我國(guó)手機(jī)出版發(fā)展面臨的問(wèn)題及解決方案

　　一 手機(jī)出版的特點(diǎn)
　　
　　手機(jī)出版是指提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己或他人創(chuàng)作的作品，經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，制作成數(shù)字化出版物，并通過(guò)無(wú)線、有線網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)嵌在手機(jī)媒體上，供用戶利用手機(jī)或類似的移動(dòng)終端，進(jìn)行閱讀或下載的傳播行為。
　　目前，手機(jī)出版的數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容包括新聞、小說(shuō)、漫畫、音樂(lè)、游戲、圖片等多種形式，其中，手機(jī)報(bào)的發(fā)展已初具規(guī)模。盡管新媒體和傳統(tǒng)媒體還將長(zhǎng)期共存，但包括手機(jī)媒體在內(nèi)的新媒體的創(chuàng)新，不僅使用戶的使用習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，還孕育出新的媒體環(huán)境和商業(yè)模式。手機(jī)出版表現(xiàn)出的特點(diǎn)有：
　　
　　1　塑造全新閱讀體驗(yàn)
　　以手機(jī)作為載體的出版物能夠增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性和參與性，且其實(shí)時(shí)互動(dòng)的特質(zhì)使不同的讀者之間、讀者和作者之間、讀者和出版商之間都可以實(shí)現(xiàn)溝通交流。特別是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盛行的今天，讀者的參與甚至能對(duì)作品的內(nèi)容以及出版商的出版計(jì)劃產(chǎn)生影響。這種全新的體驗(yàn)不僅能增加消費(fèi)者閱讀手機(jī)出版物的興趣，而且也可以促使出版業(yè)形成一個(gè)良性的循環(huán)。
　　
　　2　實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
　　以圖書的手機(jī)出版為例，出版商可以根據(jù)人們的閱讀興趣，把圖書信息分成“文學(xué)類”“生活類”“傳記類”“娛樂(lè)類”“說(shuō)類”“勵(lì)志類”等，并將這些信息儲(chǔ)存于數(shù)據(jù)庫(kù)中，供有不同興趣愛好的讀者通過(guò)手機(jī)來(lái)了解圖書信息。掌握了用戶的特定閱讀習(xí)慣后，還可將用戶感興趣的內(nèi)容推送到手機(jī)上，提高出版物的市場(chǎng)針對(duì)性。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，將讀者群體細(xì)分之后，營(yíng)銷也將變得更精確有效。
　　
　　3　盈利空間廣闊
　　在盈利模式上，手機(jī)出版突破了一直困擾互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版發(fā)展的免費(fèi)模式，給產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)帶來(lái)盈利空間。目前，手機(jī)出版的盈利模式主要采取用戶付費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商分成的模式。用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上下載所需出版物并為之付費(fèi)，這些出版物可以是彩鈴、鈴聲、音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫，也可以是報(bào)紙、小說(shuō)、雜志等，從現(xiàn)有的應(yīng)用情況看，這種盈利模式為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了明顯的收益，且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，手機(jī)出版的盈利模式還有更大的拓展空間。
　　
　　4　節(jié)能環(huán)保新方式
　　手機(jī)出版將傳統(tǒng)出版物的白紙黑字轉(zhuǎn)化為無(wú)形數(shù)據(jù)，這種轉(zhuǎn)變大大減少了出版業(yè)對(duì)于紙張的需求和交通運(yùn)輸?shù)男枨蟆＿@一綠色、低碳的新型出版方式也必將成為一種經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)趨勢(shì)。
　　
　　二 我國(guó)手機(jī)出版的前景
　　
　　隨著3G時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)手機(jī)應(yīng)用的熱情日漸高漲，手機(jī)閱讀逐漸成為一種消費(fèi)習(xí)慣。且隨著生活節(jié)奏的加快，人們的移動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，很多人沒(méi)有大塊的時(shí)間，唯有在上下班途中、旅途中、睡覺(jué)前、等候等零碎時(shí)間可以利用。手機(jī)閱讀憑借其隨身攜帶、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)贏得了海量用戶群，逐漸成為人們一種生活方式。而未來(lái)龐大的用戶群體將為手機(jī)出版的發(fā)展帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
　　同時(shí)，手機(jī)出版更加突顯個(gè)性化閱讀的優(yōu)勢(shì)。給人們帶來(lái)便捷性、私密性、時(shí)效性等全新的閱讀感受。它的即時(shí)性，使出版者能隨時(shí)隨地發(fā)送、更新內(nèi)容，訂閱者能在第一時(shí)間接收到最新信息。它的互動(dòng)性，讓發(fā)送者之間沒(méi)有隔膜，訂閱者可將自己的感想意見及時(shí)發(fā)送到手機(jī)出版平臺(tái)，直接實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。它的傳播個(gè)性化，使出版者可按不同層次和不同興趣訂閱者的需求提供分類信息。新的3G時(shí)代將產(chǎn)生許多新的出版閱讀模式，比如說(shuō)個(gè)性化定制，讀者可以選擇自己喜歡的圖書，讀者可以參與進(jìn)來(lái)，任何一個(gè)讀者都會(huì)有機(jī)會(huì)展示自己的作品。未來(lái)，整個(gè)出版格局會(huì)有一個(gè)巨大的變革。
　　
　　三 我國(guó)手機(jī)出版發(fā)展面臨的問(wèn)題及解決方案
　　
　　雖然手機(jī)出版正離我們的生活越來(lái)越近，但由于諸多制約因素，手機(jī)出版的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有形成，商業(yè)模式還不成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不如預(yù)計(jì)的那樣大。我國(guó)的手機(jī)用戶已超過(guò)7億，同時(shí)又保持著較快的增長(zhǎng)，可是3G市場(chǎng)的不成熟導(dǎo)致其不可能培養(yǎng)出穩(wěn)定的消費(fèi)者，大家都還處在猶豫和觀望的態(tài)勢(shì)。參照日韓等國(guó)成熟的3G運(yùn)營(yíng)模式，筆者提出以下解決方案：
　　
　　1　獲得政策和法律的支持——解決手機(jī)出版合法地位的問(wèn)題
　　目前在《出版管理?xiàng)l例》等法規(guī)中沒(méi)有明確手機(jī)出版屬于出版行為，在《著作權(quán)法》中也沒(méi)有保護(hù)手機(jī)出版物著作權(quán)的明確規(guī)定。政策法律不完善，使手機(jī)出版具有不確定性，很多人持觀望態(tài)度，因而應(yīng)當(dāng)盡快完善、修訂《出版管理?xiàng)l例》《著作權(quán)法》等法律，給手機(jī)出版物以明確定義，保障手機(jī)出版受到著作權(quán)法的保護(hù)。有了政策法律的支持，才會(huì)有越來(lái)越多的人關(guān)注手機(jī)出版，投身手機(jī)出版。
　　2　設(shè)立監(jiān)管機(jī)構(gòu)，保證手機(jī)出版順利進(jìn)行——解決監(jiān)督問(wèn)題
　　出版工作要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合，必須由專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和專業(yè)技術(shù)人員對(duì)手機(jī)出版活動(dòng)進(jìn)行管理。我國(guó)目前沒(méi)有監(jiān)管手機(jī)出版機(jī)構(gòu)和手機(jī)出版專業(yè)技術(shù)人員。由工業(yè)和信息化部和新聞出版總署共同管理手機(jī)出版物的出版、傳播工作，才能保證出版工作實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合。
　　3　確定目標(biāo)讀者，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——解決行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題
　　細(xì)分我國(guó)手機(jī)用戶，找到真正能成為手機(jī)出版物讀者的用戶市場(chǎng)。面對(duì)山寨機(jī)、普通手機(jī)、多種操作系統(tǒng)智能手機(jī)并存的局面，要制訂使所有手機(jī)都能夠閱讀同一種格式出版物的標(biāo)準(zhǔn)，存在非常大的困難。制訂手機(jī)閱讀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)充分調(diào)研使用低端手機(jī)的用戶。
　　4　完善的著作權(quán)保護(hù)與加密手段——解決著作權(quán)問(wèn)題。
　　讀者在享受手機(jī)閱讀時(shí)，獲得的只能是“讀”的權(quán)利，不能編輯，更不能將手機(jī)出版物轉(zhuǎn)換成其他格式的文件。加密手段和著作權(quán)保護(hù)措施必須完善。才能保障內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的利益，才會(huì)積極推動(dòng)手機(jī)出版工作的進(jìn)程。有了這些支持，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂與人才培養(yǎng)工作才會(huì)有條不紊地展開。
　　5　完善產(chǎn)業(yè)鏈——合理分配產(chǎn)業(yè)收益
　　目前我國(guó)3G的資費(fèi)過(guò)高、對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)商的分配不均等問(wèn)題，也是困擾我國(guó)手機(jī)出版良性發(fā)展的重要原因。我國(guó)的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，擁有著豐富的出版資源，但是他們出于盜版現(xiàn)象嚴(yán)重、電信運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)要求不合理，未來(lái)的前景不明朗等考慮，參與手機(jī)出版的意愿不強(qiáng)，不愿積極做內(nèi)容提供商，我們必須改變手機(jī)出版以運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的局面，尋求協(xié)商各環(huán)節(jié)利益的合理分配方式，形成手機(jī)出版綠色、和諧的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
　　6　豐富內(nèi)容——滿足讀者個(gè)性化需求
　　相較日韓手機(jī)出版的成熟模式，中國(guó)手機(jī)出版面臨的最大問(wèn)題是內(nèi)容不豐富。在中國(guó)，雖然用戶群龐大、需求大，但內(nèi)容建設(shè)、整合、營(yíng)銷還處在一個(gè)起步階段。手機(jī)出版應(yīng)在內(nèi)容上下足工夫，真正讓用戶通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)因人而異的個(gè)性化閱讀，充分利用手機(jī)區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有針對(duì)性的服務(wù)以盡量滿足用戶需求。
　　然而，機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，在三網(wǎng)融合的大背景下，手機(jī)將不僅能夠?qū)崿F(xiàn)通話，其看電視、上網(wǎng)等功能將進(jìn)一步得以強(qiáng)化，選擇手機(jī)作為媒介接收終端的用戶將越來(lái)越多。正如世界傳媒巨頭默多克所說(shuō)的那樣，我們相信“未來(lái)將是手機(jī)媒體的天下”。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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　　[2]郝振省，2007～2008中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[R]，北京：中國(guó)書籍出版社，20