尋找“購物天堂”

中國的新貴及中產們，正以每年5000萬人次的規模奔赴國外瘋狂購物。他們是否走進了購物天堂?甚或是盲目地掉進了購物陷阱?外國人是怎樣看中國消費大軍的?海外購物究竟應該去哪里?對此，本刊駐外特約記者進行了一線采訪。

1997年，中國政府發布了關于出境游的專門法規，之后中國出現了井噴式的出國旅游熱潮。一時間，法國的香榭麗舍大街、阿姆斯特丹的紅燈區、泰國普吉島的黃金海岸、拉斯維加斯的賭場，到處都是中國人的身影。

然而。外國的旅游機構卻驚奇地發現，中國人走出國門的第一選擇并不是縱覽名勝古跡，也不是享受異域風情，而是用大把大把的現金購物。

在法國的免稅店里，中國游客仿佛不要錢般搶購，一模一樣的香水一買就是三五瓶，高檔皮包每種款式買一個；在比利時的黃金廣場，游客對身邊的美號走馬觀花，卻把大量時間花在巧克力商店里，許多人的背包都塞滿了還遲遲不愿離開。

一些西方商業人士以為中國游客的瘋狂消費只是長期壓抑下的一次集中釋放，不會持續太久，否則當初怎會有那么多商家都目光短淺地縱容過怠慢中國游客的現象?但讓他們吃驚的是，10多年進去了，中國人在海外消費的熱情絲毫不減。2009年，中國游客已經成為英國和法國最大的外國消費群體，中國也成為俄羅斯之后全球第二大境外消費國，中國游客在國外游覽時的人均購物消費金額全球最高。

西方商家一時還緩不過神來，來自“世界工廠”的中國人，有什么非要在國外買的東西?

特別是當他們看到不少中國游客住二星級酒店，吃便宜的飯菜，不愿掏錢到自費的景點參觀時，就更無法理解，為什么中國游客唯獨對購物情有獨鐘?

對于中國游客的心理，專家分析得很清楚。第二外國語學院旅游管理系主任厲新建認為，中國游客的家族觀念很強，而且每年5000萬人次的出國人數同總人口比起來還是很少的一部分。所以中國游客都很珍惜出國的機會，既希望用難得機會多游覽幾個國家，又要給親朋好友帶禮物甚至代購。

再有，現階段出國旅游的中國游客中，很大一部分是政府官員、商人、明星或高級白領等高收入階層，自然平均消費水平高。特別是一些人以“公費出差”的名義，團費公費而購物自費，因此用于購物的錢自然要多一些。

中國人歷來以一種物質化而非文化的角度來看待其他國家，提到日本，先想到電器；提到韓國，想到高麗參；荷蘭是木履；南非是鉆石；意大利是時裝；法國是香水與紅酒；瑞士是鐘表和軍刀……對于第一次出境的中國游客，他們青睞走馬燈式的密集觀光和見縫插針的瘋狂購物也就不足為奇。

精明的外國商家現在不敢再怠慢中國游客了，幾年前巴黎路易·威登總店規定持一本中國護照只能買一大一小兩個皮包，而現在，許多顧客手拿八九個包去結賬時，售貨員還要殷勤地問一句“您不再看看了嗎?”英國的奢侈品專賣店都希望能雇傭一名普通話流利的售貨員，而且最好是英國人——這樣中國游客會覺得自己享受到了更加尊貴的待遇。美國紐約梅西百貨每年春節都會放鞭炮、舞龍燈，希望中國游客不要過門不入。

可是中國游客到底買到了什么?導游帶他們光顧的免稅店是否是當地最便宜的購物地點?許多人跟旅行團出游回來后，才察覺到巴黎而來到“老佛爺”，在紐約盤亙數日而未能到第五大道看一看。在日本買了不少電器，卻沒有到過大名鼎鼎的電器一條街“秋葉原”。就這樣在懵懵懂懂之間。成為了外國導游和商家的案上之肉。

那在各個國家應該到什么地方、買哪些商品?還是讓我們在各國的特約記者告訴您答案。