新聞策劃的力量

新聞策劃有廣義和狹義之分。

廣義的新聞策劃:廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發展戰略策劃、傳媒營銷策劃、內部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等;

狹義的新聞策劃:狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業務中的“戰役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。

對已經發生或將要發生的新聞事件如何進行報道，進行分析、構思，經過反復醞釀、調整，從多個報道方案中優選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標、實現預期的傳播效果的過程。

多年的采訪，讓自己最大的體會要采訪策劃必先行。

重策劃、最大限度實現新聞宜傳的可行性，眾所周知，新聞事實本身是不能策劃的，但是，做新聞必須要策劃，只有做到胸有成竹，心中有數。才可能做出一個好的作品。從方法論意義上講，新聞策劃，是指按照一定的目的和要求，對新聞傳播的行為加以謀劃，從而使之具有系統性和整體性，它是主客觀相結合的產物，既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產生，也不能擇除主觀能動性。成功的新聞策劃都具有前瞻性，時宜性，實效性，可行性的共性。

這幾年來，每逢春節，我們拍攝的有關都勻市石板街布依族婚俗的新聞報道，幾乎都會準時亮相中央臺。同樣的題材，如何會得到央視不厭其煩的青睞?其實，仔細觀察，我們會發現，同樣的地點、甚至同樣的人，由于每次采訪時的側重點、策劃不同，所以即使是同樣的一件事，也沒有出現新聞重復的感覺。圍繞著石板街布依族婚俗，2004年，我們選送節目的主題是(布依族婚禮吸引中外游客》，2005年選送節目的主題是《時尚新人鐘愛布依族婚禮》，2006年，選送節目的主題是《古老奇特的布依族婚俗》。每一年的表現手法也不同，從而在“炒冷飯”中“炒”出了新口味。因為重視策劃，也因為策劃起到了重要的作用，一次普通的優質玉米推廣現場會，記者把它策劃成了《玉米選美》;一次自娛自樂的農民運動會，記者也精心策劃出了“人牛拔河”、“手動脫粒與現代化脫粒比賽”等細節，讓節目“活”了起來。這些節目在央視播出后，都取得了非常好的宣傳效果。值得重視的是，策劃決不是隨心所欲，策劃是有底線的，那就是尊重事實。

2008年7月，從多彩貴州歌舞大賽傳來好消息，由都勻市選送的《繞家呃嘣》獲得最高獎項金黔獎，這也是黔南州在多彩貴州大賽中最好的成績。說實話，在此之前，我和大多數觀眾一樣對繞家呃嘣沒有多少了解，直到獲獎了，繞家呃嘣才第一次進入我們的視線，繞家呃嘣是什么?它有什么獨特的魅力能在大賽中獨占鰲頭?作為電視人，我們前期對繞家呃嘣的報道已經慢了一拍，這一次我們不能給觀眾一個好的答復這實在說不過去。于是我們開始作手收集繞家呃嘣的相關資料，在進一步對繞家呃嘣的接觸中我們才知道繞家呃嘣的獨具魅力。在人類歷史的長河中，人們發明了文字，并用文字作為了記錄歷史的符號，但在黔南一個叫繞河的村子，在這里生活著的一支少數民族，他們記錄歷史卻有著自己的方式，那就是用歌聲音來記錄。這就是繞家呃嘣。那么這支少數民族是如何用繞家呃嘣來記錄生活，記錄自己的喜怒哀樂，這是怎樣的一支民族，于是我們開始深入村子進行了解收集資料，在進一步的接觸中，我們對繞家呃嘣的獨特魅力深深感染，這也成為了日后我們做節目的動力。

收集資料回來后，我們沒有立即著手進行拍攝而是招集了一些民俗專家和資深記者進行聚頭，商量節目的相關事宜，因為我們大家都知道，這個節目要么不做，要做就要做好，做出彩。如果沒有一個人好的切入點，好的策劃，這個片子就會流入大眾，不僅出不了彩，這對繞家呃嘣這個剛剛取得好成績的民間技藝是必會帶來不好的影響，那么這不僅是對繞家呃嘣的不負責，同時也是對觀眾的不負責。通過多次商量策劃后，我們大家決定圍繞從鄉村到殿堂這條主線進行講述，是呀，這繞家呃嘣從默默無聞到一炮打響，從鄉野一路走來一直站到貴州最高的藝術殿堂，其中必定有許多感人的故事。我們將節目初定為三集:第一集是繞家“呃嘣”:記錄歷史的符號，繞家“呃嘣”:繞家人的第二語言，繞家“呃嘣”:從鄉村到殿堂。我們打算從三集的節目中將繞家人及繞家“呃嘣”作一個全方位的介紹，事實證明，我們前期策劃是有大成效的，因為有了前期的充分準備，每一集我們要拍什么，要采訪些什么人我們都心里有數，這樣拍攝起來得心應手。由于采訪拍攝前，做好了充分的準備工作。每一個環節都不能放過，不然就會造成“一著不慎，滿盤皆輸”的后果，面對于電視攝像記者來說，錯過了時機，是無法彌補的。在《繞家“呃嘣”》這個片子中，自己所拍到了的支書逗孫子的畫面給片子起到了畫龍點晴的作用。后來，繞家“呃嘣”獲得了2008年度貴州電視一等獎，貴州好新聞二等獎，當年的全國優秀旅游節目優勝獎。這些成績的取得這是跟前策劃是分不開的。

新聞的社會影響力離不開策劃，一個好的題材，如果我們不善于抓住它，并把它做好，很快就從我們眼前煙消云散，但如果我們抓好，不但能提高節目的收視率，更重要的是能提高節目的社會影響力。

讓我們最引以為豪的一次新聞策劃莫過于對山村教師陸永康新聞的策劃。在2004年教師節到前夕，按常規我們要做一些反映教師的片子，在一次策劃例會上，我們大家談到了陸永康，因為在10年前，我臺曾經對他進行過報道，那么作為一名身有殘疾幾十年如一日跪著教學生的老師如今怎么樣了。10年前后的今天，我們有責任也有理由去關注這位可敬的老師，于是從2004年至2006年，我們拍攝選送的反映黔南山村教師陸永康無私奉獻教育事業的新聞、系列報道、專題分別多次在中央電視臺《新聞聯播》、《焦點訪談》、《新聞社區》、《共同關注》、《中華民族》等欄目描出。節目的播出，不僅讓觀眾了解了陸永康的事跡，更通過陸永康這個“人物報道”了解了黔南州重教育;黔南人在艱苦的條件下無私奉獻、積極向上的精神風貌!有關陸永康老師的報道經過外宜的途經，產生了良好的社會反響.陸永康不僅被評為“全國三農新聞人物”、“全國優秀教師”“2006感動中國候選人”還受到了溫家寶總理的親自接見!同樣的事例，我們還拍攝了黔南山村教師李茲喜，李茲喜為了當年的一句承諾放棄了外出打工改變家庭困境的念頭，十多年來，在一年只有300斤玉米作為工資情況下對學生不離不棄。在媒體的關注下，李茲喜被評為“2006貴州省十大杰出青年。新聞，不僅改變了陸永康、李茲喜老師自己所面臨的困境，同時改變了陸永康、李茲喜老師的人生，我們在想這些不僅是新聞的力量更是新聞策劃的力量。