突破底線

身處利潤頗高的游戲行業多年.盛大集團董事長陳天橋現在似乎下定決心要做一個利潤趨近于零的產品。8月5日，盛大正式宣布新推出的電子書“錦書”內測價價為998元，成為市場上采用E-ink技術電子書中最便宜的一款。

中國的山寨公司比盛大擁有更長久的挑戰價格底線的歷史。當一款數碼產品問世并得到市場認同之后，深圳的復制者就已開始日以繼夜的研究。他們的目標很簡單，提供功能接近而價格極低的產品。在這群遠離主流商世人群的商人與工程師的推動下。數碼產品突破價格極限的時間越來越短。在2000年左右，一款產品從得到主流市場的廣泛認知，到價格殺手的出現，總要經過3至5年；如今，這個時間已縮短至3到5個月。盡管那些高端品牌也在抱怨著這些價格挑戰者的野蠻沖撞，但正是這些小公司以極低的產品價格，大幅縮短了某些產品被市場廣泛接受的周期。

傳統行業的巨型公司也正在進行自我挑戰，嘗試著推出超低價的產品。在孟加拉，阿迪達斯正在嘗試推出一款成本只有1歐元的運動鞋，這個價格顯然足以成為行業的低價坐標。成功挑戰全球汽車行業價格極限的，是印度塔塔公司于去年推出的Nano品牌汽車，售價僅為1萬出頭?？梢猿蔀榘⒌线_斯、塔塔標桿的，至少可以包括美國西北航空。這家廉價航空公司正是以汽車、火車的票價為參考來提供航空服務，成為近30年美國成長最快的航空公司。