記者微博在新語境下的考察

　　一　微博與記者微博
　　
　　(一)什么是微博
　　微博是微博客(Micro－blogging、Microlog)的簡稱，是一種允許用戶及時更新簡短文本并可以公開發布的博客形式。這些信息可以通過包括短信、實時消息軟件、電子郵件和網頁等在內的很多方式傳播。除此之外，做博的另一個特點還在于一個“微”字，一般發布的消息只能是只言片語，像騰訊微博每次只能發送140個字符。相對于強調版面布置的博客來說，微博的內容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個角度來說，對用戶的技術要求門檻很低，而且在語言的編排上，只需要反映自己實時的心情、動向，不需要長篇大論，更新起來也十分方便。微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。
　　
　　(二)記者微博的界定
　　“記者微博”，顧名思義就是指“記者開設的個人微博”。就當前而言，關于“記者微博”并沒有一個清晰的界定，學界和業界也沒有形成一個達成共識性的定義，只是在現有的學術文章中出現了這一詞匯，并沒有給出一個準確的定義。本文所討論的記者微博，是記者以新聞工作者的職業身份展示在受眾面前的個人微博，是將其作為一種新興的網絡傳播平臺來討論的。
　　
　　二　記者微博的特點
　　
　　(一)身份的真實與公開
　　在網絡空間中，人們普遍選擇匿名交流，這可以看做一種自我保護的行為，或是自身針對網絡世界的虛擬特性而作出的反應，人們在虛擬的空間里可以“脫掉外衣、摘下面具”。記者微博大都以記者自己的真實姓名為注冊名，即使他們給自己的微博起了一個別開生面的名字，但只要不是故意匿名注冊的純匿名微博，網友亦即受眾都可以非常輕松地在微博簡介中找到關于記者真實身份的信息。因此，在記者微博中，傳者的身份是公開的、真實的。因此可以這樣理解，記者們是將“記者微博”作為一種職業形象和大眾形象在網絡的延伸而使用的。讀者們透過記者微博看到的仍然是記者的“自我”，而非“本我”。記者特別是名記者長期以來積累的人氣能夠吸引大量網友的關注，這是記者微博受關注度較高的一個重要原因。由于維護自身形象及所在媒體公信力的需要，記者在撰寫微博的過程中不會像其他人一樣隨意寫作，而是會有意識地對傳播形式、傳播內容和表達風格進行選擇。
　　
　　(二)私有與共享的雙重屬性
　　一般地說，記者具有自然人和社會人的雙重屬性，因而其微博內容也具有私有與共享的雙重屬性：一方面，記者微博是記者的一個自我記錄、傾訴、表達與反省的平臺；另一方面，微博內容與網友亦即受眾進行分享，從而在私有與共享中實現了互動。
　　記者微博在某種意義上，就是從另一個角度了解媒體、分享記者生活狀態、生活方式和生活態度的窗口。另外，除“悄悄話”外，網友的留言人人可見，這對于其他人來說也許具有借鑒和學習等價值，又是共享的，不少人關注記者微博的目的除閱讀記者的博文外，還在于瀏覽網友留言和評論。
　　
　　(三)多重傳播屬性
　　記者微博是多種傳播方式的融合，是典型的傳媒雜交的產物，存在著大眾傳播、人際傳播，以及記者的自我傳播等多重傳播屬性。
　　
　　(四)“去層級”傳播
　　傳統的大眾傳播是一種多重把關的科層級傳播，大多是一個復雜的組織通過一個或多個機器的幫助，生產、傳送信息，并送達龐大的受眾。因而，傳統媒體中的傳——受傳播，是經過媒體生產、編輯層層篩選、過濾、強調和精心設計的傳播，而記者微博中的傳與受，很大程度上脫離了傳統媒體議程設置的控制，記者可以較為自由地提供信息。不僅如此，受眾也可以直接與信息提供者對話，他們的反饋信息不再像傳統媒體那樣，必須經過把關人的“選擇”才能呈現出來。記者微博作為一種“去層級”并且及時得到反饋的傳播方式，為記者與受眾的直接交流提供了一個很好的平臺，記者和受眾的關系更為平等。
　　
　　三　記者微博的傳播價值
　　
　　言論自由的重要性毋庸置疑，民眾擁有越多渠道發表自己的意見，就越有助于實現言論自由，就越能促進整個社會的輿論監督和民主化進程，而微博的出現為民眾自由地提供了一條數字化的渠道。
　　
　　(一)促進輿論監督
　　微博在其誕生后不久，很快就參與到輿論生態的制造者隊伍中去。放眼今日輿論生態，已無法漠視微博在信息傳播中的地位及其所發揮的作用。對于現階段這充滿矛盾的轉型社會而言，微博有著更深層次的社會意義。由于記者本身是傳播者，他們的思考力和眼力非同一般，他們的評論往往也因言之鑿鑿而受到網民的追捧，形成一種網絡輿論。這種輿論還會引起傳統媒體的關注，并影響其報道結果和實際的社會效應。記者微博在對傳統媒體的報道起補充作用的同時，還經常和傳統媒體展開爭奪意見領袖和議程設置者地位的交鋒，形成了對傳統媒體的監督。
　　
　　(二)推動民主進程
　　網絡提供給媒體精英一個發出自己聲音，實現更大程度新聞自由的機會，記者微博也成為塑造意見領袖的極好平臺。特別是當記者關注重要社會問題的時候，他們的發言以及網友問的人際傳播就會發揮出積極的社會意義。在記者微博上，不管是博主的言論，還是訪客的留言、評論，大都是在針對公共議題發表自己的看法，基本上都是建立在對公關利益的關注這一基礎上的，總體來說具有一定的建設性意義。
　　在微博成為大眾化的網絡生存方式后，它的強大生命力已經顯現出網絡時代民主化進程的特征，會毫無疑問地成為公民參與國家政治生活的重要方式之一。隨著民眾自由、民主的意識不斷成熟，民眾會更希望表達自己的意見，更渴望了解和參與政治決策的運作過程，參政議政的積極性會不斷高漲。記者微博的出現，為這方面的要求提供了一個解決的平臺。
　　
　　四 記者微博的發展現狀與展望
　　
　　(一)記者微博存在的問題
　　1.傳統媒體對微博的認識與利用有待深化
　　目前，知名度較高的全國性的大型媒體都已認識微博的重要作用，紛紛建立各自旗下的記者微博群，并加強管理。相比之下，出于種種原因，一些影響力較小的地方性中小媒體，尤其是中西部欠發達地區的媒體對記者微博的認識還有待深化。在網絡上，那些點擊率、關注度較高的記者微博幾乎全都供職于新華社、人民日報社、中央電視臺等大型媒體，形成了一定的“明星效應”，而地方性中小媒體的記者開設的微博不僅數量不多，關注度也很低。
　　2.微博的關注點有待豐富
　　記者可以在微博中宣泄個人的情感，但是微博絕不僅僅只是表達自我情感的場所。記者微博的主人是記者，在一定程度上，他們是我們這個社會的“意見領袖”，訪客們因為欣賞、喜歡某些記者才去關注他們的微博。因此，記者們如果能在微博中不帶商業性質地向網友們推薦一些優秀的文化產品，倡導積極向上、健康樂觀的生活理念，必定能促進我國的社會主義精神文明建設。
　　3.博主的責任意識有待加強
　　由于目前我國微博建設方面的法律法規和管理規范還不成熟，對博主自律的依賴程度依然很高，所以記者對博文負責、對受眾負責的責任意識值得我們去關注。記者既然開設微博，就應該慎重對待博文的內容，不能口無遮攔，否則就會喪失受眾的信任，引起不必要的糾紛，這也是樹立責任意識的一個重要方面。
　　
　　(二)記者微博的發展建議
　　1.融合傳統媒體實現資源整合。一個充滿生機與活力微博生態圈需要記者微博和傳統媒體之間的互為補充和融合：第一，傳統媒體應在自己的網站上設立微博板塊，讓記者的微博盡量在此安家，以此吸引讀者，搭建起與讀者交流的開放的平臺。第二，在媒體的報道中引入微博實時報道，特別是在重大事件發生之時應引入記者微博的同步報道，以增強報道的時效性。第三，在媒體網站上策劃“做博活動”，以文字、圖片、聲頻等形式全方位地展現記者的思想感情、采訪手記、幕后新聞、編輯部軼事等，與讀者溝通交流，以便取得很好的效果。
　　2.豐富微博內容打造個性品牌。在微博傳播時代，“受——傳”雙方的平等，使得信息的有用性超越傳統媒體的控制結構，成為受眾選擇和接受信息的決定性因素，所以更貼近受眾偏好、最大限度地滿足受眾需要的微博信息將獲得傳播的優先權。因此，記者應在微博中盡可能多地提供豐富的內容信息，使受眾在使用中獲得滿足。這就需要記者不僅要豐富自己微博的內容，還要采用文字、圖片、音頻、視頻等手段構建信息的立體式、多媒體式的發布和傳播。
　　3.強化受眾意識增強責任意識。對于記者微博來說，縮短微博更新日期，及時增加內容無疑是必要的，但是一個微博的維護不是僅僅不斷更新日志就可以的。一些記者微博中，網友的留言和評論很多，但是記者的回復很少，有些回復并不及時，這會使網民失望，以致流失不少網友對記者微博的關注和點擊。
　　4.完善規范管理。記者的身份特殊，他們與傳媒之間難以割斷的聯系，使他們不可以像一般博主那樣隨心所欲。“無以規矩，不成方圓”，隨著記者微博的快速發展，媒體有必要對自己記者的微博予以必要的約束，因為這不僅涉及媒體自身的利益，如發布和傳播新聞信息的權威性及自身公信力的塑造，也涉及對新聞發布“把關”問題等等。只有這樣，記者微博才能健康、長久地發展下去。
　　5.不斷創新發展觀念建立商業盈利模式。新浪、騰訊等綜合門戶網站或者中國網絡電視臺、新華網、人民網等新聞門戶網站，都是極好的制造意見領袖地位的平臺，有了話語權力就能派生出商業盈利模式。若將精英記者微博整合起來，通過收取讀者訂閱費用和閱讀附加值，或者廣告等渠道，就能在記者微博上賺取商業價值，實現網站的盈利，從而為記者微博的發展壯大提供資金上的動力和支