，同一個酒店里的陌生客人穿著超美牌時裝走進(jìn)電梯，員工們?nèi)滩蛔∧跻恍Γ馑际钦f，“看，又是我們的粉絲！”

來自穿人民裝的中國

19年前，從學(xué)生身份到職業(yè)設(shè)計師，必須拿到設(shè)計師資格證書。雖然有日本創(chuàng)美公司的聘用書，政府卻遲遲不認(rèn)可鄭超美的上崗資格。“他們說，中國人不都是穿人民裝的嘛，怎么會懂時裝設(shè)計？”歐美人只需一天就能拿到這張證書，中國人鄭超美卻等足三個月還沒有希望。

機(jī)緣巧合，鄭超美通過朋友得知有一位名叫千葉景子的辯護(hù)律師，她崇尚正義，也有機(jī)會到法務(wù)院提案，便請求千葉女士代為申訴，在大會中質(zhì)問為什么不給合格的設(shè)計師就業(yè)證書，僅僅因?yàn)橹袊锹浜蟮模繋滋熘螅@個難題就解決了，鄭超美成了日本第一位獲取專業(yè)服裝設(shè)計師就業(yè)資格的中國人。

19年后，鄭超美又在電視中看到千葉女士─她已進(jìn)入內(nèi)閣，成為了法務(wù)大臣。往事涌上心頭，她分外感慨，決定再次拜訪，表達(dá)深重的謝意。當(dāng)她和丈夫帶著自己設(shè)計的綠色針織女裝走進(jìn)內(nèi)閣辦公室，千葉女士也格外激動，她真的沒想到，多年前出于律師的正義感幫助了一個名不見經(jīng)傳的年輕中國留學(xué)生，現(xiàn)在竟創(chuàng)建了日本貴婦人們偏愛的品牌，直營店進(jìn)駐日本帝國飯店和銀座商業(yè)中心區(qū)──這兩個商業(yè)店址之前從未接受過中國人創(chuàng)建的品牌店。“我們是以中國人的頭腦在日本運(yùn)作。我們的下屬也要迎合我們才行，我想，我們多少磨掉了一些日本人的死板。”

在日本總部，這對上海夫婦招聘的全都是日本員工，并慷慨地給予高薪酬，不提倡加班。“整個公司里就我們兩個中國人。”說到這里，鄭超美忍不住稱贊自己的丈夫，“他看得遠(yuǎn)，很早就對日本經(jīng)濟(jì)有正確的判斷。”而丈夫吳冰卻開玩笑說，“她才是公司的大梁，我每天先當(dāng)她的車夫，然后到公司給全體員工開晨會。我們比別的公司的薪酬高一倍多，年輕人來我們這里覺得有盼頭，而且也有出國的機(jī)會，這在日本人企業(yè)中是很難的。”

與此同時，鄭超美也致力于把日本服裝業(yè)規(guī)范帶到中國，在家鄉(xiāng)上海挑選土地，建造工廠，從一開始就掌控生產(chǎn)質(zhì)量，“日本客人很挑剔，我們就把日本人的工作態(tài)度、審美和技藝帶來，比如嚴(yán)格的車縫規(guī)范：一公分里有多少針腳，決不能疏忽。也定期邀請日本專家給上海工廠的管理層上課，加強(qiáng)高質(zhì)量意識，讓中國工人們更接近日本式的思維。”

夫妻創(chuàng)業(yè)，同舟共濟(jì)

“我們在日本的這些年，經(jīng)濟(jì)一直在低潮徘徊。”鄭超美頗有感喟，但沒有覺得困擾，“但我不是經(jīng)營者。我負(fù)責(zé)設(shè)計和生產(chǎn)管理，經(jīng)營銷售全都交給丈夫。我們的分工很明確。”

每一個成功人士背后，都有一個百分之百支持的伴侶。鄭超美女士和吳冰先生因愛好攝影結(jié)緣，雙雙去了日本，同甘共苦。他理解她的設(shè)計理念、創(chuàng)作風(fēng)格，她也仰仗他出眾的市場頭腦，開創(chuàng)了獨(dú)一無二的品牌拓展路線。

在日本，在星級酒店里買衣服是一種榮耀，有名的藝人、漫畫家和貴婦一樣喜歡這種足不出戶的優(yōu)雅購物方式。“當(dāng)時我們決定首先在酒店精品店里出售服裝就是基于這樣的考慮：百貨店或直營店都有銷售時間的限制，但在酒店里是365天百分百的營業(yè)，等于多一倍的營業(yè)時間，尤其是雪雨天，客人最喜歡在酒店里消費(fèi)。所以經(jīng)濟(jì)蕭條時期，我們六成以上的銷售額都來自于酒店專賣店，這里的客人有購買力，不受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。我們一直在低谷中奮進(jìn)，越是低谷，越能體現(xiàn)我們的優(yōu)勢。高價的奢華品在日本很難贏利。”

現(xiàn)在，他們每年都要去兩次巴黎，看櫥窗，看時裝秀，購買法國設(shè)計圖案專利使用權(quán)，在中國面料加上法國圖案，令價值倍增。久而久之，坐在香榭麗舍大街上喝咖啡時，隨便望一眼就知道鄰座的巴黎美女身上的服裝是什么時候買的。作為一個職業(yè)設(shè)計師，每一季的時間都在催促她不停創(chuàng)意，“在巴黎街邊咖啡館看顏色、看人、看衣服甚至櫥窗里包上的小掛件，我都很開心。”

“但我從來不在巴黎購買大牌服裝，而是更喜歡去小街小巷里淘，有設(shè)計師品牌，還有復(fù)古意味的古董時尚，更顯優(yōu)雅。我自己喜歡柔軟的、強(qiáng)調(diào)女性美的服裝。色彩搭配時，有復(fù)數(shù)才有深度。小附件也能提升服裝的價值感。”當(dāng)時尚成為愛好和工作，鄭超美格外堅持自己的品味，她已無需盲從潮流，因?yàn)樗咽莿?chuàng)造潮流的設(shè)計名家，還有懂她的人。

鄭超美夫婦創(chuàng)立的株式會社JCI聚集了日本國內(nèi)頂尖的服裝設(shè)計高手，包括日本高級立體裁剪學(xué)校教員杉山俊彥先生也是其中鼎力相助的一員。

鄭超美帶著感恩之心，走進(jìn)千葉景子（東京入國管理局的上級機(jī)構(gòu)的最高級別行政長官）的事務(wù)所。

一位中國女留學(xué)生，居然將自己設(shè)計的品牌店“Super Beauty”，不僅開到了日本頂級的東京帝國館店，而且還開到了世界品牌時裝的窗口——銀座。

Super Beauty是獨(dú)特針對亞洲女性的體型進(jìn)行研發(fā)設(shè)計的巴黎時尚服裝，銳意以修身的剪裁改變?nèi)毡九詡鹘y(tǒng)的造型，將法國女人充滿活力姿態(tài)的時裝造型植入其中。

【大事記】

1985年 結(jié)婚，丈夫吳冰擁有一流的經(jīng)營頭腦

1987年 赴日留學(xué)攻讀服裝設(shè)計專業(yè)

1995年 兒子出生

1997年 以“超美”為名，和丈夫一起創(chuàng)建獨(dú)家品牌Super Beauty

2010年 在東京帝國大飯店廣場內(nèi)開設(shè)第一號直銷店，不久，“Ohra Beau”銀座店正式開張，閃亮登陸日本最繁華的商業(yè)街