關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)高職院校宣傳工作的思考

摘要：針對高職院校宣傳工作存在的問題，提出了宣傳工作的指導(dǎo)思想和基本原則，從發(fā)揮宣傳工作作用、加強(qiáng)制度建設(shè)、加強(qiáng)隊伍建設(shè)、加強(qiáng)對宣傳工作的研究、加強(qiáng)組織和領(lǐng)導(dǎo)等方面提出了進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高職院校宣傳工作的措施。

關(guān)鍵詞：高職院校；加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作

高等職業(yè)教育作為我國高等教育的重要類型，近10年來實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。在新的形勢下，高職院校內(nèi)外環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化，當(dāng)今社會處于大變革、大發(fā)展的時代，各種思想觀點(diǎn)相互交融碰撞，各種新鮮事物、新興媒體不斷涌現(xiàn)，對高職院校的宣傳工作也提出了新的更高的要求。我們必須采取措施，認(rèn)真研究其內(nèi)涵并積極應(yīng)對，才能更好發(fā)揮宣傳工作的作用，為高職院校建設(shè)發(fā)展和人才培養(yǎng)工作的順利開展提供保障。

一、高職院校宣傳工作的重要性和必要性

(一)重要性。宣傳工作是學(xué)校實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)、營造良好社會輿論環(huán)境的需要，是學(xué)校在復(fù)雜激烈的發(fā)展競爭中贏得主動的需要。面對構(gòu)建和諧社會的宏偉目標(biāo)，各高職院校需要向社會介紹其發(fā)展情況，為其發(fā)展建設(shè)營造良好外部輿論環(huán)境；同時，面對復(fù)雜多變的競爭環(huán)境和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新情況，需要提高其應(yīng)對重大突發(fā)事件的能力，更好地維護(hù)其社會形象。高校之間競爭日趨激烈，學(xué)校要在競爭中贏得主動，不僅需要強(qiáng)大的核心競爭力作基礎(chǔ)，而且需要強(qiáng)大的輿論力量作保證。宣傳工作不僅能夠?qū)ν鈩?chuàng)造良好的輿論環(huán)境，而且對于動員引導(dǎo)校內(nèi)外資源，促進(jìn)學(xué)校建設(shè)發(fā)展具有重要的意義。當(dāng)前，能否把握高等職業(yè)教育發(fā)展機(jī)遇，為學(xué)院的穩(wěn)定、改革和發(fā)展，以及推進(jìn)國家骨干高職院校項目建設(shè)營造一種良好輿論氛圍和育人環(huán)境，是擺在學(xué)院宣傳工作面前的一項重要任務(wù)。

(二)必要性。宣傳工作是一項事關(guān)全局的工作，對保證高職院校把握正確辦學(xué)方向，加強(qiáng)素質(zhì)教育，促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展，推進(jìn)和諧校園建設(shè)起到重要作用。宣傳工作為學(xué)院的發(fā)展提供理論支持和精神動力，尤其是在建設(shè)國家骨干高職院校進(jìn)程中，必須將廣大師生員工的精力集中到學(xué)院建設(shè)中來，聚精會神搞建設(shè)，一心一意謀發(fā)展，而加強(qiáng)宣傳工作有利于凝聚人氣，鼓舞斗志，彰顯文明特色和辦學(xué)成果。同時，學(xué)院要實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展，不斷增強(qiáng)學(xué)院的核心競爭力，離不開上級和各行各業(yè)的支持和幫助，加大宣傳工作力度，有利于提高學(xué)院的社會知名度，加強(qiáng)學(xué)院的外聚力，為學(xué)院發(fā)展?fàn)I造一個良好的外部輿論環(huán)境。

二、高職院校宣傳工作存在的問題

目前，高職院校宣傳工作仍存在一些問題，首先，思想認(rèn)識不到位。盡管我們黨歷來重視宣傳工作，但部分人依然認(rèn)為宣傳工作是無意義的，認(rèn)為宣傳工作不可能帶來立竿見影的效果，故把宣傳工作看做是可有可無的。還有部分人認(rèn)為職業(yè)院校主要是培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能和動手能力，宣傳工作是“空架子”。

其次，宣傳工作機(jī)制不健全。有效的宣傳工作對于推進(jìn)校園精神文明建設(shè)起著不可低估的作用，它涵蓋了校園工作的方方面面。同時宣傳工作又是一個系統(tǒng)工作，從校園環(huán)境到教室、宿舍布置，從傳統(tǒng)的課堂到豐富多彩的第二課堂，從面對面的宣傳到網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速傳播都需要一整套的機(jī)制。而當(dāng)前高職院校這方面機(jī)制仍不健全。

再次，人員配置不到位。有的院校領(lǐng)導(dǎo)干部不重視，把宣傳部門進(jìn)行了精簡合并，導(dǎo)致人手不足。許多宣傳干部都是一肩幾任，忙于個人的教學(xué)、職稱等方面的事，無暇顧及短時間內(nèi)難出效果的宣傳工作。

最后，新興媒體對傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。隨著知識經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，各種媒體介質(zhì)在校園里也不斷涌現(xiàn)，原有的紙質(zhì)媒體傳播速度慢、信息量小、更新程度慢，讀者數(shù)量不斷萎縮，視聽媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、攝影圖片、懸掛標(biāo)語、車棚廣告、櫥窗等正成為校園的新興媒體。這些新興媒體傳播速度快，監(jiān)控難度較大，對宣傳工作也提出新的要求。

三、高職院校宣傳工作的指導(dǎo)思想和基本原則

(一)指導(dǎo)思想。堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，全面貫徹黨的教育方針，堅持以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人，不斷增強(qiáng)宣傳工作的針對性和實(shí)效性，努力提高宣傳思想工作的吸引力、感染力和影響力，為推進(jìn)學(xué)院國家骨干高職院校建設(shè)服務(wù)，為培養(yǎng)高素質(zhì)高技能人才和建設(shè)和諧校園服務(wù)，為促進(jìn)廣西新發(fā)展服務(wù)。

(二)基本原則。一是堅持圍繞中心、服務(wù)大局的原則。宣傳工作應(yīng)圍繞技能人才培養(yǎng)這一中心工作來開展，高舉大旗幟、弘揚(yáng)主旋律，服從和服務(wù)于社會和學(xué)院的穩(wěn)定、改革和發(fā)展。二是堅持“黨管輿論、歸口管理、客觀準(zhǔn)確、把握導(dǎo)向”的原則，堅持正確的政治觀點(diǎn)和輿論導(dǎo)向，不得抵觸或違背黨和國家的方針、政策、法律、法規(guī)。三是堅持正面引導(dǎo)和輿論監(jiān)督相結(jié)合的原則，內(nèi)聚人心、外樹形象，與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新。四是堅持科學(xué)性、思想性和趣味性相統(tǒng)一的原則，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近師生。五是堅持宣傳內(nèi)容真實(shí)、表述準(zhǔn)確、評論客觀、語言得體，宣傳內(nèi)容發(fā)布嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)范的審批程序，嚴(yán)禁泄露國家機(jī)密以及學(xué)院的科技機(jī)密和其他秘密事項。

四、加強(qiáng)和改進(jìn)高職院校宣傳工作的措施

(一)積極發(fā)揮宣傳工作的作用。具體做法如下：

1.宣傳黨的方針和政策。宣傳工作的首要任務(wù)是將黨的路線方針政策及時傳達(dá)到廣大師生員工中，用科學(xué)理論武裝師生員工的頭腦。應(yīng)將黨的新理論、新思想、新政策及時傳達(dá)到師生員工中去，提高師生員工的政治理論水平和思想道德覺悟。應(yīng)做好學(xué)院黨委有關(guān)決議和決策的宣傳工作，使師生員工深刻理解學(xué)院黨委的有關(guān)決議和決策，統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識，更好地完成學(xué)院各項中心工作。

2.引導(dǎo)師生輿論方向。結(jié)合社會和高校出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題和敏感問題，及時進(jìn)行正面引導(dǎo)，通過講事實(shí)、擺道理，駁斥各種錯誤言論，化解各種過激言論，澄清各種誤解言論，消除各種沖突險境，營造和諧氛圍。通過深入有效的宣傳工作，加強(qiáng)思想理論引導(dǎo)，把握正確的意識形態(tài)，運(yùn)用疏導(dǎo)、群眾參與、發(fā)揚(yáng)民主等方法，去關(guān)心人、理解人、尊重人、說服人、引導(dǎo)人，使黨的意志變?yōu)閹熒鷨T工的自覺行動。充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，廣泛開展先進(jìn)事跡學(xué)習(xí)活動，大力表揚(yáng)好人好事、批評各種不良現(xiàn)象，樹立正氣、抵制歪風(fēng)。運(yùn)用宣傳工具，及時交流校園內(nèi)干群之間、師生之間、教職工之間的信息，溝通感情、交換思想，使宣傳工作成為凝聚人心、團(tuán)結(jié)師生的重要途徑。

3.建設(shè)校園文化。努力傳播人類先進(jìn)文化的各種成果，著力宣傳社會主義核心價值體系。努力建設(shè)求真、向善、臻美、和諧的校園文化，形成優(yōu)良的校風(fēng)、教風(fēng)和學(xué)風(fēng)。宣傳工作應(yīng)通過多種形式，著力展示積極向上的發(fā)展前景、豐富多彩的校園生活、感人至深的師生真情，多方面多層次地滿足師生員工的精神生活需要，幫助學(xué)生理解和鑒別真、善、美，掌握大學(xué)生行為規(guī)范以及法律法規(guī)，從而有效地提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)。同時，不斷豐富校園文化生活，積極開展豐富多彩、積極向上的學(xué)術(shù)、科技、體育、藝術(shù)和娛樂活動，滿足師生員工的精神生活需要。以此加強(qiáng)校園和諧文化建設(shè)，為建設(shè)和諧校園服務(wù)。

4.激勵與教育。應(yīng)發(fā)揮宣傳工作的精神激勵作用，通過曝光、批評和揭露，鞭撻歪風(fēng)邪氣；通過表揚(yáng)、贊美和提倡，弘揚(yáng)正氣新風(fēng)，營造積極向上的輿論氛圍。學(xué)院宣傳陣地和宣傳工具應(yīng)緊緊圍繞學(xué)校的中心工作開展，將廣大師生員工的注意力、積極性和創(chuàng)造性吸引到學(xué)校發(fā)展上來。同時，應(yīng)發(fā)揮宣傳工作的解疑釋惑和思想教育作用。通過開展多層次的宣傳活動，以師生喜聞樂見的形式，解答師生員工心中的各種疑難問題，將枯燥的理論教育寓于形象生動的宣傳中。豐富學(xué)院思想教育的內(nèi)容和方式，廣泛、深入、持久地宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系。

5.樹立學(xué)院形象。加強(qiáng)內(nèi)外宣傳尤其是對外宣傳的力度，構(gòu)建大宣傳格局，不斷宣傳學(xué)院的發(fā)展歷史和學(xué)院的辦學(xué)理念，努力展示學(xué)院在教學(xué)、科研、人才培養(yǎng)和社會服務(wù)以及管理等方面的成績和經(jīng)驗(yàn)，向社會展現(xiàn)學(xué)院辦學(xué)實(shí)力，傳播辦學(xué)理念，展示辦學(xué)成果，創(chuàng)形象、樹品牌，努力提高學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。

(二)加強(qiáng)制度建設(shè)和管理。建立健全學(xué)院的宣傳工作制度，加強(qiáng)對學(xué)院宣傳工作的管理，積極調(diào)動廣大教職員工的積極性，建立和完善宣傳工作量化考核、獎勵制度，實(shí)行宣傳目標(biāo)量化管理制度。黨委宣傳部應(yīng)每月匯總各部門及宣傳工作人員的宣傳工作情況反饋表；學(xué)院應(yīng)每年開展宣傳工作先進(jìn)單位、優(yōu)秀宣傳員的評選活動，對先進(jìn)單位和先進(jìn)個人進(jìn)行表彰獎勵。加大投入，加強(qiáng)宣傳設(shè)備和宣傳設(shè)施建設(shè)，為學(xué)院宣傳工作更好地發(fā)揮作用奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。

(三)加強(qiáng)隊伍建設(shè)。按照政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的要求，各部門應(yīng)選派綜合分析問題能力和文字寫作水平高的1-2名人員為兼職宣傳工作人員，建立一支宣傳工作隊伍。各教學(xué)系部應(yīng)組建系級宣傳工作隊伍，學(xué)院黨委宣傳部健全院系兩級宣傳隊伍網(wǎng)絡(luò)，并采取培訓(xùn)、交流等多種形式不斷提高宣傳工作人員的業(yè)務(wù)水平。加強(qiáng)對宣傳工作人員的管理和培養(yǎng)，不斷提高他們的政治覺悟和宣傳工作水平，打造一支具有高度政治敏銳性、思想洞察力和反應(yīng)能力強(qiáng)的宣傳工作隊伍。

(四)加強(qiáng)對宣傳工作的研究。應(yīng)加強(qiáng)宣傳工作的理論研究、政策研究、藝術(shù)研究和特色研究，積極探索新形勢下宣傳工作的新途徑新方法，及時把握宣傳工作領(lǐng)域的各種最新動態(tài)，使宣傳工作跟上時代的要求和宣傳工作本身的發(fā)展步伐，不斷打造學(xué)院宣傳工作的新特色。

(五)加強(qiáng)組織和領(lǐng)導(dǎo)。學(xué)院黨委負(fù)責(zé)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，黨委宣傳部則負(fù)責(zé)學(xué)院宣傳工作的歸口管理，其主要職責(zé)為：負(fù)責(zé)制定學(xué)院宣傳工作計劃并組織實(shí)施；負(fù)責(zé)院內(nèi)宣傳工作的策劃、落實(shí)，解決宣傳工作中存在的問題；負(fù)責(zé)與上級新聞業(yè)務(wù)部門溝通與聯(lián)系，主動為新聞媒體提供新聞線索；加強(qiáng)宣傳工作人員隊伍建設(shè)，培養(yǎng)骨干宣傳工作人員，不定期組織對學(xué)院宣傳工作人員進(jìn)行思想教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)；嚴(yán)把新聞稿件審核關(guān)，對各部門報送的新聞報道把關(guān)，并視其情況按規(guī)定送審。各部門應(yīng)高度重視學(xué)院宣傳工作，積極配合做好本部門的宣傳工作，與學(xué)院黨委宣傳部加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，主動提供新聞線索和稿件，培養(yǎng)本部門的宣傳工作人員，解決宣傳工作中存在的問題，嚴(yán)把本部門新聞稿件審核關(guān)。

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