基于RMP分析的玉林市五彩田園景區旅游開發研究

鐘建妮　陳煒

摘 要：文章基于RMP分析理論，運用文獻資料法與問卷調查法，從旅游資源、旅游市場和旅游產品三個層面，系統分析五彩田園景區旅游開發狀況。針對景區旅游開發存在的問題，提出挖掘地方特色文化、健全投融資體系、優化產業結構、加強人才隊伍建設、加強旅游營銷推廣等對策，以期為景區旅游可持續發展提供參考借鑒。

關鍵詞：RMP分析;五彩田園景區;旅游開發

2018年，《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》提出，“構建農村一二三產業融合發展體系，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程”，農業與旅游業融合發展已成為必然趨勢，并受到國家高度重視。五彩田園現代特色農業示范區是農業與旅游業融合的產物，在促進旅游業快速發展和加快農業轉型跨越發展方面具有重要作用。鑒于此，本文以RMP理論為指導，從旅游資源利用（Resource）、旅游市場需求（Market）和旅游產品開發（Product）三個層面對景區發展存在的現實問題展開研究。

一、玉林市五彩田園景區旅游開發現況

五彩田園景區規劃面積108平方公里，涉及玉州、玉東、北流、陸川等4縣（市、區），景區屬于典型喀斯特地貌，擁有天門關、西漢古城·馬援營遺址、宋末古剎寶相寺、明朝古運河、水月巖等景點。景區是廣西現代特色農業（核心）示范區，目前開放有中國現代農業技術展示館、隆平高科園區、櫻花園區、本草·禪園園區、耕讀山莊等。景區自2014年4月開建，先后被授予“全國休閑農業與鄉村旅游示范點”、“國家4A級旅游景區”等稱號。

二、玉林市五彩田園景區的RMP分析

（一）旅游資源分析（R分析）

旅游資源是能對旅游者產生吸引力，并具備一定旅游功能和價值的自然和人文因素的原材料[1]。五彩田園景區所在的茂林鎮旅游資源豐富，借鑒國家旅游資源分類標準，可分為自然旅游資源與人文旅游資源兩類。其中自然旅游資源可分為地質地貌類如水月巖風景區、喀斯特地質公園;水文類如龍珠湖、會仙河濕地公園;動物與植物類如櫻花園、荷塘月色，人文旅游資源可分為歷史遺存類如寶相寺文化園、馬援營遺址;民風民俗類如繽紛農市、稻香農場;現代設施與人文活動類如中國現代農業技術展示館、嶺南農耕文化博物館等，具備藝術欣賞、文化體驗、科普教育、經濟開發價值。

（二）旅游市場分析（M分析）

1.調查說明及問卷發放

本文采用問卷調查法，主要從游客基本信息、游客出游特征、游客認知情況、游客需求四個方面展開。筆者分別于2019年2月9日-11日、2019年2月20日-23日兩次前往五彩田園景區，采用問卷調查和訪談相結合的方法對游客實地調研，并利用問卷星等問卷專用網站進行線上調查。調查共發放問卷280份，其中有效問卷251份，有效率90.2%。

2.調查結果分析

（1）人口統計學特征

基于游客基本情況統計分析，景區游客中女性比例（54%）略高于男性（46%）;在年齡分布上，主要集中在18歲以下、18-25歲、25-40歲的中青年人群，分別占被調查人數的28.3%、33.9%、18.3%;在學歷分布上，本科學歷游客數量最多，占比54.0%，其次是高中或中專和大專游客，占比18.5%、16.2%;在職業構成中，學生人數最多，占比49.0%，其次是私營業主和公司職員，分別占比12.4%、10.4%;在月收入方面，主要以2000元以下、2001-4000元的中低收入人群為主，分別占比48.4%、35.2%。

（2）時空特征

在時間分布上，景區游客量四季無明顯變化，但具體出游時間偏好上主要集中在雙休日、春節假期，分別占比35.47%、21.51%。在空間分布上，廣西區內游客是景區的一級客源市場，占比95.6%，玉林市是輔助客源市場，占比66.2%。在行為分布上，五彩田園游客出游目的以觀光游覽為主，出游停留天數主要集中在半天和一天（不住宿），第一次來景區的游客占比最高，為52.1%;從出游方式來看，依次為親友結伴、單位組織、獨自一人，分別占比84.5%、5.6%、4.9%;在出游工具選擇方面，私家車出行占比最高，其余如單位公車、旅游團包車分別占比7.6%、5.2%;游客消費支出集中于200元及以下、201-500元;在游客旅游花銷方面，餐飲、購物和娛樂活動為主，分別占比73.9%、43.9%和48.6%。

（3）游客認知情況

游客對于現代農業示范區一般了解占比38.87%，比較了解和非常了解分別占比13.21%、4.52%，但不太了解占比37.86%，完全不了解占比6.04%;游客對于景區作為現代特色農業示范區的了解情況亦如此，表明五彩田園現代農業示范區宣傳不夠到位，宣傳力度較小。游客獲取信息途徑方面，親朋好友是游客獲取景區信息的主要渠道，占比77.74%，網絡媒體、廣播電視、報紙雜志分別占比32.77%、14.34%、21.89%，總體而言，信息化媒體逐漸成為游客獲取旅游信息的重要渠道。

（4）休閑體驗旅游游客需求

選擇櫻花公園、中國現代農業技術展示館、中國南藥園和農友草堂的游客分別為70.94%、57.74%、43.77%、46.04%，游客多選擇觀光類景點進行游覽;注重農產品品牌知名度和景區活動體驗性、景區資源獨特性和景區活動創新性、景區管理服務水平、景區綜合服務設施的游客分別占比53.32%、51.16%、42.64%、41.13%、37.36%、37.36%。游客對景區的建議中，建議增加娛樂項目、打造特色農業文化旅游產品塑造品牌、改善景區生態環境的游客比重均大于50%，表明景區亟需開發娛樂性、體驗性旅游產品，改善生態環境，加大景區宣傳力度，以打造品牌化、生態化、田園化的高品位鄉村生態旅游景區。

（三）旅游產品分析（P分析）

旅游產品是以旅游地為核心，為旅游者提供的物質產品與精神產品的總和，是旅游景觀、旅游設施與旅游服務等的綜合體[2]。在當地政府幫助下，景區各項設施逐步完善，建成一系列旅游項目，依托自身獨特的自然景觀和人文景觀，形成以自然景觀、人文景觀為依托的觀光型旅游產品和以現代農業文化為依托的體驗型旅游產品。該景區旅游產品以觀光型旅游產品為主，體驗性旅游產品為輔，但觀光類旅游產品對游客的吸引力有限，不能通過直觀展示嶺南文化的地方特色。在被調查游客中，增加娛樂項目建議比重最大，其次是增加農業文化旅游產品的建議，表明該景區體驗性旅游產品供應不足。

（四）調查結論

五彩田園景區經過四年開發建設取得明顯成效，但隨著景區發展，景區面臨一些問題亟待解決：第一，地域特色不突出，文化體驗類產品缺乏。第二，景區資金缺乏，旅游投融資體系不健全。第三，景區三產關聯度差，產業結構不合理。第四，專業人才匱乏，人才培養機制不完善。第五，品牌知名度低，旅游市場營銷力度弱。

三、玉林市五彩田園景區旅游開發對策

（一）深入挖掘地方特色文化，豐富旅游產品開發體系

首先，開發利用明代古運河流域的歷史和文化資源，在明代古運河兩旁打造具備嶺南建筑風格的集吃、住、行、游、購、娛六位一體的嶺南水街;其次，利用3D技術再現震撼的嶺南歷史故事和場景，打造歷史場景劇，推出從中國南藥園-明代古運河-穿鏡山-小鳥天堂為游覽線路的游船游覽體驗型旅游產品，讓游客感受明代古運河源遠流長的歷史文化魅力。最后，豐富景區文化體驗旅游產品，讓廣大游客直觀感受嶺南文化與其他產業碰撞出產業文化融合的火花。

（二）健全旅游投融資體系，鼓勵社會資本參與

首先，拓寬社會資本進入領域。不斷加大政府扶持力度，建立多元化、多層次資本市場，吸引社會資本直接融資進景區，參與景區的基礎設施建設、品牌推廣等環節。其次，創新景區融資方式。鼓勵銀行或金融機構針對景區旅游開發的特點與需求，開發針對性的文化金融產品。最后，在政府的引導下，吸景區引企業投資合作、企業轉化投資方式，調動社會各方力量進行投資，引導和鼓勵更多社會資本到景區投資。

（三）優化產業結構，全方位推進三產融合

首先，重點對一二三產進行規劃，在第二產業相對薄弱的情況下，大力支持產業關聯度大、產業鏈長、帶動能力強、有強大市場做后盾、與農民聯系緊密、有較強市場競爭力的創意農業項目。其次，吸收接納更多的大型加工企業落戶五彩田園示范區，促進產業鏈縱深發展。最后，優化示范區產業結構，全方位推動農業向一二三產業集成轉變，將景區打造成集生產、生活、生態為一體的新型現代特色農業樣板區。

（四）加強旅游營銷推廣，打造知名旅游品牌

首先，要充分借助鄉村旅游振興的熱潮，著力打造農業品牌產品、舉辦富有嶺南特色的農事節慶活動和園區果蔬產品品鑒會等推廣活動。其次，挖掘景區嶺南特色文化以塑造品牌形象，在同類鄉村旅游產品中展現其獨有特色，形成品牌效應。最后，加大以網絡媒體為代表的新媒體營銷推廣力度，采用多元化營銷手段，通過民間傳統節日及玉林山歌、玉林采茶等民間藝術對景區鄉村旅游進行營銷推廣，打造知名旅游品牌。

參考文獻：

[1]董帆，莫苛.地理標志是一種重要的旅游資源[J].中國品牌，2011（07）：82-83.

[2]周子平.海南黎族苗族“三月三”旅游開發研究—基于RMP的分析[J].廣西民族師范學院學報，2018，35（06）：22-26.