夠得著的奢侈

　　噓——別出聲。如果你關(guān)注品牌，認同品牌所代表的氣質(zhì)價值和生活方式；你對于young fashion品牌慧眼獨鐘，喜愛為自己挑選品位、理念和價值感出眾的時尚服飾；你將時間和精力花在“討好自己”上，有時甚至有一絲自戀。我一定要告訴你一個“秘密”——只要你被我邀請規(guī)定的時間內(nèi)搶購，只要以最快的速度點擊鼠標，就有上百個國際頂級品牌，以低至3—7折的價格等著你！沒錯，我說的正是日漸流行的網(wǎng)絡(luò)限時搶購奢侈品。
　　
　　這是一種新的生活方式
　　2009年，中國奢侈品消費總額達到94億美元，首次直逼日本，超過美國，穩(wěn)居世界奢侈品消費大國亞軍寶座。快速增長的市場讓世界各國的奢侈品商紛紛將重點投向中國內(nèi)地市場，樂觀人士估計，未來五年中國奢侈品市場將會達到146億美元以上，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費中心。
　　與此同時，網(wǎng)絡(luò)購物已在歐美、日韓等發(fā)達國家成為一種常態(tài)。美國的網(wǎng)購滲透率甚至達到70%，即使日韓也分別達到了53.6%和57%。而在中國4億多網(wǎng)民中，只有約1億網(wǎng)民是網(wǎng)購用戶，也就是中國的網(wǎng)購滲透率只有26%左右。于是，在歐美一再被證明非常成功的網(wǎng)購奢侈品模式順理成章地來到了中國。
　　2010年4月27日，創(chuàng)立于日本東京的網(wǎng)上奢侈品零售平臺魅力惠（GlamourSales）正式登陸中國。SOFF75VGT2uYtehNSJYdfsNVtYDuivVkwygyHgwF+RI=高檔奢侈品消費也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。中國奢侈品在線銷售的前景非常樂觀，2009年的在線銷售額是900萬美元，2014年將會增長一倍。那些喜歡網(wǎng)購、已經(jīng)視網(wǎng)絡(luò)為一種生活方式的都市青年，將成為未來中國奢侈品消費中的主流力量。
　　
　　名牌購物狂
　　魅力惠在國內(nèi)的大熱不過是再一次證明了一個真理：大家都愛便宜的好貨。即便是魅力惠的創(chuàng)始人奧利弗（OliverChouvet）——這個富有的商人也不例外。最先俘虜這個法國商人的是一家叫做“Vente-Privee”的法國購物網(wǎng)站。
　　這家創(chuàng)立于2001年的購物網(wǎng)站，以解決奢侈品品牌的剩余庫存為商業(yè)模式，云集了眾多國際大牌，每天都有3—4個新牌子開賣，每個牌子賣2—3天。平時7點，周末節(jié)假日9點開賣。5—7折的價格，好多東西往往一個小時就被一搶而空。
　　起先只是奧利弗的家人、朋友沉迷于此，漸漸地奧利弗也被拉下了水，并且一發(fā)不可收——鞋子、皮帶、眼鏡……從上到下，從里到外，奧利弗成了徹底的網(wǎng)購達人。
　　商人靈敏的嗅覺讓奧利弗意識到，網(wǎng)購奢侈品將是一種新的擁有廣闊前景的商業(yè)模式，不是所有人都有時間和精力專趕奢侈品打折的時候飛赴外國購買。在中國有市場份額的奢侈品品牌一定要抓住電子商務(wù)這個機會，否則就會把這部分市場份額拱手讓給那些以代購為生的小企業(yè)主們。
　　
　　2.0版奢侈生活
　　《2010年中國奢侈品報告》發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)受訪者愿意在線購買奢侈品，女性消費者的支持人數(shù)相對較多，比男性消費者高出10%。購買動機除了因為奢侈品有保障的品質(zhì)之外，普通白領(lǐng)更多的則是為了在工作繁忙之余，偶爾給自己犒賞一下。
　　國內(nèi)的網(wǎng)購大軍都是被淘寶網(wǎng)等低價位網(wǎng)站培育起來的，所以大部分網(wǎng)民對價格比較敏感。奢侈品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商們，越過中間商和昂貴的店鋪門面費用，直接通過網(wǎng)絡(luò)與消費者聯(lián)系，從而獲得了價格優(yōu)勢。數(shù)字也許略嫌枯燥，一個毋庸置疑的事實是電子商務(wù)的高速增長點正在由低端轉(zhuǎn)向高端，網(wǎng)購奢侈品消費需求旺盛。