沒有好名字狗都不理你

　　第一次出書，很緊張。本來沒什么緊張的，因為內(nèi)容就是我在報刊上的博客集錦，職場生活的一些感悟，但是大家都來捧的時候我開始緊張，編輯說內(nèi)容很有意思，出版專家說這是一本好玩的書，朋友說準備好一定能火啊。
　　然后大家說，最重要的是書名，現(xiàn)在書那么多，誰能注意你啊，就要靠書名。有一位干脆說：這年月沒好名字出門，連狗都不理你。
　　朋友說，根據(jù)內(nèi)容而言，你的書名要輕松一些、情感一些、哲理一些。
　　我說有道理有道理，然后想了半天想不出來——又要輕松，又要情感，又要哲理，你還是先殺了我吧。
　　我們想了一圈正面的，比如“金領(lǐng)格調(diào)”、“金領(lǐng)不惑”、“金領(lǐng)私想家”，后來大家說不好，特別是出版社發(fā)行部門說這樣水平的書名不好賣。
　　然后決定用自嘲式，想了一個叫“姐夫的生存本錢——職場黃皮書”。大家說眼前一亮，但是李先生您愿意這么大俗嗎？我說愿意，只要書好賣就行。
　　后來這個名字被一些朋友和出版社的領(lǐng)導(dǎo)給否定了，現(xiàn)在反“三俗”，我也不想這么給裝進去。“姐夫”是我的英文名“Geoff”的發(fā)音，他們說放在書名里會有歧義。
　　在所有關(guān)于書名的討論中，大家都說，還是人家那個《把吃出來的病吃回去》最好，你看這個名字是不是又輕松、又情感、又哲理？
　　我想，現(xiàn)代營銷就是把人搞得很累，因為形式太重要了，名字太重要了，能討巧的地方太多了。你說人家過去那些作品，那么簡單的名字，一個字兩個字的，《圍城》，《紅日》，《牛虻》，《煙村》，《家》，《春》，《秋》，不是都不朽了？現(xiàn)在的書名越來越長，主題套著副題，透著越來越多的不自信，越來越多的對市場的無奈。
　　我不斷重復(fù)著至理名言為自己打氣，如“酒好不怕巷子深”，“路建好了，車自然會來的”，“電影好看，自然有人去買票”，可我還是為一個好的書名而犯愁。
　　有朋友出來說，名字這東西也別想得太玄，就像給孩子起名，簡單響亮就行了，一開始可能不習(xí)慣，叫多了就習(xí)慣了。
　　前幾天跟業(yè)界的朋友討論，糾集一些公司出一本關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任的書，我滔滔不絕地講起了書名的重要性，強調(diào)好的書名就是要《把吃出來的病吃回去》這樣的。
　　一位同行打斷說，得得，知道你的意思，我看咱們這本書就叫《把捐出去的錢掙回來》。
　　 （梁艷莉摘自《北京青年報》）