為什么越貴的東西越有人買

　　中國已故著名經(jīng)濟學家孫冶方說過一句話：千規(guī)律，萬規(guī)律，價值規(guī)律是第一規(guī)律。按照價值規(guī)律分析，在其他條件不變的情況下，商品越貴，買的人就越少，反之則越多。但現(xiàn)實生活并不完全如此。一家百貨大樓的一位銷售經(jīng)理說：“一件裘皮大衣標價4000塊錢，擺了一年多，無人問津，而一件質(zhì)地跟它差不多，標價2萬元的大衣，卻有人買?！爆F(xiàn)實生活中我們經(jīng)?？梢杂^察到這種現(xiàn)象。這叫做東西標價越高越有人買，價值規(guī)律也有“失靈”的地方。
　　為什么越貴的東西越有人買？在我國至少有3個原因——
　　一是優(yōu)質(zhì)高價，便宜沒有好貨。在我國傳統(tǒng)經(jīng)濟體制時期，每個人每個月發(fā)票供應4兩肉、4兩油、定量供應糧食、定量供應布匹，東西南北中，中國人的穿著幾乎一模一樣，單調(diào)、乏味。那時候老百姓手中沒有什么錢，他們?nèi)绻ㄟ^開后門、拉關(guān)系買到最便宜的日常用品就是一種滿足和享受了。改革以后，人們收入增加了，也沒有必要盡買便宜貨了。從理論上講，高價往往是與優(yōu)質(zhì)聯(lián)系在一起的，有了錢誰都想享受優(yōu)質(zhì)的商品或勞務(wù)。此外，目前我國假、冒、偽、劣產(chǎn)品太多了，而大多假、冒、偽、劣產(chǎn)品又與相對的低價聯(lián)系在一起，因此有些消費者并不是想買高價商品，而是想通過高價買到真正的商品。
　　二是公款消費。眾所周知，我國每年有近千億的公款吃喝（其他公款消費無法統(tǒng)計）。據(jù)國家統(tǒng)計局測算，1992年全國大中型飯店、賓館的60%～70%的收入來自公款宴請。公款消費的一個突出特點是不管（也不怕）價格的高低。因為公款消費是一種軟預算約束，它不需要自己掏腰包，因此也沒有必要像家庭主婦一樣去勞什么神討價還價。仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，凡是公款消費多的地方也就是價格相對較高的地方（如高級煙、酒等）。一個經(jīng)濟學家說過，如果有一天我國廢除了公款消費，那么我國不少商品的價格（如高級煙、高級酒等）將會大大下降。因此在我國反腐敗也是降低價格水平的一個重要舉措。 VzY+41UdpRqpCgR/XIa36w==
　　三是“凡勃倫效應”。所謂“凡勃倫效應”是指人們?yōu)榱孙@示富貴，不愛便宜，反愛昂貴的消費心理。由此可見，顯示富貴，是一種世界性現(xiàn)象，不是哪一個國家國民的專利。由于廣告、社會交際等方面的原因，那些富起來的人們的消費愈來愈講究名牌?！胺膊獋愋边€會帶來一種示范效應，即那些沒有高消費條件的人愛“虛榮”也追求所謂高消費。這就完全不可取了。
　　在市場經(jīng)濟條件下，價值規(guī)律是配置資源的基本規(guī)律。但是在我國新、舊體制轉(zhuǎn)軌時期，價值規(guī)律也有“失靈”（或叫例外）的地方，如假、冒、偽、劣產(chǎn)品的泛濫、公款消費等的存在就使價值規(guī)律失去了作用。總之，在當前我國經(jīng)濟生活中，越貴的東西越有人買這種現(xiàn)象既有正常的一面（如人們的收入水平提高、名牌效應等），也有不正常的一面（如公款消費等）。從理性的角度講，人們都希望通過低價買到更多更好的商品，這是價值規(guī)律存在的根本原因，但是任何社會都不排斥一些人通過高價商品顯示自己的“身份”。因此我們不能用這個“例外”來否定價值規(guī)律。
　?。ㄕ匀A中科技大學出版社《尋找一種好制度——盧現(xiàn)祥制度分析隨筆集》 作者：盧現(xiàn)祥）