淺談針對(duì)青年消費(fèi)者審美需求的日用瓷外觀設(shè)計(jì)

摘 要：青年消費(fèi)者是當(dāng)今社會(huì)的主力消費(fèi)群體，由于內(nèi)在和外在條件的影響，他們有著區(qū)別于其他年齡消費(fèi)者的審美需求。筆者通過(guò)調(diào)查分析，歸納出青年消費(fèi)者對(duì)日用瓷外觀設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感、個(gè)性多樣化和情感化設(shè)計(jì)的審美需求。

關(guān)鍵詞：青年消費(fèi)者；外觀設(shè)計(jì)； 時(shí)尚；個(gè)性多樣化；情感化設(shè)計(jì)

1 引 言

在當(dāng)今社會(huì)，青年消費(fèi)者的消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)潛力巨大，70、80后青年正逐漸成為社會(huì)的主力消費(fèi)群體，其中的新婚一族也是不可忽視的一部分。建立一個(gè)新的家庭必將準(zhǔn)備家居用品，日用瓷正屬于家居用品的范圍。由此可見(jiàn)，青年消費(fèi)群體的審美需求，對(duì)日用瓷外觀設(shè)計(jì)有重要的引導(dǎo)作用。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)針對(duì)青年消費(fèi)者的審美需求進(jìn)行日用瓷外觀設(shè)計(jì)，才能適應(yīng)于市場(chǎng)要求。

2 青年消費(fèi)群體對(duì)日用瓷外觀設(shè)計(jì)的審美需求

從心理學(xué)的角度劃分，青年期通常指16歲～40歲之間。這其中，不僅有風(fēng)華正茂的大學(xué)生，也有事業(yè)有成的年輕有為者，以及新婚消費(fèi)群體等，這些人的消費(fèi)能力正成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力，其影響力不容忽視。所以青年消費(fèi)群體的審美需求，對(duì)日用瓷的外觀設(shè)計(jì)影響力非常大。

對(duì)于青年消費(fèi)群體的審美需求，筆者總結(jié)出以下幾點(diǎn)：一，青年消費(fèi)者具有時(shí)尚感的審美需求，要求日用瓷外觀設(shè)計(jì)能夠反映時(shí)代風(fēng)尚。二，他們具追求個(gè)性、表現(xiàn)自我的審美需求。在日用瓷外觀設(shè)計(jì)中，青年人多喜歡與眾不同、個(gè)性的外觀設(shè)計(jì)，追求標(biāo)新立異，強(qiáng)調(diào)個(gè)性色彩。三，青年消費(fèi)者具注重情感的審美需求，他們的情感和直覺(jué)因素起著相當(dāng)重要的作用，某種產(chǎn)品只要能觸動(dòng)青年消費(fèi)者的情感需求，哪怕只是外觀上的某個(gè)細(xì)節(jié)，都會(huì)使其產(chǎn)生對(duì)此產(chǎn)品的偏愛(ài)和追求之心。簡(jiǎn)言之，青年消費(fèi)者對(duì)日用瓷外觀設(shè)計(jì)的審美需求，是要時(shí)尚新穎、凸顯個(gè)性，并能與自己心靈情感相交融。所以針對(duì)青年消費(fèi)者日用瓷的外觀設(shè)計(jì)應(yīng)做到：時(shí)尚、個(gè)性多樣化和情感化設(shè)計(jì)。

3 針對(duì)青年消費(fèi)群體審美需求的日用瓷外觀設(shè)計(jì)

3.1時(shí)尚審美需求下的日用瓷外觀設(shè)計(jì)

“時(shí)尚的審美要求最突出的一點(diǎn)是在于對(duì)新奇性的敏感。”青年消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的審美需求在日用瓷外觀上主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

第一，色彩和圖案的新奇性，主要傾向于色彩和圖案的新穎不俗和賞心悅目，色彩并不一定鮮艷，而是追求與眾不同的奇特美。例如美國(guó)設(shè)計(jì)師桃樂(lè)西·哈夫勒的設(shè)計(jì)作品《閃爍·餐具》（圖1）就是一款具有想象力和新奇性的佳品，通過(guò)其活潑鮮艷的顏色凸顯了個(gè)性特點(diǎn)，表現(xiàn)出鮮明的波普風(fēng)格。造型用不尋常的異形和幾何形結(jié)合，裝飾紋樣色彩對(duì)比強(qiáng)烈，具有新奇性和個(gè)性化的一面，滿足了青年消費(fèi)者的審美需求，特別這套茶具所體現(xiàn)出的青春活力和波普風(fēng)格，更是符合青年消費(fèi)群體的審美需求。

第二，式樣的新奇性。青年消費(fèi)者對(duì)日用瓷外觀形式造型，也要求其新穎不俗、與眾不同。例如德國(guó)設(shè)計(jì)師馬特歐·佐恩·霍思庭設(shè)計(jì)的《幻想曲·茶具》（圖2），茶壺的壺體通常圓形較多，一方面具有美觀性，另一方面有利于使用，并制作方便。但這件茶壺與眾不同的是，它雖然在形狀上運(yùn)用了正圓的造型，但把手采用大跨度，將把手所囊括的虛空間與壺體的實(shí)空間相比較，比例幾近相同，視覺(jué)上形成了虛實(shí)對(duì)比，給人們帶來(lái)了新異和驚奇。虛實(shí)空間體現(xiàn)了法則中調(diào)和對(duì)比的規(guī)律，在變化中保持一致。最主要的突破，是它使人們認(rèn)識(shí)到了壺體實(shí)空間可以與虛空間構(gòu)成一個(gè)三維整體，改變了以往消費(fèi)者對(duì)通常壺外觀設(shè)計(jì)只注重實(shí)空間的審美。

第三，材質(zhì)的適當(dāng)性，指材質(zhì)與式樣、色彩和圖案能夠協(xié)調(diào)搭配。如圖3這套咖啡具，是陶瓷材料與鋼材的結(jié)合，潔白亞光的瓷面上增加了窄窄鋼鐵的搭配，再加上簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)和功能的實(shí)用性，體現(xiàn)出社會(huì)的高速發(fā)展已融入生活。瓷質(zhì)肌理具親切感，鋼材肌理顯現(xiàn)科技性和現(xiàn)代感，簡(jiǎn)潔、大方、現(xiàn)代又不失親和力，這是較典型的陶瓷與其他綜合材料結(jié)合的外觀設(shè)計(jì)。

第四，即最關(guān)鍵的一點(diǎn)，整體外觀的和諧美。就是要外觀的各項(xiàng)因素按照形式美法則，達(dá)到整體效果的和諧，而后在和諧美的基礎(chǔ)上進(jìn)行新奇外觀設(shè)計(jì)，從而在日用瓷外觀上表現(xiàn)出奇特、超俗、典雅、灑脫等與眾不同的特點(diǎn)。例如圖4這套法藍(lán)瓷，無(wú)論從造型、色彩裝飾來(lái)看，線條的韻律和動(dòng)感、顏色的淡雅含蓄，都達(dá)到了整體外觀的和諧美，并極致透露出柔美。翩翩起舞的天鵝，似乎正收斂它那微微顫動(dòng)的翅膀，栩栩如生地停駐在水草上，水草的曲線也向人展示其柔美，仿佛定格在最美的一瞬間，動(dòng)中有靜，靜中帶動(dòng)。整套作品顏色高雅細(xì)致、飄逸夢(mèng)幻，將天鵝的“形美”與“神美”于瓷器的方寸之間表露無(wú)余，讓審美感官聆聽(tīng)大自然最原始的生命樂(lè)章。

3.2個(gè)性多樣化審美需求下的日用瓷外觀設(shè)計(jì)

“現(xiàn)今的社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越提倡張揚(yáng)個(gè)性，外觀設(shè)計(jì)也開(kāi)始了個(gè)性設(shè)計(jì)，來(lái)符合現(xiàn)今提倡的個(gè)性時(shí)代，因此決定了消費(fèi)者對(duì)日用瓷外觀設(shè)計(jì)的多樣性審美需求，特別是青年消費(fèi)者這一代?！?/p>

如英國(guó)著名設(shè)計(jì)師馬丁·塞庫(kù)拉的日用陶瓷設(shè)計(jì)《禮儀用具之一》（圖5），這套茶具打破了以往的造型受到構(gòu)件的限制，改變了傳統(tǒng)茶壺的造型。壺體與杯子約取四分之一厚的半球形，三角形的平板托盤(pán)，是茶壺與杯子的墊盤(pán)。壺嘴順著壺體頂部弧線側(cè)伸出來(lái)，與托盤(pán)的長(zhǎng)直角邊方向一致，壺把手則是與托盤(pán)的短邊方向相同。整體形態(tài)的組合，均有幾何形態(tài)的明顯特征。雖然造型奇特，但絲毫不影響實(shí)用性和欣賞性，并在外觀設(shè)計(jì)上給人以良好的設(shè)計(jì)秩序感。又如圖6這組杯子，運(yùn)用了動(dòng)物皮毛的裝飾，將杯身作為動(dòng)物的身體，把手設(shè)計(jì)成頭與頸，與杯身巧妙地結(jié)合在一起，既滿足了使用性，又滿足了美觀的需求。其外觀設(shè)計(jì)頗為個(gè)性，不同于以往的杯把設(shè)計(jì)，采用了象形的造型設(shè)計(jì)，無(wú)論是從色彩上還是造型上，都符合了青年消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的審美需求，受到青年消費(fèi)者的喜愛(ài)。

3.3情感化審美需求下的日用瓷外觀設(shè)計(jì)

青年消費(fèi)者是感性消費(fèi)的一代，即使只是產(chǎn)品上的一個(gè)小細(xì)節(jié)，如能觸動(dòng)到青年消費(fèi)者的心靈，都會(huì)讓青年消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。所以，情感化設(shè)計(jì)在青年消費(fèi)者的審美需求中尤為重要。

如芬蘭設(shè)計(jì)師《故事鳥(niǎo)·飲料具》的設(shè)計(jì)（圖7），通過(guò)罐、杯生動(dòng)而略顯滑稽的形象，將親切、融洽和幽默導(dǎo)入到了陶瓷外觀設(shè)計(jì)中。這組器物就像一群相互傾訴和對(duì)話的鳥(niǎo)兒，它們中有長(zhǎng)者的嘮叨，也有晚輩的聆聽(tīng)，還有不盡一致的矛盾和沖突，的確可以成為桌上令人感興趣的話題，給消費(fèi)者以親切生動(dòng)的感受和聯(lián)想。杯、罐設(shè)計(jì)只是在外形的線條和體量上稍稍做了變化，就賦予冰冷的陶瓷以生命力，活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者在使用時(shí)可以完全融入到這場(chǎng)“話題”中。

美國(guó)設(shè)計(jì)師皮特·賽恩格爾設(shè)計(jì)的一款陶瓷糖缸與奶杯，形態(tài)優(yōu)美，糖缸形較收斂，而奶杯形體舒展，剛好與糖缸收斂的線條平行，兩者相依相戀，仿佛它們正在呢喃私語(yǔ)，又仿佛奶杯急切地想表達(dá)什么，而糖缸羞澀地別過(guò)頭去。再加上表面施有柔和的無(wú)光釉，給消費(fèi)者一種舒展的心情（圖8）。這一款日用瓷的外觀設(shè)計(jì)，對(duì)于戀愛(ài)中的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)再合適不過(guò)了，正符合了熱戀中青年消費(fèi)者情感化的審美需求。

再如圖9這套茶杯，利用陶瓷材料和其他材料結(jié)合，把手用金屬材料設(shè)計(jì)成戒指的形狀，為了更形象，還在戒指的中間加了顆類(lèi)似寶石的裝飾，并且將杯子的把手部位調(diào)整到手握杯子的無(wú)名指部位。也就是說(shuō)，當(dāng)人們拿起杯子時(shí)，無(wú)名指剛好放入類(lèi)似戒指的杯把中。當(dāng)消費(fèi)者使用杯子，這套情侶杯透露出的濃濃愛(ài)意和堅(jiān)定誓言便不言而喻。

情感化設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)，就是要將自己的情感投入到設(shè)計(jì)中。一方面要求設(shè)計(jì)師關(guān)注青年消費(fèi)者的生活、愛(ài)好興趣、情感等，真正將自己在生活中的感動(dòng)融入設(shè)計(jì)中，與青年消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行碰撞。另一方面，設(shè)計(jì)師要考慮到日用瓷外觀的線性、式樣、色彩和圖案，材質(zhì)的情感化設(shè)計(jì)。如不同的輪廓線給青年消費(fèi)者以不同的情感體驗(yàn)，曲線輪廓體現(xiàn)柔美，直線輪廓體現(xiàn)剛硬。不同的外觀式樣如自然的、幾何形，及象生形體等都會(huì)給消費(fèi)者不同的情感感受。色彩和圖案更是直觀體現(xiàn)情感化設(shè)計(jì)的元素，如紅色表達(dá)熱烈，金色表達(dá)高貴富麗等。材質(zhì)也是日用瓷外觀情感化設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，例如陶瓷與藤或木、竹的結(jié)合，給人以親切、自然的情感感受；而陶瓷與鋼、鋁等的結(jié)合，給人以現(xiàn)代化、機(jī)械的感受等。

4 結(jié) 論

青年消費(fèi)者是未來(lái)的消費(fèi)主力，他們具有追求時(shí)尚、凸顯個(gè)性、注重情感化設(shè)計(jì)的審美需求。如何設(shè)計(jì)出符合以上審美需求的日用瓷外觀，通過(guò)歸納總結(jié)有三個(gè)方面：

（1） 在時(shí)尚變幻莫測(cè)的背景下，設(shè)計(jì)師要緊密地關(guān)注當(dāng)前的時(shí)尚動(dòng)態(tài)，對(duì)消費(fèi)者審美需求和行為傾向進(jìn)行深度剖析，及時(shí)捕捉時(shí)尚元素，將最新、最能代表時(shí)尚感的元素融入到日用瓷外觀設(shè)計(jì)中。例如從服裝師具有最尖端時(shí)尚信息的一項(xiàng)設(shè)計(jì)中可獲得時(shí)尚元素，運(yùn)用到日用瓷外觀設(shè)計(jì)中，并且具體分析不同青年對(duì)時(shí)尚的敏感度和欣賞程度，從而滿足不同青年消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的審美需求，設(shè)計(jì)出更為時(shí)尚但不“撞衫”的日用瓷。

（2） 日用瓷外觀設(shè)計(jì)通常受到主要構(gòu)造的限制，但這恰好也是設(shè)計(jì)師展現(xiàn)其個(gè)性多樣化設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該巧妙地利用這些限制，優(yōu)化外觀設(shè)計(jì)的形，在既可批量生產(chǎn)和使用的基礎(chǔ)下，又能滿足個(gè)性多樣化的審美需求。當(dāng)然，個(gè)性、多樣化設(shè)計(jì)并不代表每件日用瓷產(chǎn)品的外觀都要各不相同，而且也不符合現(xiàn)今的生產(chǎn)條件和工藝。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)構(gòu)成部件的多樣化設(shè)計(jì)，或構(gòu)成部件組合方式的多樣化來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性設(shè)計(jì)。例如日用瓷的茶咖具、茶壺和咖啡壺是其主體，而壺又包括了壺身和構(gòu)成部件（壺嘴、壺把、壺鈕）。通過(guò)壺體和這些構(gòu)件（即造型）的多樣化設(shè)計(jì)，或壺體與構(gòu)成部件不同的粘接組合方式，打破以往一貫的設(shè)計(jì)思維。

（3） 除了造型上的變化，在裝飾方面，也可以通過(guò)施以不同的釉色，或在同一主體上進(jìn)行不同的裝飾如劃花、刻花、剔花、釉上或釉下彩繪、捏雕等，也會(huì)有完全不同的效果。

5 結(jié) 語(yǔ)

青年消費(fèi)群體是市場(chǎng)上即將成為，或已經(jīng)成為的消費(fèi)主力。要從青年消費(fèi)者審美需求的角度上研究日用瓷外觀設(shè)計(jì)，才能使產(chǎn)品更貼近市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)——設(shè)計(jì)——消費(fèi)的良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)

[1] 王官誠(chéng).消費(fèi)心理學(xué)[M]. 電子工業(yè)出版社，2004.

[2] 張成忠，呂屏.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M]. 北京大學(xué)出版社，2007.

[3] 柳沙.設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)[M].北京:清華大學(xué)出版社，2006.

[4] 滕守饒.審美心理描述[M].成都:四川人民出版社，1998.

[5] 陳進(jìn)海，李正安.陶瓷的現(xiàn)代設(shè)計(jì)[M].長(zhǎng)沙: 湖南美術(shù)出版社，1998.

[6] 李正安. 陶瓷設(shè)計(jì)[M]. 杭州:中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2003.

[7] 何曉佑.產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序和方法[M].中國(guó)輕工業(yè)出版社，2006.

[8] 黑川雅之等.設(shè)計(jì)的未來(lái)考古學(xué)[M]. 上海人民出版社，2003.

[9] 李硯祖.產(chǎn)品設(shè)計(jì)藝術(shù)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.