充滿謊言的政治營銷

　　引言 自古以來，政治就是一門關于操縱公眾意識的營銷科學。政客需要那些出謀劃策的靈魂交易者為他們樹立一個“為海內外全體選民謀福利”的形象。因此冷戰的到來成了一個絕妙的政治時機，讓一個政府可以盡情宣揚他們對全體國民的關懷。而這也給靈魂交易者提供了一個完美展現的舞臺，在這個舞臺上，他們可以淋漓盡致地策劃和表演一場華麗迷人的“陰謀秀”，在這場表演面前，就連最為引人入勝的電視節目也會因為無法與之媲美而退避三舍。華麗的燈光和臺詞背后，是數不清的秘密和謊言。表面上的政治沖突并非斗爭的內核，一切只是利益之爭。
　　
　　最危險的謊言就是被適度歪曲的事實。
　　——喬治·克里斯多夫·利希騰貝格，德國18世紀諷刺作家和科學家
　　
　　冷戰的炮聲打響得突然而又猛烈。1953年，蘇聯政府制作了宣傳電影，呼吁全體蘇聯人民鎮定勇敢地應對核威脅。與此同時，英、美兩國政府對資本主義國家的民眾發出預警，聲稱共產主義的威脅已經遍布全球。
　　當時的伊朗首相穆罕默德·穆馬薩迪對共產主義信仰表示了越來越多的信服，并且宣布與英國為敵。而那時英國則通過當地的英伊石油公司，從伊朗的石油儲存中賺取豐厚的利潤。然而，穆馬薩迪全然不顧該公司在國際上的關系，毅然將其收歸國有。于是，英國以其對共產主義的信仰為理由，要求美國進行干涉。為此，1953年4月4日，美國中央情報局局長艾倫·杜勒斯批準了一筆100萬美元的款項，表示可以用于“任何能打倒穆馬薩迪政權的行動中”，由此美國開始參與一項推翻一個民主政府的行動。中情局的德黑蘭辦事處開始全力以赴地制造反穆馬薩迪的輿論攻勢。英國廣播公司在一個專門頻道的廣播中宣布，“阿賈克斯行動”正式開始。行動的具體內容是發動一場武裝政變。政變迫使穆馬薩迪下臺，由支持西方的專制政府取而代之，新政權的首相是扎西迪將軍，這標志著伊朗王朝重新掌權。由此，英國也如愿以償地奪回了石油公司的所有權。到1954年，英伊石油公司改組為英國石油公司。
　　從這次行動中，美國政界從中得到了一點利用輿論來制造謊言同時進行政治營銷的感覺，于是開始在其他地方尋找“練習輿論技巧”的機會，同時通過這樣的方法來增強美國民眾良好的自我感覺，讓他們被蒙在鼓里，還歡天喜地地接受政府強行灌輸的價值觀和意識形態，結果只是為美國大財團們帶去無盡的利益。
　　這樣的機會很快到來。
　　美國聯合水果公司在拉丁美洲的危地馬拉擁有一片很大的種植園，可以說和公司的利益息息相關。但是，當時危地馬拉的領袖阿爾本斯采取親民政策，向危地馬拉人民宣布，他將會把這個國家從美國的控制中解救出來，從而賦予窮人管理國家的權利。他主持政府通過一項法案，宣布將各大種植園還未開墾的部分收歸公有。而美國聯合水果公司在當地擁有的種植園中，有85%的土地還未開墾。阿爾本斯對該公司開出的收購價是每英畝3美元，但公司對土地的估價則高達每英畝75美元。恰巧，聯合水果公司與美國政府關系密切。當時的美國國務卿約翰·福斯特·杜勒斯和他的弟弟艾倫曾在該公司旗下的鐵道子公司工作過。而艾倫又“碰巧”是中央情報局局長，并且美國副國務卿沃爾特·比德爾·史密斯也從該公司獲得了不少經濟收益。
　　于是，找一個借口摧毀阿爾本斯的政權，并且維護自身利益的時候到了。1952年，在危地馬拉選舉中，當地共產黨獲得4個席位，隨后在該國政治局勢上發揮越來越重要的影響。聯合水果公司對此緊張不已，并向中央情報局緊急求助。1954年2月19日，中央情報局發動了“洗滌行動”，這個計劃十分陰險狡詐，在當地偽造了一個蘇聯的器材儲備處，以此來宣稱危地馬拉和莫斯科關系微妙。靈魂交易者們抓住機會，在各大報紙發布頭版頭條，宣揚要為了美國民眾，堅決抵抗共產主義對民主政治的威脅。這樣的政治斡旋手段也得到了那些頭腦發熱的美國民眾的熱烈響應。中央情報局授意伯尼斯創辦一家子虛烏有的新聞機構，名叫“中美洲信息處”，這家機構適時地發布新聞稿，宣稱危地馬拉馬上就要實施其陰謀計劃，利用本國的灘頭陣地來威脅美國。
　　除了從營銷宣傳方面進行中傷，暴力示威也是這場行動的重頭戲。中央情報局還策劃了一場恐怖轟炸行動，向阿爾本斯和他的軍隊示威。后續的新聞稿件則信誓旦旦，說美國正在盡其所能，發揮一個世界民主衛士的能量。
　　在暴力的威脅下，阿爾本斯曾試圖從西歐購買武器，但是最后只能從捷克人那里購進德國在第二次世界大戰中使用過的武器，這些東西基本派不上大用場。就在捷克斯洛伐克的武器被載上瑞士軍艦“阿爾菲姆”號時，伯尼斯則逮住機會，說這一行動徹底證明了危地馬拉對共產主義的擁護。而事實上，阿爾本斯在本國實行的是資本主義制度。但在所有漫天飛舞的政治宣傳之中，遠在美國的民眾寧愿相信報紙和電視，也不會相信區區一個南美小國的領導人。“民眾的力量”是無窮的，在各方的支持下，美國成功地發動了政變，阿爾本斯寡不敵眾，四面楚歌，靈魂交易者的陰謀又一次得逞了。
　　政變之后，阿爾本斯黯然離職。后來有5個軍閥相繼入主總統官邸，千挑萬選之后，美國終于找到了一個合適的人選——卡洛斯·卡斯蒂略·阿馬斯。1955年，理查德·尼克松（當時的美國副總統——譯者注）對新總統進行了國事訪問，并希望他樹立遠大的目標，爭取“在2年內對民眾做出那些共產主義者們10年內都無法做到的貢獻。一個自由政府取代一個共產主義政府，這在世界上還尚屬首例。”但后來的事實證明，阿馬斯是個不可一世的獨裁者，出臺了很多獨斷專行的法規，其中包括限制文盲的選舉權。但美國政府對此卻不聞不問，因為政變的最終目的已經達到，聯合水果公司保住了陣地，繼續著收益良好的經營。
　　（摘自科學出版社《靈魂交易者：營銷的謊言與真相》 作者：[英] 喬納森·伽貝 譯者：何雨珈）