批發微博粉絲的背后

　　盡管微博粉絲批量出售造就出一個新興行業，卻也引發了激烈的爭議。并非所有人都能接受這種虛名，只不過這個時代需要溫暖與慰藉，并以此證明我們的存在。
　　
　　求求你關注我
　　
　　網絡巨人史玉柱曾發出一條微博。2010年11月29日晚問，他的新浪微博粉絲逼近一百萬。他在微博上寫道：“粉絲人數將達100萬。粉絲中有愛我的、恨我的、發言的、打醬油的、俊男、美女、競爭對手雇的槍手、僵尸。哈哈，來者就是客，我決定付每位粉絲一元(別罵我摳門哈)，再把這100萬元集中起來以粉絲們的名義做一件慈善。”
　　該條微博發出后的第一天，史玉柱兌現了承諾，將1006706元人民幣匯到一家慈善基金會。在此之前，當下國內最大的微博發布平臺新浪已出現過以轉發次數為捐款額度的慈善活動，但屢次以幾千元的籌集效果告終。
　　這一事件再次證實了網絡的影響力，而載體正是時下風行的微型博客，自媒體時代的升級版本。網民發現，單條140字以內的信息量雖然局限了他們的酣暢表達，卻仍不失為最及時的傳播方式。此類平臺使得自身擁有更為廣泛的信息資源，也能在第一時間就某事件闡明個人觀點或僅僅是宣泄。但微博的傳播機制至始至終秉持著固有的法則，它的前提是，你必須關注或被關注，否則就不能實現信息的獲取與傳遞。
　　人們或許還記得曾經那位上廁所不帶紙的微博客，最終在博友的幫助下擺脫了尷尬。無論是真是假，卻側面引發思考，如果沒有人替他轉發微博，事情將會是怎樣。玩轉微博的潛在動力與粉絲保有量有著密切關聯，注冊賬號后加V和不加V，收效自然相差甚遠。
　　以新浪微博為例，人氣關注榜上，大嘴女星姚晨以400余萬粉絲高居首位，小S和趙薇也分別以落后二十萬和四十萬的姿態入主前三甲。這三名女星無一例外是通過微博加V認證的名人，和她們在現實生活中的號召力可能有一定出入，至少通過科學的正反比例運算，是難以得出答案的。
　　當然。相對于沒有經過加V認證的微博發布者，要在網絡江湖上獲得一席之地，則要投入更多時間和精力去打理，因為你既不是草根發家的胡淑芬也不是隱藏在veggieg背后的天后級人物王菲。拿王菲來說，即便她的注冊賬號沒有通過新浪微博官方認證，也獲得了“呼風喚雨”勛章，而普通網友要想獲得這個標志，需符合邀請1000人開通微博并綁定手機的硬性條件，這個任務艱巨又令人乏力。
　　
　　“人販”的邏輯
　　
　　“粉絲超過一百，你就是本內刊：超過一千，你就是個布告欄　超過十萬，你就是份都市報；超過一百萬，你就是份全國性報紙，超過一千萬，你就是電視臺：超過一億，你就是CCTV。”這是一份來自網店的文案，也間接形成了一個模糊不清的微博評價體系。
　　盡管這個評價體系傳達出的信息是，姚晨等人頂多是份全國性報紙，卻誘發了微博客的消費欲望。自此，網絡粉絲售賣形成市場，應需求，它變得如火如荼。
　　據中廣網信息顯示，某家網店一個月內的粉絲銷售量高達17萬，其中17820份單價為一元。事實上，這些被賣出去的粉絲也分幾個級別：10元100個，有頭像，永久有效，另一種則稱得上是高端粉絲，因為價格高，他們也具有轉發和評論功能。對于那些只是添加不會發言的粉絲，人們將其稱為“僵尸粉”。由于注冊和添加關注都是人工的，所以顧客朋友需要等待，不過到“賬”通常是很迅速的。看上去，這就如同為出賣服務而生的第三產業，卻又揮之不去勞動密集型的背影。
　　正因為純粹手工登陸、添加的過程，賣家向顧客聲稱，絕對安全可靠。眾人都明白，這些用金錢換來的粉絲具有極高的重復性，他們可能是我的粉絲，也有可能是你的粉絲。而這些粉絲背后坐著一幫手工作坊的生產商，他們也就是全部了。
　　再后來，淘寶和新浪都開始了整治行動，專售僵尸粉的網店遭到關閉。不過，肅清后對新浪和淘寶能帶來的只是聲譽，而另一些賣家魔高一丈，轉戰去了論壇、貼吧或者QQ群。
　　非要把那些購買來的粉絲想象成電腦屏幕背后的人的話，賣家確實暗合了買家的心理，因為他們懂得這種虛無的成就感背后那套“販賣人口”的商業邏輯。創意營銷為了然無趣的白領們提供了快慰。
　　
　　捍衛存在感
　　
　　對沒什么來頭的微博害來說，他們也自有民間規則。各式網絡發帖號召，你加我微博關注我也加你，這樣的取暖方式必然是小眾的、也可以稱之為等待陌生人。其心理滿足只是暫時，因為他們逐漸發現，陌生人們傳輸出來的信息未必是自己感興趣的。而這些人也不一定會青睞自己的言論并轉發。
　　另一種做法則要看四川大學“麻辣教授”蔡尚偉，該教授曾創作《獸獸不是野獸》歌詞走紅，后改行在微博上寫微小說，“菜刀體”小說的始作俑者。蔡教授曾給學生們分派任務，讓他們幫著拉粉絲，每人每天至少負責將他的“菜刀體”小說轉發一次，并攤銷10個粉絲。此舉引起在該校就讀的青年作家顏歌發飆，“這位川大教授，雖然我們素不相識，但您的學生們先在您的授意下瘋狂宣傳您為網絡某脫星定做的口水歌，現在又頻發狗屁不通的微小說，據說您此次下的任務是粉絲一萬?告訴您：淘寶批發，一毛一個。以您想紅的程度，砸鍋賣鐵批它一百萬得了……”事后，蔡尚偉回應說，這是在做傳播實踐。至于是否真是如此，且留給眾讀者細品。
　　如此的虛榮很快就會退潮，正如注意力經濟的虛假繁榮，行將破滅。購買者的購買初衷或是捍衛自身的存在感，一種用錯方法的解決之道。疑惑發問，到底是粉絲越多越好還是互動的活躍度更高有益?聒噪背后剩下的大概只是孤獨的影響力，迎來休止符后的寂