胡錦濤的網絡政治傳播思想

　　〔摘要〕 網絡作為一種新媒介，對傳統政治傳播帶來了諸多挑戰。以胡錦濤同志為總書記的黨中央積極探索和總結網絡時代政治傳播的規律，提出了一系列創造性思想：適應網絡時代要求，轉變政治傳播思維方式；網絡政治傳播要堅持正確方向，尊重客觀規律；要充分運用網絡加強與人民群眾的溝通互動；網絡要成為傳播社會主義先進文化的重要陣地；要高度重視對網絡的管理。
　　〔關鍵詞〕 網絡時代，胡錦濤，政治傳播，社會主義先進文化
　　〔中圖分類號〕D616 〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1004-4175（2011）05-0020-04
　　網絡作為自媒體和超媒體，大大改變了輿論的發展邏輯，對傳統政治傳播帶來了諸多挑戰。以胡錦濤同志為總書記的黨中央，根據網絡時代要求，提出了一系列政治傳播思想。本文擬梳理和總結胡錦濤同志的相關思想，以期為我國新形勢下的政治傳播提供指導。
　　一、政治傳播要適應網絡時代要求，轉變思維方式
　　以胡錦濤同志為總書記的黨中央，高度重視網絡時代政治傳播面臨的新課題和新挑戰，認為網絡時代的政治傳播必須適應形勢，轉變思維方式。
　　傳統政治傳播走的是自上而下的單線傳播路線，主要履行治動員和政治宣傳功能，受眾的需求很難得到滿足。這種政治傳播方式和體制其實是計劃經濟時代沿襲下來的慣性，它在社會利益分化不明顯、社會結構單一的情形下比較適用，但是隨著市場化改革，尤其是互聯網的誕生，這套傳播體制已表現出明顯的弊端。尤其是當前中國正處于轉型階段，這既是中國經濟快速發展、社會結構日益分化的階段，也是人們的價值觀快速蛻變、社會矛盾日益凸顯的時期。許多以前被繞開的問題，如今開始形成一種累積效應集中爆發出來，在這種情形下，如果還沿用傳統的傳播話語和思維將會帶來不良的后果。
　　胡錦濤同志指出：“現代社會，宣傳輿論的社會影響力越來越大，能不能把宣傳輿論工作抓在手上，關系人心向背，關系事業興衰，關系黨的執政地位。善于做好新形勢下的宣傳思想工作，是加強黨的執政能力建設的重要內容，也是對我們黨領導水平和執政水平的重要考驗” 〔1 〕。所以，網絡時代執政者必須占領互聯網這一重要思想陣地，牢牢掌握宣傳思想工作的領導權和主動權，而要做到這一點，必須更新宣傳思維，優化宣傳模式，“做好新形勢下的宣傳思想工作，必須在繼承和發揚成功經驗和優良傳統的基礎上，大力推進宣傳思想工作的創新。不繼承就沒有前進的基礎，不創新就沒有發展的動力。要堅持解放思想、實事求是、與時俱進，科學地認識和把握新形勢下宣傳思想工作的特點和規律，形成新思路，探索新辦法，開辟新途徑，取得新成效。要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把宣傳思想工作做實做深做活，更好地宣傳動員群眾、引導教育群眾、幫助服務群眾” 。 〔1 〕
　　二、網絡政治傳播要堅持正確方向，尊重客觀規律
　　面對網絡時代面臨的新情況，胡錦濤同志在要求政治傳播創新理念和思維的同時，突出強調政治傳播要堅持正確政治方向，尊重客觀規律。
　　（一）網絡時代政治傳播的黨性原則不能變。中國共產黨領導的新聞事業一貫強調黨