打造品牌學術期刊的思考

　　學術期刊是科學研究成果的記錄和傳播載體，是學術思想系統化和社會化的基本手段，是倡導科學精神、普及科學知識、建設科學文明的主要途徑，也是體現相關領域學術水平和社會影響的重要窗口。在知識經濟時代，學術期刊面臨發展機遇，同時也面臨著諸多挑戰，學術期刊要在競爭中生存與發展，必須積極塑造自己的強勢品牌，加強學術期刊的品牌創建。
　　
　　一　期刊品牌的內涵
　　
　　期刊的品牌是指期刊人將期刊獨特而鮮明的品質以及由此產生的文化品位加以規范和傳達，使之在社會及整個傳播領域中享有較高的贊譽度和認同感，并將這種理念貫穿到期刊的一切活動中，從而建立起形象超群、個性獨特的期刊形象。由此可以看出，作為期刊的品牌，其文化品位、知名度和贊譽度是其基本內涵。
　　好的品牌不會白天而降，它需要辦刊人的苦心經營，需要方方面面的創造和培育。只有將文化品位、知名度和美譽度都培養得很高的期刊，才具有品牌效應，才能在讀者心目中確立自己恒久而美好的形象。而創品牌的關鍵就是要打造精品期刊，只有每期都刊登一些文化、學術精品，才能使讀者對刊物從一無所知到逐漸知曉，期刊也才會逐漸擁有一定的市場知名度，贏得讀者的廣泛贊譽，才能最終創出自己的品牌。
　　
　　二　打造品牌期刊的必要性
　　
　　首先，品牌是期刊核心價值的體現。品牌是期刊的內容和形式在讀者中的高度認同。它能給讀者帶來物質和精神上的利益，傳達著期刊差異化的個性，表達著期刊特有的商品屬性，體現著期刊的價值感，成為期刊頗具代表性的文化符號。品牌是期刊和其競爭對手區別開來的鮮明特征，是期刊個性和實力的表現。
　　其次，品牌是期刊質量和信譽的保證。品牌代表期刊的質量檔次，代表期刊的信譽。辦刊人為創立期刊品牌，就要不斷提高辦刊質量，以高品位、高質量的形象，使讀者保持一定的忠誠度、信任度、追隨度，實現社會效益和經濟效益的雙贏。
　　第三，品牌是期刊的效益。期刊品牌的確立，意味著在讀者眼中它是不可替代的，甚至是唯一的，享有極高的讀者忠誠度。品牌期刊，使廣告商高度認同，成為品牌商品的最佳代言人，實現期刊的廣告效益；品牌期刊，是發行商在風云變幻的期刊市場中的風向標，是期刊實現經濟效益的又一源泉。
　　
　　三　打造品牌學術期刊的有效途徑
　　
　　1.欄目特色化——打造期刊品牌的核心
　　特色欄目是品牌欄目的主要形式，雖然說特色欄目不一定都是品牌欄目，但品牌欄目中多數都是體現本刊物特點的特色欄目。品牌欄目是學術期刊之間競爭的最有效途徑，它構成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的特色與亮點，是期刊用以吸引讀者和作者的磁石。期刊的優勢、期刊的品位、期刊的層次和期刊的風格，都可以從期刊的特色欄目中體現出來。期刊的品牌經營，首先是欄目的品牌經營，因為讀者和作者往往由關注一個欄目進而關注一個期刊，先記住一個品牌欄目然后記住一個期刊。品牌欄目是讀者選擇期刊的重要依據。目前，讀者在眾多期刊欄目中選擇自己喜歡的欄目，遵循的就是品牌認知度，借助品牌，即使欄目不斷創新，讀者也會在其對品牌信任的驅使下產生新的閱讀需求，作者也會因此而產生寫作的動機，欄目品牌培育的成功標志著一個期刊的成功。因此，要打造期刊的品牌，就必須逐一地打造特色欄目，也就自然地將期刊打造成了品牌期刊。
　　
　　2.與時俱進——打造期刊品牌的不竭動力
　　期刊的特色欄目要突出的是“特色”，這種特色要不斷加以愛護和培植，否則，特色也就會逐漸消失。期刊求新、求特，需要解放思想，但解放思想不等于蠻干，而是要進行科學的探索。因此，要求期刊工作者，特別是主編，應該具備較高的素質：一要掌DcAd0pCnZ1gpfls4vOaMOw==握本刊的性質和任務，了解相關刊物的主要特色，做到知己知彼；二要了解本專業研究領域的重點、難點與熱點，以便正確策劃選題；三要具備創新意識，學會逆向思維，多視角思考問題。只有這樣，才敢于創新，才能辦出特色。任何期刊要打造并保持自己的響亮品牌，就需要隨著科技、時代的發展不斷進步和創新，只有不斷銳意創新才能跟上時代的步伐、不斷滿足讀者日益增長的閱讀需求，才能在品牌戰中保持不敗之勢。
　　
　　3.掌握信息化時代的綜合知識水平——打造期刊品牌的有力保證
　　期刊業作為信息傳播產業中的一個重要組成部分，已被推到發展和競爭的前沿，同時也面臨著巨大的機遇和挑戰：不僅要應對本行業內部的激烈競爭，而且還要在報紙、影視、IT等媒體的強勢進逼中求得生存和發展。要在當今多元化的媒體競爭格局中充分發揮期刊自身的優勢，立于不敗之地，編輯人才是關鍵。隨著知識爆炸，專業、多學科問的相互滲透，期刊的出版變得越來越復雜。這就要求期刊編輯不僅要掌握扎實的編輯業務知識，而且還要不斷提高專業知識水平，拓寬知識面，從期刊的特點、社會功能，到期刊的類型；從期刊的整體編輯構思到期刊風格；從期刊的選題策劃到約稿工作與審讀、加工工作；從期刊的系統結構到期刊的編排形式等，期刊編輯都要熟知和掌握。
　　
　　4.學術上的前瞻性、權威性——期刊品牌可持續發展的法寶
　　面面俱到俱強很難，這就要求在品牌建立時期要學會放棄，沒有放棄就不可能有重點，只有將重點集中精力做到極致，才能形成自己的獨特風格，從而創建自己的品牌。如重點體現在某個專業學術領域甚至支領域，使其成長為該支領域的國內甚至國際數一數二的科技研究信息發布地；重點體現在某個專欄，如某專欄定期有國際頂級知名科學家的論文或重大發現論文等。只有這樣，才能不斷地吸引讀者，擴大優秀稿源，期刊品牌才能可持續發展。
　　
　　5.名編輯、名作者——打造品牌期刊質量的保障
　　打造品牌，人才是關鍵，質量是保證。編輯是期刊中最活躍最核心的因素，因為刊物的定位和風格是通過編輯的勞動呈現給廣大讀者的。而期刊存在價值的最集中的體現則是質量，它是品睥期刊的生命線，二者的有效結合體現的正是品牌期刊“以人為本”的辦刊機制和“以質求勝”的辦刊理念。這種機制和理念反映了一種“專家”辦期刊的魄力和風度。如果把期刊比作一艘能夠在瞬息萬變的市場大潮中經得起任何風浪的大船，那么，筆者認為駕馭它的必定是名編輯和名作者。名編輯，就是要造就一支有思想、有見地、有事業心的優秀編輯隊伍。他們不僅能寫出有分量、有力度的重頭稿件，而且還要具有為他人作嫁衣的犧牲精神，編輯出令讀者動心的稿件。編輯要與品牌刊物共同成長，成為懂編、會寫、善經營的復合型人才。美國《華爾街日報》麾下一批又一批名編、名記支撐著該刊百余年來以文字深度見長的特色，從不用照片。即使是“9·11”這樣大的事件，也未能讓他們模仿現今的讀圖時代的刊物。為什么?就是編輯“文字”的魅力抓住了讀者的審美習慣和審美情趣。
　　名作家，就是要建立廣泛而有效的作者網絡。好的品牌期刊應運用自己的魅力和感召力吸引團結一批優秀作者、專家和社會名流，使之成為自己的“參謀部”、“智囊團”。他們定期為欄目撰稿，發揮群體智力優勢，確?？锏牡匚缓陀绊?，期刊品牌的光芒會因此與日俱增，期刊發展也會步入良性循環?！都彝ァ冯s志多年來一直保持自己的高品位，是與它有著巨大的作者資源分不開的。巴金、冰心、王蒙等知名作家專門為該刊開辟的“專家寫專家”欄目寫稿；全國許多大報大刊記者是《家庭》作者隊伍的主體；鄧偉光、楊大文等一批著名學者將他們最新研究成果轉化為辦刊理念，使《家庭》刊物始終保持較高的思想內涵。
　　品牌競爭已成為當前學術期刊競爭的主題，強大的品牌經營與延伸，注重知識產權，推崇創意，品睥與財富的積累都將成為學術期刊運作的方