奢華的獨(dú)立宣言

作為全球第一太奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)的締造者，伯納德·阿諾特素有“奢侈品叢林之王”的稱號(hào)，這不僅因?yàn)長(zhǎng)VMH擁有諸多耀眼品牌，也因?yàn)榘⒅Z特“狙擊手”的特l生。而最近他的“獵物”是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛馬仕，其宣布已累計(jì)購(gòu)入后者171%的股權(quán)。其實(shí)，奢侈品帝國(guó)的歷史，無(wú)疑就是一部血腥的征殺伐略史。想在國(guó)際資本運(yùn)作的競(jìng)爭(zhēng)中翻云覆雨，品牌只有規(guī)模足夠大，才能更好地承受開發(fā)、設(shè)計(jì)、供貨等成本，而最簡(jiǎn)便的擴(kuò)張之道就是收購(gòu)。目前，LVMH、歷峰以及PPR三大奢侈品集團(tuán)觸角已越深越廣，而那些仍然堅(jiān)持獨(dú)立的品牌如未能保持良好的經(jīng)營(yíng)狀況，就會(huì)面臨“To be or no to be”的生存抉擇。

愛馬仕

凱覦者:LVMH集團(tuán)

阿諾特對(duì)愛馬仕的覬覦由來(lái)已久，過去兩年他就曾多次暗示有意收購(gòu)愛馬仕。而有著170多年歷史的后者也屢次表明立場(chǎng)，要保持自己家族產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立性。但現(xiàn)實(shí)是，該家族并不像他們所說(shuō)的那樣團(tuán)結(jié)一致，有傳言說(shuō)LVMH已經(jīng)從其一些家族成員手中獲得了大約6%的股份。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中仍保持強(qiáng)勁業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的愛瑪仕，可以幫助LVMH改變利潤(rùn)來(lái)源主要依靠路易威登的窘狀，不過對(duì)于它自己來(lái)說(shuō)，低調(diào)地享受快速增長(zhǎng)的日子則可能就此結(jié)束了。

普拉選

凱覦者:富客斯控股集團(tuán)、卡塔爾王室、歷峰集團(tuán)

前一陣，關(guān)于中國(guó)富客斯控股集團(tuán)CEO陸強(qiáng)欲收購(gòu)意大利奢侈品牌普拉達(dá)的消息甚囂塵上，結(jié)果由于普拉達(dá)擔(dān)心把品牌交給中國(guó)，會(huì)有損于質(zhì)量與格調(diào)，該收購(gòu)最終以失敗告終。雖然好萊塢電影《穿Prada的女魔頭》讓這個(gè)品牌名聲大噪，但仍然無(wú)法阻止它因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而深陷債務(wù)泥潭。去年其開始考慮對(duì)外出售股份.以償還巨額債務(wù)，有傳聞?wù)f卡塔爾王室和歷峰集團(tuán)都在競(jìng)購(gòu)者之列，而一旦普拉達(dá)與歷峰結(jié)成同盟，將有可能撼動(dòng)LVMH的霸主地位。不過這畢竟是謠言，要知道掌控公司的普拉達(dá)夫婦可是一向以風(fēng)格保守著稱。

阿瑪尼

凱覦者:(Lanvin)、GUCCi集團(tuán)、LVMH集團(tuán)等

“永不擴(kuò)張，永不放棄控制權(quán)。”喬治·阿瑪尼這位時(shí)尚界的傳奇人物表明了其面對(duì)洶涌而來(lái)的吞并風(fēng)云時(shí)的態(tài)度。自1985年合伙人去世后，他就百分之百控股著公司。依靠品牌延伸策略和授權(quán)業(yè)務(wù)，知名度和收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的阿瑪尼吸引了多家奢侈品集團(tuán)的目光。1989年.他拒絕了法國(guó)奢侈品牌朗雯(現(xiàn)歸臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系發(fā)行人王效蘭所有)的收購(gòu)邀約，隨后GLICCi(后歸于PPR集團(tuán))與LVMH兩大奢侈品集團(tuán)的示好同樣未能打動(dòng)阿瑪尼。不過，產(chǎn)品線過長(zhǎng)，也讓其高端品牌形象被稀釋，并飽受爭(zhēng)議。

范思哲

凱覦者:Gucci集團(tuán)、LVMH集團(tuán)

品牌創(chuàng)始人詹尼·范思哲的意外身亡帶給公司的打擊曾是毀滅性的。其繼承者妹妹唐娜泰拉雖延續(xù)了范思哲奢華風(fēng)格，卻—直未受到評(píng)論界的認(rèn)可。1997年以后，范思哲公司市值從8億美元縮水為5億美元，引得Gucci集團(tuán)和LVMH集團(tuán)對(duì)其虎視眈眈，均想收購(gòu)這個(gè)昔日時(shí)尚界的老大。公司甚至在2004年和2005年兩次的確考慮過出售部分股權(quán)。不過通過外部聘請(qǐng)一個(gè)CEO實(shí)現(xiàn)過渡，唐娜泰拉最終從設(shè)計(jì)和管理兩方面證明了自己，范思哲在她的帶領(lǐng)下還走上了現(xiàn)代職業(yè)女性的路線。